Las empresas de comercio electrónico se pelean por las marcas (Double Eleven Trademark War)
El impresionante desempeño del Grupo Alibaba "Double Eleven" de este año con un total de compras en línea de 57,1 mil millones todavía está frente a nosotros, y la fiesta de compras en línea "Double Twelve" está por llegar nuevamente. En comparación con años anteriores, el carnaval de compras de comercio electrónico "Double Eleven" de este año es muy diferente. Es una batalla de marcas entre las principales empresas de comercio electrónico que utilizan la publicidad con habilidad, y ha continuado desde "Double Eleven" hasta "Double Eleven" doce. ?. Debido a que Alibaba Group tiene marcas registradas para "Double Eleven" y "Double Twelve", la industria lo llama registro defensivo, lo que significa esperar permanentemente las marcas que está usando o puede usar y los objetos que puede confundir. De hecho, Alibaba Group ya había registrado una marca defensiva hace tres años. Obtuvo el certificado de registro de marca durante Double Eleven el año pasado. Este año se reveló inesperadamente que atrajo la atención y la respuesta de emergencia de otras empresas de comercio electrónico. Hay que decir que el equipo legal de Alibaba es muy poderoso, porque no es fácil ver los problemas y riesgos, pero es aún más difícil escucharlos y tomar medidas. Aunque el registro de una sola marca puede no parecer costoso, solicitar el registro en grandes cantidades y con una cobertura total requerirá una cantidad considerable de tiempo, energía y dinero. El autor ha escuchado comentarios de representantes empresariales muchas veces durante conferencias o discursos, diciendo que estamos de acuerdo con lo que usted dijo, pero desafortunadamente el informe que escribí no fue aprobado por los líderes y no pude obtener financiamiento, por lo que no estaba dispuesto. para hacerlo. Además, este tipo de trabajo es a menudo criticado porque las marcas de 999 categorías de productos se registran sin problemas, mientras que el resto no está registrado. Después de que Alibaba obtuvo su certificado de registro de marca, los anuncios de Double Eleven de otras empresas de comercio electrónico tuvieron que cambiarse urgentemente para evitar una infracción evidente. Al mismo tiempo, no olvidaron burlarse de Alibaba en sus anuncios (por ejemplo, una parte dijo: "Tienes una y sólo una opción en Double Eleven", la otra parte dijo: "Deberías tener una opción más". en Double Eleven", y una de las partes dijo: "Siguiente". No compares precios al realizar pedidos, porque soy el más grande. La otra parte dijo: "No fuerces los precios al realizar pedidos, eres el hombre más rico". ). Al mismo tiempo, también levantaron la bandera de relaciones públicas de que se sospecha que el registro de marcas fraudulentas en Internet viola el espíritu de apertura y disfrute de Internet, la publicidad, las relaciones públicas y las batallas ofensivas y defensivas de la opinión pública. sobre el registro y uso de marcas por parte de los gigantes del comercio electrónico están llenos de humor e interesantes. Sin embargo, la eficacia de estos métodos depende en realidad de los arreglos básicos hechos por todas las partes para tiempos difíciles, es decir, el registro defensivo de las marcas. El registro defensivo puede brindar protección legal a la empresa para expandir su territorio para nuevos proyectos. En la cultura tradicional, la gente ha inventado una fórmula de palabras auspiciosas adecuadas para abrir el nombre de una tienda y hacer un letrero. Probablemente hay docenas de caracteres tradicionales en las tiendas que generalmente se componen de estos caracteres chinos auspiciosos, aunque la gente ya no los utiliza. al Estas son palabras auspiciosas tradicionales, pero ¿quién no quiere ser auspicioso al construir una marca y gritar fuerte al hacerlo? Por tanto, un buen vocabulario de marca sigue siendo un recurso limitado. Es más, crear conciencia de marca y reputación no se puede lograr de la noche a la mañana. Cuando Google entró en el mercado, esperaba establecer una marca china. Después de considerar muchas palabras alternativas, finalmente se decidió por la palabra actual "Google". Cuando se anunció por primera vez, provocó protestas de muchos usuarios leales de Google. El registro defensivo puede impedir el registro malicioso por parte de competidores e inversores profesionales. En 2013, el número de solicitudes de marcas en mi país fue de 1,881,5 millones, y el número acumulado de solicitudes de marcas superó los 14 millones. Los inversores profesionales se han vuelto desenfrenados en el registro malicioso de marcas para obtener enormes ganancias. Dado que las empresas normalmente no quieren revelar el precio de compra de una marca para evitar fomentar especulaciones y registros maliciosos, el precio de compra de una marca generalmente se mantiene en secreto. En el caso de algunas marcas, las negociaciones fracasaron porque los ocupantes ilegales se mostraron agresivos y las empresas no estaban dispuestas a hacer concesiones. También hay algunas marcas que han sido registradas por otras empresas durante las operaciones normales, por lo que no constituyen usurpación. Si las empresas posteriores desean registrar dichas marcas, sólo pueden negociar la compra de marcas que hayan sido registradas legalmente por otros. De lo contrario, puede encontrarse con graves riesgos legales debido a la violación de las leyes de marcas. Un caso típico a este respecto es el caso de disputa de marca del iPad que el autor analizó en esta columna. No es que Apple no haya pensado en este aspecto, simplemente confió el asunto de la marca a una gran agencia de servicios legales multinacional. salió mal en el funcionamiento real, un pequeño defecto, pero al final el coste empresarial que Apple pagó por este pequeño error fue de 60 millones de dólares. En el pasado, Apple compró la marca iPhone a empresas mediante negociaciones normales, pero solo gastó millones de dólares. Se puede ver que el costo de los servicios profesionales puede ser caro, pero siempre será una fracción en comparación con los posibles riesgos comerciales.
¿No ha visto que las empresas extranjeras en China conceden la mayor importancia a diversos servicios profesionales? El resultado intuitivo es que hay muy pocos casos en los que las empresas extranjeras pierden casos de propiedad intelectual en China, y la tasa de victorias de las empresas extranjeras en casos de propiedad intelectual en China es alta. ¡Es más del 90%! El registro defensivo también puede ayudar a cambiar el posicionamiento de la marca y mejorar la imagen. Por ejemplo, de Lexus en Lexus, Toyota ha establecido una nueva marca de automóviles de lujo. Lenovo actualizó su marca Lenovo y logró la transformación de una empresa regional a una empresa multinacional global, que también tiene el mismo propósito. El registro defensivo también puede allanar el camino para movimientos importantes en el mercado de capitales, como la cotización en bolsa. Didi Taxi ha estado acaparando la atención en los últimos dos años. Sin embargo, después de recibir una citación judicial y ser acusado de infracción de marca, solo pudo cambiar su nombre a "Didi Taxi" por un tiempo. La pronunciación de este nombre renombrado es exactamente. Al igual que el Didi original, la posibilidad de evitar los riesgos legales probablemente dependerá del ingenio y el coraje de los abogados de ambas partes. La aplicación social móvil nacional Momo presentó una solicitud de IPO a la SEC y encontró riesgos legales de infracción de marca. Esto se debe a que Momo, como la mayoría de las empresas, creía que la forma más sencilla y segura era conocer las categorías y productos específicos necesarios para el registro de marcas. Inesperadamente, la última versión de la lista de clasificación de productos en 2014 agregó la categoría de redes sociales en línea, WeChat la corrigió a tiempo, pero Momo la ignoró. Desafortunadamente, Momo cayó en la trampa mencionada anteriormente: estaba bien registrar una gran cantidad de marcas, pero tan pronto como se agregaba una nueva categoría, se registraba de manera preventiva.