Producción de mala calidad, ratings falsificados y sobornos para comprar dramas. ¿Quién creó el caótico mercado actual de dramas televisivos?
Artículo | Coronel de medios Lao Niao Think Tank Expert
Recientemente, una serie de televisión que se había filmado hace unos años fue transmitida por CCTV sin previo aviso, lo que ha generado varias preocupaciones. Atención generalizada en todo el mundo, e incluso 14.000 personas le dieron una calificación de 8,6 en Douban, que nunca ha sido optimista sobre los dramas nacionales.
1. El entusiasmo del capital por las capacidades de producción es mixto.
En términos del número de dramas televisivos, los dramas televisivos chinos han entrado en un período de rápido desarrollo Solo en 2016, todos los dramas televisivos. Las instituciones productoras de todo el país completaron la producción y se aprobó la distribución de 330 series de televisión nacionales con 14.768 episodios. Un número tan grande de series de televisión se ha beneficiado de la búsqueda de series de televisión por parte del capital social, y las empresas de cine y televisión, grandes y pequeñas, son como carpas crucianas cruzando el río. Sin embargo, el bosque es grande y todo está disponible, el mercado de dramas televisivos también es heterogéneo y las capacidades de producción de las compañías de cine y televisión son aún más variadas. Los jefes locales invierten en dramas personalizados para apoyar a sus cuñadas. y hay noticias de actores de tercera categoría que traen dinero para unirse al equipo, por lo que también hay malos dramas. Algunos malos dramas se deben a una falta innata de capacidad y, finalmente, se reducen a solo un número en la tabla estadística anual de dramas televisivos. Este tipo de creación de autoentretenimiento no afectará fundamentalmente el desarrollo del mercado de dramas televisivos chinos.
2. Las altas remuneraciones de las estrellas elevan el coste de producción de series de televisión
En cuanto al daño causado por las altas remuneraciones de las celebridades a la industria del cine y la televisión, el autor De hecho, escribí un artículo el año pasado para discutir este fenómeno en detalle. Casualmente, en la Conferencia Anual de Producción y Transmisión de Dramas Televisivos de Shanghai de 2017, Wang Leiqing, director del Centro de Dramas de Cine y Televisión SMG, también expresó la misma opinión que el autor, señalando que los altos salarios cinematográficos han estrangulado el desarrollo de los dramas chinos. Wang Leiqing bromeó diciendo que el aumento de los salarios de las celebridades ya superó los precios de la vivienda. La proporción de los salarios de las estrellas en algunos dramas ha aumentado al 75% de los costos de producción, e incluso el aumento salarial de los actores de segundo nivel ha superado el 250%. La remuneración de las celebridades exprime directamente los fondos de producción de las series de televisión y aumenta los costos de producción de las series de televisión. En consecuencia, la compra de series de televisión a precios elevados se ha convertido en una carga insoportable para la televisión por satélite. desencadenó una serie de malos incidentes. La reacción en cadena se describirá en detalle a continuación.
3. Estética anormal y búsqueda unilateral de la buena apariencia
¿Cómo elegir actores para una serie de televisión? ¿Está buscando actores que sean adecuados para los personajes o está buscando actores con atractivo para el mercado? Definitivamente el estado ideal es tener en cuenta ambos. Pero, de hecho, la estética deformada de nuestra era ha acostumbrado a todos a actuaciones que requieren apariencia más que habilidades de actuación. La alta remuneración de los actores está más o menos relacionada con nuestra estética deformada. En casi todos los dramas televisivos se discute que la persona que obtenga una puntuación de 90 ganará el mundo, y todas las promociones corporativas se centran en la buena apariencia y el tráfico, por lo que el resultado final es producir muchos dramas televisivos que sean populares pero no de boca en boca. boca (por supuesto, esta popularidad no es Aún se desconoce el que será eliminado). La búsqueda de una buena apariencia también ha dado lugar a malentendidos en la industria de los dramas televisivos de China, lo que hace que la gente crea erróneamente que la buena apariencia conducirá a los ratings. Sin embargo, si analizamos el mercado de los dramas televisivos en 2016, podemos ver el desempeño del mercado de algunos dramas de ídolos juveniles con jóvenes. Los actores que desempeñan el papel principal no han sido tan buenos. Con buena apariencia pero sin contenido, solo puede decepcionar cada vez más a la audiencia con las series de televisión nacionales.
