Sequoia China niega despidos
Se rumorea que Jiang Xiaobai despedirá al 30% de sus empleados, y la respuesta oficial es: los datos no son ciertos
Se rumorea que Jiang Xiaobai despedirá al 30% de sus empleados y la respuesta oficial: Los datos no son ciertos y Jiang Xiaobai se enfrenta. El periodista dijo que los rumores de que la empresa despediría al 30% de sus empleados eran falsos, pero dijo que el dolor de la empresa era real y se estaba reduciendo. sus negocios complementarios de forma ordenada. Se rumorea que Jiangxiaobai despedirá al 30% de sus empleados. Respuesta oficial: Los datos no son ciertos. Se rumorea que Jiangxiaobai despedirá al 30% de sus empleados Respuesta oficial: Los datos no son ciertos 1
Según noticias del 25 de mayo, la marca de licores Jiangxiaobai fue expuesta recientemente en Internet que despediría. A casi 1.000 personas, Jiang Xiaobai Xiaobai Company también respondió. Confirmaron que la compañía está atravesando un período difícil recientemente, está reduciendo sus negocios no esenciales de manera ordenada y ha comenzado a optimizar la organización y el personal. -Posiciones comerciales relacionadas con la elaboración de cerveza. Pero al mismo tiempo enfatizaron que continuarán reponiendo y fortaleciendo su equipo de talentos en el futuro.
Respecto a los rumores de que la empresa de Jiang Xiaobai con 3.000 empleados despedirá a 1.000 personas, o una tasa de despido de hasta el 30%, Jiang Xiaobai dijo que "los datos no son ciertos y no hay tantos específicamente".
Según Tianyancha, dos subsidiarias de Chongqing Jiangxiaobai Liquor Co., Ltd., Chongqing Jiangjin District Jiangbian Brewing Co., Ltd. y Chongqing Jiangji Winery Co., Ltd. fueron adquiridas por separado por dos personas. en 2022. Debido al procesamiento por conflictos laborales, los casos se vieron el 14 de abril y el 7 de julio respectivamente de este año.
Los productos alcohólicos de Jiangxiaobai están estrechamente relacionados con el entorno operativo del mercado de catering fuera de línea. El impacto de la epidemia de este año también ha obligado a Jiangxiaobai a tomar decisiones comerciales y de personal.
Hasta ahora, la empresa de Jiang Xiaobai lleva 11 años establecida. En 2011, Tao Shiquan, ex ejecutivo de Jinliufu Liquor Industry, fundó Jiangxiaobai, una marca de licores centrada en el mercado joven. Rápidamente se hicieron populares con su popular copia promocional. Según información pública, los ingresos de Jiang Xiaobai alcanzaron los 50 millones de yuanes en 2012 y superaron los 100 millones de yuanes en 2014. Los ingresos en 2017, 2018 y 2019 superaron respectivamente los mil millones de yuanes, 2. Mil millones de yuanes y casi 3 mil millones de yuanes.
En 2019 y 2020, Jiang Xiaobai también lanzó dos submarcas, Mei Jian y Fruit Cube.
Sin embargo, hay informes de que los ingresos de Jiangxiaobai han disminuido desde 2020 y la epidemia ha tenido un gran impacto en su desempeño. En marzo de 2021, Tao Shiquan, fundador de Jiangxiaobai, escribió un artículo "10 años, no es fácil sobrevivir" en respuesta a los rumores sobre los despidos y la supervivencia de Jiangxiaobai en ese momento.
Tao Shiquan escribió en ese momento: "Incluso en su décimo año de actividad, la participación de Jiangxiaobai Company en la industria de las bebidas alcohólicas es sólo cercana al 0,5%. En un mercado altamente fragmentado, los nuevos participantes tienen problemas de competencia. que enfrentan las startups tienen más que ver con competir consigo mismas".
