Los cigarrillos electrónicos han perdido su “cubierta de azúcar” durante 50 días, los usuarios se están abasteciendo y las tiendas minoristas están ocupadas subiendo los precios——
Editor/Yang Jie
Lin Li, consumidora de cigarrillos electrónicos, todavía recuerda que el viernes 11 de marzo vio a alguien en el metro lleno de gente. después de salir del trabajo. Noticias sobre las nuevas regulaciones de los cigarrillos electrónicos: después del 1 de mayo, se prohíbe que los sabores de los cigarrillos electrónicos muestren sabores distintos del tabaco.
La noticia fue como un rayo caído del cielo. Lin Li casi gritó en el metro. Para ella, los cigarrillos electrónicos con sabor a té o frutas son una fuente de felicidad en el trabajo. Después de trabajar durante más de dos años, fumar cigarrillos de seda dulce en las tardes y noches cansadas es su disfrute más cómodo. Sin embargo, esto significa que en más de un mes su felicidad ya no existirá.
La primera reacción de Lin Li fue abastecerse. Pero se enteró en la tienda de cigarrillos electrónicos de York que unos días antes de que se introdujeran las nuevas regulaciones, la tienda comenzó a subir los precios y sus sabores favoritos, como el té frío y el rocío matinal de rosas, aumentaron de 99 yuanes a 120 yuanes. La razón dada por el empleado en ese momento fue que un comerciante de WeChat estaba vendiendo algunos cigarrillos saborizados a un precio elevado, por lo que York tomó la iniciativa de subir el precio.
“Según mi consumo de un cartucho de cigarrillo en dos días, incluso si gasto 5.000 yuanes para abastecerme de productos, sólo puedo comprar 50 cajas al precio actual, lo que no es suficiente para medio año. año ", dijo Lin Li.
Según la observación de "Financial World Weekly", en varias tiendas de York y tiendas de recolección de cigarrillos electrónicos en el distrito de Tongzhou, Beijing, la mayoría de los cigarrillos electrónicos de York han subido a 110 yuanes y algunos sabores han aumentado. a 120 yuanes. Algunas tiendas aún no han subido el precio, pero todavía cuestan 99 yuanes la caja, pero están muy agotadas y a muchos sabores solo les queda la última caja, a algunas incluso les queda menos de una caja, solo dos cartuchos de cigarrillos; y el dueño de la tienda dijo que se pueden combinar con otros sabores de cigarrillos Bullets a la venta.
Shen Yi, que dirige la tienda de grabado York en el centro comercial subterráneo Guomao de Beijing, dijo que no hace mucho todavía vendía cigarrillos electrónicos, pero tan pronto como se anunciaron las nuevas regulaciones, el precio de la mayoría de los sabores de cigarrillos electrónicos aumentó a 120 yuanes. "No tengo más remedio que subir el precio. En el pasado podía vender más de 30.000 o cientos de cajas al día. Si esto continúa (el inventario) no durará unos días, no habrá bienes para vender". el próximo mes."
En otra tienda, Cheng Zhi, propietario de una gran tienda de recolección de cigarrillos electrónicos, también le dijo a Caijingtianxia que los sabores más vendidos en York aún no han aumentado de precio, pero la oferta está corriendo. "Sólo se pueden comprar una o dos cajas a este precio y no se puede acumular demasiado".
Cheng Zhi explicó que unos días antes de que se introdujeran las nuevas regulaciones, los agentes de las tiendas especializadas de York y Las tiendas colectivas habían comenzado a aumentar los precios porque la oferta y la demanda han cambiado. Debido a que la mayoría de las fábricas que producen cigarrillos electrónicos se encuentran en Shenzhen, afectada por la epidemia, existen ciertas dificultades en la producción y la logística.
Sin embargo, lo dramático es que la cuenta oficial de WeChat: el WeChat oficial de York respondió que la decisión oficial de aumentar los precios es un rumor. Si la tienda aumenta el precio, los consumidores pueden dar su opinión a York.
