Planes de actividades temáticos seleccionados para el Día Internacional de la Leche

En el año 2000, la Organización de las Naciones Unidas para la Alimentación y la Agricultura propuso y tras solicitar la opinión de más de 700 personas de la industria láctea de todo el mundo, se designó el 1 de junio de cada año como el “Día Mundial de la Leche”. . El siguiente es un "plan de actividades temático seleccionado del Día Internacional de la Leche" compilado por mí únicamente para su referencia. Le invitamos a leer este artículo. Plan de actividades temático seleccionado para el Día Internacional de la Leche (1)

1. Antecedentes:

Con la mejora continua del nivel de vida de las personas, beber un vaso de leche todos los días ya no es un lujo. La vida es mejor, pero la opinión de que "la leche es el mejor alimento" no está plenamente reconocida. Según el Ministerio de Agricultura, el promedio anual por persona está muy por detrás del promedio mundial de más de 90 kilogramos por persona al año. La leche aporta muchos beneficios al cuerpo humano. Algunas de las sustancias son sustancias antibacterianas de "amplio espectro" que pueden resistir una variedad de gérmenes. La grasa de la leche contiene algunas sustancias anticancerígenas naturales, como la esfingomielina y el ácido butírico. , éster de éter, etc. La primera opción para la suplementación con calcio es la leche. La tasa de absorción de calcio en la leche por parte del cuerpo humano alcanza más del 40%.

En un momento en el que los consumidores carecen de conocimientos básicos sobre el consumo de leche y ponen demasiado énfasis en la experiencia sensorial, este enfoque es obviamente engañoso. Las empresas tienen la responsabilidad de educar a los consumidores y guiarlos para que consuman científicamente.

2. Patrocinado por:

Newspaper Group Today's Newspaper y Green Food Network.

3. Coorganizador:

4. Propósito:

Orientar el consumo científico, incrementar el consumo de leche de las personas y proteger la salud de las personas.

5. Propósito:

1. Aumentar la popularidad y reputación de la leche

2. Sobre la base de la familiaridad y lealtad de los consumidores, habrá; ser suficiente Después de los grupos de consumidores, ** la leche de marca se ha convertido en una necesidad para que los consumidores la beban todos los días.

6. Tema de la actividad:

Añade un vaso de leche para la salud.

7. Hora del evento:

1 de junio de 20xx (Día Internacional de la Leche).

8. Ubicación:

Tianwang Plaza, Dongfeng Road.

9. Contenido de la actividad:

1. Adivinanzas ganadoras: ***Se establecerán 10 acertijos y el primer participante que adivine la respuesta ganará un premio

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(Intercalado con presentaciones de productos de la empresa)

2. Juego de palabras de acoplamiento: participan 5 personas a la vez, una persona es eliminada en cada ronda y el ganador final será recibir un premio;

3. Cualquiera que esté presente ese día recibirá un material promocional sobre el conocimiento de la leche.

4. Se lanzará un evento de venta de leche a precio ultrabajo; sitio.

10. Costo:

xx millones de yuanes.

11. Recompensas:

1. Un anuncio a color de página completa en Today's Anbao·Jin'ankang.

2. Una entrevista exclusiva con Green Food Network.

3. x artículos de artículos blandos en periódicos y online.

4. Publicidad en Green Food Network durante un mes.

Extensión de lectura

Establecer propósito

La leche es muy rica en nutrientes. Es el alimento "más cercano a la perfección" para el ser humano y está estrechamente relacionado con el de las personas. vida y salud. Muchos países, como Japón, Estados Unidos, Francia y Tailandia, han adoptado diferentes formas para promover enérgicamente el consumo científico de leche, especialmente entre los adolescentes, con el fin de mejorar aún más el estado nutricional de su población y mejorar su condición física. El consumo de lácteos per cápita de China es menos del 10% del de los países desarrollados.

En 2019, la Organización de las Naciones Unidas para la Alimentación y la Agricultura propuso y tras solicitar la opinión de más de 700 figuras de la industria láctea en todo el mundo, se designó el 1 de junio de cada año como el “Día Mundial de la Leche”. El objetivo del evento "Día Mundial de la Leche" es presentar a los consumidores la producción de leche en diversas formas, promover el valor nutricional de la leche y su importancia para la salud humana y comprender las opiniones y requisitos de los consumidores sobre la leche y los productos lácteos.

El propósito de la actividad "Día Mundial de la Leche" es presentar la producción de leche a los consumidores en diversas formas, promover el valor nutricional de la leche y su importancia para la salud humana, y comprender las opiniones de los consumidores sobre la leche y los lácteos. comentarios y peticiones. Esta es una actividad de promoción de la ciencia de la leche interactiva y bidireccional, así como una actividad de promoción de la leche y los productos lácteos.

Historia del desarrollo

En la década de 1950, la Asociación Francesa para la Promoción del Consumo de Leche propuso la idea de celebrar el "Día de la Leche". Esta idea fue adoptada por la Federación Internacional de la Leche. (FDI) en 1961. ) adoptó y tomó la decisión de que el martes de la tercera semana de mayo de cada año será el "Día Internacional de la Leche". Este día no se fija todos los años.