Dijo que la característica más obvia de Jiang Xiaobai, quien ha estado en el negocio durante 10 años, es su deseo de sobrevivir. Lleno, tembloroso, caminando sobre hielo fino. Creo que la empresa nunca ha estado en el altar y no es fácil sobrevivir.
A nivel de capital, Jiang Xiaobai también se quedó en septiembre de 2020. En ese momento, recibieron una inversión liderada por Huaxing New Economic Fund, seguido de Zhengxingu Capital, CMB International, Hillhouse Capital y otras instituciones. La ronda de financiación alcanzó una valoración de 13.000 millones de yuanes. Algunos medios compararon una vez esta valoración con las empresas de licores que cotizan en bolsa en ese momento, y Jiang Xiaobai ocupó el puesto 13.
Anteriormente, Jiang Xiaobai había recibido inversiones de instituciones reconocidas como IDG Capital, Tiantu Capital, Hillhouse Capital, Black Ant Capital y Sequoia Capital China.
Sin embargo, para Jiang Xiaobai, todo lo bueno parecía haberse quedado antes del estallido de la epidemia en 2020. Esta optimización organizacional también muestra que han llegado a la etapa en la que tienen que tomar medidas. Se rumorea que Jiangxiaobai despedirá al 30% de sus empleados, y la respuesta oficial es: los datos no son ciertos 2
Recientemente, hay noticias de que la empresa de licores de Chongqing Jiangxiaobai despedirá empleados y rumores en Internet. Afirman que Jiangxiaobai está "llevando a cabo despidos a gran escala". Los despidos pueden superar el 30%.
En respuesta a este rumor, un periodista de Qilu Evening News se puso en contacto con Jiangxiaobai Liquor Co., Ltd. Jiangxiaobai dijo a los periodistas que el rumor de que la empresa despediría al 30% de sus empleados era falso, pero dijo que Los dolores laborales de la empresa son reales y se están organizando de manera ordenada.
Jiang Xiaobai dijo: "En vista del juicio del entorno interno y externo, la empresa ha reducido ordenadamente sus negocios secundarios. La situación correspondiente es un ajuste normal de optimización empresarial y organizacional. El índice de reducción mencionado por el mundo exterior no es consistente con Según la situación real, la compañía continuará reponiendo y fortaleciendo el equipo de talentos ".
Se entiende que Jiang Xiaobai continuará. para centrarse en áreas de negocio de plantación de sorgo, vinificación, almacenamiento de vino viejo, optimización de procesos e investigación y desarrollo, etc. Se optimizará y desviará el personal redundante en back-office, marketing y otros aspectos. Al mismo tiempo, Jiang Xiaobai dijo que continuará fortaleciendo las operaciones en los tres aspectos de investigación y desarrollo de tecnología vitivinícola, producción y operaciones de usuario.
El analista de la industria de las bebidas alcohólicas, Cai Xuefei, dijo a los periodistas: “Muchos comerciantes de bebidas alcohólicas dependen de las ventas basadas en nodos durante festivales importantes. Sin embargo, el Festival de Primavera y las vacaciones del Primero de Mayo de este año se vieron afectados y todo tipo de escenas gastronómicas desaparecieron. La escena del banquete de bodas se ha pospuesto. La presión de inventario de los canales de vinos famosos y no famosos está aumentando".
Ante el dilema de las ventas, Jiang Xiaobai también decidió aliviar la presión de forma proactiva.
"En el futuro, nos centraremos en el 'beber relajado', centrándonos en el auto-beber en escenarios informales de bebida, como reuniones pequeñas, pequeños gustos relajados, atmósfera pequeña y relajada, socialización pequeña y relajada, precio relajado. es asequible y podemos elaborar raciones nacionales de vino de alta calidad", dijeron a los periodistas los empleados internos de Jiang Xiaobai.
Según los informes, Jiang Xiaobai ha estado intentando crear un reino de "beber relajado" durante diez años: al escanear el código del producto, puede ingresar al WeChat "Bottle Planet" applet, que contiene vino de sorgo, varios vinos preparados a base de vino de sorgo, vino de frutas y vino de arroz, con ricos sabores. Entre ellos, el vino con sabor a frutas Umemi se ha convertido en la marca número uno de vino con sabor a frutas en el país.
