¿Qué medidas se tomarán para salvar al Grupo VV de su dilema de transformación?
VV Food and Beverage Co., Ltd. (en adelante "VV Food and Beverage", 600300.SH), que ha tenido problemas para cruzar fronteras en los últimos años, puede que tenga que "reponer sangre" vendiendo activos con frecuencia.
En la tarde del 6 de diciembre, VV Shares emitió un anuncio indicando que su filial Zhijiang Liquor Industry planeaba transferir casi 36 millones de acciones del Hubei Bank a Yichang Jiuxin a un precio de 3,08 por acción, con un total transferencia de 110,77 millones de yuanes. Después de la transferencia, Zhijiang Liquor Industry puede generar ingresos de 103,6115 millones de yuanes y un beneficio neto de 77,7086 millones de yuanes. VV Shares aumentará su beneficio neto en 55,1731 millones de yuanes. Antes de esto, VV Holdings había vendido sus activos muchas veces.
A este respecto, un periodista de "China Business News" pidió a VV Shares verificación sobre la venta de activos y otros temas relacionados. La persona a cargo de las relaciones públicas relevantes respondió: "Todo está sujeto al anuncio. "No hay ninguna garantía aquí". Lin Yue, analista de Lingyan Consulting, cree que "el principal negocio de VV ha encontrado cuellos de botella en el desarrollo en los últimos años. El camino hacia la transformación de la diversificación no ha sido fácil". , etc. El desempeño del sector es pobre. Las frecuentes ventas de activos se utilizan para complementar el flujo de caja, lo que no descarta ajustes estratégicos para "deshacerse de cargas", reducir la diversificación y centrarse en el negocio principal."
¿Iniciar el modelo "Vender, Vender, Vender"?
El periodista notó que después de que VV ingresó al mercado de capitales en 2000, comenzó a diversificar su diseño. Durante este período, el negocio involucró la industria láctea, licores, bienes raíces, industria del té, comercio, finanzas y otros campos. "Gran agricultura, grandes cereales, grandes alimentos" se ha convertido en el plan estratégico de desarrollo de la empresa.
VV Co., Ltd. ha estado involucrada en la industria de las bebidas alcohólicas desde 2006. Actualmente, sus sociedades holding incluyen Hubei Zhijiang Liquor Co., Ltd. y Guizhou Chun Liquor Co., Ltd. Zhijiang Winery *** posee casi 36 millones de acciones del Hubei Bank, que es una inversión realizada por Zhijiang Winery en 2006. La contraparte de esta transacción de capital es Yichang Jiuxin Investment. Mediante la transferencia de este activo, Zhijiang Liquor Industry puede generar ingresos de 104 millones de yuanes y un beneficio neto de 77,7086 millones de yuanes. El beneficio neto de VV Shares aumentó en más de 55 millones de yuanes.
El periodista señaló que VV Holdings mencionó en el anuncio que los ingresos de esta transacción se utilizarán principalmente para mejorar los sistemas operativos corporativos, los sistemas de gestión de la cadena de suministro, las plataformas de comercio electrónico y la inversión en publicidad. Lin Yue dijo a los periodistas: "El objetivo principal de transferir las acciones bancarias en poder de Zhijiang Winery es obtener ingresos a través de operaciones de capital, a fin de compensar los fondos que Zhijiang Winery necesita para las operaciones comerciales".
Al mismo tiempo, el experto en marketing de marcas Lu Shengzhen señaló que en los primeros tres trimestres de 2017, las pérdidas netas de flujo de efectivo de las dos principales empresas de licores de VV Co., Ltd. alcanzaron los 190 millones de yuanes. Flujo de caja de VV Co., Ltd. En la actualidad, Zhijiang Liquor Industry se encuentra en una etapa de quedarse sin fondos. Las ganancias obtenidas de la venta de acciones pueden cubrir la mayor parte de sus fondos para la gestión corporativa, la construcción de canales y la inversión publicitaria.
También este año, VV Holdings vendió los activos inmobiliarios de su filial Guizhou Chun. Se trata de dos parcelas de tierra que suman 464 acres propiedad de Guizhou Chun. Fueron adquiridas en noviembre de 2012 y han estado inactivas desde entonces. La contraparte de este activo es Guizhou Xingyi Sunshine Asset Company, el principal accionista original de Guizhou Chun. El importe de esta transacción fue de 83 millones de yuanes. Después de completarse la transacción, Guizhou Chun recibió un ingreso de 22 millones de yuanes, lo que aumentó el beneficio neto de la empresa que cotiza en bolsa en 12 millones de yuanes.
En septiembre de este año, VV Innovation Investment, una filial de VV Co., Ltd., también transfirió el 10 % del capital social de Wuxi Chaoke Food Company por una contraprestación de transferencia de 64 millones de yuanes. Esta transacción generó unos ingresos de 38 millones de yuanes y aumentó el beneficio neto de la empresa que cotiza en bolsa en 28 millones de yuanes. En diciembre del año pasado, el Grupo VV se deshizo de su no rentable negocio inmobiliario. Para vender el negocio inmobiliario antes mencionado, incluso se transfirieron acciones de VV con descuento. Al 30 de septiembre de este año, los activos netos de VV Wanheng Real Estate ascendían a 25,4349 millones de yuanes, el valor tasado era -53,7501 millones de yuanes, la tasa de valor agregado tasado era -311,32% y el precio de transferencia era -53,7501 millones de yuanes.
