Las empresas de comercio electrónico de alimentos frescos están experimentando despidos uno tras otro
Las empresas de comercio electrónico de alimentos frescos han experimentado despidos uno tras otro
Las empresas de comercio electrónico de alimentos frescos han experimentado despidos uno tras otro 2012 es el primer año del comercio electrónico de alimentos frescos. -El comercio, sin embargo, la plataforma de alimentos frescos que surgió por la epidemia, pero comenzó a decaer en 2021, con despidos o cese de operaciones. Las empresas de comercio electrónico de alimentos frescos han experimentado despidos uno tras otro. Las empresas de comercio electrónico de alimentos frescos han experimentado despidos uno tras otro 1
Últimamente, con frecuencia llegan malas noticias de la industria del comercio electrónico de alimentos frescos.
El 12 de enero, según Phoenix Technology, se informó que Meicai.com reubicó su sede y despidió a 40 empleados en vísperas de su salida a bolsa en Hong Kong. Uno de los empleados dijo que Meicai.com. ha estado despidiendo empleados.
Casualmente, también se rumoreaba que otro actor del comercio electrónico de alimentos frescos, Dingdong Maicai, estaba realizando despidos a gran escala. Según Sina Technology News, algunos empleados dijeron que la empresa tiene decenas de miles de personas menos que en su punto máximo. Sin embargo, Dingdong Maicai respondió que la noticia era falsa y no tenía base fáctica ni fuentes de datos rigurosas. Los cambios de posición individuales de la empresa eran ajustes normales de recursos organizacionales.
Sin embargo, al observar el comercio electrónico de alimentos frescos durante el año pasado, “dinero quemado”, “financiación” e incluso “quiebra” se han convertido en etiquetas inevitables. Daily Youxian, que cotiza en el mercado de valores de EE. UU., tuvo una pérdida neta de 3.017 mil millones de yuanes en los primeros tres trimestres de 2021, y Dingdong Maicai también tuvo una pérdida neta de 5.333 mil millones de yuanes durante el mismo período. Los jugadores de primera línea que figuran en la lista sufrieron grandes pérdidas, dejando a los jugadores de gama baja como Yiguo Fresh, Tongcheng Life y Dailuobo sin el apoyo de los gigantes para declararse en quiebra y retirarse de la competencia después de no tener forma de reponer su sangre.
Algunos analistas creen que la principal dificultad que afronta el mercado del comercio electrónico de alimentos frescos reside en la rentabilidad, por un lado, el incremento del precio unitario por cliente ha llegado a un cuello de botella, y por otro, el precio. El modelo de cadena de suministro existente ha encontrado dificultades para reducir aún más los costos. Por ahora, no hay un verdadero ganador en el campo del comercio electrónico de alimentos frescos.
Meicai y Dingdong Maicai se ven envueltos en despidos
La industria del comercio electrónico de alimentos frescos, que comenzó a experimentar una caída en la segunda mitad del año pasado , ha visto noticias de despidos de vez en cuando. Esta vez fueron Meicai y Dingdong comprando alimentos.
Según los informes, un presunto empleado dimitido de Meicai.com dio la noticia en las plataformas sociales de que, tras el despido anterior del 50 por ciento, la sede de Meicai en Beijing había despedido a otro 40 por ciento de sus empleados. Además, la sede de Meicai.com, que originalmente estaba ubicada en el centro comercial Yintai en Wangfujing, Beijing, ahora se ha trasladado cerca de la estación de tren de Beijing.
Un ex empleado de Meicai.com dijo que Meicai.com ha estado despidiendo empleados y que algunos directores comerciales y directores de productos fueron despedidos hace algún tiempo.
A principios de septiembre del año pasado, Jiemian informó que Meicai.com había despedido empleados y reducido su alcance comercial. Su centro de I+D en Chengdu había sido abolido en su totalidad, y su sede de investigación y desarrollo de productos en Beijing y otros. departamentos técnicos, compras y ventas y otros departamentos comerciales, finanzas, etc. Todos los departamentos funcionales tienen una tasa de despido de 50 o superior.
