¿Qué principios se deben seguir y qué métodos se deben dominar en el diseño de envases de regalo?

El diseño de envase que no pasa por varias etapas de pulido simplemente no podrá resistir la prueba del mercado y será difícil generar ganancias reales y valor agregado al producto. Zhonghui Design combina sus muchos años de experiencia en la industria para compartir varios métodos de diseño de empaques:

1. Método de visualización directa

Este es el método más común y ampliamente utilizado por los diseñadores. El producto crea una sensación de intimidad y confianza. Este método empuja directamente el producto frente a los consumidores, por lo que debemos prestar mucha atención a la combinación y el ángulo de visualización de los productos en la pantalla. Debemos centrarnos en resaltar la marca del producto y las partes del producto que son más probables. para impresionar a la gente y utilizar luz de color y fondo para resaltarlo. El producto se coloca en un espacio contagioso para mejorar el impacto visual de la pantalla publicitaria.

2. Método de características destacadas

Utilice varios métodos para capturar y enfatizar las características únicas del producto o tema en sí, y expresarlas claramente, colocando estas características en las partes visuales principales. La imagen publicitaria puede resaltarse de manera que la audiencia pueda sentir rápidamente la imagen verbal en el momento en que entra en contacto con ella, prestarle atención e interesarse visualmente en ella, logrando así el propósito promocional de estimular el deseo de compra. En el desempeño publicitario, estas características que deben resaltarse y exagerarse generalmente están determinadas por factores como las capacidades especiales distintivas de la imagen personalizada del producto, el logotipo corporativo del fabricante y la marca registrada del producto. El método de resaltar características también es un método de expresión de uso común. Es uno de los métodos importantes para resaltar el tema de la publicidad y tiene un valor expresivo que no se puede ignorar.

3. Método de contraste y lámina

El contraste es la técnica de expresión más destacada en la belleza artística que tiende a entrar en conflicto con los opuestos. Expresa la naturaleza y las características de las cosas representadas en la obra en marcado contraste y contraste directo. Se utiliza entre sí para mostrarse, se compara y contrasta entre sí, y logra concentración, concisión y giros y vueltas a partir de las diferencias presentadas. el contraste. A través de este método, el rendimiento y las características del producto se enfatizan o insinúan más claramente, brindando a los consumidores una experiencia visual profunda. Como técnica de expresión común y eficaz, se puede decir que todas las artes se benefician de las técnicas de expresión contrastiva. El uso de técnicas contrastantes no sólo refuerza la expresividad del tema publicitario, sino que también lo llena de interés y amplía el atractivo del trabajo publicitario. El uso exitoso del contraste puede hacer que el procesamiento de imágenes aparentemente ordinario contenga significados ricos, mostrando los diferentes niveles y profundidades del tema publicitario.

4. Exageración razonable

Con la ayuda de la imaginación, se sobreexagera de forma evidente un determinado aspecto de la calidad o características del objeto promocionado en la obra publicitaria para profundizar o ampliar. la conciencia de estas características. El escritor literario Gorky señaló: "La exageración es el principio básico de la creación". Esta técnica permite enfatizar o revelar la esencia de las cosas con mayor claridad y realzar el efecto artístico de la obra. La exageración es la búsqueda de la novedad y el cambio en general. A través de la ficción, se exageran las características y la personalidad del objeto para darle a las personas un gusto novedoso y cambiante. Según sus características de desempeño, la exageración se puede dividir en dos tipos: exageración morfológica y exageración de expresión. La primera es un tratamiento representacional y la segunda es un tratamiento modal implícito. Mediante el uso de la exageración, se inyecta un fuerte color emocional en la belleza artística del anuncio, haciendo que las características del producto sean distintivas, prominentes y conmovedoras.

