La primera generación de madrinas de la moda: cuando las mujeres empezaron a definir las tendencias de la moda
La moda ha estado definida por las marcas de lujo europeas durante mucho tiempo. Las tendencias de la moda surgen de las principales semanas de la moda, fluyen a través de los empaques de las revistas de moda hasta llegar a los exquisitos escaparates y, finalmente, son usadas por los consumidores. Bajo la estética occidentalista, las mujeres orientales se sitúan al borde de la moda. Ahora, la dirección del flujo de la moda tradicional ha cambiado a través de plataformas de vídeos cortos, y algunas mujeres chinas han comenzado a interpretar la belleza: desafíos de vestimenta de una semana, tendencias retro de Hong Kong, transformación de ropa vieja... El poder de definir la moda ha vuelto. para todos En manos de chicas comunes y corrientes.
Encuéntrate a ti mismo, toca la moda
El 31 de marzo de 2021, la desolación del invierno se está desvaneciendo lentamente y el clima en Beijing comienza a calentarse. Después de todo un año de brotes y alivio de la epidemia, la industria textil, que ha estado presionada en el botón de pausa, necesita urgentemente un gran evento para despertar. Este entusiasmo tiene su salida en la Semana Internacional de la Moda de China AW21: en 751D·PARK en Beijing, el hogar de la semana de la moda, diseñadores, celebridades, compradores, medios de moda y KOL se reúnen aquí para participar en la fiesta de la moda bienal.
Con un traje negro con líneas de diseño cuidadas, tacones altos rojos, una figura recta y cabello corto, Lola sigue siendo muy llamativa incluso entre la multitud a la moda. Como directora creativa en jefe de la marca, unas horas más tarde, llevó el desfile temático de Laura Code "High Desire" a la pasarela de la Semana Internacional de la Moda de China.
"High Desire" apareció en la primera primavera después de la epidemia, con una vitalidad y un cambio diferentes a los anteriores. Lola utiliza audazmente el "deseo" como tema para explorar la identidad femenina y los verdaderos deseos de las mujeres: el color marrón oscuro representa la determinación de calmarse durante la epidemia, y la marca usa mucho brillo para metaforizar a los individuos golpeados y conectados. Laura dijo que este tema es similar a las películas anteriores "The Queen's Feast", "Soul Craftsman" y "Awakening", y contiene la independencia y la libre elección de la mujer.
Al igual que Laura, Zhu Xiyue también viaja en las principales semanas de la moda. Hace diez años, Zhu Xiyue saltó por varias zonas horarias. En 2011, mientras estudiaba diseño, viajó a París, Milán, Nueva York, Londres y otros lugares para seleccionar proveedores de materia prima para su marca TRACY CHU.
La decisión de reiniciar su vida se produjo cuando Zhu Xiyue tenía 30 años. Un diálogo interior consigo misma la hizo dedicarse sin reservas al diseño, una industria completamente nueva y completamente desconocida.
Antes de convertirse en diseñadora de vestuario, Zhu Xiyue fue productora independiente. Bromeó diciendo que en ese momento era una "trabajadora migrante de televisión" y que 12 horas al día era un tiempo de trabajo muy normal. A veces, cuando se trabaja en un proyecto, el tiempo es interminable y es común tener turnos de mañana y tarde. Grabando programas durante el día y editando películas por la noche. A veces, después de estar de pie durante más de diez horas y regresar a casa a las 3 de la madrugada, Zhu Xiyue ni siquiera sabía si decir buenas noches o buenos días a sus amigos en línea.
"Trabajar tan duro por una vida que no quiero". El trabajo de alta intensidad hizo que Zhu Xi sospechara más y la dejó sin tiempo ni energía para dedicarse a la "belleza". Programa tras programa, programa tras programa, cargando equipo y persiguiendo el cronograma, la primera prioridad de los colegas es vestirse cómodamente para el trabajo: jeans y chaquetas en otoño e invierno, camisetas y chalecos en verano. En un ambiente así, disfrazarse parece extravagante y fuera de lugar. Para Zhu Xiyue, que ama y valora la belleza desde que era niña, vestirse significa vivir una vida seria. Necesita un nuevo espacio para poner en práctica su imaginación sobre la belleza.
