¿Análisis de mercado de la industria del regalo?

——Previsión para 2023: "Panorama de la industria del regalo de China en 2023" (con estado del mercado, panorama de competencia y tendencias de desarrollo, etc.)

Principales empresas cotizadas en la industria del regalo: Yuanlong Yatu (002878.SZ), Vosges Co., Ltd. (002083.SZ), Xiaoxiong Electric Co., Ltd. (002959.SZ), Yuanzu Co., Ltd. (603886.SH), Hals (002615.SZ) ), Jinjia Co., Ltd. (002191.SZ), Beijing Electric Co., Ltd. (688793.SH), Deli Group (002571.SZ), Deyi Cultural and Creative Industries (300640.SZ), Joyoung Group (002242 .SZ), Supor (002032.SZ), Ecovacs (603486.SH), Stone Technology (688169.SH), Feike Electric (603868.SH), Camellia (603615.SH), Wanshili (301066.SZ), etc.

Los datos principales de este artículo: la situación política de la industria de regalos de China, la situación de la oferta y la demanda y el índice de precios de la industria de regalos de China, y la competencia regional entre las empresas de regalos chinas

Descripción general de la industria

1. Definición

Los obsequios se refieren a obsequios que las personas se dan entre sí. En China, donde la cortesía es la norma, los obsequios generalmente se dan con la expectativa de recibir algo a cambio. Esto no se refiere solo a los obsequios a cambio, sino también a otros aspectos, como confiar la ayuda de otros o promover la finalización de las transacciones. , etc. En esencia, los obsequios son un uso para todos los bienes y cualquier producto puede utilizarse como obsequio.

La industria del regalo es una colección de segmentos de mercado para diversos usos de productos básicos, en lugar de una sola industria. A juzgar por las manifestaciones actuales de obsequios en el mercado, empresas como Lianchuang Technology, Ziguchuan, Tsinghua Tongfang y Korea Hyundai han establecido departamentos de obsequios y han creado obsequios como importantes canales de comercialización. La industria del regalo incluye artesanías, artículos de cuero, ropa, relojes, juguetes, pequeños electrodomésticos, joyas y otros productos, y la colección de estos regalos eventualmente forma la industria del regalo.

China tiene obsequios con una herencia cultural diversa. Según el resumen y el resumen de la información sobre obsequios disponible, hay muchas formas de clasificar los obsequios. Según la perspectiva de la clasificación, generalmente existen dos métodos comúnmente utilizados: clasificar los obsequios por material y clasificar los obsequios según las necesidades del consumidor:

2. Análisis de la cadena industrial: la fabricación de obsequios y los servicios de obsequios son las dos industrias principales. en la industria de regalos.

El upstream de la cadena de la industria de regalos de China se compone principalmente de diversas materias primas; el ámbito comercial de las empresas de fabricación de regalos midstream incluye el diseño de regalos, la fabricación de regalos y la importación de regalos. de las empresas de servicios de regalos incluye la venta al por mayor y la distribución de regalos y la comercialización de regalos; el downstream es principalmente el enlace de venta de regalos para empresas y consumidores. Los proveedores de materias primas incluyen Tianyang New Materials, Changhong Hi-Tech, Tianshan Aluminium, etc.; las empresas de diseño de regalos intermedias incluyen Sunshine Printing, mientras que los diferentes tipos de empresas de fabricación de regalos incluyen Hals, Midea, Xiaoxiong Electric y Yuanzu Gifts, Vosges Co. ., Ltd., etc.; las empresas intermedias de distribución y marketing de regalos incluyen Yuanlong Yatu, Ruixiang Global Shopping, Yunzhonghe, Jizhili, etc.

Historia del desarrollo de la industria: la industria se encuentra en la etapa de obsequios principalmente espirituales

El desarrollo de la industria de obsequios de China incluye principalmente cuatro etapas: principalmente obsequios de comida y ropa, obsequios prácticos Principalmente, principalmente Dones de tipo salud, principalmente dones espirituales.

Antecedentes de la política industrial: otorgar importancia al desarrollo cultural y creativo y a la innovación tecnológica

El desarrollo de la industria del regalo de mi país ha entrado en un período de madurez. En los últimos años, el país ha ocupado un lugar destacado. énfasis en el desarrollo cultural y creativo, la innovación tecnológica de productos, etc. El énfasis en este aspecto ha seguido aumentando, y los "Dictamenes Orientadores sobre la Promoción de la Integración Profunda de la Cultura y la Tecnología", "Dictámenes Orientadores sobre la Promoción del Desarrollo Innovador de "Se han emitido varias medidas para promover aún más el desarrollo de productos culturales y creativos de unidades de reliquias culturales" y otras políticas para promover el desarrollo de obsequios con creatividad cultural, connotación de marca e innovación tecnológica.

Estado actual de desarrollo de la industria

1. Oferta: Los obsequios culturales y creativos/PI están experimentando un crecimiento explosivo, y los obsequios de pastelería están creciendo a un ritmo llamativo.

