Introducción al concepto de marca Jeanswest

Descripción general "Jeanswest", que ingresó al continente en 1993 y se convirtió en un éxito instantáneo en Shanghai, ahora cuenta con más de 700 cadenas de tiendas y franquicias en todo el país. Este fabricante de ropa casual con sede en Huizhou facturó 1.400 millones de yuanes en 2002, lo que lo convierte en un verdadero "gran cocodrilo" en la industria de la ropa casual de China. Lo que en general preocupa a la gente es: en la feroz competencia actual en el mercado de la ropa informal, ¿cómo lidera "Jeanswest"? Construyendo una marca famosa y popular El director ejecutivo de JeansWest International (Hong Kong) Co., Ltd., Liu Weiwen, dijo que el concepto central del marketing de "JeansWest" es enfatizar la "popularización de marcas famosas" y buscar una "excelente relación calidad-precio" para que Los consumidores jóvenes pueden permitirse productos reales de marcas famosas. "JeansWest" aboga por la "popularización de marcas famosas" basándose en la necesidad de expandir el mercado chino. El deseo de "JeansWest" es convertirse en una marca internacional que todos los chinos puedan permitirse. El concepto de "valor por dinero" es recompensar a los clientes con la mejor calidad y el precio más favorable a través del sólido sistema de gestión interno de la empresa y un excelente control de costos. Creatividad publicitaria completamente nueva En la actualidad, muchas marcas nacionales de ropa casual contratan portavoces de imagen para mejorar su imagen de marca y lograr diferentes efectos. Sin embargo, "Jeanswest" no toma este camino. Liu Weiwen cree que ninguna estrella puede encajar plenamente con la marca "Jeanswest". "Jeanswest" preferiría centrar la promoción de su marca en actividades que gustan a los jóvenes, como la cooperación con la Asociación China de Deportes Extremos para celebrar la primera Competencia Nacional de Maestros de Deportes Extremos. También reveló que el "arma mágica" de "Jeanswest" para mantener su imagen de marca es prestar más atención a la creatividad publicitaria. Por ejemplo, el anuncio "Si hay corazón, hay alas" encargado recientemente por una importante agencia profesional. , con su nueva creatividad y ritmo dinámico, una vez lanzado, el mercado ha sido favorecido por la mayoría de los consumidores. Modelo de marketing único En comparación con muchos pares, "Jeanswest" también tiene sus propias características en términos de modelo de marketing, que consiste principalmente en ventas directas. Liu Weiwen cree que, aunque las franquicias pueden expandir rápidamente el mercado, a largo plazo todavía existen problemas que no se pueden ignorar al implementar el concepto de marca. Por lo tanto, "Jeanswest" solo adopta franquicias en algunos lugares remotos, y la participación de las franquicias es. en todo el país. Sólo representa 20 en el sistema de comercialización. Rápido sistema de logística y distribución La escala de 700 tiendas es una cifra asombrosa en el campo de la ropa informal doméstica, lo que naturalmente supone una gran prueba para el sistema de logística y distribución de la marca. La sede puede comprender las condiciones comerciales de más de 700 sucursales en todo el país en una hora a través de computadoras y puede ajustar las estrategias comerciales de acuerdo con los cambios del mercado, lo cual es muy eficiente. Y a través de 13 centros logísticos ubicados en todo el país, los productos se entregan rápidamente a las tiendas de todo el país. En cierto sentido, la clave para una marca verdaderamente fuerte es cómo construir y consolidar la lealtad del consumidor hacia la marca a través de productos de marketing. Liu Weiwen cree que casi todos los consumidores buscan productos genuinos y que la calidad de primera clase, los precios moderados y los servicios de alta calidad son la encarnación del valor de la marca "Jeanswest". "Jeanswest" sigue de cerca los cambios en las tendencias mundiales de la ropa. Cada mes, los desarrolladores de productos de la sede viajan a Europa, Estados Unidos, Japón y otras regiones para recopilar la información más reciente sobre tendencias en combinación con informes de encuestas recopilados de varios países. En los mercados continentales, diseñamos productos basados ​​en las necesidades del mercado y del cliente. Producimos bienes comercializables. Partiendo de la base de estar en línea con la tendencia, desarrollamos más detalles funcionales para aumentar el valor agregado de los productos, para que los clientes puedan realmente tener prendas con una gran relación calidad-precio. Honor de marca ■Shanghai Jeanswest Clothing Co., Ltd., una subsidiaria de Jeanswest, obtuvo el "Certificado de certificación del sistema de gestión de calidad ISO9002" en mayo de 1998, convirtiéndose en la primera empresa de la industria minorista de prendas de vestir de China en obtener este certificado. ■El principal proveedor de compras de Jeanswest, Lijia Industrial Co., Ltd., obtuvo la "Certificación del Sistema de Gestión de Calidad ISO9002" en julio de 1995. ■Dajin Garment Factory (Huizhou) Co., Ltd., el principal fabricante de pantalones JeansWest, obtuvo la "Certificación del Sistema de Gestión de Calidad ISO9002" en abril de 1994 y ganó el "Certificado de Importación y Exportación de China" cuatro veces consecutivas desde septiembre de 1996 hasta 2005. Certificado de Exención para Bienes de Exportación”, convirtiéndose en la primera empresa del sector de la confección en obtener este honor.