El personal involucrado incluye no solo empleados nuevos, sino también gerentes de nivel medio y alto de jefes de departamento de segundo nivel y superiores. "A algunos departamentos solo les queda un líder".
Al mismo tiempo, un correo electrónico interno mostró que, en correspondencia con los despidos, el negocio de Meicai.com se estaba reduciendo simultáneamente, con el cierre de algunos servicios urbanos y la fusión de grandes regiones.
En ese momento, Meicai.com respondió que la compañía ha realizado ajustes y optimizaciones organizacionales normales en el pasado, presente y futuro para mejorar continuamente la eficiencia organizacional y las capacidades profesionales. Al mismo tiempo, todas las ciudades comerciales de Meicai. están funcionando normalmente.
Meicai.com no respondió a los recientes rumores de despidos, pero las noticias muestran que la empresa se está preparando para salir a bolsa.
El 12 de enero, algunos medios informaron que Meicai.com había decidido solicitar su cotización en la Bolsa de Valores de Hong Kong y se espera que presente una cotización pública en la primera mitad de 2022. Se informa que Meicai.com ha designado a CICC, Citigroup y Nomura como responsables de la cotización y se espera que recaude entre 300 y 500 millones de dólares estadounidenses (aproximadamente entre 2,34 y 3,9 mil millones de dólares de Hong Kong).
Tianyancha muestra que Meicai.com ha tenido 8 rondas de financiación desde 2014, con un monto de financiación acumulado superior a los 1.250 millones de dólares. La más reciente fue la ronda E y superiores en octubre de 2018, con un monto de. 600 millones de dólares, lo que corresponde a una valoración de aproximadamente 7 mil millones de dólares, y los inversores son Tiger Global Fund y Hillhouse Capital.
Desde entonces, Meicai.com no ha vuelto a anunciar ningún asunto de financiación pública.
A mediados o finales de 2019, algunos medios informaron que la nueva ronda de financiación de Meicai.com fracasó y que su cadena de capital era estrecha, pero su fundador y director ejecutivo, Liu Chuanjun, lo negó.
Hace más de tres años que no recibe financiación pública y la situación de las múltiples transformaciones de Meicai.com no es optimista. Desde la perspectiva del modelo de negocio, Meicai, que depende en gran medida de activos autooperados, no puede competir con gigantes de Internet como Meituan y Pinduoduo en el lado C. En el lado B, jugadores como Meituan Kuailu y Haidilao Shuhai continúan. unirse. La industria predice que después de que varios ejecutivos se fueron y el negocio C-end se vendió sin éxito a JD.com, Meicai.com podría llegar al mercado de capitales para buscar reposición.
Y Dingdong Maicai, que ha cotizado en el mercado, no ha escapado a la suerte de despidos o "ajustes organizativos".
El 29 de junio de 2021, después de que la cantidad de fondos recaudados se redujera en más del 70%, Dingdong Maicai aterrizó en la Bolsa de Valores de Nueva York. En el segundo día de cotización, el precio de las acciones se disparó. 46 dólares, pero ahora es inferior a 23,5 dólares. El precio de emisión se redujo a la mitad. Al 13 de enero, antes de la apertura del mercado de valores de Estados Unidos, el precio de las acciones de Dingdong Maicai cerró en 11,32 dólares, con un valor de mercado de 2.672 millones de dólares.
Detrás de la fuerte caída del valor de mercado, Dingdong Maicai ha sufrido grandes pérdidas. Según el informe financiero publicado en noviembre del año pasado, los ingresos de la compañía en el tercer trimestre de 2021 fueron de 6,19 mil millones de yuanes, un aumento interanual del 111%, pero la pérdida neta llegó a 2,01 mil millones de yuanes; La pérdida neta en el mismo período del año pasado fue de 829 millones de yuanes.
