¿Cómo publicar en línea? Vale la pena aprender del enfoque de SAIC-GM
Las ruedas de prensa online no son nada nuevo. Hace más de diez años, las multinacionales del automóvil las celebraban en sus sitios web oficiales. En los últimos años, con el auge del software móvil como WeChat, muchas empresas independientes han trasladado los lanzamientos de nuevos automóviles a teléfonos móviles debido a la presión presupuestaria. Pero una epidemia repentina obligó a las empresas automotrices de todo el mundo a trasladar los lanzamientos fuera de línea a Internet.
Para las empresas de automóviles que alguna vez dependieron en gran medida de las tiendas fuera de línea, parece un poco difícil trasladar la conferencia de prensa a la "nube". Primero, se criticó la vergonzosa charla en la conferencia en línea del Salón del Automóvil de Ginebra de marcas como Mercedes-Benz. Posteriormente, muchas marcas de automóviles nacionales utilizaron videos pregrabados como transmisiones en vivo para "engañar" a los medios y a los consumidores.
Hay que reconocer que ante las nuevas formas de lanzamiento, todas las empresas automovilísticas están explorando. ¿La conferencia de prensa en línea es solo una conferencia de prensa fuera de línea trasladada a línea? ¿Cómo pueden las conferencias en línea atraer la atención de los medios y del público? En 9 días, SAIC-GM completó tres conferencias de transmisión en vivo en línea para las tres marcas principales: Cadillac, Buick y Chevrolet. Los tres estilos de conferencias completamente diferentes nos permitieron ver los intentos y esfuerzos de SAIC-GM en forma de lanzamientos en línea. esfuerzo.
¿Tres transmisiones en vivo en 9 días? Estilos completamente diferentes
Anoche (16 de abril), el gran SUV Trailblazer de 7 asientos de Chevrolet se completó en Douyin en una pantalla en vivo completamente vertical. . Todo el proceso de transmisión en vivo estuvo intercalado con conversaciones en vivo entre el "Principito de los programas de variedades" Yang Di y el director del departamento de marketing de Chevrolet, Ji Qiwei, y videos de experiencias de los invitados. Durante la transmisión en vivo de una hora, la sala de transmisión en vivo estuvo conectada a la fábrica de GM Chevrolet Yu Hu, el fundador de "Brother Hu Talks Cars", explicó el proceso de fabricación del Trailblazer, comunicando directamente el proceso de fabricación, la tecnología y otros. La información de la fábrica de automóviles se difundió a los usuarios finales del C; al presentar el gran espacio del Chevrolet Trailblazer, Chevrolet contrató a un organizador profesional para realizar una demostración en el lugar. Toda la conferencia de prensa transmitió la información del producto Trailblazer a los usuarios a través de la pantalla en un estilo relajado y entretenido.
El lanzamiento en la nube de la familia Buick GL8 Avenir el pasado domingo (12 de abril) puede considerarse el mejor de los tres lanzamientos recientes de SAIC-GM. Durante la conversación entre el presentador Wang Han y el entrenador senior Dong Weijun, los aspectos más destacados del producto Buick GL8 Avenir se transmitieron fácilmente en la pantalla del teléfono móvil, al mismo tiempo, Ni Dahong estaba probando el auto, Xiao Yueyue le estaba poniendo las cosas difíciles; el sistema inteligente del vehículo y el "Presidente dominante" se intercalaron. Cuatro videos de experiencias de Wang Yaoqing dejándose llevar en el automóvil y la jugadora de voleibol Wei Qiuyue usando sus largas piernas para medir el espacio interior explicaron completamente los principales puntos de venta de Buick. GL8 Avenir: alta gama, confort, gran espacio e inteligencia.
Las estadísticas oficiales muestran que la "nube" del Buick GL8? Avenir se lanzó en la sala de transmisión en vivo de Douyin con un pico de 501.000 visitas, 6.952 millones de espectadores y 3.637 millones de Yinlang. la lista de horas de transmisión en vivo de WeChat La sala de transmisión en vivo de Moments tiene 487.000 visitas; el efecto de transmisión en vivo de las dos plataformas principales ocupa el primer lugar en la industria automotriz.
Un poco antes, el 8 de abril, durante la reunión con "Various Voices" Li Ruru, el "Trend Manager" Li Chennic, la "Reina de la línea de chalecos" Yuan Shanshan y el "Technology Self-Media Expert" TIM, "Reina de la moda" Guan Xiaotong y "trucos reales" e interacciones de "juego real" del "fashionista" Li Jiaqi, se lanzó Cadillac CT4 y SAIC-GM convirtió por completo este lanzamiento de "nube" en un programa de variedades.
Regreso a la esencia del lanzamiento
Sin los efectos de sonido, las luces y las representaciones escénicas de conferencias anteriores fuera de línea, la conferencia en línea volvió a la naturaleza de la experiencia y explicación del producto, integrando la Información central del producto entregada más directamente a los usuarios del lado C. Pero, ¿qué forma se debe utilizar en una conferencia en línea que carece de sentido ceremonial y experiencia para que los fanáticos frente a la pantalla del teléfono móvil le den "me gusta"?
SAIC General Motors utilizó tres conferencias online con estilos completamente diferentes para dar su propia respuesta. En la tarde del 10 de abril, Audi y Shenzhen Satellite TV celebraron una conferencia de lanzamiento del nuevo Audi A4L. Con el tema "Being a Stronger Self", el nuevo automóvil se presentó en forma de discurso TED.
La pregunta que enfrentan todos los fabricantes es: ¿Cómo utilizar las conferencias en línea para entregar de manera más eficiente información sobre marcas y productos a los consumidores? Este también es un tema nuevo que todos los fabricantes están intentando actualmente. Pero una cosa es segura: el entretenimiento, los programas de variedades y las conferencias de prensa online orientadas a los jóvenes deben ir en la dirección correcta.
Estas tres conferencias en línea de SAIC-GM son las tres conferencias más impresionantes desde el estallido de la epidemia. Aunque no podemos decir que así debería ser una conferencia en línea, al menos nos lo brinda. Algunas reflexiones: la conferencia de prensa en línea no es una copia completa de la conferencia de prensa en línea fuera de línea, ni es un plan ni una copia de seguridad de la conferencia de prensa fuera de línea. Alguien dijo: "Dios no ha cerrado la puerta a las conferencias fuera de línea, sino que ha abierto la ventana a las conferencias en línea".
Con la llegada del "5G", las conferencias en línea pueden convertirse en el automóvil del futuro. El marketing es normal. pero la epidemia ha hecho que esto suceda más rápido.
Este artículo proviene del autor de Autohome Chejiahao y no representa los puntos de vista ni las posiciones de Autohome.