"En realidad, la retroalimentación es inútil. Las tiendas de colección como la nuestra obtienen sus productos de agentes o fábricas provinciales. Todos aumentan los precios según la situación actual de compras y ventas, y York no tiene fuerza vinculante para explicar". .
Shen Yi también dijo que el precio original de York de 99 yuanes es sólo el precio guía oficial y que los minoristas tienen derecho a ajustarlo. "Las nuevas regulaciones tomaron a todos por sorpresa. Cuando las cosas no se resuelven adecuadamente, las penalizaciones por ajuste de precios son irrelevantes y a nadie le importan".
Las tiendas han ajustado los precios uno tras otro para capturar la última ola. de los consumidores. Sin embargo, en opinión de Shen Yi, “ahora es más como un ‘beber veneno colectivo para saciar la sed’”.
Según la nueva normativa, las tiendas minoristas no pueden especializarse en productos de cigarrillos electrónicos. Las tiendas colectivas, siempre que estén calificadas para vender, aún pueden realizar pedidos en la plataforma unificada administrada por el estado y continuar vendiendo cigarrillos electrónicos, pero inevitablemente perderán algunos consumidores.
El dueño de una tienda le dijo a Caijingtianxia que muchas tiendas de cigarrillos electrónicos han cerrado debido a la densidad excesiva y la competencia feroz. Solía haber más de una docena de tiendas en el Callejón Nanluogu de Beijing, donde se reunía la mayoría de los turistas, pero ahora ya no existen. Hace unos meses, había una tienda de recolección de cigarrillos electrónicos frente a su tienda, pero en febrero de este año la tienda cerró. Según el informe "Financial World Weekly", las palabras "York, YOOZ, Shuiye, Shafen, VTV, Lemei Supply Center" en la puerta de vidrio de la tienda no se han eliminado, pero los productos de la tienda han sido retirados y publicados. Información de alquiler.
(Foto: Financial World Weekly/Foto)
Toda la cadena de los cigarrillos electrónicos es "dolorosa"
El 17 de marzo se publicó la Norma Nacional para " Cigarrillos electrónicos" (No. Se deben recibir oficialmente comentarios finales sobre el segundo borrador para comentarios. Esto significa que el estándar nacional para los cigarrillos electrónicos ha entrado en una nueva etapa.
Hace una semana, el 11 de marzo, la Administración Estatal del Monopolio del Tabaco solicitó públicamente opiniones sobre el estándar nacional para "cigarrillos electrónicos" (el segundo borrador para comentarios), y al mismo tiempo emitió un anuncio sobre las "Medidas para la administración de cigarrillos electrónicos" y afirmó que se implementarán oficialmente el 1 de mayo de 2022.
Las "Medidas Administrativas" estipulan la gestión de la producción y la calidad, la gestión de las ventas, el comercio de importación y exportación, la supervisión y la inspección de los cigarrillos electrónicos nacionales. , con 45 artículos. En comparación con las "Medidas de gestión de los cigarrillos electrónicos (borrador para comentarios)" publicadas el 2 de febrero de 2021, el texto completo tiene 9 elementos nuevos, 4 elementos eliminados y 27 declaraciones ajustadas.
Entre ellos, las restricciones a la producción y venta bajo licencia y el "sabor del humo" pueden describirse como un "fuerte golpe" para la industria de los cigarrillos electrónicos.
De acuerdo con el artículo 8 de las "Medidas Administrativas", el mercado de los cigarrillos electrónicos implementará un sistema de venta de licencias muy estricto que las empresas relacionadas con la producción, el procesamiento y la tenencia de marcas de productos de cigarrillos electrónicos deben obtener. aprobación de la Administración del Monopolio del Tabaco del Consejo de Estado, el departamento competente deberá revisar y aprobar, obtener una licencia de empresa de producción del monopolio del tabaco y ser aprobado y registrado por el departamento de supervisión y gestión del mercado. El artículo 26 establece que está prohibido vender cigarrillos electrónicos con sabores distintos de los de tabaco y cigarrillos electrónicos que puedan agregar sustancias atomizadoras por sí solos.