■El principal fabricante de suéteres Jeanswest: Taizhou Juebai Clothing Co., Ltd., el principal fabricante de pantalones casuales: Hebei Jida Clothing Co., Ltd., Nanjing Jiangda Clothing Co., Ltd. y Hubei Changjin Garment Co., Ltd. También hemos ganado sucesivamente el "Certificado de Certificación del Sistema de Gestión de Calidad ISO9001". En marzo de 2011, Jeanswest ganó el "Séptimo Premio al Logro de Marca de Ropa de China". En enero de 2011, Jeanswest recibió el título de "Empresa benéfica 'El patriotismo construye el corazón de China'". En enero de 2011, Jeanswest ganó el "Premio Volunteer Power Award 2010". En diciembre de 2010, Jeanswest ganó el título de "Diez mejores marcas de ropa en la lista de élite anual de la industria textil y de confección de China de 2010". En diciembre de 2010, la Copa Jeanswest ganó el título de "Diez mejores eventos creativos en la lista de élite anual de la industria textil y de confección de China de 2010". En noviembre de 2010, el Sr. Yang Xun, presidente de Jeanswest International (Hong Kong) Co., Ltd., ganó el honor de "Diez figuras más populares en la industria textil y de confección de China en 2010". En noviembre de 2010, los jeans JeansWest ganaron el título de "Producto excelente en inspección de calidad de productos de pantalones en 2010". En noviembre de 2010, el Sr. Yang Xun, presidente de Jeanswest International (Hong Kong) Co., Ltd., ganó el premio "Ernst & Young Entrepreneur of the Year Award 2010 China". En octubre de 2010, Jeanswest ganó el título de "Diez marcas de ropa más vendidas en el mercado chino de 2009 a 2010". En junio de 2010, Jeanswest ganó el título de "Empresa de Responsabilidad Social Destacada de China 2010" y el "Premio al Caso de Responsabilidad Social Corporativa Excelente". En junio de 2010, el Sr. Yang Xun, presidente de Jeanswest International (Hong Kong) Co., Ltd., ganó el "Premio Internacional a la Figura Meritoria" en el 4º Foro Internacional de Caridad. En abril de 2010, Jeanswest ganó el título de "Diez mejores empresas benéficas en el ranking de organizaciones benéficas de China 2010". En abril de 2010, Jeanswest ganó el "Premio benéfico de China 2009 a la empresa más solidaria con financiación extranjera". En enero de 2010, el Sr. Yang Xun, presidente de Jeanswest International (Hong Kong) Co., Ltd., ganó el "Premio a la mejor celebridad benéfica" y el "Premio Charity Love". En diciembre de 2009, el Sr. Yang Xun, presidente de Jeanswest International (Hong Kong) Co., Ltd., ganó el premio "Diez figuras principales del año en la lista de élite anual de la industria textil y de confección de China de 2009" en la "Copa China Jeanswest"; "Concurso de diseño de ropa informal" ganó el "Diez mejores concursos creativos de China Textile 2009 en la lista anual de élite de la industria de la confección". En noviembre de 2009, el Sr. Yang Xun, presidente de Jeanswest International (Hong Kong) Co., Ltd., ganó el "Premio a la contribución especial de 20 años del Proyecto Esperanza". En octubre de 2009, Jeanswest ganó el premio "Ropa informal de China: premio a la marca más influyente". En octubre de 2009, Jeanswest ganó el "Premio a los medios de influencia de la marca de prendas de vestir y textiles de China 2009: la marca de ocio urbano más influyente". En octubre de 2009, el Sr. Yang Xun, presidente de Jeanswest International (Hong Kong) Co., Ltd., recibió el título de “Figura destacada en la construcción de la cultura de marcas textiles 2009”; Jeanswest recibió el premio “Diez mejores marcas textiles chinas”; 2009” y el “Premio Comunicación Cultura de Marca Textil 2009”. En septiembre de 2009, el Sr. Yang Xun, presidente de Jeanswest International (Hong Kong) Co., Ltd., recibió el título de “60 filántropos que impactan el bienestar público de China”. En abril de 2009, el Sr. Yang Xun, presidente de Jeanswest International (Hong Kong) Co., Ltd., recibió el título de "Diez mejores filántropos". En marzo de 2009, el Sr. Yang