Más parecido a Zhu Xi. En 2015, Zhao Ruohong, que usaba tacones altos y entró en diferentes industrias, decidió cambiar de carrera nuevamente a la edad de 36 años y fundó su propia marca de diseño de zapatos de mujer de lujo ligero "73Hours": un par de zapatos de cuero genuino requiere 103 experiencias antes. y una vez completado, cada proceso grande y pequeño tarda aproximadamente 73,3 horas, por eso se denomina 73 horas.
"Cuando estaba pensando en lo que podía hacer, ya tenía 36 años", dijo Zhao Ruohong cuando mencionó los giros y vueltas a lo largo de los años. Anteriormente, era mejor conocida como la presentadora de SMG en Shanghai y la "Hermana Wei" en la comedia "Happy Apartment". Cuando su carrera como actriz iba en aumento, dejó la estación de televisión y decidió estudiar en el extranjero. Después de recibir una doble maestría de la Universidad de Nueva York y la Universidad de Yale, regresó a China y se convirtió en editora.
El proceso de decir adiós a "Hermana Wei" se superpone con el proceso de encontrarse a uno mismo. La decisión de vender zapatos está estrechamente relacionada con muchos momentos preciosos relacionados con los tacones altos. Para Zhao Ruohong, los tacones altos significan su relación con el mundo. En la década de 1990, cuando la gente mencionaba los zapatos de tacón alto, las palabras que pensaban eran "vanidad" y "superficial", y "vestirse bellamente es una señal de no estudiar mucho". En un ambiente así, Zhao Ruohong la pasaba reservada. años de adolescencia. Nunca tuve ropa o zapatos que yo mismo escogiera.
Cuando era estudiante de segundo año, hizo prácticas en una estación de televisión. Cuando trabajaba en un programa, la asistente necesitaba usar tacones altos del mismo color que la presentadora. Antes de grabar, se enteraron de que ella no. Los profesores de la estación de televisión la llevaron apresuradamente a los grandes almacenes Pacific.
Este es un par de zapatos blancos de tacón grueso, que son muy duros. El empeine de Zhao Ruohong es un poco más ancho, por lo que queda muy ajustado para caber por dentro. Después de permanecer con estos zapatos durante 8 horas, se los quitó después de terminar la grabación y descubrió que tenía los dedos de los pies enrojecidos e hinchados y que un trozo de piel estaba desgastado de sus talones. Pero el dolor en sus pies no pudo ocultar las emociones más complejas de ese día: las luces del estudio eran tan brillantes como el día y Zhao Ruohong, de 20 años, estuvo bajo el foco de atención por primera vez. Las caras sonrientes y los aplausos fueron. tan cerca y tan claro. Envuelta en esta luz y usando tacones altos, Zhao Ruohong sintió que de repente había entrado en otro mundo más amplio.
"Gracias a estos zapatos, yo, un estudiante universitario que aún no se ha graduado, parezco estar un poco más alto. Esto es tanto físico como espiritual", dijo Zhao Ruohong.
Iniciar un negocio es como un escape y una rebelión contra las reglas existentes. Zhao Ruohong conoce la "injusticia" provocada por el género "femenino" y la ha soportado durante muchos años. Antes de decidirse a estudiar en el extranjero, su madre le preguntó preocupada: "Tendrás casi 30 años cuando termines de estudiar. ¿Cómo te casarás?". Después de casarse, le preguntaron repetidamente: "¿Cuándo tendré hijos?".
Cuando entraba al lugar de trabajo, antes de cada reunión, un colega siempre le recordaba amablemente a Zhao Ruohong que, según el estilo de los participantes, se vistiera de forma más sencilla, preferiblemente de negro, blanco y gris, y no vistiera de oscuro. esmalte de uñas. A Zhao Ruohong le gustan las camisas con cuello en V y los tacones altos de colores brillantes, que lucen extravagantes y destacan ante los demás. La desobediencia a los códigos de vestimenta es sólo una pequeña parte del prejuicio. No es fácil para una mujer a la que le gusta vestirse elegante para ganarse la confianza de los demás al iniciar un negocio. Zhao Ruohong siempre se ha enfrentado a dudas y burlas: "El panorama de las empresarias ya es pequeño. ¿Cómo puede hacerlo una actriz que interpreta a una mujer?". ¿La comedia todavía funciona en la industria?"
