¿Cuáles son las formas comunes de publicidad online?
Anuncios de banner * Anuncios de banner * Anuncios pop-up * Anuncios de botón.
*Publicidad intermitente*Marketing directo electrónico (EDM)
*Patrocinio*Publicidad clasificada*Juegos interactivos.
*Publicidad del lado del software*Publicidad de texto*Publicidad de listado*Publicidad online.
*Publicidad con palabras clave*Publicidad de contenido comparativo
Los métodos de cobro comunes incluyen:
*Cobro basado en el costo por cada mil impresiones (cpm). *Basado en el costo por clic (CPC).
*Basado en el coste por acción (CPA). *Basado en el costo por respuesta (CPR).
*Cobrado según el coste de compra (CPP).
Estos son modelos de carga populares internacionalmente. En China y algunos países en desarrollo, para la publicidad en línea, a menudo se adopta un modelo de compra basado en el tiempo, como cobrar una tarifa de entrega diaria y una tarifa de entrega semanal.
Principales características de la publicidad electrónica online
La publicidad electrónica online es una nueva generación de medios publicitarios que ha ido surgiendo paulatinamente con el desarrollo de Internet. Tiene todas las ventajas de la publicidad en los medios tradicionales y además tiene ventajas incomparables. La publicidad electrónica en línea se puede dividir en sentido amplio y restringido. En un sentido amplio, la publicidad electrónica en línea se refiere a toda la información publicada por las empresas en Internet. Incluyendo el nombre de dominio de Internet de la empresa, sitio web, páginas web, etc. La publicidad en redes electrónicas en un sentido estricto generalmente se refiere al establecimiento de un nodo WWW que contiene contenido publicitario. En la actualidad, la mayoría de ellos son anuncios de titulares. Cuando los usuarios hacen clic en este hipervínculo, serán dirigidos al nodo WWW del anunciante. La publicidad electrónica online tiene principalmente las siguientes características.
(1)Amplia audiencia. El objetivo de la publicidad en línea son todos los clientes de terminales informáticos conectados a Internet, y información como productos y servicios se entrega a todas partes del mundo a través de Internet. Su cobertura publicitaria global no tiene comparación con otros medios publicitarios.
(2) Varios medios de expresión. La publicidad electrónica en línea utiliza métodos de expresión ricos, como introducción de texto, sonido, imagen, video, color, música, etc. Tiene varias ventajas de los periódicos y la televisión y puede atraer más audiencias. El bajo costo, la efectividad a largo plazo y la imagen de alta tecnología de la publicidad en línea harán que cada vez más empresas industriales y comerciales elijan la publicidad en línea como uno de los medios publicitarios internacionales más importantes.
(3) Hay muchos tipos de contenidos y una amplia gama de información. El contenido de la publicidad online puede ser tan grande como un avión o tan pequeño como un chicle. Los enormes anuncios en Internet pueden albergar contenidos e información inconmensurables, y la amplitud y cantidad de información publicitaria no tienen comparación con los periódicos y la televisión. Por ejemplo, la cantidad de información en un anuncio de periódico está limitada por la longitud de la página; la cantidad de información en un anuncio de televisión está limitada por el tiempo de transmisión y el costo del canal. Con la popularización y el desarrollo de las computadoras en China, cada vez más empresas e individuos industriales y comerciales nacionales están creando sitios web o páginas de inicio en Internet, publicando anuncios y promocionándose a sí mismos y a sus productos, lo que resulta en un aumento de la información publicitaria en línea. Según los informes, sólo en términos de búsqueda de empleo, alrededor de 4 millones de personas en Europa ven actualmente información laboral en línea y publican su información laboral en línea. En 1998, el costo publicitario de la contratación en línea fue de 10.500 millones de dólares y se espera que en 2003, el costo publicitario de la contratación en línea alcance los 17.400 millones de dólares.
(4) Proceso de transmisión de muchos a muchos. La publicidad en los periódicos es básicamente un proceso de comunicación uno a uno, los medios de televisión son un proceso de comunicación de uno a muchos y la publicidad en línea es un proceso de comunicación de muchos a muchos. Esto se debe a que existen muchos proveedores y receptores de información en Internet. No sólo publican información publicitaria en Internet, sino que también obtienen información publicitaria de sus productos y servicios de Internet.
(5)Interactividad. La llamada interactividad de la publicidad en línea significa que las empresas industriales y comerciales o los individuos preparan información publicitaria y la colocan en el sitio web para que todos los usuarios en línea puedan verla a tiempo y obtener información publicitaria a través de Internet, es decir, el hombre-máquina. -modelo humano. Por ejemplo, una empresa utiliza publicidad en línea para difundir información de su producto a clientes de terminales informáticas de Internet en todo el mundo. Luego de recibir la información, uno de los espectadores se interesó en los productos de la empresa y comenzó a buscar interactivamente información del producto en Internet para obtener información más relevante. Además, esta persona puede realizar diversas consultas relacionadas con la empresa a través de correo electrónico, teléfono por Internet, fax por Internet, etc.
, después de obtener una respuesta satisfactoria, puede comprar los productos a través del comercio electrónico. Debido a la perfección sin precedentes de las funciones de transmisión y consulta de información en la era de la información, los activos intangibles de las empresas comerciales no son el número de clientes, sino el alto grado de confianza entre clientes y especialistas en marketing. Hay demasiados enlaces intermedios en los canales de ventas tradicionales, lo que no sólo aumenta los costos de publicidad, sino que también ralentiza la transmisión de información sobre el producto, lo que dificulta satisfacer la demanda del mercado que cambia rápidamente. El uso de publicidad en línea puede entregar información del producto a la red de usuarios casi al mismo tiempo que la producción, lo que equivale a anunciar a innumerables audiencias al mismo tiempo. Por ejemplo, muchas empresas municipales de la provincia de Shandong recibieron un gran número de pedidos extranjeros después de anunciar sus productos agrícolas, secundarios y locales en Internet, abriendo el mercado internacional y ganando divisas para el país, lo que era casi imposible en el pasado.