Hay muchos tipos de obsequios en mi país, que abarcan muchas industrias. Seleccionamos prospectivamente la producción de empresas representativas de obsequios de productos para el hogar, empresas de obsequios de pequeños electrodomésticos, empresas de obsequios de alimentos y empresas de obsequios culturales y creativos/de propiedad intelectual. Analizar el estado de la oferta de la industria del regalo de China.

En 2021, la producción de la serie de toallas de la empresa de productos para el hogar Vosges Co., Ltd. fue de 64.957 toneladas, un aumento interanual del 19,05%; la producción de la serie de ropa de cama fue de 11.629; toneladas, un aumento interanual del 0,51%. Se puede ver que la serie de toallas ha aumentado en comparación con la serie de ropa de cama. La producción de pequeños electrodomésticos es mayor que la de Xiaoxiong Electric. es de 40,75 millones de unidades, una disminución interanual del 10,08%; la producción de pasteles de la empresa de alimentos Yuanzu Co., Ltd. es de 5,59 millones de unidades, un aumento interanual del 32,23%. que el de las cajas de regalo de pastelería china y occidental, pero la producción de frutas y otros productos cayó drásticamente. La empresa de productos culturales y creativos/PI Yuanlong Yatu se benefició de los Juegos Olímpicos de Invierno, y la producción de metales preciosos y productos con licencia aumentó significativamente en un 234,77%; año tras año, alcanzando los 2,24 millones de piezas.

2. Demanda: Los Juegos Olímpicos de Invierno impulsarán la demanda de obsequios culturales y creativos/PI.

Hay muchos tipos de obsequios en mi país, que abarcan muchas industrias. Debemos seleccionar de manera proactiva. empresas representativas de regalos de productos para el hogar, pequeñas empresas, etc. Las ventas de empresas de regalos de electrodomésticos, empresas de regalos de alimentos y empresas de regalos culturales y creativos/de propiedad intelectual se utilizan para analizar el estado de la demanda de la industria de regalos de China.

En 2021, el volumen de ventas de la serie de toallas de la empresa de productos para el hogar Vosges Co., Ltd. fue de 64.211 toneladas, un aumento interanual del 17,84% el volumen de ventas de la serie de ropa de cama; Fue de 12.054 toneladas, una disminución interanual del 3,88%. Se puede observar que la serie de toallas es más popular entre los consumidores. Xiaoxiong Electric, una empresa de pequeños electrodomésticos, vendió 38,95 millones de pequeños electrodomésticos, un 13,70% menos que el año anterior. -año; la empresa de alimentos Yuanzu Co., Ltd. vendió 5,56 millones de pasteles, un aumento interanual del 33,45%. La tasa de crecimiento fue ligeramente mayor que la de las cajas de regalo de pastelería china y occidental, pero las ventas de frutas y otros productos. cayó bruscamente; la empresa de productos culturales y creativos/PI Yuanlong Yatu se benefició de los Juegos Olímpicos de Invierno, y sus ventas de metales preciosos y productos con licencia aumentaron significativamente un 265,24% interanual, alcanzando 1,48 millones de piezas.

3. Relación de producción y ventas: existe un fenómeno de exceso de oferta en obsequios culturales y creativos/IP

De las empresas de obsequios de productos para el hogar representativas de mi país, empresas de obsequios de pequeños electrodomésticos y obsequios de alimentos. Empresas, empresas culturales y creativas / A juzgar por la tasa de producción y ventas de las empresas de regalos IP, en 2021, la tasa de producción y ventas de la serie de toallas de la empresa de productos para el hogar Vosges Co., Ltd. fue del 98,85%, interanual. -una disminución interanual de 1,01 puntos porcentuales; la tasa de producción y ventas de la serie de ropa de cama fue del 103,65%, una disminución interanual de 4,73 puntos porcentuales. Se puede ver que el desempeño de las ventas de productos de la compañía ha disminuido en comparación con el año pasado, pero. todavía se encuentra en un estado de equilibrio entre oferta y demanda; la tasa de producción y ventas de pequeños electrodomésticos de Xiaoxiong Electric, una empresa de pequeños electrodomésticos, es del 95,59%, una disminución interanual de 4,01 puntos porcentuales, lo que demuestra que las ventas de productos de la compañía se han visto obstaculizadas y el inventario se ha acumulado en la empresa de alimentos Yuanzu Shares. La tasa de producción y ventas de cajas de regalo de pastelería china y occidental es la más alta con un 101,43%, un aumento interanual de 4,24 puntos porcentuales; La tasa de ventas de metales preciosos y productos con licencia de la empresa de productos culturales y creativos/PI Yuanlong Yatu es del 66,15%, la más baja entre las empresas de regalos en todas las industrias, y su inventario de productos es relativamente alto.

