Publicidad Verde de Publicidad Verde-Ejecución

Publicidad ecológica

1. Determinar los objetivos de comunicación y los atractivos de la publicidad ecológica.

La publicidad generalmente se refiere a influir en los consumidores potenciales y atraerlos al proceso de compra. La publicidad verde introduce la protección del medio ambiente en la comunicación publicitaria, sujetando así las actividades de comunicación publicitaria a la responsabilidad social del desarrollo sostenible. La determinación de los objetivos de la comunicación publicitaria ecológica generalmente incluye: mejorar la visibilidad y reputación de los productos ecológicos y establecer una imagen ecológica de la empresa; difundir información sobre productos ecológicos y conceptos ecológicos para guiar el consumo ecológico y orientar el comportamiento de compra racional de los clientes; etc. Los requisitos de publicidad ecológica deben basarse en satisfacer la demanda como punto de partida y destino. No solo deben satisfacer las necesidades ecológicas existentes y potenciales, sino también reflejar y promover el desarrollo de la conciencia del consumo ecológico y las necesidades ecológicas.

La diferencia entre la publicidad ecológica y otros tipos de publicidad es que la publicidad ecológica debe transmitir específicamente información ecológica. Sin embargo, este tipo de información ecológica no puede ser vacía y abstracta. Por ejemplo, obviamente no basta con apelar simplemente a que el producto anunciado sea un "producto ecológico" o que "tenga funciones de protección del medio ambiente". La publicidad ecológica eficaz debe centrarse en una característica ecológica específica del producto, como que el producto sea "propicio para el reciclaje de recursos", "biodegradable" o "reciclable", etc. En términos generales, cuanto más específicas sean las características verdes, más persuasivo será y mejor será el efecto promocional del anuncio. En las condiciones de la economía de mercado, la realización del valor del producto no reside en el proceso de venta sino en el proceso de consumo. Las empresas deben prestar más atención a todo el proceso de consumo de los productos, crear y desarrollar mercados a través de diversos medios y canales, y crear. Empresas que producen y operan productos ecológicos. Tener buena reputación e imagen. El más importante de ellos es el uso extensivo de estrategias de publicidad ecológica por parte de las empresas para promover el consumo ecológico. Debido a que la publicidad ecológica es un atractivo publicitario basado en los intereses de la supervivencia humana, puede fortalecer y mejorar la conciencia ambiental de las personas, permitir a los consumidores conectar las crisis de supervivencia personal con las crisis humanas y darse cuenta de que el consumo no ecológico afectará la supervivencia humana y, en última instancia, se implementará para individuos, esto permitirá a los consumidores desarrollar una mentalidad de consumo ecológico de defender la naturaleza y regresar a la naturaleza, y elegir productos ecológicos que sean beneficiosos para la salud personal y el equilibrio ecológico humano para lograr el propósito de la promoción.

Publicidad ecológica

2. El uso del lenguaje verde en el texto publicitario

1) La función verde y la expresión verde del título

Los lectores de consumo están expuestos a innumerables anuncios a través de los medios todos los días, y su actitud hacia los anuncios tiene que volverse instantánea. A menudo se les llama lectores de titulares, es decir, lectores que solo leen titulares de caracteres grandes. William Bernbach dijo una vez: "Según una encuesta de la Escuela de Negocios de Harvard, el 85% de la publicidad no atrae la atención de la gente". Si el título no atrae la atención del lector y estimula su interés en la lectura, es imposible que el lector lea el texto temático de todos modos. Por lo tanto, como título del texto publicitario verde, la primera tarea es despertar la atención del lector. . Para ello, los titulares deben elaborarse con un contenido y una presentación llamativos y únicos. Visualmente, también debe considerar la posición de la copia en el diseño y utilizar fuentes y tamaños de fuente que puedan atraer la atención del lector, de modo que pueda captar al lector en un instante y fascinarlo.