Chen Zhong, un observador de la industria de los cigarrillos electrónicos, dijo que la promulgación oficial de las "Medidas Administrativas" significa que los canales de distribuidores están básicamente muertos en todo el país, las provincias y las ciudades no pueden vender al por mayor. , y los distribuidores tendrán que transformarse, abrir una tienda o convertirse en proveedores de servicios de marca. Y prohibir los sabores de frutas es básicamente un "reinicio" para las marcas y los propietarios de tiendas.
“En el pasado, entre el 70% y el 80% de los envíos de marcas en la industria eran afrutados, si el principal sustituto es el sabor del tabaco, no será fácil reeducar los hábitos de los usuarios y es previsible. que muchos La tienda cerrará porque no puede llegar a fin de mes. En el pasado, era posible que una tienda lograra ingresos de 6,5438 millones de yuanes, si no vendiera sabores de frutas, podría reducirse a solo 6,5438 millones de yuanes. lo que inevitablemente no podría soportar los costos operativos como la mano de obra y el alquiler ", dijo Chen Zhong.
Se puede decir que prohibir la venta de cigarrillos electrónicos con sabores ha cortado el "camino financiero" de los minoristas de cigarrillos electrónicos.
Los productos de cigarrillos electrónicos vienen en una variedad de sabores, entre los cuales el sabor a fruta es el más popular entre los consumidores y el producto más vendido en las tiendas minoristas. Los cigarrillos electrónicos a menudo se venden bajo el lema "reemplazar a los cigarrillos" y muchos usuarios reconocen este concepto. Para ellos, los cigarrillos electrónicos con sabor a frutas son menos irritantes, evitan el olor de los cigarrillos y es más probable que mejoren el favor social de los fumadores. Para los fabricantes, los diferentes gustos también son útiles para evitar la homogeneidad del producto y posicionar a los consumidores en función del sabor de las diferentes marcas de productos.
Se entiende que ya en el otoño e invierno pasados, York ya había presentado por adelantado una serie de cigarrillos con sabor a tabaco "Yixiyun" y "Xiaojinzhi". La serie "Yixiyun" simula diferentes sabores de cigarrillos, como menta, arándano, tabaco cítrico, etc. Y la serie "Little Golden Branch" utiliza bombas de atomización y varillas de extracción originales. Las bombas de atomización brindan una sensación refrescante y las varillas de extracción originales brindan cuatro sabores de menta, café y té originales.
(Foto: semanario "Financial World" de la serie "Yi Xiyun" de York/foto cortesía de una tienda de colección)
Pero para la mayoría de los consumidores de cigarrillos electrónicos, el olor a tabaco sigue siendo No como los cigarrillos electrónicos con sabor a frutas. El propietario de una gran tienda de recolección de cigarrillos electrónicos en Beijing dijo a Financial World Weekly que las ventas de cigarrillos con sabor a tabaco en la tienda están lejos de ser buenas y que hay muy pocas compras. "Y el contenido de nicotina y sabor de la mayoría de los cigarrillos electrónicos con sabor no cumple con las nuevas regulaciones e inevitablemente se ajustará aún más en el futuro".
Los datos muestran que ya entre 165438 y 30 de octubre del año pasado. , el estándar nacional para los cigarrillos electrónicos Cuando se solicitaron opiniones por primera vez, se estipuló que la concentración de nicotina en los aerosoles no debería ser superior a 20 mg/g, o 2%. En la actualidad, la concentración de nicotina de la mayoría de los cigarrillos electrónicos con sabor a frutas en York es del 3% y la nicotina con sabor a tabaco alcanza el 5%.