5. Ver las cosas grandes a partir de las pequeñas

En el diseño del packaging de productos publicitarios, enfatice, seleccione y condense la imagen tridimensional y utilice una imaginación única para captar un punto o parte para centrarse en describir o ampliar y ampliar para expresar el tema de forma más completa. Este tipo de tratamiento artístico utiliza un punto para ver el todo, lo pequeño para ver lo grande, y la técnica de expresión de lo incompleto a lo completo aporta una gran flexibilidad y un poder expresivo ilimitado a los diseñadores de envases de productos y, al mismo tiempo, proporciona al destinatario una Amplia imaginación. Espacio para ganar interés vívido y asociaciones ricas. "Pequeño" es el foco de la descripción de la imagen publicitaria y el centro de interés visual. No es solo la concentración y el desarrollo de la creatividad publicitaria, sino también la disposición única del diseñador del empaque del producto, por lo que ya no es algo común y corriente. es decir, "pequeño" es un producto muy refinado que combina lo grande con lo pequeño y supera lo grande con lo pequeño. Es una búsqueda deliberada de la simplicidad.

6. Utilizar el método de asociación

A través de asociaciones ricas en el proceso estético, podemos romper los límites del tiempo y el espacio, ampliar la capacidad de las imágenes artísticas y profundizar la concepción artística del cuadro.

A través de la asociación, las personas se ven a sí mismas o sus propias experiencias en los objetos estéticos, y el sentido de la belleza a menudo aparece particularmente fuerte, integrando así el objeto estético y la persona que aprecia la compañía en uno, desencadenando una ola de resonancia estética en el proceso de asociación. , la intensidad de sus emociones es siempre intensa y rica.

7. Rico en humor

El método del humor se refiere a la reproducción inteligente de características cómicas en obras publicitarias, aprovechando cosas locales en fenómenos de la vida y utilizando el temperamento de las personas, ciertas características ridículas de La apariencia y los modales se manifiestan. Las técnicas de expresión humorística a menudo utilizan tramas interesantes y arreglos inteligentes para extender infinitamente algo que necesita afirmación al nivel de los cómics, creando una concepción artística humorística que está llena de interés, hace reír a la gente y invita a la reflexión. Las contradicciones y conflictos humorísticos pueden lograr efectos artísticos inesperados y razonables, provocar una sonrisa de complicidad en el espectador y ejercer un atractivo artístico de una manera única.

8. Préstamo de metáforas

Las metáforas se refieren a elegir dos cosas que son diferentes en esta copia pero que son similares en algunos aspectos durante el proceso de diseño del empaque del producto, "use una cosa para describir. "otra cosa", lo metafórico no tiene relación directa con el tema, pero es similar a ciertas características del tema en un punto determinado, por lo que puede ampliarse y transformarse utilizando el tema para obtener el significado de "expresión discreta". efecto artístico. En comparación con otras técnicas de expresión, la técnica de la metáfora es más sutil y oculta y, a veces, es difícil de entender de un vistazo, pero una vez que comprendes su significado, puede brindarte una sensación infinita de significado.

9. Usar las emociones para apoyar los objetos

El efecto más directo sobre el atractivo del arte es el factor emocional. La estética significa que el sujeto y el objeto de la belleza continúan intercambiando dudas. hacer que la gente aprecie las imágenes publicitarias A primera vista, el significado de la pregunta no está claro, creando un estado de sospecha y tensión, provocando ondas en la psicología de la audiencia, produciendo un efecto exagerado, impulsando la curiosidad de los consumidores y acciones fuertes, comenzando de manera positiva. asociaciones de pensamiento y despertar las emociones de la audiencia Existe un fuerte deseo de explorar más a fondo el significado del título del anuncio y luego señalar el tema del anuncio a través del título o texto del anuncio, para aliviar el suspenso y dejar un recuerdo inolvidable. sentimiento psicológico. La técnica del suspenso tiene un valor artístico muy alto. Primero puede profundizar los conflictos, atraer el interés y la atención del público, crear un sentimiento fuerte y producir efectos artísticos fascinantes.