“Cada diseño diversificado de VV Co., Ltd. está estrechamente relacionado con los puntos calientes de la industria social, pero el desarrollo diversificado en realidad no ha traído muchos beneficios a VV Co., Ltd. Desde el punto de vista actual , las frecuentes ventas de activos, hasta cierto punto, muestran que VV Shares en su conjunto tiene la posibilidad de "deshacerse de la carga".
Sin embargo, no se descarta que VV Co., Ltd. esté realizando ajustes estratégicos para reducir su diseño diversificado y centrarse en su negocio principal. Está tratando de aprovechar la tendencia de mejora del consumo para reposicionar sus productos y mejorar su marca. . Dijo Lin Yue.
Atrapado en la transformación
“La transformación diversificada surge del hecho de que VV Co., Ltd. ha encontrado un cuello de botella en el desarrollo de su negocio principal. Lu Shengzhen dijo a los periodistas que el tamaño actual del mercado de la leche de soja es de alrededor de 30 mil millones de yuanes. Las principales marcas del mercado son Vitasoy y la leche de soja VV. Sin embargo, hay muchos nuevos participantes, como Dali y Black Cow Soy Milk. El mercado de la leche de soja VV se basa principalmente en los canales de mercado de las ciudades de tercer y cuarto nivel y no ocupa la corriente principal en las ciudades de primer nivel. Las ventas de leche de soja VV no han crecido significativamente en los últimos 20 años. , por lo que en la categoría de leche de soja, la leche de soja VV no ha sido un producto principal. No hay mucho espacio para que VV aproveche
Lin Yue también cree que “el desarrollo diversificado no le ha permitido encontrar. Puntos de crecimiento empresarial sostenibles y rentables. Originalmente quería confiar en los canales de leche de soja y la red de ventas de VV para lograr el desarrollo de las marcas adquiridas, pero en la actualidad, las marcas adquiridas en realidad han frenado el desarrollo general. ”
Tomemos el negocio de las bebidas alcohólicas como ejemplo. Según el informe financiero del tercer trimestre publicado por VV Co., Ltd., la empresa ha logrado un crecimiento en los ingresos operativos y en el beneficio neto en los primeros tres trimestres. , los ingresos por ventas de productos alcohólicos de la compañía (principalmente ramas de Jiang Liquor Industry), ya sean de gama baja o media a alta, cayeron más del 20%. Además, en 2016, todo el segmento de la industria del vino de VV Group logró. Los ingresos de 994 millones de yuanes, una disminución del 21,85% con respecto al mismo período del año pasado, el inventario de licores aumentaron un 819,19%, alcanzando los 47,43 millones de yuanes.
Lu Shengzhen dijo a los periodistas: "VV Holdings estaba en oro. En la era de la industria de licores de China cuando adquirió industrias como Zhijiang y Guizhou Chun, la marca Zhijiang por sí sola generó 2 mil millones de yuanes en ingresos en 2011, superando a la propia leche de soja VV. Alrededor de 2010, afectado por el entorno general de ese momento, el Grupo VV siguió la tendencia en el camino de la diversificación y desarrolló la ambición de desarrollar una cadena industrial integral de "gran agricultura, grandes cereales y grandes alimentos". ”
“Desde la perspectiva del diseño diversificado, no es incomprensible ingresar a la industria de las bebidas alcohólicas y otras empresas también tienen diseños similares. En cuanto al licor regional, Zhijiang y Guizhou Chun eran en realidad marcas de alta calidad antes. Sin embargo, desde la perspectiva del entorno general, la tendencia de la industria de las bebidas alcohólicas hacia un consumo de alto nivel es muy obvia. Los productos de gama media no tienen una buena ventaja en el mercado. Debido a las condiciones nacionales especiales de mi país y las fuertes características de la industria, a medida que se acelera el consumo, la competitividad de los dos disminuye año tras año. " dijo Cai Xuefei, un experto en la industria de las bebidas alcohólicas.
El periodista notó que además de "beber", VV Shares no era ideal en la transformación de "beber té". En diciembre de 2013, VV Shares cerró en 7650 Diez mil yuanes en efectivo compraron el 51% del capital social de Hunan Yiqingyuan Tea Co., Ltd. El informe financiero muestra que en 2015, los ingresos por té de VV cayeron drásticamente un 44,79% y su margen de beneficio bruto cayó un 17,23%. que no era tan alto como el número de empresas que cotizaban en bolsa en ese momento. El propósito de la adquisición es una ganancia neta de 10 millones de yuanes.
“El té es operado principalmente por la controlada Yiqingyuan Tea Industry. Las acciones de VV son sólo inversiones de capital. Yiqingyuan Tea siempre ha carecido de una estrategia de marca sistemática en el mercado del té, ni tampoco tiene una gran estrategia de producto único. Después de la adquisición de acciones de Weiwei, varios productos de té Fu lanzados por los propietarios de Yiqingyuan Tea se encontraban en la etapa de desarrollo del mercado. Aunque se gastó una gran cantidad de inversión de capital, no experimentaron un período explosivo como Yunnan Pu'er. Por tanto, VV Holdings no logró los objetivos esperados cuando entró en el negocio del té. "Dijo Lu Shengzhen.
La perseverancia es la victoria.