Vale la pena mencionar que el mismo día que el borrador de opinión sobre los cigarrillos electrónicos y el segundo borrador del anuncio, Wuxin Technology, la empresa matriz del líder nacional de cigarrillos electrónicos York, anunció su cuarto trimestre y Informes financieros anuales para 2021. El informe financiero muestra que Wuxin Technology logró un crecimiento tanto de los ingresos como de las ganancias netas en el cuarto trimestre de 2021. Los ingresos de la compañía el año pasado fueron de 852,1 mil millones de yuanes, un aumento interanual del 123,1%, y la ganancia neta fue de 2,028 mil millones de yuanes; la pérdida neta del año anterior fue de 65.438+28 millones de yuanes.
Se informa que Shenzhen Wuxin Technology Co., Ltd. se estableció en 2018. Se dedica principalmente a la investigación, el desarrollo, el diseño y la venta de cigarrillos atomizados electrónicos de la marca RELX York. Hurun News muchas veces con su negocio de cigarrillos electrónicos en la lista mundial de unicornios.
Sin embargo, bajo el impacto de las nuevas regulaciones, la mayoría de las acciones de conceptos de cigarrillos electrónicos terminaron votando con los pies, y el líder Wuxin Technology no fue inmune.
En la noche del 11 de marzo, Wuxin Technology se desplomó un 43,35%, cerrando finalmente en 1,49 dólares/acción, e incluso cayó al punto más bajo de principios de año de 1,16 dólares/acción al día siguiente. Posteriormente, afectado por el repunte de las acciones conceptuales chinas, el precio de las acciones volvió a subir. Al 18 de marzo, Wuxin Technology cerró a 2,39 dólares por acción, un aumento del 16,75%, con un valor de mercado total de 3.742 millones de dólares. Sin embargo, en comparación con el precio de cierre de 29,54 dólares por acción a principios de 2021, el valor total de mercado también se ha evaporado en más de 42.000 millones de dólares.
A este respecto, Wang Ying, fundador de Wuxin Technology, dijo en la conferencia telefónica sobre el informe financiero: "La compañía apoya los nuevos estándares nacionales. Las nuevas regulaciones aclaran la dirección futura del desarrollo comercial de la compañía y eliminan la incertidumbre sobre modelos de tiempo y transacción". Sexo. Creemos que los nuevos estándares y medidas pueden aumentar significativamente la conciencia entre los fumadores adultos sobre las propiedades dañinas de los productos reducidos, y que las restricciones en los sabores no afectarán las necesidades básicas de millones de fumadores tradicionales para reducir el daño. "
"Financial World Weekly" señaló que en las "Medidas de gestión de los cigarrillos electrónicos" publicadas esta vez, también se mencionó que la oferta pública inicial y la cotización de las empresas de cigarrillos electrónicos deben ser revisadas y aprobadas por el departamento administrativo del monopolio del tabaco del Consejo de Estado. Esto no apareció en el borrador de exposición anterior.
La gestión del acceso al capital se ha vuelto más estricta y los cigarrillos electrónicos, que alguna vez estuvieron a la vanguardia, también han llegado a una encrucijada.
Jiang Han, investigador senior de Pangu Think Tank, dijo: "Esto tiene un impacto relativamente pequeño en las empresas de cigarrillos electrónicos que cotizan en bolsa, pero para las empresas que cotizan en bolsa o las que tienen ideas para cotizar en bolsa, los costos de cumplimiento aumentarán aún más". En tal situación, en el futuro, el desarrollo de las empresas de cigarrillos electrónicos puede enfrentar más incertidumbres".
Además, Chen Zhong dijo a "Financial World Weekly" que el endurecimiento de la supervisión de las IPO de cigarrillos electrónicos. Las empresas tabacaleras afectarán en gran medida el desarrollo de las empresas de cigarrillos electrónicos. La anterior expansión desordenada del capital ha sido controlada, pero inevitablemente irá acompañada de "dolores laborales", como el colapso de gigantes que cotizan en bolsa como York y Seymour. "Sin embargo, la cuota de mercado de las empresas líderes es muy alta. A largo plazo, una vez que se estabilice la regulación, las valoraciones naturalmente volverán o aumentarán."