4. Precio: los regalos de juguete tendrán el mayor aumento en 2022

De 2019 a 2021, la tendencia del índice de precios de productos básicos pequeños de Yiwu para varias categorías de productos básicos será relativamente estable; En 2022, los envases y juguetes El índice de precios de productos básicos pequeños de Yiwu para productos como, productos de cuidado y belleza y equipaje fluctúa mucho, mientras que la tendencia de los precios de los productos deportivos y de entretenimiento, las artesanías y las necesidades diarias se mantiene estable. Al 16 de noviembre de 2022, el precio de los juguetes tuvo el mayor aumento respecto a finales de 2021, alcanzando el 5,02%; el precio de los productos de cuidado y belleza tuvo el mayor descenso respecto a finales de 2021, un 0,63%.

5. Modelo de ventas: la venta directa y la distribución fuera de línea son paralelas, y el modelo en línea está dominado por B2C.

Actualmente, la industria de regalos de mi país tiene varios modelos de ventas entre las ventas fuera de línea. modelos, venta directa y distribución Paralelamente, la distribución se refiere específicamente al modelo de venta de franquicia. Franquicia significa que la empresa otorga a los franquiciados calificados el derecho de vender exclusivamente productos de marca y otros productos de marca representados por la empresa (autorizados) en un área específica de acuerdo con. los requisitos de la empresa; el modelo en línea principalmente para el modelo B2C.

6. Tamaño del mercado: el tamaño del mercado de la industria del regalo en 2021 será cercano a los 1,4 billones de yuanes.

Con la mejora del nivel de vida de las personas en los últimos años, el tamaño del mercado de La industria del regalo de China ha mostrado una tendencia de crecimiento año tras año. Nuestro país celebra exposiciones de regalos muchas veces al año, lo que promueve eficazmente los intercambios mutuos entre empresas nacionales de regalos relacionadas y mejora la vitalidad del desarrollo de la industria del regalo. Las zonas costeras como Jiangsu, Guangdong, Zhejiang y Fujian son actualmente los centros de producción de regalos con mayor producción. Para los fabricantes de regalos chinos, generar conciencia de marca, fortalecer la innovación independiente y mejorar continuamente la calidad del producto se han convertido en las principales prioridades.

Según estimaciones preliminares de Qianzhan, el tamaño del mercado de la industria del regalo de China en 2021 será de aproximadamente 1,39 billones de yuanes.

Nota: Al 22 de noviembre de 2022, la Cámara de Comercio de Regalos de la Federación Nacional de Industria y Comercio de China no ha publicado datos de 2021. Los datos de 2021 en la tabla anterior son cálculos prospectivos basados ​​en. tasa de crecimiento compuesta de 2017 a 2020. En ese momento, prevalecerán los datos oficiales publicados.

Patrón de competencia de la industria

1. Competencia regional: las empresas de regalos chinas están ubicadas principalmente en Guangdong y Zhejiang.

Según los datos de la consulta de Qichamao, actualmente las empresas de registro de regalos de China Distribuidos principalmente en el delta del río Yangtze y el delta del río Perla, entre los cuales Guangdong y Zhejiang son los principales puntos calientes para el registro de empresas de regalos. En noviembre de 2022, había 19.724 empresas de regalos relacionadas en Guangdong, ocupando el primer lugar, seguida de Zhejiang, con 10.018 empresas;

2. Competencia empresarial: hay muchos participantes y la competencia es feroz.

La industria nacional del regalo es enorme y tiene muchas categorías de productos. Hay muchos participantes, la escala de participantes individuales. Es pequeña y la industria está concentrada. En los últimos años, con los cambios en el entorno externo, las necesidades de marketing, los canales de marketing y los métodos de marketing han cambiado rápidamente y la estructura del mercado se ha vuelto más competitiva.

Perspectivas de desarrollo de la industria y predicciones de tendencias

1. Tendencias de desarrollo de la industria: tres tipos principales de empresas de regalos continúan desarrollándose

En la era posterior a la epidemia, los regalos proveedores de servicios en campos verticales El grado de servicios profesionales es mayor, los proveedores de servicios de plataformas de suministro de obsequios grandes e integrales continúan desarrollándose, y han comenzado a surgir proveedores de servicios de recursos integrales de obsequios grandes y especializados.

2. Previsión del tamaño del mercado: se espera que el mercado de regalos de China supere los 2 billones de yuanes en 2027

Cambios graduales en la participación de los canales de regalos, el aumento de las ventajas de adquisición del comercio electrónico, y la mejora de las categorías de consumidores de regalos, los cambios continuos en los hábitos de consumo de la nueva generación y la transformación y ajuste de los proveedores de canales, todo lo cual está impulsando a la industria del regalo a desarrollarse en nuevas direcciones. La demanda impulsa el desarrollo y las industrias se penetran entre sí. En el futuro, los profesionales de la industria seguirán superando las dificultades, identificando tendencias e innovando constantemente. Se espera que el tamaño del mercado de la industria de regalos de China supere los 2 billones de yuanes en 2027, alcanzando los 2,08 billones de yuanes, con una tasa de crecimiento compuesta del 6,96% entre 2022 y 2027.

Los datos anteriores se refieren al "Informe de análisis de planificación estratégica de inversiones y previsión del mercado de la industria de regalos de China" del Instituto de Investigación de la Industria Qianzhan.