En momentos como este, Zhao Ruohong siempre miraba sus zapatos habitualmente. Los zapatos la llevarán a su objetivo, y en secreto se dijo a sí misma en su corazón: "Dado que la sociedad ha estipulado lo que debo usar de la cabeza a los pies. Entonces, como herramienta que soporta todo el peso de mi corazón y mi cuerpo, debo elige el que más me guste."
Los zapatos sí la llevaron a su destino. La primera tienda de "73Hours" nació en una pequeña casa de tres pisos en Julu Road, Shanghai. Se colocan tacones rojos en un refrigerador verde antiguo y hay sombras de ojos para retoques frente al tocador. En el primer piso hay mullidos sofás y cómodos cojines, donde las niñas pueden tomar el té y los postres de la tarde con sus amigas. El tercer piso es el probador, frente a los exquisitos zapatos de tacón. Afuera de la ventana, los árboles de alcanfor en Shanghai están llenos de verde. Hay grandes nubes blancas sobre la cabecera del tercer piso y una bicicleta de color amarillo brillante está a punto de precipitarse hacia las nubes.
Aunque 73hours ya ha abierto 12 tiendas y mostradores fuera de línea en Shanghai, Beijing, Hangzhou, Nanjing y otras ciudades, Zhao Ruohong todavía puede recordar claramente el momento en que adquirió el primer par de zapatos producidos por la producción de la marca. línea. Ese momento.
Viajar a varias fábricas para seleccionar cadenas de suministro, descubrir excelentes diseñadores, seleccionar la ubicación de las tiendas, decorarlas, operar la marca... Zhao Ruohong siguió cada eslabón del calzado desde la producción hasta las ventas. El pedido se realizó en junio de 2014 y, en febrero de 2015, Zhao Ruohong recibió su primer lote de zapatos. Desde las 6 de la mañana hasta el anochecer, se sentó en su oficina de la fábrica de Dongguan, inspeccionando uno por uno los 1.600 pares de zapatos que tenía delante. En ese momento, no podía hablar términos profesionales como "los hilos no son lisos, las suelas de los zapatos no son fuertes y el color del abrigo no es suficiente". Sólo pudo decirle al zapatero: "este par no es bueno". ".
"¿Qué debo hacer si están todos agotados?", Preguntó preocupada a la gente de la fábrica después de la inspección de calidad. "Sra. Zhao, con el mercado minorista actual, sería fantástico si estos zapatos se pudieran agotar en medio año".
Como resultado, después de que se puso en línea el 14 de febrero, ni siquiera el propio Zhao Ruohong imaginó que los 1.600 pares de tacones altos de color rojo claro vendidos en el frío invierno se agotaron en un mes.
El despertar de Zhu Xiyue a la “belleza” ocurrió antes. Cuando miraba fotografías antiguas, notó que incluso en la escuela primaria, tenía sombra de ojos brillante en los ojos. Cuando era joven, mis padres solían realizar viajes de negocios. Cada vez que regresaban de un viaje de negocios, traían todo tipo de ropa para su hermosa hija. Cuando creció, comenzó a decidir qué quería ponerse. "Desde que era niña, no hay prenda que no me haya cambiado", dijo Zhu Xiyue.
¿Qué es exactamente la "belleza"? Cuando ignorantemente buscaba la belleza de acuerdo con las reglas de "blanco, delgado, joven" moldeadas por la sociedad, en un festival de música, Zhu Xiyue conoció al cantante Zhang Qiang. Ese día, Zhang Qiang no se vistió elegante, solo se puso un vestido rojo y bailó al ritmo en el escenario. Su figura ya no es la de una niña, pero su postura de baile es muy segura. Este tipo de libertad afectó a la audiencia entre la audiencia. Zhu Xi tarareó y saltó con la multitud en aumento de manera más inconsciente. La "belleza" llegó en ese momento. Al mirar a Zhang Qiang en el escenario, Zhu Xiyue de repente se dio cuenta: "La verdadera belleza no existe en los ojos de otras personas. La verdadera relajación proviene del corazón".
En el proceso de producción de programas de televisión, la conocí. todo tipo de personas e invitados con estilos y combinaciones personales. Aunque los invitados lucen nuevos después de vestirse cada vez, siempre le dicen a Zhu Xiyue con vergüenza: "Xiyue, soy realmente hermosa así. Pero en la vida diaria, esto es demasiado exagerado". su vestimenta según la vida y el escenario. En opinión de Zhu Xiyue, este concepto de vestimenta no es lo suficientemente flexible. Cómo transmitir belleza y extender el estilo de vestir de más personas, con este sentido de misión y amor por la ropa, Zhu Xiyue comenzó a estudiar diseño de ropa y fundó su propia marca del mismo nombre "TRACY CHU" en 2011.