Según las estadísticas del Instituto de Investigación Qianzhan de agosto de 2018 a marzo de 2022 En septiembre se emitieron un total de 11 políticas regulatorias, que van desde el "Aviso sobre la prohibición de la venta de cigarrillos electrónicos" hasta las "Medidas de gestión de cigarrillos electrónicos". Entre ellos, la protección de los menores se ha convertido en un factor clave en la revisión y endurecimiento de la normativa.
En los últimos años, debido a la falta de supervisión, la industria de los cigarrillos electrónicos se ha desarrollado desordenadamente. Algunos productos tienen problemas como contenido de nicotina poco claro, ingredientes aditivos desconocidos y fugas de aceite del cigarrillo. En particular, algunos operadores engañan a los consumidores, inducen a los menores a fumar y perjudican su salud física y mental. Por lo tanto, en noviembre de 2021, la política será clara y los nuevos productos de tabaco, como los cigarrillos electrónicos, harán referencia a ella".
Meng Bo, abogado del bufete de abogados Shi Jing de Beijing, dijo a "Financial World Semanal" que en las medidas de gestión publicadas esta vez, " "No se permite el establecimiento de puntos de venta de productos de cigarrillos electrónicos alrededor de escuelas primarias y secundarias ordinarias, escuelas de educación especial, escuelas secundarias vocacionales y jardines de infancia" y "está prohibido vender productos de cigarrillos electrónicos a menores; los operadores de cigarrillos electrónicos deben colocar carteles en lugares destacados y no pueden vender productos de cigarrillos electrónicos a menores". Venta de cigarrillos electrónicos; para aquellos a quienes les resulta difícil identificar si son menores, deben hacerlo deberán mostrar sus documentos de identidad". Esto está en consonancia con la "Ley de Protección de Menores" y puede prevenir eficazmente la propagación del tabaco entre los menores y fortalecer la protección legal de los menores. .
“La prohibición de Los cigarrillos electrónicos con sabor a fruta tienen como objetivo evitar que los fumadores se vuelvan adictos a ellos. Los sabores afrutados son más atractivos para los menores que los sabores a cigarrillos. "Muchas personas en la industria enfatizaron.
Shen Yi también señaló a "Financial World" que el segundo borrador del estándar nacional para cigarrillos electrónicos es obviamente diferente del primer borrador en términos de regulaciones de sabor. "Cuando salió el primer borrador, había un sabor. Se ha elaborado una lista blanca de aditivos para 121 sabores, lo que permite la producción de algunos productos afrutados. Para el segundo borrador, los sabores se redujeron a 101, todos afrutados, aceites esenciales, etc. Todos fueron eliminados. "
Cuando las "Medidas de gestión de los cigarrillos electrónicos" lleguen a su fin el 1 de mayo, la industria nacional de los cigarrillos electrónicos entrará oficialmente en la era de una fuerte supervisión.
"El impacto de las nuevas regulaciones sobre el mercado de los cigarrillos electrónicos Un control estricto es una mala noticia a corto plazo, pero favorece más el desarrollo saludable de la industria a largo plazo. Las grandes olas son inevitables, pero después de que se reorganice toda la industria, un grupo de empresas líderes en cumplimiento e innovación quedarán descartadas. " dijo Wang Peng, profesor asociado de la Universidad Renmin de China.
iiMedia Consulting Report muestra que el tamaño del mercado interno de la industria de los cigarrillos electrónicos de China continúa creciendo, con una tasa de crecimiento que se espera que sea del 76,0% en 2022 El tamaño del mercado de exportación continúa creciendo, con una tasa de crecimiento esperada del 76,0% en 2022. La tasa de crecimiento es del 63,4%.