Hasta cierto punto, se puede decir que existen varias formas de expresiones de título para varios anuncios. Pero para la publicidad ecológica, las noticias, los anuncios y las opiniones son lo mejor. El Proyecto Verde es un proyecto sistemático de alcance nacional, de largo plazo y de gran alcance. A través de noticias y anuncios, los consumidores pueden recibir información clara y específica sobre productos ecológicos, y esta información puede transmitirse claramente a ellos, lo que favorece la profundización de los conceptos ecológicos y el desarrollo de actividades promocionales. La forma asertiva es la expresión de confianza en los beneficios y utilidad que se pueden obtener al utilizar el producto del título. Una señal de asertividad es una señal de confianza. Hay muchos ejemplos exitosos de esta forma de título. Por ejemplo, "las alfombras son un problema ambiental", la empresa ExcellentWoolCapet vincula decisivamente los problemas ambientales con los productos de la empresa, haciendo que los consumidores sientan que su preocupación por el medio ambiente es su elección de alfombras, y elegir los productos de la empresa ayudará a proteger el medio ambiente.

2) El atractivo verde del texto

El texto es la parte temática del copywriting.

El factor ecológico de esta idea creativa es la unidad armoniosa del hombre y la naturaleza, lo que hace que los consumidores sientan que comprar este automóvil es beneficioso para la protección del medio ambiente, ayuda a reducir la contaminación del aire y contribuye a purificarlo.

4. Disposición de los colores verdes en la producción publicitaria

El color puede proporcionar a la audiencia una fuerte estimulación visual. El color se utiliza a menudo no sólo en anuncios impresos, sino también en anuncios de televisión e incluso en anuncios. Internet, en publicidad, etc., el color es un elemento visual indispensable. El verde es un color omnipresente en la naturaleza que brinda a las personas paz, tranquilidad y vitalidad. Los diferentes verdes simbolizan diferentes etapas de la vida: el verde amarillo indica juventud y vivacidad; el verde medio muestra aptitud y madurez; el verde tierra indica envejecimiento y pesadez y el verde tiene el significado de razón, sabiduría y calma; Según la investigación del científico publicitario estadounidense Thomas Bee Stanley sobre el uso del color en la publicidad, al utilizar colores verdes en publicidad verde se debe prestar atención a los siguientes aspectos:

1) Utilizar colores verdes para resaltar la publicidad tema

A través del sentimiento mostrado por los colores de la publicidad ecológica, los consumidores se infectan con una cierta emoción específica y comprenden directamente el propósito de la publicidad ecológica. Con el avance de la ola verde, la conciencia ecológica de los consumidores ha aumentado significativamente. Si el sentimiento ecológico se describe en los anuncios ecológicos, se resalta la ternura de la naturaleza y se muestra la belleza del medio ambiente, los corazones de los consumidores se verán impactados. y crear una relación sincera. La intersección de los dos facilita la construcción de una plataforma para la comunicación con productos ecológicos. Por ejemplo, NKK "Para hacer más hermosa a nuestra querida madre, hagamos nuevas contribuciones juntos". Al mismo tiempo, las imágenes que la acompañan son nubes altas, mar azul, velas blancas... haciendo que la gente ame aún más la naturaleza de la patria. . Este anuncio aumenta la comprensión y la confianza de la gente en la NKK y establece una buena imagen corporativa en la mente de la gente.

2) Utilice el color verde para implicar las características verdes del producto.

Utilice un lenguaje de color único para expresar el tipo y las características del producto, lo que facilita a los consumidores identificarlo y comprarlo. . Cuando los productos verdes y los no verdes están en la misma tienda, los consumidores deben poder reconocer los productos como verdes de un vistazo. Por lo tanto, para la publicidad POP, es necesario utilizar magníficamente los colores verdes y analizar las características del color de los productos verdes para facilitar la selección y compra de productos verdes por parte de los consumidores, a fin de no confundir la visión y las aspiraciones de los consumidores.

5. Restar importancia al color de la promoción y potenciar el cuidado humanista de la publicidad verde

1) Volver a la función de difusión de información de la propia publicidad

La publicidad tradicional tiene Muchos "reyes" de la publicidad verde deberían volver a su carácter original de publicidad, proporcionando información una a una. La información proporcionada a los consumidores puede ser información comercial, o puede ser una nueva situación de vida, una nueva forma de hacer las cosas o un nuevo concepto. La información sobre productos ecológicos difundida a través de la publicidad ecológica debe ser verdadera y confiable; de lo contrario, despertará el resentimiento de los consumidores y los alienará. Por lo tanto, las agencias de publicidad deben ser buenas para captar información ecológica, desarrollar nuevos puntos de atractivo ecológico y fortalecer continuamente las características ecológicas de los productos para seguir atrayendo a los consumidores ecológicos y mejorar su lealtad a los productos ecológicos.

