Cargos de música en línea
Las webs de vídeos tienen una línea divisoria clara en cuanto al pago de la membresía. En 2015, iQiyi lanzó el popular drama en línea "Tomb Raiders", pero requería membresía para verlo. La afluencia instantánea de tráfico hizo que los servidores de iQiyi explotaran. Desde entonces, iQiyi ha comenzado a "apostar" por el pago de los miembros, y Tencent Video y Youku también han comenzado a aumentar sus esfuerzos en el pago de los miembros. Al mismo tiempo que el pago de membresía, también han surgido dramas hechos por ellos mismos, programas de variedades hechos por ellos mismos, etc., cada vez más contenido de alta calidad ha llevado a que cada vez más usuarios paguen por ellos. A partir de 2021, los tres principales sitios web de vídeos, iQiyi, Tencent Video y Youku, tienen un número acumulado de miembros pagos que supera los 200 millones.
Los usuarios se burlaron de la historia de que cobrar por la música digital era como un "lobo que lloraba". Los artistas, cantantes y compañías discográficas nunca pensaron en ganar mucho dinero con la música digital. Ya en 2013, Gao Xiaosong mencionó: "A partir del 1 de julio, los derechos de autor de la música se volverán oficialmente genuinos, las descargas de música en línea comenzarán a cobrar y los buenos músicos finalmente podrán ganarse la vida con la música. Sin embargo, hasta 2021, la situación". donde la música digital no se puede escuchar/descargar sin pagar dinero no ha aparecido, y los usuarios pueden incluso encontrar recursos de canciones que deberían pagarse de forma gratuita.
La música digital entra en la era de pago
Lo gratuito es el ADN de la industria de Internet. Los sitios web de vídeos han roto el modelo gratuito. ¿Cuándo marcará la música digital el momento culminante del pago de membresía? A diferencia de los altibajos de los sitios web de vídeos, la estrategia de pago de la música digital es mucho más discreta, sutil y paso a paso.
Según la observación de Guo Jing en el círculo de Internet, después de entrar en 2022, QQ Music, Kugou Music, Kuwo Music y NetEase Cloud Music han comenzado a cobrar tarifas. Un fenómeno muy obvio es que cada vez hay más canciones. Comenzó a ingresar a la "biblioteca de membresía". Los usuarios que quieran escuchar canciones deben comprar una membresía. En cuanto a la descarga, la "biblioteca de membresía" tiene más canciones. Las canciones de cierto cantante que alguna vez fue conocido como uno de los "Tres Gigantes de QQ Music" ahora requieren pago para descargarse. Antes eran gratuitas.
El pago de membresía de los sitios web de videos está relacionado con el atractivo del contenido. La plataforma se basa principalmente en contenido de alta calidad para atraer a los usuarios a pagar. QQ Music, Kugou Music, Kuwo Music y NetEase Cloud Music no tienen horarios claros ni eventos importantes que reflejen los pagos de membresía, pero la reducción de las bibliotecas de música gratuitas "obligará" a los usuarios a pagar.
El informe financiero de 2021 de NetEase Cloud Music muestra que los ingresos por servicios de música en línea fueron de 3.300 millones de yuanes, un aumento interanual del 25,4%. El número de usuarios que pagan mensualmente por servicios de música en línea alcanzó los 28,9 millones, un aumento interanual de más del 80%, y la tasa de pago de los servicios de música en línea aumentó al 15,8%.
El informe financiero trimestral del cuarto trimestre de 2021 de Tencent Music muestra que el número de usuarios de pago de los servicios de música en línea de Tencent Music en el cuarto trimestre alcanzó los 76,2 millones, un aumento del 36,1% en comparación con el mismo período del año pasado. Trimestralmente, el número de usuarios de pago aumentó en 5 millones. La tasa salarial en el cuarto trimestre fue del 12,4%.
