Inventario de redacción creativa publicitaria clásica
Haciendo un balance del copywriting creativo publicitario clásico
La innovación no requiere subversión Como dije en el pasado, hay muchísimas innovaciones disruptivas. Sin embargo, esto no significa que debamos no hacer nada. La creatividad es un arma mágica para ganar en marketing. A continuación he recopilado algunas ideas en las que puedes pensar y aprender.
1. ¡La historia de Mark
! Anuncio de sitio web de búsqueda de empleo
En la torre de control de cierto centro aeroespacial, un joven llamado Mark miraba atentamente la pantalla frente a él. De repente, dos objetivos en movimiento aparecieron en la pantalla al mismo tiempo, y los dos objetos voladores volaban cada vez más cerca, y existía el peligro de una colisión frontal. Mark estaba ansioso, miraba la pantalla y manejaba el teclado apresuradamente. Sin embargo, el objeto volador continuó volando cada vez más cerca como si estuviera programado.
Finalmente ocurrió la tragedia y el impacto del fuego iluminó toda la torre de mando. Pero en el momento en que ocurrió la tragedia, Mark parecía ser una persona diferente. Apretó los puños con entusiasmo y un estallido de éxtasis incontrolable pasó por su rostro. En ese momento aparecieron en pantalla los siguientes subtítulos: "Mark, un ex programador de videojuegos".
Lema publicitario: "Puedes cambiar de jefe, pero nunca de especialidad".
2. La historia de la cirugía del dedo índice
Anuncio de ketchup
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Por fin ha llegado el momento esperado. En la sala tranquila, la enfermera estaba quitando con cuidado la gasa gruesa que envolvía el dedo índice del hombre de mediana edad capa por capa. El paciente estaba inquieto y su esposa a su lado le tomó la otra mano con fuerza. El médico tratante estaba frente al paciente y su expresión no era relajada.
Finalmente, el dedo índice que había sido alargado mediante cirugía "permanece" vivo ante los ojos de todos. ¡La operación fue un éxito! La pareja estaba encantada. Cuando llegaron a casa, no podían esperar para abrir el refrigerador y sacaron la botella de ketchup. El marido metió sus largos dedos que acababa de ser operado en la botella y suavemente "sacó" la capa restante de salsa de tomate del fondo de la botella. Miró a su esposa con entusiasmo y orgullo, mientras la esposa miraba a su marido. con impaciencia El ketchup en la punta del dedo índice...
3. Todo es culpa del detergente en polvo
Anuncio de detergente para ropa
Un joven japonés. pareja vino a Sudamérica Viajar a un determinado país. En el aeropuerto, cuando el japonés pasó la puerta de seguridad, sonó la alarma. Inmediatamente se dio cuenta de que todavía tenía algunas monedas en el bolsillo. Entonces sacó las monedas con una mirada de disculpa y se las mostró a los funcionarios de aduanas. Inesperadamente, los agentes de aduanas se sorprendieron de repente.
Resultó que además de las pocas monedas, el hombre tenía un polvo blanco sospechoso en la mano. Los agentes de aduanas se acercaron y se lo llevaron sin explicación alguna. De hecho, esas sustancias en polvo blanco no son veneno, sino detergente para la ropa que no se disuelve por completo cuando se lava la ropa. El pobre japonés gritó que había sido agraviado, mientras la joven esposa lloraba amargamente y se sentía profundamente culpable.
4. Es un paciente de SIDA
Anuncio de servicio público de la Asociación de Prevención del SIDA
La oficina estaba en silencio y los empleados estaban ocupados con su trabajo de escritorio. De repente, se escuchó un rugido ronco: "¿Aún quieres que te lo diga? Ya tuve suficiente, ¿entiendes?..."
Resultó que el jefe de la empresa le estaba gritando a un El joven delgado perdió los estribos y dijo: "¡Qué diablos, qué diablos! ¡Fuera de aquí, fuera de aquí!" El joven salió de la oficina en silencio sin decir una palabra. Este joven es en realidad un paciente de SIDA.
Lema publicitario: "Por favor, trate a los pacientes con SIDA como este jefe, como trata a cualquier otro empleado".
El anuncio anima a las personas desde una perspectiva especial. Deberíamos tratar a los pacientes con SIDA como a cualquier persona normal. personas y no les den deliberadamente el llamado "trato especial", de lo contrario les perjudicará.
5. Los médicos no entienden el corazón del paciente
Anuncio de televisión
En la unidad de cuidados críticos del hospital, la enfermera está haciendo rondas. Un paciente que no podía mover todo el cuerpo parpadeó repentinamente varias veces y la enfermera llamó rápidamente al médico para consultarlo. Cuando los médicos y enfermeras se reunieron alrededor de la cama del paciente, él movió ligeramente los dedos unas cuantas veces más, como si quisiera expresar algo.