2) Tomando como punto de partida las necesidades de los consumidores

La verdad, la bondad y la belleza son el eterno anhelo de los consumidores. Al respetar y comprender estas necesidades humanas, la publicidad no sólo difunde el concepto de publicidad verde, sino que también logra un entendimiento tácito con los consumidores. La razón por la que la publicidad tradicional resulta molesta para la gente es en gran medida porque ignora la comunicación humanista y utiliza un lenguaje sermoneador y adoctrinador que hace que la gente la evite. Especialmente cuando los productos se vuelven cada vez más homogéneos, el sentimiento psicológico que genera la publicidad se vuelve cada vez más importante. Sólo captando el pulso de la audiencia y comunicándose emocionalmente con ella puede la publicidad ganar en un mercado ferozmente competitivo. Los anuncios de Ericsson utilizan algunos temas creativos humanistas, como el trabajo, la salud, el amor, los valores y la familia, para hacer que los consumidores, especialmente las consumidoras, sientan que Ericsson no es solo una empresa que produce teléfonos móviles, sino también una empresa dedicada a las personas. y las personas. Es un puente entre las personas que piden información y comunicación emocional, y el amor surge de forma espontánea.

3) Mejorar la estética y el interés de la publicidad

El mayor punto débil de la publicidad tradicional es que es demasiado utilitaria. En la transformación de la publicidad, debemos restar importancia al color promocional, promover el espíritu humanista orientado a las personas, mejorar la estética y el entretenimiento de la publicidad y buscar la armonía y unidad de los beneficios económicos y sociales de la publicidad.

La publicidad tiene inherentemente un fuerte sabor artístico. Es hacedora de sueños y líder de la moda. Es un consultor que despierta la demanda y orienta el consumo. Por tanto, la creación artística debe reflejar un cierto color estético y hacer felices a los consumidores. Aumentar el interés y la estética de la publicidad no sólo será bienvenido por los consumidores, sino que también cumplirá con los requisitos de la ecología publicitaria, lo cual es inevitable para la comunicación publicitaria ecológica.