A juzgar por los informes financieros de NetEase Cloud Music y Tencent Music, el número de usuarios de pago de servicios de música en línea se está disparando. Aunque existe una brecha con el número de miembros pagos de sitios web de vídeos, tiene que ser así. Cabe decir que la música digital ha entrado en la era del cobro, las razones de esta situación son:
Primero, la reducción del contenido pirateado Los primeros días de la industria de Internet vieron la proliferación de contenido pirateado, incluidas las novelas en línea. , vídeos en línea, música en línea, etc., la piratería no es popular en toda la industria de Internet hoy en día.
En segundo lugar, aumenta la disposición de los usuarios a pagar. Hace diez años, habría sido una fantasía para los usuarios gastar dinero en línea para comprar bienes virtuales, pero ahora los usuarios gastan cada vez más en línea cada año. Por un lado, aparece cada vez más contenido de alta calidad. Por otro lado, los usuarios prestan más atención a la experiencia del usuario. En lugar de perder el tiempo buscando recursos en línea, es mejor gastar un poco de dinero para pagar por una mejor experiencia. Esto es especialmente cierto para los nacidos en 1995 y 2000. En este sentido, son muy diferentes de la generación de internautas nacidos en los años 1970 y 1980.
En tercer lugar, la reducción de plataformas ha resultado en plataformas limitadas para que los usuarios elijan. Después de la reorganización de la industria de la música digital, ahora solo hay cuatro plataformas principales: QQ Music, Kugou Music, Kuwo Music y NetEase Cloud Music. Los antiguos sitios web de música como Qianqianjingting, Xiami Music, Duomi Music y Tiantian Dongting los tienen todos. ha sido reemplazado. Se ha convertido en una cosa del pasado. Si los usuarios quieren escuchar música, solo pueden escuchar las cuatro aplicaciones principales.
El pago de música digital finalmente ya no es una historia de "lobo llorando", sino una realidad. Los usuarios no tienen otra opción al respecto. Cuando todas las plataformas principales comienzan a cobrar, los usuarios solo pueden elegir pagar. Para las plataformas de música digital, el pago de la membresía llega tarde pero después de tantos años, el pago de los usuarios finalmente ha llegado. Aunque la forma no es gloriosa, siempre que pueda promover los ingresos de la empresa en el negocio de la música en línea, todo está bien. . Vale la pena.
Tencent Music y NetEase Cloud Music no están "felices"
Los usuarios finalmente han comenzado a pagar por la música digital. Esto, naturalmente, es algo bueno para Tencent Music y NetEase Cloud Music, pero. Si analizamos el negocio general de la empresa, Tencent Music y NetEase Cloud Music no están contentos porque el otro negocio principal de la plataforma, la transmisión web, ha encontrado un techo de crecimiento.
El pago de membresías de música digital se encuentra en un momento de lentitud La plataforma ha encontrado una nueva forma de ponerse al día con el tren expreso del streaming en vivo online y así encontrar la manera de obtener ganancias.
El informe financiero trimestral del cuarto trimestre de 2021 de Tencent Music muestra que los ingresos por servicios de entretenimiento social y otros negocios fueron de 4,73 mil millones de yuanes, y el negocio de entretenimiento social representó el 62% de los ingresos totales de Tencent Music.
El informe financiero de NetEase Cloud Music de 2021 muestra que los servicios de entretenimiento social y otros ingresos ascendieron a 3.700 millones de yuanes, un aumento interanual del 63,1%, la mayoría de los cuales provinieron de servicios de transmisión en vivo. Por primera vez, los ingresos por servicios de entretenimiento social representaron más del 50% de los ingresos anuales de NetEase Cloud Music.
La transmisión en vivo en línea ha permitido a Tencent Music evitar caer en pérdidas sucesivas como los sitios web de videos. NetEase Cloud Music también ha confiado en los servicios de transmisión en vivo para lograr una tasa de crecimiento que supera con creces la de la industria de Internet.
El éxito es Xiao He, el fracaso también es Xiao He.
A partir de 2021, las transmisiones en vivo de todo tipo de entretenimiento comenzarán a disminuir. Existe tanto el impacto de las transmisiones en vivo con productos como factores en la industria de transmisiones en vivo en línea.