4. Mitos sobre la propiedad intelectual La propiedad intelectual popular no equivale a dramas de alta calidad
En el mercado actual de dramas televisivos, además de la superstición sobre la buena apariencia, también existen mitos sobre la propiedad intelectual. Casi todas las productoras de dramas televisivos quieren obtener algo a cambio de nada y confían en los lectores de la propiedad intelectual original para conseguir estrellas de alto perfil para lograr el éxito. Esto parece repetir el camino que siguieron las películas chinas hace muchos años. Mirando hacia atrás a las obras cumbre de Chen Kaige, Zhang Yimou y Feng Xiaogang, según los dichos actuales, todas se basan en IP populares.
Sin embargo, la búsqueda de propiedad intelectual por parte de la industria dramática televisiva de China está más impulsada por la búsqueda de ganancias que por la admiración por el arte. Cuando todo el mundo quiere tomar atajos y hacerse famoso instantáneamente confiando en la propiedad intelectual popular, la paradoja del mercado comienza a mostrarse: el precio de la propiedad intelectual comienza a dispararse, aumentando directamente el costo de producción del productor para recuperar costos, los productores; también hizo todo lo posible para elegir ídolos guapos con influencia de estrella en esta era donde la buena apariencia es justicia, la buena apariencia significa salario, por lo que la bola de nieve se hizo cada vez más grande cuando llegó a las estaciones de televisión de todo el país, Sky-high. Los dramas de precio reducido se han convertido en algo habitual y las estaciones de televisión tienen que vender su sangre y sus riñones para comprar dramas.
Sin embargo, ¿la combinación de propiedad intelectual popular e ídolos de alta calidad crea un drama exitoso de alta calidad? Aparentemente no. El sombrío desempeño de los dramas sobre propiedad intelectual en el verano de 2016 debería ser la mejor explicación, pero desafortunadamente esto no impedirá que el mercado siga buscando propiedad intelectual.
5. Poner el carro delante del caballo y centrarse en la publicidad en lugar de producir malos dramas.
Cuando los actores y la propiedad intelectual consumen la mayor parte de la inversión en una serie de televisión, entonces todos los fondos restantes ¿Se puede utilizar para la producción de series de televisión? Jajaja, no seas ingenuo, ¿quién estaría dispuesto a poner su corazón en hacer una serie después de contratar a una gran estrella? Cierto drama que los internautas llamaron en broma como "recortar imágenes sin admirarse a uno mismo" debería ser un representante típico de la tendencia poco saludable de este tipo de dramas televisivos. Los ídolos populares se han llevado una gran cantidad de fondos de producción, pero no han devuelto la actuación que merecen. Incluso no se puede garantizar el tiempo de rodaje básico. Solo pueden confiar en recortes y sustitutos para completar un drama. La serie de televisión se puede imaginar.
Sin embargo, aun así, el productor no escatimó esfuerzos en publicidad. El blog oficial elogió a los dos actores principales por su arduo trabajo. Al mismo tiempo, también se sospechaba que utilizaban trolls para aumentar sus puntuaciones. Douban. La mayor parte de sus esfuerzos los realizó fuera del espectáculo. Tal énfasis en la publicidad y negligencia en la producción terminará por convertirlo en el hazmerreír de Internet. Sin embargo, la promoción descarada de los dramas televisivos se ha convertido en una práctica común. Casi todos los nuevos dramas serán elogiados por los medios y luego ridiculizados colectivamente por los internautas. Esto se ha convertido en una reproducción textual de los dramas televisivos chinos. Al final, lo demuestra el viejo dicho, los ojos de las masas son agudos, incluso si te jactas hasta el cielo, la evaluación final sigue siendo cada audiencia.
