¿Qué significa el Show de Victoria's Secret? (¿Es cierto que el Show de Victoria's Secret puede suspenderse?)
[straitnet]
Según CNBC, el 10 de mayo, Les Wexner, director ejecutivo de la empresa matriz de Victoria's Secret, L Brands, declaró en una carta interna a la empresa que el desfile de Victoria's Secret Se ha transmitido en los Estados Unidos (ABC) y CBS (CBS) durante casi 20 años, pero las cadenas de televisión ya no son adecuadas para el show de Victoria's Secret. En su lugar se creará una nueva forma de actividad.
"La moda es un negocio en constante cambio y debemos evolucionar y cambiar para crecer", afirmó Wexner en una carta interna.
Por el momento, ni el portavoz de L Brands ni ABC y CBS se han pronunciado sobre este asunto.
El Victoria's Secret Show, que significa Victoria's Secret Fashion Show, es un desfile de moda anual organizado por la marca estadounidense de lencería Victoria's Secret. El espectáculo muestra principalmente productos de Victoria's Secret y cuenta con actuaciones de artistas y cantantes cada año. Se lanzan diferentes diseños de escenario según el tema del año.
El desfile de Victoria's Secret se celebra periódicamente en Nueva York desde los años 90. A medida que la popularidad mundial del Victoria's Secret Show aumentaba y la marca Victoria's Secret se expandía globalmente, el Victoria's Secret Show se celebró en París en 2016 y en Shanghai el año siguiente. En las últimas décadas, las modelos que se hicieron populares gracias al desfile de Victoria's Secret también son llamadas "Ángeles de Victoria's Secret", liderando la tendencia estética de esta generación de estándares corporales femeninos.
Según los datos de rating de CBS, los ratings del programa en Shanghai en 2017 cayeron casi un 30% en comparación con 2016, con una audiencia total de menos de 5 millones. Los ratings televisivos del gran programa en 2018 alcanzaron un mínimo histórico, con solo 3,27 millones de espectadores, menos de un tercio del número máximo de espectadores en 2011.
El "Washington Examiner" publicó un artículo de opinión en 2017 titulado "No queremos un espectáculo público de Victoria's Secret, solo queremos ropa interior privada". El artículo señalaba que los sexys métodos de marketing de Victoria's Secret no lo son. complicado. El problema es que cuando las marcas consideran los grandes espectáculos como el principal truco de marketing de la empresa, los consumidores en realidad no pensarán en los productos de Victoria's Secret debido a los grandes espectáculos. En otras palabras, la tasa de conversión es baja.
En términos de rendimiento, en los primeros tres trimestres de 2018, las ventas de Victoria's Secret cayeron un 0,7 % interanual hasta los 1.530 millones de dólares, las ventas comparables cayeron un 2 % y el beneficio operativo se desplomó un 89 % en EE. UU. 14,2 millones de dólares. Esta tendencia a la baja se prolonga desde hace al menos cinco trimestres.
Durante este periodo, el líder de crecimiento de L Brands ha pasado de Victoria's Secret a marcas de cuidado corporal.
Ahora, L Brands está adoptando algunas estrategias radicales para frenar las pérdidas, como cerrar algunas tiendas de Victoria's Secret, remodelar la serie Pink, etc. El nombramiento del nuevo CEO John Mehas también traerá algunas nuevas medidas de reforma.