Al mismo tiempo, las nuevas normas nacionales "Terminología y clasificación de bebidas alcohólicas" y "Terminología de la industria de bebidas alcohólicas" (en adelante, la "Nueva Norma Nacional") promulgadas por la Administración Estatal de Supervisión de la Calidad del Mercado se implementará oficialmente el 1 de junio, claramente se aclaró la identidad de Jiang Xiaobai como una "cerveza sólida de grano puro". "Esta revisión de la norma nacional de licores incluye 12 tipos de licores de sabor, lo que en realidad eleva el umbral para la producción de licores y requiere una mayor calidad", dijo a los periodistas Shao Jiayan, ingeniero jefe de Jiangxiaobai.
Según los informes, Jiangxiaobai tiene actualmente 48.000 toneladas de licor antiguo de sorgo de Chongqing. Después de que la identidad del "Licor Chunliang" quede clara, se espera que las marcas de licor de sorgo de Chongqing, incluido Jiangxiaobai, marquen el comienzo de una nueva situación de beneficios. Se rumorea que Jiangxiaobai despedirá al 30% de sus empleados, y la respuesta oficial: los datos no son ciertos3
"Ha sido muy difícil sobrevivir durante 10 años" - este es Tao Shiquan, el fundador de la marca de licores de celebridades de Internet Jiangxiaobai3 El día 29, respondió a los informes de los medios sobre los despidos de Jiang Xiaobai en su cuenta pública personal de WeChat. Sin embargo, poco después de esta respuesta, Jiang Xiaobai volvió a verse involucrado en despidos.
Recientemente se informó que Jiang Xiaobai reducirá su plantilla de los 3.000 actuales a 2.000, lo que puede superar el 30%. En respuesta a la situación anterior, una persona relacionada con Jiang Xiaobai le dijo a un periodista del China Times el 24 de mayo que el índice de reducción mencionado anteriormente no es cierto y que la situación correspondiente es un ajuste normal de optimización empresarial y organizacional.
Fundada en 2012, Jiangxiaobai está a punto de entrar en su undécimo año. Sin embargo, dado que las ventas alcanzaron los 3 mil millones de yuanes en 2019, esta nueva marca de licor no ha revelado ventas específicas. En los últimos años, cada vez más personas lo han hecho. entró en la pequeña industria del vino, incluidas Wuliangye y otras empresas vitivinícolas establecidas, por otro lado, el viejo vino ligero en botella representado por "Niu Er" también ha ejercido suficiente presión sobre Jiang Xiaobai. A medida que la competencia en la industria se vuelve cada vez más feroz, ¿en qué más puede confiar Jiang Xiaobai para impresionar a los consumidores además de sus emociones?
Las “dificultades” de Jiang Xiaobai
En un momento en que las principales empresas de Internet están despidiendo empleados a su vez, Jiang Xiaobai, que se dedica a la industria, ha También informó noticias sobre despidos a gran escala. Recientemente, algunos medios citaron las voces de muchos empleados de Jiangxiaobai que están a punto de dejar la empresa diciendo que Jiangxiaobai está experimentando despidos a gran escala, de los 3.000 a 2.000 empleados actuales, y que la tasa de reducción puede superar el 30%.
El 24 de mayo, un periodista del China Times pidió a alguien relacionado con Jiang Xiaobai que confirmara los despidos. La otra parte dijo: "En vista del juicio del entorno interno y externo, la empresa ha sido ordenada. redujo sus negocios complementarios y la situación correspondiente es normal. La empresa continuará optimizando y ajustando su negocio y organización. El índice de deserción mencionado por el mundo exterior no se ajusta a la situación real. y fortalecer el nivel de talento El dolor es real, pero creemos que una organización operativa saludable traerá beneficios a todos los socios y colegas de la industria.