Xun, presidente de Jeanswest International (Hong Kong) Co., Ltd., ganó el "Premio al líder destacado en información". En marzo de 2009, Jeanswest ganó el "Premio a la mejor aplicación ERP". En marzo de 2009, el Sr. Yang Xun, presidente de Jeanswest International (Hong Kong) Co., Ltd., ganó el premio "Persona Innovadora del Año 2008 en la Industria Textil". En marzo de 2009, Jeanswest ganó el "Premio Público del Premio Anual de Marca de Ropa de China 2007-2008". En febrero de 2009, Jeanswest ganó el premio "Diez mejores marcas de cadenas modelo en China". En diciembre de 2008, Jeanswest ganó el "Premio a la Caridad de China 2008". En octubre de 2008, Jeanswest ganó el título de "Las 100 principales empresas textiles y de confección chinas con mayor valor comercial en 2008".

En octubre de 2008, JeansWest ganó el título de "Pionero en la acción sobre los medios de vida del pueblo chino". En septiembre de 2008, la ropa informal de la marca JeansWest ganó el "Premio a las 500 marcas más valiosas de Asia". En septiembre de 2008, el Sr. Yang Xun, presidente de Jeanswest International (Hong Kong) Co., Ltd., ganó el premio "Marca asiática del año". En marzo de 2008, Jeanswest ganó el premio de nominación para el "Premio benéfico de China 2007 a la empresa más solidaria con financiación extranjera". En marzo de 2008, Jeanswest lanzó el Proyecto Hope Dream Action y ganó el premio "Diez principales eventos de noticias de marketing en la industria de la confección de China en 2007". En enero de 2008, la ropa informal de la marca Jeanswest ganó el "Premio a la marca más competitiva de ropa informal de China". En octubre de 2007, la ropa informal de la marca Jeanswest ganó el "Premio a la marca de ropa más influyente y de moda" en el concurso "Influence China" de 2007. En julio de 2007, el Sr. Yang Xun, presidente de Jeanswest International (Hong Kong) Co., Ltd., ganó el honor de "Diez empresarios meritorios". En abril de 2007, la ropa informal de la marca Jeanswest ganó el "Premio a la marca pionera en ropa informal de la lista de marcas pioneras de China 2006". En noviembre de 2006, el Sr. Yang Xun, presidente de Jeanswest International (Hong Kong) Co., Ltd., ganó el título honorífico de "100 figuras principales de las noticias" y empresario destacado de China. En octubre de 2006, la ropa informal de la marca Jeanswest ganó el "Premio a la marca más popular" otorgado por el Comité Profesional de Ropa Femenina de la Asociación de Ropa de China en 2006. En septiembre de 2006, el "Proyecto Esperanza", lanzado conjuntamente por Jeanswest y la Fundación para el Desarrollo de la Juventud de China, ganó el premio al Mejor Socio en el primer "Proyecto de demostración de bienestar social". En agosto de 2006, la ropa informal de la marca Jeanswest ganó el título de "Marca líder en la industria de la confección de China en 2006". En septiembre de 2004, Jeanswest fue calificada como "Empresa de calidad e integridad de China" por la Administración General de Supervisión de Calidad, Inspección y Cuarentena de la República Popular China. En julio de 2004, la revista "Chain and Franchise" otorgó a la ropa informal de la marca Jeanswest el título honorífico de "Las 100 marcas de cadenas más adecuadas para la inversión en 2004". Medios para atraer a los consumidores jóvenes Jeanswest también ha tomado un camino único en la comunicación con los clientes. Jeanswest no ha encontrado celebridades que respalden la marca y rara vez ha colocado anuncios en televisión. Sin embargo, ha organizado una serie de actividades que abogan por la libertad y el ocio para influir en los consumidores más jóvenes y a la moda. Ya en 2002, NetEase se convirtió en el socio de medios online exclusivo para la serie de actividades de marketing de JeansWest. JeansWest ha celebrado sucesivamente el "Concurso de diseño de ropa universitaria de la Copa JeansWest" para aprovechar el mercado estudiantil potencial, ha celebrado el "Concurso de diseño de ropa informal