La primera ciudad de China en llevar a cabo esta actividad es Nanjing en la provincia de Jiangsu, y la primera empresa es Nanjing "Weigang Dairy". Esta actividad comenzó ya en 1997. Otras ciudades y empresas de todo el país también han realizado sucesivamente esta actividad y han obtenido buenos resultados. La razón por la que la industria láctea de China puede desarrollarse de manera sostenible, constante y rápida también está relacionada con el lanzamiento del evento "Día Mundial de la Leche". Plan de actividades temático seleccionado para el Día Internacional de la Leche (2)

1. Antecedentes y situación actual

xx Group Milk Company tiene x granjas lecheras y xxx mu de base de piensos, lo que aumenta la calidad vacas Con más de 10.000 vacas lecheras, Sri Lanka es la base de cría de leche más grande del sur de China y la mayor base de exportación de leche en la industria láctea nacional. Produce más de 20.000 toneladas de leche fresca al año. En línea con los estándares internacionales y ha alcanzado el nivel avanzado internacional durante mucho tiempo.

Chenguang Beverage Company cuenta con xx líneas de producción para embotellado, envases de papel con forma de casa, envases Tetra Pak, envases de vasos de plástico, enlatados, etc., con una capacidad anual de procesamiento y producción de xx millones de toneladas, produciendo Chenguang. leche fresca de marca, colores variados Hay más de xx series de productos como leche, yogur, bebidas de jugo de frutas, té con sabor a fruta, gelatina, etc. Productos como leche fresca Chenguang, leche pura envasada en papel, yogur, leche dulce y otros productos han obtenido certificados nacionales de "alimentos ecológicos".

En los últimos años, el nivel de vida de nuestra gente ha mejorado año tras año, y la demanda de salud y nutrición de la gente también ha mostrado una tendencia creciente. Las bebidas lácteas que contienen ricos nutrientes se han vuelto cada vez más populares entre la gente. , y la demanda de leche ha aumentado año tras año. Se entiende que Shanghai, que siempre ha ocupado el primer lugar en el país en consumo de leche per cápita, tiene un consumo anual per cápita de 26 kilogramos, cuatro veces el consumo nacional per cápita. El nivel de consumo de este año ha vuelto a mejorar. El enorme mercado de Shanghai ha atraído la atención de marcas de productos lácteos nacionales y extranjeros, y marcas de todos los ámbitos de la vida están acudiendo en masa. En la actualidad, en el mercado de la leche de Shanghai, además de algunas marcas originales, también hay muchos productos ecológicos de pastizales y muchas marcas extranjeras conocidas han entrado en Shanghai. Para competir, estas marcas han hecho todo lo posible para competir. Algunas han aprovechado los horarios publicitarios principales y otras han lanzado promociones de degustación gratis y compre tres y obtenga uno gratis. ¿Qué marca se vende mejor en el mercado de la leche de Shanghai, que está dividido entre sí? Los resultados de la encuesta muestran que la leche xx tiene una ventaja.

En resumen, la leche xx, como bebida comestible en Hangzhou, puede atraer la atención de la mayoría de la gente.

2. Análisis de la situación del mercado

1. Oportunidades y amenazas. Además de promover enérgicamente el estándar industrial "anti-libre de leche", xx Milk también ha logrado logros en la innovación de productos.

El estilo de trigo promovido por xx Milk este año dejó una profunda impresión en la gente. Este producto, que se sitúa entre la leche de soja y la leche, no es el primero de su tipo. Una fábrica de leche de soja en Shanghai tomó la iniciativa este año en innovar y promover una nueva leche de soja: la leche de cebada. El sabor de la cebada se añade a la leche de soja. Pero por diversas razones, este producto no tuvo éxito.

Poco después, xx lanzó su propio micrófono. El alimento saludable Meiduo Dietary Fiber de xx, que se lanzó este año, también ayudó a Maifeng a completar parte del trabajo de educación de mercado. Quizás xx Milk "robó" los logros de otros, pero entre estos productos, sólo xx Maifeng ganó dinero basándose en la cebada y la fibra dietética.

xx Milk fue seleccionada en reconocimiento a su capacidad para desarrollar productos innovadores y sus métodos de comunicación de marketing constantemente innovadores: la leche con alto contenido de calcio de xx Milk también invirtió de manera inusual en anuncios de texto suave en los carteles publicitarios de Shanghai. efecto de suplementación de la leche xx con alto contenido de calcio y tratar de compartir el mercado de suplementos de calcio con productos para el cuidado de la salud que contienen suplementos de calcio ***.

2. Fortalezas y debilidades: xx milk tiene una amplia distribución en el mercado y un alto conocimiento del consumidor. El indicador de tasa general de mención de la marca muestra el conocimiento general de cada marca por parte de los consumidores y es un factor importante en el conocimiento de la marca. La marca xx confía en la solidez y la trayectoria de su empresa y en su exitosa operación en la promoción de la marca para ayudarla a establecer su posición de liderazgo en la industria láctea.