El informe financiero trimestral del cuarto trimestre de 2021 de Tencent Music muestra que los ingresos por servicios de entretenimiento social y otros negocios en el trimestre fueron de 4.730 millones de yuanes, una disminución interanual del 15,2%, de los cuales el número de usuarios de pago. disminuyó un 16,7%.
El informe financiero de 2021 de NetEase Cloud Music muestra que los servicios de entretenimiento social y otros ingresos comerciales aumentaron un 63,1% interanual, y el crecimiento de los ingresos se desaceleró. En términos de negocio de entretenimiento social, los ingresos mensuales de NetEase Cloud Music por usuario de pago fueron de 448,1 yuanes, una disminución interanual del 21,9%.
Al igual que Tencent Music y NetEase Cloud Music, Zhiwen Group (Momo), que se ha transformado con éxito de una plataforma social para extraños a una plataforma social, también ha experimentado una caída en su negocio de transmisión en vivo. El informe muestra que en el cuarto trimestre de 2021, los ingresos del negocio de servicios de transmisión en vivo del Grupo Zhiwen fueron de 2,1488 millones de yuanes, un 7,7% menos que en el año anterior. En el cuarto trimestre de 2019, los ingresos del negocio de servicios de transmisión en vivo del Grupo Zhiwen alcanzaron los 3,3835 millones. En otras palabras, los ingresos del negocio de servicios de transmisión en vivo de Momo en el cuarto trimestre de 2021 cayeron casi un 35% en comparación con el cuarto trimestre de 2019.
Kuaishou e Inke han reducido su dependencia del negocio de retransmisiones de entretenimiento en directo.
El informe financiero de Kuaishou de 2021 muestra que para todo 2021, los ingresos por transmisiones en vivo de Kuaishou alcanzaron los 30.995 millones de yuanes, una disminución de 2.214 millones de yuanes con respecto a 2020 y una disminución interanual del 6,7%. Los servicios de marketing online aumentaron del 37,2% en 2020 al 52,6%, convirtiéndose en la mayor fuente de ingresos de Kuaishou.
El informe financiero de Inke de 2021 muestra que los ingresos de los tres sectores de redes sociales, transmisiones en vivo y citas a ciegas en 2021 fueron de 5,744 mil millones de yuanes, 2,563 mil millones de yuanes y 614 millones de yuanes respectivamente, lo que representa el 62,6%. de los ingresos totales 27,9% y 6,7%. En 2018, el negocio de retransmisiones en directo representó el 96,59% de los ingresos totales de Inke.
A juzgar por Tencent Music, NetEase Cloud Music, Kuaishou, Inke y Zhiwen Group, el período pico de transmisión en vivo de entretenimiento pan ha pasado, aunque dependieron de la transmisión en vivo de entretenimiento pan para ganar mucho dinero. En el pasado, en el futuro, las transmisiones en vivo de entretenimiento serán difíciles de seguir mejorando, lo que no solo afectará los ingresos y las ganancias netas de la plataforma, sino que también afectará la valoración de las plataformas de música digital en el mercado de capitales.
El crecimiento en el número de miembros pagos no puede cubrir el dolor de Tencent Music y NetEase Cloud Music en el negocio de transmisión en vivo en línea. Si depende únicamente del apoyo de los miembros pagos, será difícil para ellos. la plataforma para expandir su escala de ingresos manteniendo la rentabilidad, en la futura industria de Internet, la rentabilidad será el foco de todas las empresas.
Cuando se trata del pago de la membresía, los usuarios a menudo critican la plataforma por ser "fea". Sin embargo, a juzgar por la situación de los sitios web de videos, la ventaja del pago de la membresía es motivar a la plataforma y a toda la película. Cadena de la industria de la televisión en sentido ascendente y descendente Cuando los usuarios pagan Una vez que la escala alcanza un cierto nivel, las empresas de cine y televisión inevitablemente ganarán dinero y la influencia de los artistas aumentará, lo que conducirá a la producción de más contenidos buenos en los últimos años. Ha habido muchos dramas hechos por ellos mismos en línea de alta calidad y programas de variedades populares en línea.