JeansWest", el "Concurso nacional de maestros de deportes extremos de JeansWest", el "Concurso de modelos de China JeansWest" y es; En pleno apogeo, se lanzaron una serie de actividades de marketing a gran escala, como la "Selección de súper novatos de Jeanswest", para influir en los consumidores jóvenes. Además, Jeanswest también concede gran importancia al uso de Internet, un medio cuyo público principal son los "jóvenes", para realizar actividades de publicidad y marketing. Hoy en día, la actividad "Leisure Kingdom" de Jeanswest que utiliza los medios online como plataforma está en pleno apogeo. Jeanswest "Leisure Kingdom" es una comunidad en línea interactiva para consumidores a gran escala. En esta comunidad, los consumidores que aman Jeanswest pueden aprender sobre la dinámica del mercado de la marca, participar en algunas actividades interactivas interesantes y sorteos para recompensar a los clientes. El "Reino del Ocio" de Jeanswest ha establecido un canal de comunicación más activo para la marca y sus consumidores más fieles. Siempre que los consumidores se registren e inicien sesión en el "Reino del Ocio" de JeansWest, podrán descubrir cuáles son las modas casuales populares hoy en día y qué promociones de nuevos productos tiene JeansWest. Para aquellos consumidores leales que poseen tarjetas VIP, Jeanswest también les brinda más oportunidades para ganar recompensas. Por ejemplo, Jeanswest organiza cada año un evento de membresía "Tour de Apreciación", que forma un recorrido turístico masivo y gratuito por Beijing para disfrutar de los lugares escénicos de Beijing y visitar las finales anuales del Concurso de Diseño de Ropa Informal de la Copa Jeanswest de China. La información y participación en estas actividades se llevan a cabo en la comunidad.

Jeanswest tiene cientos de miles de miembros VP, de los cuales la mayoría son consumidores de entre 18 y 25 años. Estos jóvenes consumidores aman la moda y están acostumbrados a vivir en Internet. Ellos forman los mismos "intereses" a través de Internet. Realiza diariamente difusión de información e intercambios interactivos relacionados con la imagen de marca de Jeanswest y las novedades de temporada. El "Reino del Ocio" de Jeanswest ha creado un entorno de discurso que pertenece enteramente al "ocio" y se ha convertido en un lugar de reunión para innumerables consumidores que aman la ropa informal y la vida de ocio. Como socio de red de "Leisure Kingdom", Jeanswest eligió NetEase, el portal más popular entre los jóvenes, y creó "Leisure Kingdom" en el canal de deportes, la página de inicio del foro y el canal de entretenimiento de NetEase, que son canales donde se concentran y Los usuarios son muy activos. Para la cooperación entre las dos partes, NetEase combinó la situación del consumidor de Jeanswest y propuso el concepto de marketing de gran foro "True Self Camp". Jeanswest cree que comunicarse con los consumidores a través de foros puede lograr eficazmente los objetivos de marketing, por lo que, sobre esta base, finalmente lanzó una comunidad interactiva de consumidores más amplia como "Leisure Kingdom". El método de marketing de las marcas de ropa El enfoque de Jeanswest tiene un gran valor de referencia sobre cómo promocionar las marcas de ropa en Internet. El posicionamiento estratégico de JeansWest como "reino del ocio" está en consonancia con la posición de mercado de JeansWest como "marca informal líder" y puede reflejar plenamente la profesionalidad y autoridad de JeansWest en el campo de la ropa casual. Como marca líder en la industria, al mismo tiempo que establece su marca a través de los medios televisivos, también necesita establecer su posición de marca en Internet. Como concepto tridimensional de marketing en línea, los usuarios en línea pueden aceptar rápidamente "Leisure Kingdom", lo que permite a la marca monopolizar los cerebros de los usuarios. Tang Ruitao, director regional del noreste de Asia y director general de la