¿Cómo genera dinero el sitio web?
Empresa de motores de búsqueda
En la categoría de motores de búsqueda profesionales, está Baidu, que opera principalmente clasificaciones de búsqueda, software de nivel empresarial, negocios de publicidad y clasificaciones de ofertas en China. sus ingresos se han beneficiado del mayor aumento del tráfico del sitio web, la expansión continua del número de clientes y el potencial escalable del modelo de negocio PPC de pago por rendimiento.
El "ranking de oferta" original es un método de promoción en línea de pago por efecto. Después de comprar este servicio, una empresa registra una cierta cantidad de palabras clave y su información de promoción aparecerá primero en la búsqueda correspondiente. Internautas. Los resultados están en progreso. Baidu cobra según el número de visitas de clientes potenciales que aporta a la empresa, y la clasificación de ofertas representa el 80% de sus ingresos.
Empresas de servicios inalámbricos de valor añadido
Hay tres proveedores de servicios inalámbricos de valor añadido: Kongzong.com, Linktone y Hurray.
El mercado de servicios de valor añadido de China Mobile comenzó en 2002. Después de cinco años de rápido desarrollo, el tamaño total del mercado alcanzó los 41.500 millones de yuanes en 2005. Un tipo es proporcionar directamente servicios de entretenimiento, como hacer amigos, MMS, tonos de llamada, juegos, tonos de llamada, interacción de voz, etc., el otro tipo es proporcionar servicios de información, como publicidad, introducción a conocimientos médicos especializados, pronósticos del tiempo; , etc. Los servicios SP tradicionales incluyen SMS, voz y tonos de llamada, mientras que los servicios SP basados en 3G incluyen WAP, juegos en línea, MMS, aplicaciones JAVA, etc.
En 2005, el desarrollo del mercado de servicios de valor agregado de China Mobile continuó desacelerándose. En el contexto de la desaceleración de los servicios SMS tradicionales y el retraso en 3G, muchos SP compitieron a un nivel técnico más bajo. eventualmente formando una competencia viciosa. Además, las políticas de alta presión implementadas por China Mobile y China Unicom para servicios de valor agregado como WAP también han afectado a la industria SP. 2006 será un año crítico para que los servicios inalámbricos de valor agregado avancen.
Empresas de comercio electrónico
Las empresas de comercio electrónico incluyen Ctrip y eLong, que brindan servicios de viajes, y 51job, que brinda servicios de recursos humanos.
El comercio electrónico turístico proporciona servicios gratuitos a los turistas y genera ingresos de hoteles y aerolíneas. A eLong le interesan los servicios de viajes de negocios, es decir, cobrar tarifas de servicio a los clientes. Por ejemplo, a principios de año, planeó ahorrar 10 para los clientes, pero terminó ahorrando 20. La parte de 10 previamente comprometida era gratuita. gratis, y los otros 10 se dividieron 50-50. Ctrip se centra en viajes autoguiados. El contenido del servicio de los recorridos autoguiados abarca desde simples "boletos de avión y hoteles" hasta "boletos de avión, hoteles, recogida y regreso al aeropuerto, contenido de viaje selectivo" y otros niveles diferentes. Depende principalmente de las comisiones de hoteles y billetes de avión para obtener beneficios.
51job es la primera organización de servicios profesionales de recursos humanos en China que integra las ventajas de múltiples recursos mediáticos. Integra medios tradicionales, medios en línea y tecnología de la información avanzada, además de un equipo de consultores profesionales experimentados para brindar una gama completa de servicios profesionales de recursos humanos que incluyen búsqueda de personal, capacitación y evaluación, y subcontratación de personal.
Compañía de juegos online
Shanda Network y The9 son los principales operadores de juegos online en China. Shanda actualmente proporciona servicios operativos para más de 10 juegos en línea, incluido Miracle II, y ocupa aproximadamente 1/3 de la participación de mercado (refiriéndose solo a los juegos de rol en línea a gran escala). The9 tiene los derechos exclusivos para operar "World of Warcraft" en China.
El modelo de ganancias incluye facturación del tiempo de juego y servicios de aplicaciones de valor agregado (como proporcionar algunos accesorios especiales en el juego para que los jugadores los compren con "Yuanbao", y los jugadores deben comprar "Yuanbao" con RMB ).