El médico entregó apresuradamente el papel y el bolígrafo, y el joven escribió una línea: ¡No bloquees el televisor! Resultó que la posición donde estaba el personal médico bloqueaba la vista del televisor por parte del paciente. , por lo que pidió a todos que se quitaran del camino y no bloquearan la televisión para que no pudiera ver Eurosport.
6. Más bajo de lo que crees
Publicidad en telecomunicaciones
A altas horas de la noche, una mujer vestida de blanco fue seguida por un extraño. Para escapar, corrió hacia una obra en construcción sin terminar, pero el extraño la siguió de cerca. El sitio de construcción estaba oscuro y había agua en el suelo. La mujer de blanco corría tambaleándose, pero el perseguidor seguía acercándose cada vez más.
Justo cuando estaba a punto de atraparla, de repente, la cabeza del extraño golpeó un tubo de acero horizontal. Resultó que la altura de la tubería de acero estaba exactamente a la altura de la frente del acosador. No lo notó, por lo que caminó directamente hacia allí sin bajar la cabeza. Como resultado, quedó inconsciente. La niña finalmente sobrevivió.
En ese momento se imprimieron los subtítulos: "La nueva tarifa de Swiss Telecom es más baja de lo que piensas.
7. Cómo llevar el amor hasta el final.
> Anuncio de la compañía de seguros
Por la noche, en las calles de París, un joven se encontraba abajo de un edificio residencial, mirando hacia las escaleras sin decir una palabra. Libros, despertadores, revistas, zapatillas, discos, guitarras eléctricas y otros objetos fueron arrojados uno tras otro desde arriba y se estrellaron por todo el suelo.
Parece ser que el joven tuvo una desagradable pelea con su amante, lo que desembocó en esta "ajetreada" guerra de ruptura. En ese momento, otro anciano canoso bajó las escaleras y quiso detener el comportamiento de arriba. Justo cuando estaba a punto de suspirar por la amabilidad del anciano, la gente de arriba arrojó otro marco de fotos con una foto del anciano y su esposa.
La cámara tomó una panorámica del piso de arriba, donde una anciana exhausta estaba parada en el balcón con las manos en las caderas. Sólo entonces nos dimos cuenta de que se trataba de una pareja de ancianos que tenía un conflicto. Parece que tirar cosas para desahogar su ira no es dominio exclusivo de los jóvenes.
La compañía de seguros recuerda: Incluso si vives hasta los 70 años, cualquier cosa puede pasar.
8. La historia del canguro
Anuncio de impermeable
Una pareja conducía por el interior de Australia cuando de repente empezó a llover intensamente. Encontraron un canguro herido tirado al costado de la carretera. Salieron del auto y miraron más de cerca. El joven se quitó con cariño su impermeable y se lo puso al canguro. Después de un rato, el canguro se alejó de un salto.
Los dos jóvenes se disponían a seguir su camino cuando descubrieron que las llaves del coche estaban en el bolsillo del impermeable que llevaba el canguro. Cuando los dos estaban preocupados por quedar atrapados en el desierto, el canguro con impermeable regresó, acompañado por un aborigen local. El nativo sacó las llaves de su auto, señaló a la niña y pidió un intercambio. El joven asintió con la cabeza. Esto enojó a la chica, que miró a su amante con enojo.
Al cabo de un tiempo, la verdad salió a la luz: lo que el nativo quería era el impermeable que llevaba la niña.
9. Los enemigos se encuentran en un camino estrecho
Publicidad de bebidas
Terminó un partido de fútbol Después de que los dos fanáticos del equipo ganador abandonaron el campo. No pude reprimir su emoción y seguí bailando. Corrí hacia el autobús a casa. Estaban saltando y haciendo ruido, pero de repente estaban demasiado asustados para decir algo porque descubrieron que todavía había una docena de hombres fuertes enojados sentados en el auto.
Resulta que estas personas son partidarios del equipo perdedor. Los enemigos están realmente en un camino estrecho y parece que el conflicto es inevitable. En ese momento crítico, este último alzó una copa de felicitación al primero, y los rencores fueron olvidados con una sonrisa.
Resulta que ambas partes tenían en sus manos el refresco Fanta, y la reconciliación se debió a que ambos apoyaban a Fanta.
10. ¿Estás cualificado para desarrollar la imaginación de los niños?
Anuncio de interés público
En un aula de escuela primaria, una profesora da una clase de pintura. "Hoy en día puedes dibujar lo que se te ocurra." La maestra planea utilizar una forma completamente abierta para cultivar las habilidades creativas e imaginativas de los niños. Como resultado, aparecieron en el papel varios insectos y animales con formas únicas y colores brillantes.