Gran China de JWT (JWT), cree que el tema de la promoción online debería estructurarse desde cuatro perspectivas. El primero es "liberación", que utiliza el entretenimiento en lugar de la predicación para liberar a los internautas de las estrictas restricciones sociales; el segundo es "aceptación", que crea una plataforma donde los internautas pueden encontrar el reconocimiento de grupos similares de personas sin sacrificar su individualidad; "reconocimiento", que trasciende las limitaciones de la realidad y permite a los internautas obtener reconocimiento únicamente por sus talentos; y finalmente está la "trascendencia", que permite a los internautas restar importancia a las consideraciones realistas y obtener la experiencia de realizar su superyó a través de Internet; Estos cuatro temas pueden ayudar a los anunciantes a utilizar Internet para comunicarse mejor con los consumidores, atraerlos y guiarlos para que participen en actividades de marketing. El Sr. Liu Dongming, un experto en marketing online, dijo que la interactividad aportada por el marketing online ha permitido que la ecología electrónica de los jóvenes de Jeanswest se reúna y forme la "tribu de marca" de Jeanswest, creando un aura de marca y fortaleciendo la profunda identidad de la marca. influencia. Como resultado, el enfoque unidireccional de "vaca ruidosa" en la era de la comunicación tradicional fue reemplazado por la interacción y la experiencia en la era de la comunicación en línea. En la era de los nuevos medios, las marcas dependen de que los consumidores interactúen entre sí para completar la construcción de la marca. El Sr. Liu Dongming enfatizó que los especialistas en marketing verdaderamente inteligentes deben ajustar su enfoque de la comunicación del diseño a la interacción inteligente que induzca al consumo. "Leisure Kingdom" proporciona una plataforma para la interacción instantánea entre los consumidores y Jeanswest. En el "Reino del Ocio", los consumidores pueden experimentar el concepto de marca y la cultura de la ropa de JeansWest, y conocer los últimos productos de JeansWest. También pueden intercambiar las últimas tendencias de la moda casual entre sí y expresar sus propias opiniones sobre el diseño y la mano de obra de la ropa. Esta información se enviará oportunamente a los enlaces de producción y diseño de productos de Jeanswest. Cuando los consumidores compren productos Jeanswest, obtendrán una mayor sensación de reconocimiento y satisfacción al ver ropa diseñada en base a sus propias opiniones. El país ya tiene más de 1. Hay 1.100 millones de usuarios de Internet, pero al mismo tiempo, el número de sitios web también es de decenas de miles. La forma de elegir un sitio web cooperativo depende de su impacto en los usuarios de Internet. Los sitios web del portal son la primera opción para las marcas de ropa. Por ejemplo, NetEase, como portal líder en Internet, no solo tiene una enorme base de usuarios, sino que su página de inicio y direcciones de correo electrónico también son los principales recursos de marketing de alto valor del país. Al mismo tiempo, NetEase también es el medio elegido. para estudiantes universitarios y tiene una influencia destacada entre los usuarios jóvenes. Estas ventajas pueden ayudar a las marcas de ropa a alcanzar eficazmente sus objetivos de promoción online.

El tema del "22º Concurso de diseño de ropa informal de la Copa JeansWest de China" es "Música y tendencias": en la música, los diseñadores están ansiosos por probar las tendencias, y la imaginación infinita y las infinitas posibilidades en el diseño de ropa se muestran plenamente en la música. La combinación de música y diseño nos permite divertirnos y estar a la moda. Los 20 diseñadores de élite preseleccionados para la División Este presentaron un deslumbrante festín de moda a la audiencia con sus excelentes trabajos creativos y utilizaron sus conceptos de diseño únicos para expresar vívidamente el tema de esta competencia.