Empresas de publicidad
Las empresas de publicidad incluyen Focus Media, el fundador de la red de publicidad televisiva exterior de China, y el primer medio chino de publicidad pura que aterrizó en el Nasdaq. Un posicionamiento estratégico claro en mercados específicos es el núcleo del modelo de negocio de Focus Media. Su negocio publicitario incluye edificios comerciales, publicidad en tiendas, etc.
Las nuevas empresas de medios de China que cotizan en Nasdaq son el epítome de la nueva industria de medios de China.
Hay tres modelos principales de ganancias para los medios: uno es ganar dinero con el contenido, como las empresas SP, que compran contenido o incluso lo alquilan y lo venden a los titulares de teléfonos móviles mediante una fuerte promoción en línea y fuera de línea. es el caso tanto de las suscripciones como de las suscripciones electrónicas; el segundo es ganar dinero con la publicidad. Por ejemplo, los portales ganan dinero vendiendo enlaces de texto, pancartas y otros anuncios en línea, las empresas de motores de búsqueda ganan dinero con las ofertas de clasificación y los servicios de contratación en línea. las empresas ganan dinero con anuncios clasificados de contratación, etc.; la tercera es crear plataformas comerciales a través de Internet para reducir los costos operativos, como eLong y Ctrip.com, que brindan servicios de viajes, reservas de hoteles y boletos de avión, y Shanda y The9 City; servicios de juegos (si no existiera la tecnología de Internet, la gente participaría. El costo de múltiples juegos de rol será enorme Dangdang.com, que ofrece servicios de compras en línea);
Entre las empresas chinas de nuevos medios que actualmente cotizan en Nasdaq, los modelos de ganancias son una combinación de los dos o tres anteriores. Con el desarrollo de la sociedad y el crecimiento económico de China, la demanda de información de los consumidores y la demanda de publicidad de las empresas han mostrado amplias perspectivas, y la industria de los nuevos medios también marcará el comienzo de un crecimiento vertiginoso. La principal fuerza impulsora para el desarrollo de nuevos medios proviene de la integración de mercados que estaban fragmentados en diferentes ubicaciones geográficas, diferentes formas de medios y diferentes temas de contenido bajo el sistema de políticas original en un gran mercado. Predecimos que los nuevos medios dirigidos a diferentes formatos de información (texto, gráficos, videos), diferentes temas de contenido y diferentes grupos de audiencia serán la tendencia de desarrollo futuro de la industria de los medios.
(Autor: Zhan Zhengmao y Liu Chenzi/Escuela de Periodismo y Comunicación, Universidad de Tsinghua. Este artículo se publicó en "Media" 2006.4)
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Tabla 1: Descripción general de las empresas que cotizan en NASDAQ empresas de portales en línea (ordenadas por valor de mercado)
Nombre de la empresa valor de mercado ingresos totales relación precio-beneficio descripción general del negocio
NetEase 29.072.118.92 juegos en línea (81,4), publicidad (14,2) inalámbrico valor agregado y otros (4,3), negocio inalámbrico con valor agregado debido al mercado La competencia ha disminuido ferozmente y el centro de negocios se ha desplazado hacia los juegos en línea
Sina 13.251.93626.93 publicidad (43,9), valor inalámbrico- servicios agregados (50,7), publicidad y servicios móviles de valor agregado lideran a NetEase y Sohu, ocupando básicamente la misma proporción
Tom10.181.72116.73 valor agregado inalámbrico (94,1), publicidad (5,4), su Los servicios inalámbricos de Internet ocupan una posición de liderazgo en el mercado continental.
Sohu 8.581.08323.40 publicidad (65,5), valor agregado inalámbrico (24,3), comercio electrónico (3,5), los principales ingresos provienen del negocio de publicidad. , incluida la publicidad de marca y la publicidad en motores de búsqueda proporcionada por el motor de búsqueda "Sogou"
China.com 4.442.47625.12 desarrollo de software (82,5), China .com (17,5), los ingresos por software provienen de CDC Software Company
Industria financiera 1.060.07521.56 Proveedor líder de información financiera y financiera de China, y uno de los sitios web financieros chinos más grandes del mundo, sus ingresos provienen principalmente del negocio de publicidad
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Tabla 2: Descripción general de las empresas de motores de búsqueda profesionales que cotizan en NASDAQ
Nombre de la empresa valor de mercado ingresos totales relación precio-beneficio descripción general del negocio
Baidu 15.960 .39656.78 Marketing en Internet (96,2) incluye búsqueda clasificación, software de nivel empresarial, negocios de publicidad y clasificación de ofertas, etc.