Pero la maestra descubrió que había un niño con un estilo de pintura un tanto inusual: utilizaba un pincel negro para ennegrecer todo el papel de dibujo blanco, y pintaba uno tras otro, muy concentrado. Los demás alumnos han terminado la escuela. En el aula vacía, el niño sigue inmerso en la pintura. El crujido del pincel hace que los profesores se miren. Al caer la noche, bajo la lámpara de mesa de casa, el sonido del pequeño pintando no cesa ni un momento. Los jóvenes padres pensaban que sus hijos tenían alguna enfermedad y estaban preocupados.
El médico le preguntó al niño qué estaba dibujando, pero el pequeño no tuvo tiempo de responder. Simplemente pintó de negro uno tras otro... Finalmente, el pequeño fue enviado al hospital. Llamaron al viejo experto de pelo gris. Se sentó en una silla de ruedas y consultó al niño con un gran grupo de médicos, pero todavía no podía entenderlo. En la sala blanca, los trozos de papel negro que el pequeño había creado estaban esparcidos por todo el suelo, pero todavía no daba señales de "dejar de escribir"...
La atenta profesora estaba en En la clase del niño encontré una caja de rompecabezas sobre la mesa, y de repente me di cuenta: ¿Será que el niño creó un rompecabezas? Entonces, maestros, padres, médicos y enfermeras trabajaron juntos para armar las piezas de color negro. papel en el suelo del gimnasio. Poco a poco, una imagen negra animada y hermosa apareció frente a los ojos de la gente.
Nadie pensó que lo que el niño creó era una ballena extremadamente grande. Los innumerables dibujos negros que dibujaba sin parar eran solo para deletrear la ballena en su imaginación. El lema de la película está impreso en el enorme cuerpo de la ballena: "¿Cómo animar a un niño? Hay que usar la imaginación". El anuncio pide a la gente que apoye a la Fundación para el Desarrollo Infantil.
11. Nunca torees borrachos en corridas
Anuncio de detergente para ropa
Este es un nuevo duelo entre el matador y el toro, el propósito es comprobar una nueva tipo de detergente para ropa con capacidad de eliminación de manchas de acción rápida. A un lado, el matador sostiene una botella de vino tinto y balancea el vino tinto contra un trozo de tela blanca que cuelga de una cuerda.
Al otro lado, un toro irritable encerrado en un camión tenía los ojos rojos de rabia, y el camión se balanceaba tras ser atropellado por él. Matador hizo un gesto para abrir la puerta trasera del camión. El toro corrió como loco en dirección al matador, con tierra volando detrás de él. El matador se mostró tranquilo y metódico. Primero vertió una cucharada pequeña de detergente en polvo en el recipiente con agua preparado en la mesa junto a él, luego se quitó el paño cuadrado manchado de rojo, lo metió en el agua y miró a Fei. El toro corriendo.
Cuando el toro todavía estaba a unos pasos de él, el matador salió repentinamente del agua y desdobló el paño cuadrado, e hizo una aparición heroica hacia el toro. Pero en ese momento, la mancha de vino tinto en la tela cuadrada había desaparecido. Running Bull se detuvo de repente, miró la tela blanca y bajó la cabeza con impotencia.
No hay duda de que la rápida función de descontaminación del nuevo detergente para ropa ha sido probada en la práctica. Pero en ese momento, la botella de vino que estaba sobre la mesa se cayó accidentalmente, el vino tinto salpicó al matador y su ropa y pantalones se mancharon de rojo. De repente, el toro cercano levantó sus cuernos y entró nuevamente en estado de duelo...
12. Esto es lo que olvidaste cuando estabas cazando en África
Anuncio de servicio público
En la vasta naturaleza de Kenia, África, el sol es abrasador y la brisa es suave. Un joven africano, sosteniendo una lanza afilada en una mano y sosteniendo fuertemente un pequeño bulto en la otra, parecía ansioso, trotando todo el camino, buscando todo el camino...
Siguió las señales de tráfico y Llegué al aeropuerto de la capital, Nairobi, y decidí decididamente tomar el vuelo para salir de África. En el avión, sostuvo fuertemente el pequeño bulto en sus brazos con ambas manos, temiendo que algo saliera mal. Sólo tenía una idea: pasara lo que pasara, debía devolver las cosas que recogiera a sus dueños.
El avión aterrizó en una bulliciosa ciudad europea. En esta ciudad civilizada completamente desconocida, el joven se sentía incómodo en todas partes y su apariencia también atrajo la atención de los curiosos urbanitas. Pero el joven africano no cambió su enamoramiento. Seguía buscando intensamente en el vasto mar de gente con una lanza en una mano y un equipaje en la otra.