Cuando se lanzó TRACY CHU por primera vez, Zhu Xiyue propuso el concepto de "vestido de día", con el objetivo de romper los límites entre el uso diario y la ropa china. Se centró en la herencia y promoción de la artesanía, y transformó el estilo. Vestido que en el pasado solo podía aparecer en ropa de alta gama. Se agregan pedrería, bordados y otras artesanías en ropa personalizada al diseño de ropa de la marca. La primera prenda producida por la marca requirió más de 100 horas de trabajo.
Zhu Xiyue todavía recuerda que el primer trabajo lanzado por la marca fue una chaqueta blanca. La tela estaba hecha de telas caras como la seda y el tweed que son abandonadas por la ropa moderna. La chaqueta estaba cosida con preciosa agua de mar. perlas. Al igual que Zhao Ruohong, seguía todos los aspectos de la producción de ropa, incluido el diseño, la confección de patrones y la producción, hasta el tamaño de la aguja utilizada. Controlaba estrictamente todo. "Nuestras agujas son todas del tamaño más pequeño, por lo que el usuario puede sentir el trabajo manual detrás del patrón", dijo.
Los primeros clientes de Zhu Xiyue le dijeron que todavía conserva ese vestido. “Esto se puede coleccionar como una obra de arte”, dijo el cliente.
El mismo sentido de misión también le ocurrió a Laura. Laura descubrió que la moda, para las mujeres, no es sólo el anhelo de belleza, sino también el escrutinio de los líderes de la industria. En Europa no hay lugar para las marcas de moda femenina chinas.
Crear una marca de moda que pueda resaltar el estilo de las mujeres chinas se ha convertido desde entonces en la dirección en la que insiste Laura. "Nuestra vida es como una caja fuerte con una contraseña. Dios nos ha quitado la contraseña para abrir la caja, y quiero ser el hacker de Dios y darte la contraseña que originalmente te pertenecía a través de la ropa", dijo Laura, esta es su marca. El verdadero significado de lo que se llama el cifrado Rolla.
En los últimos diez años, con la popularización de Internet y el auge de los teléfonos inteligentes, la forma en que la gente compra ropa ha cambiado: desde ir a centros comerciales a probarse ropa hasta deslizar el dedo por las pantallas de los teléfonos móviles. El auge de las compras digitales plantea nuevos desafíos a los modelos de negocio de las empresas.
Laura observó que en los últimos 10 años, las mujeres chinas han despertado su autoconciencia y la identidad social de las mujeres ya no es un rol de género en el sentido tradicional. Aunque cada vez más mujeres se hacen cargo de sí mismas en el lugar de trabajo, la posición desventajosa de las mujeres en el lugar de trabajo no ha cambiado y la realidad social del autosacrificio en la familia todavía existe.
En 2018, Lola Code ingresó a Douyin. En sus trabajos de video, Lola utiliza su propio diseño de ropa como soporte para crear, cubriendo temas como el acoso laboral femenino, las relaciones íntimas y la vida familiar.
En un vídeo, Lola modificó la ropa de una anciana que sentía que había avergonzado a su hijo, para que pudiera asistir dignamente a la reunión de promoción de su hijo. En otro vídeo, Lola diseña ropa para chicas gordas y les dice a todos que las chicas gordas también pueden ser hermosas. A través de la plataforma en línea, Laura espera transmitir un espíritu de ayuda mutua femenina y animar a las mujeres a buscar la libertad y la igualdad.
Una fan de Henan contó a Laura su historia en la plataforma Douyin: Antes de convertirse en ama de casa, también era trabajadora. Después de dar a luz, renunció y se mantuvo alejada del lugar de trabajo para asumir las responsabilidades del cuidado de los niños. El sentido de valor también se va desvaneciendo lentamente con la vida trivial y repetitiva. Por casualidad, encontró el video de Laura y supo que Laura, que se desempeñaba bien en el lugar de trabajo, también era madre. Animada por Laura, volvió a enviar su currículum. Ahora ha regresado al lugar de trabajo y ha encontrado su propio valor en su trabajo. Al ver a muchas mujeres decir que ella las ayudó a encontrar confianza en sí mismas, Laura dijo con emoción que esa era la intención y el propósito original de su marca.