Nota: las unidades de valor de mercado y de ingresos totales están en miles de millones de dólares estadounidenses, lo mismo a continuación
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Tabla 3: Descripción general de las empresas inalámbricas de valor añadido que cotizan en NASDAQ (ordenadas por capitalización de mercado)
Nombre de la empresa capitalización de mercado ingresos totales relación precio-beneficio descripción general del negocio
Zhongkong.com 4.080.77512.40 proporciona mensajería multimedia (MMS), WAP, JAVA y otros productos y servicios. Los ingresos comerciales basados en 2,5G representan 72,7, y los ingresos comerciales basados en 2G representan 27,4
Hurra 1.900.6248.69 proporciona aplicaciones de contenido y plataformas de software integrales para servicios inalámbricos de valor agregado, como tonos de llamada móviles y descargas de imágenes. y servicios de entretenimiento inalámbrico. Los ingresos comerciales basados en 2,5G representaron 57,5, los ingresos basados en 2G representaron 32,2, los ingresos comerciales de servicios de integración de sistemas y software representaron 10,1
Lingtong 1.770.73612.21 incluye principalmente mensajes cortos (SMS) y servicios de mensajería multimedia. (MMS) ), WAP, IVR y RBT y muchas otras empresas de productos inalámbricos.
En ingresos comerciales, los ingresos por mensajes de texto (SMS) representaron el 62,6, los ingresos por 2,5G y los relacionados con el audio representaron el 33,5, los ingresos por juegos MMS, WAP y JAVA representaron el 38,8
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Tabla 4: Empresa comercial de electrónica que cotiza en NASDAQ
Nombre de la empresa Valor de mercado Ingresos totales Relación precio-beneficio Descripción general del negocio
Ctrip 11.970.646529.74 Un servicio integral que integra reservas de hotel, reservas de boletos aéreos, reservas de productos vacacionales, consultas de información de viajes y servicios comerciales con descuentos Empresa de servicios de viajes sexuales. Reservas de hotel (69,7), reservas de billetes de avión (31,3), reservas de productos vacacionales (4,3)
5154.090.62423.84 las fuentes de ingresos incluyen publicidad impresa, contratación online, búsqueda de ejecutivos y servicios de recursos humanos. Publicidad impresa (54,7), contratación en línea (30,7), búsqueda de ejecutivos (3,9), servicios de recursos humanos (10,6)
e龙1.72NA100.50 el ámbito empresarial cubre reservas globales de hoteles y billetes de avión, y productos de vacaciones de ocio. , Comerciantes especiales, viajes en grupo y otros servicios. Reserva de hotel (72,6), reserva de billetes de avión (12,3), otros (15,1)
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Tabla 5: Empresas de juegos online que cotizan en NASDAQ
Mercado de nombres de empresas valor Total ingresos precio-beneficio descripción general del negocio
Shanda 9.392.3517.68 Juegos casuales (22,6), MMORPG (64,0), publicidad online y otros (13,4)
The Ninth City 5.740. 57613,56 2005 1239 La tasa de crecimiento anual ocupa el primer lugar entre todas las empresas, y los ingresos provienen principalmente de World of Warcraft (99,6)
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Tabla 6: Empresas de publicidad que cotizan en NASDAQ
Nombre de la empresa Capitalización de mercado total Relación precio-beneficio de ingresos Descripción general del negocio
Focus Media 22.190.68229.04 Commercial Building Network cubre actualmente 54 ciudades en todo el país, con casi 35.000 pantallas LCD, que cubren decenas de millones de personas medianas. - y personas de altos ingresos todos los días. Entre sus ingresos comerciales, los ingresos de la red de publicidad en lugares comerciales representan el 84,1% y los ingresos de la red de publicidad en el sitio representan el 13,4%. La mayor parte de su dinero se divide en los dos tipos siguientes
1: Publicidad promocional<. /p>
2: Vender vallas publicitarias es principalmente para hacer publicidad y ganar dinero