Si lo analizamos en el tiempo, las pérdidas acumuladas de Dingdong Maicai en tres años han superado los 10 mil millones. Su pérdida neta en 2019 fue de 1.870 millones de yuanes, mientras que la pérdida neta en 2020 fue de 3.180 millones de yuanes; en los tres trimestres de 2021, las pérdidas netas fueron de 1.380 millones de yuanes, 1.940 millones de yuanes y 2.010 millones de yuanes, respectivamente.
En diciembre de 2021, después del informe financiero, surgieron noticias de despidos en Dingdong Maicai. Algunos empleados dijeron que la proporción de despidos en departamentos centrales como adquisiciones, algoritmos y tecnología oscila entre 20 y 50. La empresa respondió en ese momento que los cambios individuales eran ajustes normales de recursos organizacionales a pequeña escala.
Sin embargo, últimamente, cada vez hay más noticias sobre despidos en empresas. Según Sina Technology, un empleado certificado de Dingdong Maicai reveló en las redes sociales que Dingdong Maicai ha iniciado un despido masivo de 50 empleados en adquisiciones, 30 en algoritmos, 30 en operaciones y entre 10 y 20 en contratación. Entre los objetivos de los despidos, los empleados en período de prueba se han convertido en los más afectados "El período de prueba es de 6 meses y comencé los despidos el último mes y quería intentar no pagar ninguna compensación". p> Bajo los despidos de múltiples puestos, hay empleados internos que dijeron que la empresa ha perdido decenas de miles de personas y también ha obligado a los empleados de las estaciones de servicio del almacén frontal a tomar licencias no remuneradas.
En respuesta a esto, el 13 de enero, Dingdong Maicai respondió que los cambios de trabajo individuales eran parte de los ajustes normales de recursos organizacionales de la empresa y que la empresa actualmente funciona con normalidad. Al mismo tiempo, los puestos de primera línea no obligan a los empleados a tomar licencias no remuneradas. Se realizarán ajustes razonables en función de las condiciones laborales del sitio, especialmente los deseos y la intensidad del trabajo de los empleados.
Sin embargo, algunos comentarios afirmaron que después de negar los despidos, Dingdong Maicai todavía enfrenta una tortura grave. ¿Durante cuánto tiempo seguirá perdiendo dinero?
Ha comenzado una nueva ronda de reorganización
En comparación con los despidos y la contracción empresarial, los actores del comercio electrónico de alimentos frescos que se han retirado del mercado tienen un final aún más trágico.
El 20 de octubre de 2021, la aplicación Dailuobo emitió un anuncio de suspensión. El anuncio muestra que, dado que Anhui Caicai E-Commerce Co., Ltd. finalmente no logró presentar inversores para la reestructuración, Caicai Company dejará de operar a partir de ahora, la aplicación Dailuobo dejará de brindar servicios a los consumidores y todas las tiendas fuera de línea dejarán de operar. y seguirá haciéndolo en un futuro próximo.
“Nuestras expectativas y demanda de crecimiento eran demasiado altas y subestimamos la velocidad de gasto de dinero en alimentos frescos, lo que resultó en un consumo excesivo. Aquí es donde cometimos el error Li Yang, fundador de”. Dailuobo Pensándolo bien, la empresa se vino abajo por cuestiones de financiación.
Se entiende que a partir del 23 de enero de 2020, Dailuobo entró en procedimientos de quiebra y reorganización después de casi 21 meses de lucha, la empresa detuvo todas las adquisiciones, ventas, pagos, ingresos y otros negocios. atraer nuevos inversores, pero al final todo se estancó.
A principios de julio de 2021, Tongcheng Life, que alguna vez estuvo valorada en mil millones de dólares, tuvo que declararse en quiebra "debido a una mala gestión y, a pesar de muchos esfuerzos, todavía no puede deshacerse de sus dificultades operativas".