10. Elige el método del ídolo

En la vida real, las personas tienen a alguien a quien adoran, admiran o imitan, y tienen un deseo psicológico de acercarse lo más posible a él, de ese modo. obtener satisfacción psicológica. Esta técnica está dirigida a las características psicológicas de las personas, captura la admiración de las personas por las celebridades y los ídolos, selecciona los ídolos que la audiencia admira y transmite información del producto a la audiencia. Debido a que los ídolos famosos tienen un fuerte atractivo psicológico, utilizarlos como contrastes puede mejorar en gran medida la impresión y el estado de ventas de los productos, establecer la credibilidad de marcas famosas, producir una persuasión indescriptible e inducir a los consumidores a otorgar gran importancia a las celebridades en los anuncios. Los productos elogiados por los ídolos inspiran deseo de comprar. La elección del ídolo puede ser una súper estrella femenina suave y romántica, una celebridad masculina de fama mundial con un temperamento extraordinario, también puede ser un maestro masculino o femenino que sea famoso en el mundo de los deportes, otros también pueden elegir dignatarios políticos y sociales; celebridades, maestros del arte, héroes del campo de batalla y hombres guapos, etc. La elección del ídolo debe ser coherente con el carácter del producto o servicio anunciado, de lo contrario hará que la gente se sienta descabellada y lo rechace psicológicamente, de modo que no se pueda lograr el propósito esperado.

11. Método de imitación humorística

Esta es una técnica metafórica creativa, que utiliza el método de nombre prestado para reemplazar lo antiguo con lo nuevo de una manera única para combinar las palabras familiares en el Las pinturas famosas y otras obras de arte y celebridades se utilizan como imágenes humorísticas a través de una cirugía plástica inteligente para hacer que las pinturas famosas y las celebridades tengan sentido del humor, brindando a los consumidores una impresión visual nueva y única y una diversión relajada y feliz, con su singularidad y misterio Puede mejorar el efecto atractivo de la publicidad y aumentar el valor y la atención del producto. Esta técnica de expresión encarna la capacidad de persuasión de la publicidad en un sentido del humor casi cómico, que puede sorprender a la gente, hacerte reír, hacerte inolvidable y dejarte un regusto interesante.

12. Método psicodélico mágico

Utilizando la exageración deformada para construir imágenes míticas y de cuento de hadas con una imaginación infinitamente rica, reproduciendo la realidad en una escena de fantasía, se crea una cierta distancia de lo real. vida Este tipo de técnica de expresión, que está llena de un fuerte romanticismo y más a mano alzada que realista, es muy contagiosa con la experiencia visual mágica repentina, brindando a las personas una sensación especial de belleza, que puede satisfacer las necesidades de gusto estético únicas y cambiantes de las personas. La imaginación artística es muy importante en este método de expresión. Es un signo de la inteligencia humana desarrollada. Todo requiere imaginación, especialmente el arte. No es exagerado decir que la imaginación es la vida del arte. Desde el comienzo de la concepción creativa hasta el final del diseño del embalaje del producto, la imaginación está en activo progreso. La característica sobresaliente de la imaginación es su creatividad. La imaginación creativa es el comienzo de la excavación de nuevos significados y el surgimiento y exhibición de nuevas imágenes. Su tendencia básica es transformar la experiencia evocada por la asociación y, en última instancia, formar una nueva imagen creada exclusivamente por el esteticista, que tiene el poder de conmover fuertemente los corazones de las personas.

13. Método de serie continua

A través de imágenes continuas, se forma una impresión visual completa, haciendo que la información publicitaria transmitida a través de imágenes y texto sea muy clara, destacada y poderosa. La imagen publicitaria en sí tiene una imagen vívida e intuitiva. Si se acumula repetidamente, puede profundizar la impresión de los consumidores sobre el producto o servicio, lograr buenos efectos publicitarios y desempeñar un papel importante en la expansión de las ventas, el establecimiento de una marca famosa y la estimulación del mercado. deseo de compra y efecto de mejora de la competitividad. Como premisa de la estrategia de diseño del empaque del producto, el establecimiento de la imagen corporativa juega un papel importante que no se puede ignorar.

El contenido anterior es proporcionado por Zhonghui Design, una empresa profesional de diseño de envases. Espero que sea útil para todos.