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Esta no es la primera vez que se informa que Jiang Xiaobai ha despedido empleados este año. Ya el 26 de marzo de este año, hubo informes de que fuentes internas revelaron que después del Festival de Primavera, Jiang Xiaobai despidió despedido a los empleados en todo Beijing. Solo quedó una persona del equipo de relaciones públicas para manejar los asuntos de relaciones públicas.
Luego, en la noche del 29 de marzo, el fundador de Jiangxiaobai, Tao Shiquan, publicó un mensaje en su cuenta pública personal de WeChat llamado. "Diez años, sobrevive". El artículo "Ya no es fácil" negó la declaración de "abolición de todo el equipo de relaciones públicas de Beijing".
Tao Shiquan mencionó en detalle en el artículo. artículo que Jiang Xiaobai no tiene ninguna unidad de negocios este año. Hay planes para abolir el departamento, que actualmente tiene más de 2.000 empleados. Este año, el número de empleados aumentará en aproximadamente un 15%, centrándose principalmente en la contratación en las tres direcciones. de investigación y desarrollo de tecnología de bodega, producción y operaciones de usuarios, y dijo que será proactivo y optimista mirando el desarrollo en los próximos tres años,
En cuanto al crecimiento esperado en el número de personas en. la organización en alrededor del 15%, personas relevantes en Jiangxiaobai le dijeron a este periodista que la investigación y el desarrollo de tecnología, la producción y las operaciones de los usuarios de la bodega continuarán fortaleciéndose. Sin embargo, la cifra estimada del 15% no ha sido confirmada. p> La "dificultad" de Jiang Xiaobai y Tao Shiquan se hará más evidente cuando la situación epidémica se repita en muchos lugares en 2022. Según datos publicados por la Oficina, las ventas minoristas totales de bienes de consumo en abril de este año fueron de 2.948,3 mil millones de yuanes. , una disminución interanual del 11,1% La industria de la restauración se vio particularmente afectada por los tipos de consumo. En abril, los ingresos nacionales por restauración fueron de 260,9 mil millones de yuanes, una disminución del 22,7%. Un experto de la industria analizó a los periodistas: “La distribución de los canales de Jiang Xiaobai se centra principalmente en canales fuera de línea, como pequeños restaurantes, tiendas familiares y tiendas de conveniencia. La proporción de canales en línea en las ventas en 2021 solo representa el 5%. , la falta de escenarios de consumo, como restaurantes y tabernas, que se han visto gravemente afectados por la epidemia, ha generado cierta presión operativa sobre Jiang Xiaobai, y es razonable reducir los negocios estratégicos. ”
La "gran pelea" del vino ligero en botella
Fundada en 2012, Jiangxiaobai se centra en el concepto del "primer sorbo de vino de los jóvenes" y logró unos ingresos de 50 millones de yuanes. en 2013. En 2017, los ingresos de Jiangxiaobai superaron los mil millones de yuanes, y su desempeño en 2019 alcanzó incluso los 3 mil millones de yuanes. A medida que aumentó el tamaño, surgieron dudas de que "Jiangxiaobai no sabe bien". "El primer sorbo de vino de los jóvenes" no garantiza que se convierta en su segundo o tercer sorbo.
De hecho, en los últimos años, hay muchos participantes que apuntan a la botella pequeña y ligera. mercado del vino, incluidas Wuliangye, Yanghe Co., Ltd., Luzhou Laojiao, Langjiu y otras empresas líderes en la industria. El 25 de mayo, un periodista de China Times visitó un supermercado y descubrió que 40 grados Jiang El precio minorista de Xiaobai Express. la botella es de 20 yuanes/100 ml; el precio de venta al por menor del vino Waizui Zhusun de 52 grados producido por Wuliangye es de 25 yuanes/100 ml; el precio de venta al por menor del vino Xiaolang de 45 grados producido por Langjiu Group es de 20 yuanes/100 ml, el precio después del descuento es 15,9 yuanes por botella.