上篇: Actualmente el ordenador más rápido del mundo 下篇: Misteriosa Montaña BuzhouNo, negativo; Zhou, completo y completo; montañas, alturas y elevaciones naturales del suelo. Si la montaña no está alrededor, es una montaña incompleta. La montaña queda incompleta una vez que tiene un nombre. * * * La ira de Gong no puede tocar a Zhoushan. Cuando la ira la toca, la montaña se vuelve malvada. Se desconoce el origen del nombre. Se desconoce por qué Zhoushan obtuvo su nombre, y también se desconoce si existe en oposición a "Zhoushan". Pero no rodear la montaña simboliza lo incompleto y el desastre. En otras palabras, es una colección incompleta y desastrosa. La gente hoy en día no sabe dónde está esta misteriosa montaña. Como resultado, todas las montañas se volvieron montañas áridas y la gente desarrolló una reverencia general por la tierra. En las zonas rurales existe una palabra que se llama: romper terreno. La innovación es muy estricta. Existen requisitos estrictos sobre cuándo mudarse, en qué temporada y en qué año mudarse. Cada vez que quieras iniciar una obra en una zona rural, siempre debes consultar a un maestro de Yin-Yang Feng Shui. Una vez que cometes un error, es terrible. La principal manifestación es dolor en cintura y piernas. Según la leyenda, Zhuanxu era nieto del Emperador Amarillo. Estaba clasificado como Wen y entre los Cinco Emperadores (cerca de la actual Puyang, Henan). Era ingenioso en Minhui y gozaba de gran prestigio entre la gente. El territorio que gobernaba también era mucho más extenso: llegaba a Hebei al norte, Nanling al sur, Gansu al oeste y algunas islas del mar de China Oriental al este. Los libros de historia antigua describen que dondequiera que visitaban, eran recibidos calurosamente por los pueblos tribales. Pero Zhuanxu hizo algo irracional. Existe una ley que él promulgó: se estipula que las mujeres deben ceder el paso a los hombres cuando se encuentren en la carretera; si no lo hacen, las arrastrarán hasta la intersección y las golpearán. Aunque esta regla es una leyenda, muestra que durante el período de Zhuan Xu, debido a cambios en los métodos de producción, los hombres se convirtieron en la fuerza dominante en el clan y el estatus de las mujeres era inferior al de los hombres. La sociedad de clanes patriarcal reemplazó a la sociedad de clanes matriarcal y se estableció la autoridad masculina en la sociedad. También había un líder tribal llamado Gong que era contemporáneo de Zhuan Xu. Cuenta la leyenda que es una serpiente pelirroja de dos cabezas y su montura son dos dragones. Se dice que Gong, cuyo apellido es Jiang, es descendiente del emperador Yan. Su tribu estaba en el actual norte de Henan. Dio gran importancia a la agricultura, especialmente a la conservación del agua, e inventó el método de construir diques para almacenar agua. En aquella época, el ser humano se dedicaba principalmente a la producción agrícola y el uso del agua era crucial. * * * Gong fue otra persona que contribuyó al desarrollo de la producción agrícola después de Shennong. * * *El trabajador tenía un hijo llamado Houtu, que también era muy competente en agricultura. Para desarrollar la producción agrícola y mejorar la conservación del agua, inspeccionaron juntos las condiciones de la tierra tribal y descubrieron que el terreno en algunos lugares era demasiado alto y era muy laborioso regar la tierra. Algunos lugares son demasiado bajos y propensos a inundaciones. Por estas razones, es muy perjudicial para la producción agrícola. Por lo tanto, Gong hizo un plan para transportar tierra desde las áreas altas del terreno para elevar las áreas más bajas. Creía que excavar las áreas más bajas y elevar las áreas más bajas podría expandir el área agrícola y nivelar las áreas más altas, lo que sería propicio para el crecimiento. desarrollo del riego y la producción agrícola. El ministerio de Zhuan Xu desaprobó el enfoque de * * * Gong. Zhuanxu creía que la máxima autoridad de la tribu era él mismo, y que toda la tribu solo debía obedecer sus órdenes, y la familia Gong no podía tomar decisiones por sí misma. Se opuso a llevar a cabo su plan porque enojaría a Dios. Como resultado, estalló una lucha feroz entre Zhuanxu y la familia Gong. Aparentemente se trata de una disputa por el agua y la tierra, pero en realidad es una batalla por el liderazgo tribal. Decir que estas dos personas son más fuertes, * * * Gong es más fuerte en términos de ingenio, no es tan bueno como Zhuan Xu. Zhuanxu usó fantasmas y dioses para incitar a los miembros de la tribu y les dijo que no confiaran en la familia Gong. En aquella época, la gente no sabía mucho sobre la naturaleza y creía en fantasmas y dioses. Zhuanxu engañó a mucha gente. Creían que nivelar la tierra de Gong realmente ofendería a los fantasmas y dioses y causaría un desastre, por lo que Zhuanxu se ganó el apoyo de la mayoría de la gente. * * * Gong no pudo obtener la comprensión y el apoyo de la gente, pero creía firmemente que su plan era correcto y se negó a ceder. Por el bien de la gente de todo el mundo, estaba decidido a sacrificarse y dedicar su vida a su causa. Llegó a la montaña Buzhou (ahora montaña Kunlun) y quiso derribar la cima de la montaña Buzhou para mostrar su fuerte determinación. * * * Gong empujó al dragón por el aire y se estrelló contra la isla. En el momento de la niebla, hubo un fuerte ruido y Zhoushan fue repentinamente golpeado por un * * Gong. Fue interrumpido repentinamente y toda la montaña se derrumbó con un estruendo. Han ocurrido grandes cambios entre el cielo y la tierra. En el cielo, el sol, la luna y las estrellas han cambiado de posición en la tierra, las montañas y los ríos se han movido y los ríos han cambiado; Resulta que esta montaña es un pilar entre el cielo y la tierra. Cuando el pilar se rompió, la cuerda atada al suelo se derrumbó y la tierra se derrumbó hacia el sureste. El cielo cayó hacia el noroeste.