Utilizando 600.000 yuanes para crear un efecto publicitario de 6 millones de yuanes, ¿cómo lo hizo Haier?
Un comentario hecho por el presidente Xibei se volvió viral en WeChat Moments, estableciendo un excelente ejemplo de comunicación de marca.
Más tarde, Shu Congxuan, presidente de Laoxiangji, publicó un video en el que rompía una carta conjunta de los empleados, diciendo que él era "el primero en no despedir empleados".
Recientemente, el incidente de "un empleado subió a un edificio con las manos desnudas para salvar a una niña colgada y Haier regaló 600.000 yuanes en bienes raíces" ha vuelto a afectar pantalla, lo que provocó acaloradas discusiones entre los internautas. Utilizando 600.000 yuanes para anunciar 6 millones de yuanes, Haier ha contribuido con otro modelo de comunicación de marketing de marca.
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Bajo la difícil situación de la epidemia
"Recompensar a los empleados con 600.000 inmuebles" suscitó acalorados debates en la opinión pública
Bajo el impacto de la epidemia, el mercado ha caído en depresión y la industria de los electrodomésticos no es una excepción.
Los trabajadores de producción no pueden volver a trabajar y el comportamiento de compra de los consumidores se ha reducido significativamente. Además, el retraso en la reanudación del trabajo por parte de los distribuidores, los trabajadores de logística y distribución. , y los trabajadores de instalación también ha dado lugar a canales de venta deficientes, lo que inhibe aún más satisfacer las necesidades del mercado de electrodomésticos.
Como marca líder de electrodomésticos, Haier ha acompañado el crecimiento de al menos dos generaciones y siempre ha tenido los pies en la tierra en el marketing de marca.
En la mañana del 21 de mayo, el ingeniero de servicio completo de Haier, Hu Yunchuan, subió las escaleras con sus propias manos y rescató a una niña que colgaba fuera de la ventana del sexto piso.
Más tarde, Haier restableció la historia del rescate de este joven en su Weibo oficial y emitió incentivos de seguimiento para recompensar a “Rentan Heyi” del joven Hu Yunchuan por su valentía. Premio y un apartamento local por valor de 600.000 yuanes.
Al dar recompensas, Haier no se olvida de otorgar valores. Las personas son el activo más valioso de la empresa. No queremos que suceda nada peligroso, pero esperamos que la gente de Haier pueda dar un paso adelante cuando la sociedad lo necesite. él.
Tan pronto como se conoció este movimiento, Haier se convirtió con éxito en un tema de búsqueda candente y generó una acalorada discusión en la opinión pública.
Facción de energía positiva
@lox210: ¡La luz del camino correcto!
@武伟之交: ¡Este tipo de empresa es la luz de la nación!
@pupu-2012: Después de ver esta noticia, siento que todavía quedan muchas cosas hermosas en la vida!
@Student News: ¡Una empresa concienzuda necesita esa energía positiva! ¡Definitivamente compraré un aire acondicionado Haier la próxima vez!
Facción de agradecimiento
@Summer丶杨宝: ¡Salva una familia, recompensa a una familia!
@Emamafafa: ¡Esto es mucho mejor que regalar una pancarta o unas pocas palabras de elogio verbal!
Escuela de publicidad
@雨公子guo: ¡Reconozco este anuncio!
@极品: ¡La campaña publicitaria de Haier vale la pena!
@小 Whale的plane: ¡Es mucho mejor que anunciar una determinada estrella de tráfico!
@Uno lo sabe todo y el otro no sabe nada: ¡600.000 yuanes por publicidad de 6 millones de yuanes!
Racional
@lvyingchaoCat: Desde otra perspectiva, gastar 600.000 yuanes puede ser un excelente anuncio de marca, realmente un muy buen negocio.
@ caracol o vaca: Independientemente de los intereses de la empresa o de los beneficios que reciban los empleados, Haier no ha perdido dinero en esta ola de publicidad.
@yanwutao: Haier invirtió 600.000 yuanes en casas para los trabajadores de rescate, pero la inversión real debería ser inferior a 600.000 yuanes. Varios medios de comunicación se apresuraron a informar al respecto, y la plataforma de medios para todo clima se desplazaba continuamente. revelar su rostro, que es mucho mejor que el eslogan publicitario de cualquier empresa importante de café.
@深鱼鲁雁画青城: Incluso si el objetivo final de una empresa es promover la cultura corporativa, espero que haya más publicidad como esta.
En mi opinión, la sinceridad no sólo toca directamente el corazón de las personas, sino que también es el único "atajo" eficaz de marketing.
Es este formato de vídeo sincero y sencillo el que inspiró la proliferación secundaria de UGC, que sin duda es un éxito desde la perspectiva de la comunicación de marketing.