3. Análisis:

(1) La historia empresarial y el desempeño de la empresa. En los más de xx años de historia comercial de xx Dairy, la leche esterilizada embotellada siempre ha representado una gran proporción de los ingresos por ventas.

En el último 2019, las ventas de leche fresca en caja han crecido linealmente y ahora ocupa el primer lugar en términos de ingresos por ventas. Durante muchos años en xx, xx Dairy siempre ha considerado la leche en conserva como su producto estrella. Actualmente, su producción y ventas de leche líquida ocupan el primer lugar en la industria láctea nacional. Su participación en el mercado de leche líquida xx llega a xx. %, y su cuota de mercado en la región xx también supera el xx%.

(2) Atractivo del mercado. En los últimos años, la demanda de leche líquida, especialmente leche líquida pasteurizada, ha aumentado rápidamente. En muchas ciudades, esta tasa de crecimiento de la demanda ha alcanzado una tasa de crecimiento anual promedio del 50%. La continua expansión del tamaño del mercado ofrece a las empresas buenas oportunidades de ganancias.

(3) La ventaja de ubicación de la empresa. El mercado lácteo de China tiene una situación especial de aislamiento de recursos y mercado, es decir, la región norte, que representa el xx% de las fuentes de leche del país, tiene una capacidad de mercado de consumo que solo representa el xx% del consumo de leche del país. Por el contrario, la región sur, que representa sólo el xx% del suministro total de leche, representa el xx% del consumo total de leche del país. xx Dairy está ubicada en xx, que tiene el mayor consumo de leche per cápita del país, y está adyacente a xx y xx, dos provincias con mercados de consumo de leche relativamente desarrollados. El consumo de leche en estas provincias y ciudades es principalmente leche pasteurizada, proporcionando. xx con un mercado único.

3. Objetivos estratégicos

Con el fin de promover xx milk en Hangzhou para una mejor promoción comercial, con base en la investigación y el análisis, se determinaron los siguientes objetivos estratégicos:

1 Objetivo a corto plazo: aumentar la popularidad de la leche xx en el campus de educación superior de Hangzhou Xiasha y lograr objetivos de ganancias a corto plazo.

2. Objetivo a largo plazo: basándonos en la familiaridad y lealtad de los consumidores, y después de que haya suficientes grupos de consumidores, nos centraremos aún más en las áreas urbanas y haremos que la leche xx sea una necesidad para que los consumidores beban todos los días.

4. Segmentación de grupos de consumidores objetivo.

Proporcionar productos con diferentes sabores según los gustos de los diferentes grupos de consumidores.

V. Plan de marketing

(1) Estrategia publicitaria

1. La gente ve los programas de televisión todos los días. En cuanto a qué estación de televisión elegir, porque. xx Milk es adecuado para clientes de todas las edades y no tiene grupos de consumidores específicos, por lo que no es necesario pensar demasiado en qué estación de televisión elegir. Lo principal es qué estación tiene altos índices de audiencia.

2. Los programas de entretenimiento y programas especiales tienen una gran influencia entre los adolescentes y los taxistas, y la tasa de escucha es relativamente alta. Por lo tanto, negociamos con la estación de televisión y hacemos algunas preguntas y respuestas sobre la leche xx en el. programa de entretenimiento de radio, los oyentes afortunados y ganadores de la estación de radio pueden ir al club para recibir premios relevantes con identificaciones válidas.

3. Publicidad en carrocerías. Dado que hay muchas rutas de autobús en Hangzhou, las rutas son largas y la cantidad de personas que las toman también es muy común. En vista de esta característica, creemos que hacer cierta publicidad corporal en los autobuses logrará mejores resultados. Los anuncios móviles, como los de los autobuses, tienen un gran impacto visual y pueden causar una profunda impresión en los ciudadanos.

(2) Promoción empresarial

Utilizamos pan como artículo promocional. El precio de la leche es 2 centavos más caro que el de las marcas de la competencia. Creo que el efecto será muy bueno. La razón es sencilla: el pan que se vende por 1 yuan en el mercado sólo cuesta 20 céntimos si se compra directamente al fabricante en grandes cantidades. Lo que los consumidores saben claramente es el precio en el mercado. Hay una diferencia tan grande entre el precio en fábrica y el precio al por menor que los consumidores no entienden, pero todavía piensan que es un gran valor. Además, muchas personas tienen la costumbre de añadir leche y pan al desayuno por la mañana. Si te entregan pan, no importa si la leche es un poco más cara. Podemos conseguir grandes beneficios sin gastar un céntimo.

Los planes de promoción anteriores se pueden implementar en detalle, pero dado que todavía somos estudiantes, nuestra situación financiera y nuestros objetivos de mercado a corto plazo, creemos que el método más práctico y eficaz es utilizar la promoción empresarial.

En general, es precisamente la popularidad de la leche xx lo que determina sus oportunidades y desafíos en el desarrollo del mercado.