¿Qué oportunidades y desafíos enfrentará Ivanka, la "primera hija" de Estados Unidos, si quiere expandir su negocio a China?

A medida que los principales artículos de lujo internacionales continúan "retirándose" de China, es el mejor momento para que la marca Ivanka entre en China.

A diferencia del actual presidente estadounidense, Trump, su hija se ha ganado una reputación relativamente buena tanto en el círculo empresarial como en el campo de la moda. Sus marcas de joyería y ropa Ivanka Trump también han experimentado aumentos significativos en las ventas a través de la campaña de Trump. No es exagerado decir que es una ganadora hermosa y rica en la vida. El propio Trump tiene su propio negocio familiar. Después de convertirse en presidente de los Estados Unidos, incluso bajo las limitaciones de la Constitución de los Estados Unidos, el presidente en realidad no puede beneficiarse a sí mismo, pero hay algunas cosas que son intangibles, como la reputación y la influencia.

Ivanka resulta ser un medio a través del cual la industria de la familia Trump no puede beneficiarse directamente de la posición presidencial, pero sí puede obtener conveniencia indirectamente. Incluso si decimos que el éxito de Ivanka no depende de su padre, cierta ayuda no requiere un esfuerzo real. Es como si el hijo del director estudiara en la misma clase. Incluso si el maestro de la clase es justo y no sigue a la multitud, al menos será cortés con el hijo del director.

Entonces, una vez que la industria de Ivanka continúe expandiéndose y sea cada vez más conocida, esto fortalecerá de otra manera la industria de la familia Trump. Sin embargo, si Ivanka quiere llevar su marca a China, puede que tenga que afrontar muchos desafíos, pero también tiene muchas oportunidades.

Las tiendas de lujo continúan cerrando en China, lo que indica que el consumo de artículos de lujo en China ha comenzado a desacelerarse

En 2016, cualquiera que preste atención a los artículos de lujo encontrará que varios Las tiendas de lujo del mundo en las principales ciudades de primer nivel están cerrando una tras otra. Al final, puede que solo queden dos o tres tiendas en una ciudad, y hay varias razones para ello:

1. Los artículos de lujo en China existen desde hace muchos años, pero solo se han vuelto populares en los últimos años. Las marcas de lujo que constantemente intentan inundar el mercado chino han mostrado un crecimiento explosivo. Cierre de tiendas de artículos de lujo en todo el país.

2. El enorme impacto que ha supuesto el comercio electrónico no sólo ha perjudicado a las tiendas físicas, sino que también los artículos de lujo han empezado a verse afectados.

3. La enorme diferencia entre los precios extranjeros y los precios internos también hace que los consumidores estén más inclinados a comprar en nombre de otros o a comprar por sí mismos.

4. ?Los esfuerzos "anticorrupción" de China continúan expandiéndose. Mi prima y mi hermana de la casa ya han quedado expuestas, e inevitablemente se convertirán en las próximas personas ricas que saben cómo mantener un perfil bajo.

5. Los alquileres en las ciudades centrales aumentan cada año y los productos de lujo no han obtenido muchas ganancias bajo el impacto anterior. En lugar de repartir las pérdidas por todas partes, es mejor recuperarse y reducir las tiendas.

El año pasado se cerraron unas 10 o 20 marcas de lujo en China. Bajo un impacto de tan gran escala, es difícil para la marca Ivanka ingresar al mercado chino.

El lujo ligero estadounidense es la marca líder de Ivanka, y esos precios son más atractivos para el pueblo chino.

Se ha observado un fenómeno muy interesante en las ventas de productos similares. No les gustan los precios demasiado altos ni demasiado bajos. En cambio, les gusta comprar en el rango de precios medio. Este tipo de psicología proporciona al marketing una herramienta poderosa. Del mismo modo, el lujo ligero estadounidense de Ivanka es la existencia de un "precio medio".

A diferencia de marcas caras de fama mundial como LV, Gucci y Hugo Boss, los precios de Ivanka Trump son asequibles. El precio de los bolsos de cuero en general se controla en ciento mil yuanes, y lo mismo ocurre con los de. joyas. . Se puede decir que este tipo de precio es muy adecuado para ingresar a la China actual.

Antes de la elección de Trump, Ivanka ya tenía sus propios fans en China, además de Weibo y ventas de productos de marca. Se puede decir que es muy astuta a la hora de gustar el enorme pastel del mercado chino, especialmente cuando los artículos de lujo están perdiendo terreno, pero el lujo ligero no ha sido dominado.

Por supuesto, algunas personas piensan que el comportamiento político "único" de Trump disgustará al pueblo chino y obstaculizará las ventas de la marca Ivanka. De hecho, no importa si Trump está exagerando en el Mar de China Meridional o provocando una farsa sobre la inmigración, nosotros en China seguimos principalmente mirando el programa. Y los artículos de lujo no son sólo el logotipo de la marca que se convierte en el motivo de su compra. El valor cultural detrás de ellos es lo que diferencia a los artículos de lujo de otras marcas.

Entonces, como industria propiedad de la hija del presidente de los Estados Unidos, tener artículos de lujo como este es bastante agradable en términos de cultura y selección de precios.