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Aprovechando hábilmente la situación para debilitar los atributos publicitarios
Destaca el marketing “alternativo”
A diferencia de la mayoría de marcas comportamientos de marketing que crean deliberadamente puntos calientes Es diferente. Esta ola de operaciones de Haier ha aprovechado inteligentemente el "viento del este", debilitando los atributos publicitarios desde la forma publicitaria hasta el contenido publicitario, para que los usuarios estén dispuestos a pagar. ¡Se destacó en la difícil situación de la epidemia y se convirtió en la marca de "conciencia" en el corazón de la gente!
En comparación con la respuesta final del mercado, la inversión de 600.000 es sólo una gota en el mar. Haier logró un efecto publicitario de 6 millones de yuanes a través de 600.000 yuanes. ¡Se puede decir que el marketing de marca de Haier esta vez fue muy exitoso!
¿Cómo lo hizo Haier?
1. Utilizar la publicidad como tapadera para transmitir valor de marca.
Haier transmite el poder espiritual y el cuidado humanista de la marca a través de su aprecio por la buena voluntad de los héroes civiles. Internamente, mejora la identidad corporativa y externamente transmite valores corporativos.
2. Apunta a la psicología de la audiencia y aprovecha inteligentemente la situación.
Como chinos que han sido influenciados por el entorno cultural tradicional chino, naturalmente hablan de cosas buenas y energía positiva para las buenas personas. Haier apuntó a la psicología del pueblo chino, aprovechó la oportunidad, "aprovechó la situación" inteligentemente, ocultó con éxito la intención publicitaria y debilitó los atributos publicitarios mediante un empaque de imagen de marca positiva.
3. Eclipsar y potenciar la estructura de marca.
Bajo la influencia de la epidemia, su compañera tía Dong se quejaba sin cesar... En comparación con la escena de lamentos entre sus compañeros, la operación de Haier se destacó y pareció decisiva, lo que mejoró invisiblemente la visión y el patrón de la marca.
4. Implementar el marketing.
La organización benéfica de marketing de Haier no se limita a las palabras, sino que utiliza acciones reales para cumplir sus promesas. Esto contrasta marcadamente con la sensacional actitud de marketing de la mayoría de las marcas, ¡ganándose así el favor del público!
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Brand Marketing
Llegar a la mente del público es el camino a seguir
No hay Dudo que cara a cara En el entorno actual de la opinión pública, el marketing de marca se ha vuelto cada vez más difícil.
Por un lado, debido a la fragmentación y explosividad de la información, la capacidad de supervivencia de los eventos calientes es cada vez más baja
<; p> Por otro lado, específicamente en lo que respecta a la actual epidemia de neumonía, ante eventos de opinión pública tan negativos, si no se tiene cuidado, la marca se encontrará en una situación desesperada.
Por lo tanto, ante el marketing de marca actual, los temas se suceden y los temas candentes se suceden, pero al final, vuelve al producto/marca. sí mismo y beneficios Pero hay sólo un puñado de ellos. Este es un dilema de marketing al que se enfrentan muchas marcas.
Esta vez, el comportamiento de marketing de Haier de “recompensar a los empleados valientes con 600.000 yuanes en bienes raíces” puede haber dado un excelente ejemplo.
No siguió la forma rutinaria de marketing de marca, sino que rompió con la forma tradicional de marketing de marca y utilizó la interacción y respuesta de Weibo para adaptarse a los hábitos públicos actuales. ; En términos de contenido, las acciones prácticas, las perspectivas de los empleados y los sentimientos humanistas capturan los corazones de las personas.
Y desde un nivel más profundo.
Sólo combinando los valores sociales básicos con las prácticas comerciales diarias una empresa puede lograr una marca. El éxito de una empresa está estrechamente relacionado con el bienestar de la sociedad. Como líder del sector, Haier está obligado a encarnar el espíritu de "ciudadanía corporativa" en su campaña de comunicación.
Especialmente frente al actual entorno de opinión pública en el que toda la nación está luchando contra la "epidemia", la comunicación de la marca, ya sea en los medios de comunicación, las redes sociales o el tráfico de dominio privado. , puede aprovechar este potencial para conectarse con la opinión pública dominante. La opinión pública está al mismo ritmo, lo que sin duda es la mejor política.
Volviendo a la esencia del marketing, el valor del marketing radica en el valor de transmitir información como la marca de los productos y otra información. La “transmisión” y la “comunicación” son las finalidades. .
"El marketing es inherentemente invisible. Sólo saltando de los caminos y rutinas existentes podemos innovar, y llegar a la mente del público es el camino a seguir".
Esta es la mayor inspiración que nos ha brindado el "evento de marketing de marca número 600.000 de Haier".