La ventaja de precio de Jiangxiaobai no es obvia, pero en términos de poder de marca, Wuliangye, Langjiu, etc. en las filas de vinos famosos son obviamente mejores. Un analista de alimentos y bebidas de una conocida firma de valores analizó a este periodista que la competitividad central de las nuevas marcas de bebidas alcohólicas debe verse desde tres aspectos: posicionamiento del producto, calidad y canales. En términos de posicionamiento del producto, Jiang Xiaobai es una buena persona. Una marca relativamente joven, que está muy en línea con los atributos sociales de los jóvenes y tiene un grupo objetivo muy preciso. Ésta es la diferencia entre Jiangxiaobai y otras marcas.
En términos de calidad, Jiangxiaobai. Ha ido mejorando en los últimos años. Bai comenzó a prestar atención a la calidad del vino. Una persona relevante de Jiangxiaobai dijo a los periodistas que todos los productos de la compañía han adoptado el vino de tercera generación "vino de sorgo original". En términos de canales, aunque las acciones de marketing de Jiang Xiaobai desde su creación han sido bastante llamativas. atrapante, con varios textos publicitarios populares que atraen innumerables atención, pero de hecho, los canales principales de Jiangxiaobai siguen siendo tiendas de conveniencia, restaurantes, etc. fuera de línea, y los canales en línea representan solo el 5% en 2021. Para la venta minorista de alcohol, dominar los canales minoristas de terminales sigue siendo el clave para la victoria.
A juzgar por el vasto mercado de vino embotellado en el que opera Jiang Xiaobai, no se puede subestimar a los competidores.
Los analistas mencionados anteriormente analizaron a este periodista que la capacidad de mercado del vino ligero en botella es de más de 80 mil millones. Entre ellos, además de Jiang Xiaobai, el bien establecido Niulanshan Erguotou y Bo Fen de Shanxi Fenjiu están obteniendo buenos resultados.
En comparación con Jiangxiaobai, la antigua marca Guangbo Liquor tiene diferentes ventajas. "Niulanshan Erguotou gana porque se basa en el gran mercado de Beijing. La principal ventaja competitiva radica en las altas ganancias del canal y las ventajas relativamente grandes del canal. Bolfen cuenta con el respaldo de Shanxi Fenjiu. Su tecnología de elaboración de cerveza será mejor y el precio será mayor. caro, entre 50 yuanes y 100 yuanes”, añadió el analista antes mencionado.
Con respecto a la trayectoria de crecimiento futuro de Jiangxiaobai, el 25 de mayo, el experto en marketing de licores Cai Xuefei analizó en una entrevista con un reportero de China Times: “Jiangxiaobai se basa en la educación sobre el alcohol de los grupos de consumidores jóvenes y en el cultivo. nuevas categorías.
En el futuro, cuando el consumo de alcohol en China se diversifique y socialice, aprovecharemos al máximo las ventajas de innovación de nuestra propia cultura de marca y nuestra base de calidad para segmentar la posición de los consumidores jóvenes en el mercado de consumo. hacer los intentos correspondientes para hacer que el consumo de alcohol en China sea más saludable y apetecible en el futuro, y utilizar las ventajas de su categoría en la dirección internacional para ganar mercados incrementales.
En la actualidad, el impacto de la epidemia en Jiang Xiaobai es. continúa, y cómo romper la situación se ha convertido en un asunto urgente para Jiang Xiaobai. Cai Xuefei señaló a los periodistas que Jiang Xiaobai puede utilizar el atractivo de su marca, su alta exposición y actualidad en Internet, y nuevas herramientas y nuevos modelos, incluidas transmisiones en vivo, para cultivar grupos de consumidores emergentes con el consumo en el mercado de catering externo desapareciendo a gran escala. , estamos desarrollando vigorosamente escenarios subdivididos, como el consumo de alcohol en el hogar, para completar el avance de la empresa.