La industria del comercio electrónico ha experimentado cambios importantes en los últimos 10 años. Desde un solo jugador hasta un grupo de héroes que compiten por la hegemonía, ¿Alibaba ha entrado en pánico?
Se anunciaron los resultados de Double Eleven de la plataforma Tmall, con un volumen de transacciones de 498,2 mil millones de yuanes, estableciendo nuevamente un nuevo récord. Desde el nacimiento de Double Eleven en 2009, el volumen de transacciones ha alcanzado repetidamente nuevos máximos, aumentando 7.175 veces en comparación con hace 11 años. Sin embargo, detrás de los datos glamorosos, hay grandes cambios en la industria del comercio electrónico y las preocupaciones ocultas de Alibaba.
El nodo temporal se puede definir como 2015. Antes de eso, Alibaba era el protagonista absoluto en el campo del comercio electrónico y tenía voz casi absoluta. En ese momento, Alibaba respondía a todo en Double Eleven. Las acciones son la paleta y la brújula del comercio electrónico. Casi todas las marcas y empresas de comercio electrónico deben seguir el camino de Alibaba y aprovechar el tráfico de Alibaba. Su estatus en el mundo está definitivamente al nivel de "líder de las artes marciales".
Los cambios se produjeron en septiembre de 2015. Con el auge de Pinduoduo, que toma como núcleo las redes sociales y su modelo de negocio de compra grupal y precios bajos, apareció la primera "alternativa" en el campo del comercio electrónico. Ese mismo año, Xiaohongshu, una inactiva comunidad de compras compartidas que ha estado en el negocio durante dos años, comenzó a hacer publicidad a gran escala, anunciando el éxito del comercio electrónico social que Ali ha intentado sin éxito varias veces, añadiendo otra ola a la pista de comercio electrónico.
La exitosa aparición de Xiaohongshu y Pinduoduo ha hecho que la gente de la industria se dé cuenta de que el modelo de Alibaba no es el único. Para Alibaba, la caja de Pandora se ha abierto oficialmente en los próximos cinco años, todas las empresas de Internet que controlan. El tráfico en realidad está comenzando a ingresar a la industria del comercio electrónico, incluidos Douyu, Inke, Douyin, Kuaishou, Baidu, Meituan, Bilibili, etc. Ha surgido el comercio electrónico social, el comercio electrónico de transmisión en vivo ha crecido y cada empresa confía. En su propia lógica de producto, encontré la lógica de comercio electrónico que más me conviene.
La lógica empresarial que más le convenga es mucho mejor que copiar los modelos de otras personas, por lo que los gigantes de Internet recién despertados comenzaron a distanciarse de Double Eleven. Primero, NetEase se retiró públicamente del evento Double Eleven, y luego Pinduoduo también. Lo mismo hizo el "traidor" de Double Eleven, el sin fronteras Meituan, incluso optó por bucear "silenciosamente" en Double Eleven. La gente de repente descubrió que el Alibaba que respondió a todo en el pasado parecía no poder dominar a la multitud este año.
Las nuevas fuerzas del comercio electrónico no están jugando con Alibaba, y las empresas de comercio electrónico establecidas están impactando constantemente el negocio principal de Alibaba. La facturación de Jingdong alcanzó los 271,5 mil millones, el volumen de pedidos de Suning.com aumentó en un 75% y el establecido. El gigante Huang Guangyu también está Para intensificar los ajustes estratégicos y hacer que Gome vuelva a ser grande, hay nuevos enemigos frente a nosotros y perseguidores detrás de nosotros. Aunque Alibaba está firmemente en el primer lugar entre los gigantes del comercio electrónico, está rodeado de. lobos, mirándolo con ojos ansiosos.
En otros campos, las empresas con sede en Alibaba tampoco están teniendo una vida fácil. La cotización de Ant ha sido bloqueada y pronto dará paso a una fuerte supervisión. Cainiao Network está bajo un fuerte asedio por parte de JD Logistics, Jitu Express, SF; Express, etc.; incluso en el campo de los servicios de vida locales, Meituan está estrangulando firmemente a Ele.me por el cuello.
Mirando hacia atrás, Alibaba está lejos de ser incapaz de ver a sus oponentes como dijo Jack Ma. La situación actual es similar a "una superpotencia y muchas potencias" en las relaciones internacionales. escapar de la situación actual. La mejor opción para un dilema, pero ¿dónde está la dirección?