En 2021, la industria de los cigarrillos electrónicos de mi país creará directa e indirectamente empleo para alrededor de 5,5 millones de personas. Los analistas de iiMedia Consulting creen que a medida que las políticas regulatorias nacionales de cigarrillos electrónicos mejoren gradualmente en el futuro, la industria de los cigarrillos electrónicos traerá cierta promoción a la economía nacional y beneficios sociales.
En este sentido, Chen Zhong también señaló que bajo la supervisión actual, la industria de los cigarrillos electrónicos marcará el comienzo de cambios en todo el proceso de producción, circulación y consumo. El establecimiento de una plataforma nacional de gestión de transacciones hará que todo el proceso de transacción de cigarrillos electrónicos sea más controlable, se podrá rastrear cada vínculo y también resolverá el problema de los productos falsificados y de mala calidad en el origen.
Anteriormente, ya a finales de octubre de 2019, la Administración Estatal de Regulación del Mercado y la Administración Estatal del Monopolio del Tabaco emitieron conjuntamente el "Aviso sobre una mayor protección de los menores contra los cigarrillos electrónicos", exigiendo que los cigarrillos electrónicos ser prohibido en línea.
Después de que se prohibieron los canales online, un gran número de marcas de cigarrillos electrónicos comenzaron a recurrir a tiendas físicas. La competencia por la expansión de las tiendas fuera de línea alguna vez fue feroz.
York considera que el nuevo comercio minorista fuera de línea será el foco de la compañía en 2020 y planea invertir 600 millones de yuanes en los próximos tres años para abrir 10.000 tiendas especializadas. Bode Electronic Cigarrillos también lanzó la estrategia "Miles de ciudades y miles de tiendas", afirmando que proporcionaría un subsidio de 300 millones de yuanes a las tiendas franquiciadas fuera de línea y prometió que "el subsidio entrará en vigencia dentro de 7 días hábiles". En ese momento, las tiendas franquiciadas estaban exentas de las tarifas de franquicia y la marca subsidiaba la decoración de las tiendas, los subsidios para obsequios y los materiales promocionales, que se convirtieron en "acciones estándar" para abrir tiendas fuera de línea.
En esta atmósfera de “ganar dinero rápido”, también han surgido por todas partes un gran número de tiendas minoristas de cigarrillos electrónicos. Pero ahora, con la desaceleración de las “carreras de caballos” de las marcas y el continuo fortalecimiento de la supervisión, el entusiasmo del mercado se está disipando gradualmente, siendo reemplazado por preocupaciones y dudas sobre el futuro.
"En los 40 días restantes aproximadamente, la mayoría de las empresas no tienen tiempo suficiente para cambiar y las tiendas solo pueden enviar o almacenar productos pasivamente. Pero una vez que todo el mercado esté estandarizado, el efecto líder será obvio. "Las pequeñas y medianas empresas estarán aún más tristes. Pero en cualquier industria, las grandes y medianas empresas básicamente brindarán mejores servicios, y será difícil para las marcas sin fuerza sobrevivir, especialmente en el período turbulento de este año". Dijo Chen Zhong.
En la actualidad, nadie sabe cuántos consumidores se perderán y cuántas tiendas cerrarán. Un empleado de la tienda de Cheng Zhi dijo: "Si no funciona, busque otro lugar para hacerlo".
Lin Li todavía está en camino de "abastecerse". Buscó tiendas especializadas y tiendas de colección una por una para ver cuáles no habían aumentado sus precios. Quiere comprar tantos cigarrillos electrónicos con sabor a fruta como sea posible a precios bajos. "Aunque el sabor del tabaco no es inaceptable, el sabor afrutado está agotado después de todo, y no hay muchos ahora".
(A petición del entrevistado, Lin Li, Shen Yi y Cheng Zhi son todos seudónimos).