El duro trabajo dio sus frutos y tuvo la suerte de encontrar la casa del propietario. Cuando se abrió la puerta de su casa, la joven pareja parecía desconcertada, sin saber lo que estaba pasando. El niño africano se sintió aliviado. Sacó con cuidado algo de la pequeña bolsa y dijo con una sonrisa: "Esto es algo que olvidaste cuando estabas cazando en África.
Resultó que fue desechado". La joven pareja. Una botella de plástico de agua mineral vacía en el continente africano. El anuncio finaliza advirtiendo a los turistas que respeten la naturaleza y no tiren basura ni contaminen el medio ambiente durante el viaje.
13. Ayuda en secreto
Anuncio de servicio público de la Asociación India de Ciegos
Este es un edificio residencial común y corriente. En las escaleras, un joven que acababa de mudarse tarareaba una melodía y rápidamente bajó las escaleras. De repente, las luces de las escaleras se apagaron y, como era de noche, el pasillo de repente se oscureció. El joven chocó accidentalmente con algo y cayó.
En ese momento escuchó el sonido de la puerta abriéndose en el pasillo, como no podía ver nada, preguntó: "¿Quién es? ¿Tiene un encendedor o una linterna?". parte respondió que no. Como la otra parte no podía ver al joven, le preguntó si quería bajar las escaleras.
El joven respondió que sí. La otra persona dijo muy amigable: "Ven conmigo. Ten cuidado". En la oscuridad, el joven siguió a la otra persona y bajó las escaleras paso a paso. Al abrir la puerta del edificio, la luz del exterior entró. El joven se sacudió la suciedad del cuerpo y agradeció a la otra persona: "Gracias. No puedo verte ni por un minuto".
Solo entonces el joven se dio cuenta de que la otra persona estaba allí. en realidad era un hombre ciego, lo que le dejó atónito... Lema publicitario: "Aprende a ver".
14. Cuando dos personas se aman, no olvides ser proporcional.
Anuncio en el periódico
La historia comienza con una escena de seducción muy tradicional. En el café, un hombre de mediana edad que parecía un hombre de negocios estaba sentado leyendo un diario financiero.
En otra mesa de café, no muy lejos de él, una señora de mediana edad también estaba sola. Estaba tomando café mientras miraba tentativamente al hombre de enfrente. En ese momento, el hombre que leía el periódico levantó la vista y sus ojos se encontraron con los de la dama.
Había algo de calidez en los ojos de la dama. El hombre se sobresaltó un poco por un momento, luego bajó la cabeza como si nada hubiera pasado, preparándose para seguir leyendo el periódico. Pero pareció sentir que la ardiente mirada de la dama seguía sobre él, así que volvió a levantar la cabeza.
Efectivamente, la señora de enfrente se mostró cariñosa y le sonrió. El hombre era un caballero y le devolvió una sonrisa amable. Cuando la señora vio que era el momento adecuado, se levantó y caminó directamente hacia la mesa del hombre. Mirándose a los ojos, no se puede decir nada.
La señora sacó hábilmente un bolígrafo de su bolso, miró al hombre con cariño y comenzó a escribir su número de teléfono en el periódico. Pero en ese momento ocurrió un final inesperado.
El hombre de repente agarró el periódico, se puso furioso y agitó el periódico frenéticamente para ahuyentar a la señora. Resulta que realmente no puede tolerar que ni siquiera la mujer más atractiva del mundo garabatee en su periódico sin medida alguna..."
15. Himalaya -? ¡No seas ridículo!
Anuncio de coches
Sobre el techo nevado del mundo, dos escaladores subieron con gran dificultad el escarpado acantilado hasta el pico principal
Como montañeros profesionales. Están equipados con el mejor equipo de montañismo, pero aun así, debido al camino extremadamente empinado, los largos viajes y la lucha solitaria, su viaje hasta la cima es realmente difícil.
Sin embargo, al final, ambos. lograron llegar a la cima con su extraordinaria perseverancia y excelentes habilidades profesionales.
Justo cuando estiraban los brazos, miraban hacia las montañas y rugían con el orgullo de los conquistadores, de repente llegaron a sus oídos dos bocinas claras.
Mirando de reojo, Dios mío, resultó ser un gran camión que circulaba lentamente delante de ellos: habían pasado por todo tipo de dificultades y arriesgaron sus vidas para llegar a la cima de la montaña. El conductor no pareció notar nada, bajó la ventanilla, saludó a los dos atónitos guerreros montañeses y dijo: "Oigan, muchachos, ¿todavía falta mucho para llegar a Ungoudal?" él que esto es el Himalaya. Al oír esto, el camionero pensó que estaban bromeando con él y respondió insatisfecho: "¿Himalaya -? No seas ridículo".
En la pantalla apareció un lema publicitario: "Ural Trucks, Nowhere Not here". ”;