Una de las razones por las que a Zhao Ruohong, que tiene poco más de 20 años, le gustan los tacones altos es que pueden ayudarla a mantenerse erguida. 73hours tiene zapatos planos, mocasines y zapatillas para correr. Una variedad de zapatos representan una variedad de actitudes femeninas, y cada una de ellas merece respeto.
La proporción de empleadas que trabajan 73 horas supera el 80%. Son responsables de puestos importantes como operaciones, marketing, recursos humanos, finanzas y diseño. Zhao Ruohong confirmó que 73Hours no discrimina a los empleados solteros o casados con hijos, ni discrimina por edad. El puesto de la empresa con mayor tasa de rotación es en la recepción. Las tres chicas que solían trabajar en la recepción ahora tienen una en el departamento de mercancías, otra en el departamento comercial y la otra se ha convertido en ancla a tiempo parcial. la empresa.
Poco a poco, Zhao Ruohong descubrió que los zapatos que vendía parecían conectar a algunas mujeres. Una niña pidió un par de zapatos. Antes de poder conseguirlos, algo le pasó a su familia, que estaba endeudada, no tuvo más remedio que cancelar el pedido. Zhao Ruohong le dijo en un mensaje privado: "No importa, te daré un par". La niña la rechazó y le dijo que definitivamente volvería a comprarlos en unos años. Más tarde, la niña realmente regresó y se compró un par de zapatos.
Al principio, 73Hours vendía sólo una pequeña cantidad de zapatos, y muchos clientes necesitaban pedir despertadores y hacer cola en la puerta de la tienda para comprar. Entre la multitud que esperaba, Zhao Ruohong encontró a un cliente ayudando a su hermana a comprar zapatos. Mi hermana sufrió un accidente automovilístico cuando era niña. Después de que le amputaron la pierna, también perdió la oportunidad de usar tacones altos. Era la ocasión de su boda y la clienta quería comprarle a su hermana el primer par de tacones altos de su vida. Después de conocer la historia del invitado, Zhao Ruohong pidió a sus colegas que condujeran a Ningbo y le dieran la caja de zapatos de la boda y la bendición a la niña antes de la boda.
Zhu Xiyue también escuchó las voces de más clientas después de unirse al video corto y recibió obsequios adicionales. Weiwei, que es de Shenzhen, conoció a Zhu Xiyue cuando era un simple empleado bancario. "Como mujer soltera de 35 años, me enfrento a presiones internas y externas en el lugar de trabajo y en la vida, y estoy atrapada en un atolladero sin forma de salir. Pero al verte persistir en tu amor, me parece brillar. Ahora soy una sucursal de un banco comercial. "Ya no te negarás tan fácilmente como antes", dijo Weiwei.
Ahora, las tres directivas tienen nuevas historias. En mayo de 2020, Lola Password comenzó a transmitir en vivo en Douyin para traer productos. En un evento especial de transmisión en vivo en Douyin para el Festival de Productos de Año Nuevo el 6 de enero, solo tomó 11,5 horas para lograr un volumen total de transacciones de más de 66 millones de yuanes.
A Zhu Xiyue le gusta compartir atuendos en la plataforma Douyin, "múltiples formas de usar una camisa", "demostración de vestidos de verano", "atuendos para ver exposiciones", etc. Su estilo de vestir inteligente y atrevido no solo inspiró a más mujeres a vestirse elásticamente, sino que también inspiró a muchos blogueros a seguir su ejemplo. La fan Caroline dijo: "Ella solo usa TRACY CHU cuando participa en actividades de la marca". Las ventas de transmisiones en vivo de TRACY CHU también tuvieron un buen desempeño, con ventas promedio que superaron los 2 millones por juego. El 4 de junio, las ventas de transmisiones en vivo individuales superaron los 5 millones.
El equipo de transmisión en vivo de 73hours, compuesto por mujeres jóvenes, comenzó su primera transmisión en vivo en un nuevo campo en solo dos semanas.
En términos de volumen de transacciones de transmisión en vivo en junio, 73hours se ubicó entre los cinco primeros en la industria del calzado y la confección.
- FINAL -
Escrito por | Yangliu