¿Qué significa producto competidor?
Los productos competitivos son productos de la competencia.
Se refiere a otros productos o servicios en el mismo mercado, la misma industria o el mismo campo que tienen funciones, desempeño o grupos de clientes objetivo similares a un determinado producto o servicio. El análisis de productos competitivos es una parte importante del marketing, el diseño de productos y la estrategia competitiva corporativa. A través de la investigación de productos competidores, las empresas pueden comprender la situación actual del mercado, capturar oportunidades de mercado y descubrir sus propias fortalezas y debilidades.
Los tipos de productos competidores se pueden dividir en productos competidores directos y productos competidores indirectos. Los productos que compiten directamente se refieren a productos que son muy similares a un determinado producto en términos de funciones, rendimiento, precio, etc., y compiten directamente por el mismo grupo de clientes objetivo. Los productos competidores indirectos se refieren a productos que, aunque no pertenecen a la misma categoría que un determinado producto, pueden satisfacer las mismas necesidades del cliente y formar una relación competitiva.
Notas sobre el análisis de productos competitivos
1. Aclarar el propósito del análisis de productos competitivos: Antes de realizar un análisis de productos competitivos, es necesario aclarar el propósito del análisis. Porque se utilizan diferentes métodos de análisis para diferentes propósitos. Sólo comience el análisis de productos competitivos después de comprender la etapa del producto y los objetivos del análisis de productos competitivos.
2. Determinar el alcance de los productos competidores y la exactitud de la información: Antes de analizar los productos competitivos, debe aclarar el área de mercado en la que se ubican sus productos o servicios, así como el alcance de sus competidores. Al mismo tiempo, asegúrese de que la información del producto competitivo obtenida sea precisa y esté actualizada.
3. Comprender los precios y configuraciones de los productos de la competencia: Comprender los precios, configuraciones, ventajas y desventajas de los productos de la competencia. Realizar consultas periódicas de precios de productos de la competencia para comprender los cambios de precios de los productos de la competencia.
4. Analizar las ventajas y desventajas de los productos de la competencia: Al analizar los productos de la competencia, se deben considerar plenamente las ventajas y desventajas de los productos de la competencia y su posible impacto en el mercado.
5. Analizar el desempeño en el mercado de los productos competidores: comprender el desempeño de los productos competidores en el mercado, incluidas las ventas, la participación de mercado, etc., para poder posicionar sus propios productos.