6. Las calificaciones de dinero falso y de mala calidad expulsan al dinero bueno y alteran el mercado.
Cuando nos quejamos entre lágrimas de cómo los dramas televisivos irresponsables y de mala calidad están dañando la industria, la mala televisión dramas a los ojos de la audiencia Pero tiene buenos ratings. El extraño fenómeno de la baja reputación y los altos índices de audiencia de las series de televisión siempre ha existido en nuestro mercado de series de televisión. Sin embargo, después de que cierto drama fuera retirado temporalmente de Zhejiang Satellite TV el año pasado, ahora todo el mundo sabe casi cuáles son las llamadas calificaciones.
El fraude de rating se ha convertido en un cáncer en la industria de la televisión. Tanto Chen Daoming como Cao Kefan criticaron severamente el problema del fraude de rating en las Dos Sesiones de este año. De hecho, cuando el costo de comprar dramas aumenta considerablemente, la estación de televisión debe esperar que los dramas que compra tengan ratings garantizados, porque el nivel de rating determina si puede recuperar el costo de comprar dramas. caballo y falsificado activamente En este momento, si una determinada productora no compra calificaciones falsas, entonces se debe esperar el retiro temporal.
Al igual que las calificaciones falsas, también existe el fraude de calificaciones. Las calificaciones falsas de la marina hacen que un drama de tres puntos suba a una calificación de siete puntos. Esto crea un problema para los dramas de seis puntos que tienen. El efecto de que el dinero malo expulse al dinero bueno perturba directamente el sano desarrollo de la industria dramática televisiva. Sin embargo, la mayoría de los dramas televisivos todavía se encuentran en una etapa pobre. Incluso si se mejora la puntuación, los productores sólo pueden esperar alcanzar una puntuación de 3,8. La influencia de los malos dramas cada año ha permitido al público ver a través de El traje nuevo del emperador.
7. No se puede ignorar la corrupción en el exceso de oferta y la compra de dramas.
En la actualidad, los dramas televisivos no solo son de mala calidad y poco saludables en su producción, sino que también tienen calificaciones falsas en el lado de la transmisión. y están comprando y vendiendo dramas. China tampoco está en paz. Un veredicto penal hecho público recientemente por el Tribunal Popular Intermedio de Nanjing, provincia de Jiangsu, ha vuelto a convertir la corrupción en la adquisición de dramas televisivos en el sistema de radio y televisión en el centro de la industria. Jiang Hong, ex subdirector del Departamento de Compra de Programas de Canales Satélites de la Estación (Grupo) de Radio y Televisión de Jiangsu, buscó beneficios para 30 compañías de cine y televisión y aceptó ilegalmente más de 8,4 millones de yuanes en sobornos durante la compra de series de televisión. Desde Zhang Suzhou, ex director de la estación de radio y televisión de Anhui, y Shi Lianwen, ex director de la estación de radio y televisión de Liaoning, quienes anteriormente fueron despedidos, hasta algunos de los jefes del departamento de compras de estaciones de televisión, un grupo de sobornadores y cine y empresas de televisión que fueron arrestadas en los últimos años, todas han estado involucradas en corrupción en la compra y venta de series de televisión.
Una de las principales razones de la corrupción en la compra y venta de series de televisión es que las series de televisión de China siempre han estado en un mercado de compradores y hay un número limitado de plataformas de transmisión para una gran cantidad de series de televisión. Cada año, el exceso de oferta conducirá inevitablemente a una posición fuerte del comprador. Las personas que compran dramas tienen poder de vida o muerte, por lo que la corrupción seguramente será explotada. Después de que algunas estaciones de televisión se dieron cuenta del problema de la compra de dramas, también agregaron evaluaciones sobre la calidad de los dramas para frenar la corrupción en la etapa de compra de dramas. Sin embargo, el énfasis en los ratings ha abierto invisiblemente una caja de Pandora en las apuestas por ratings. alentó el fraude de rating disfrazado, por lo que la industria de los dramas televisivos ha entrado en un ciclo completamente muerto.