Además, Orange Heart Selection ha experimentado una contracción a gran escala, Shihuituan ha atravesado una crisis de despidos y cierres, y la plataforma B2B de entrega de alimentos de Ele.me, “Youcai”, ha dejado de operar durante cinco meses. Entre los jugadores restantes, hay marcas de alimentos frescos propiedad de gigantes de Internet como Alibaba, Pinduoduo y Meituan, así como supervivientes como Dingdong Maicai y Daily Youxian.
Sin embargo, los supervivientes tampoco lo tienen fácil y ha comenzado una nueva reorganización.
A finales del año pasado, Hema Fresh, filial de Alibaba, ofreció "precios reducidos" en Shanghai, la sede de Dingdong Grocery. Esto fue interpretado por la industria como una "declaración de guerra a Dingdong Grocery". ". Se informa que la reducción de precios de Hema cubre 59 tiendas de alimentos frescos de Hema, 21 minitiendas de Hema en Shanghai y usuarios en las áreas circundantes de cobertura de Hema, y la actividad durará hasta fin de año.
Las capturas de pantalla de los Momentos filtrados muestran que Liang Changlin, fundador y director ejecutivo de Dingdong Maicai, gritó desde lejos, expresando su entusiasmo por el desafío: "El mayor sueño del segundo hijo es luchar hasta la muerte". contra el jefe."
Sin embargo, Hema Fresh respondió al mundo exterior que la "reducción" de precios no es un "recorte", sino simplemente retribuir a los consumidores y reducir los precios de manera decisiva. Hou Yi, presidente de Hema Business Group, también declaró en WeChat Moments que Hema nunca ha participado en una guerra de precios desde su creación y siempre ha perseguido una guerra de valores. Frente a la feroz competencia de múltiples formatos en la industria de alimentos frescos, Hema también lo ha hecho. la capacidad de competir en precio.
Los expertos de la industria analizan que bajo la regla tácita de "lo que sobra es el rey" en la era del consumo de Internet, las empresas de comercio electrónico de alimentos frescos no podrán escapar al destino de las guerras de precios y la quema de dinero en intercambiar por tráfico hasta que encuentren una forma más adecuada de hacer negocios, este es también uno de los factores por los que toda la industria sigue sufriendo pérdidas.
Cheng Qi, analista del Instituto de Investigación Toubao, cree que después de esta ronda de guerras de precios, los actores del comercio electrónico de alimentos frescos reflexionarán sobre si el modelo de cadena de suministro existente es factible y si la estrategia comercial existente viola la La intención original del comercio electrónico. El resultado directo es que varias empresas fracasarán y el enfoque de desarrollo de la industria volverá a la esencia de servir mejor a los consumidores y satisfacer sus necesidades.
Sin embargo, lo vergonzoso es que una vez que el mercado financiero se haya enfriado, puede resultar insostenible para algunos actores gastar dinero durante mucho tiempo para cambiar el mercado. Las estadísticas muestran que la mayoría de los participantes de la industria tienen capacidades limitadas para "producir sangre". Según las estadísticas del Centro de Investigación de Comercio Electrónico de China, hay más de 4.000 participantes en el campo del comercio electrónico nacional de alimentos frescos, de los cuales sólo 4 tienen ingresos estables, 88 han caído en pérdidas y sólo 1 ha logrado finalmente rentabilidad.
Tomemos como ejemplo a Dingdong Maicai, que se encuentra entre el primer nivel. Según el informe financiero del tercer trimestre de 2021, los fondos contables totales de la compañía son 6.817 millones de yuanes, excluidas las inversiones a corto plazo, el efectivo restante y. El efectivo asciende a sólo 3.098 millones de yuanes. Sin embargo, los pasivos corrientes correspondientes incluyen pagos de cuentas por 2.797 millones de yuanes, préstamos a corto plazo por 2.718 millones de yuanes, salarios y prestaciones a pagar por 208 millones de yuanes y pasivos por arrendamiento operativo por 841 millones de yuanes.
Esto también significa que después de pagar los salarios de los empleados y los pagos a los proveedores, Dingdong Grocery no tiene mucho tiempo libre para subsidiar y librar guerras de precios.
Intentar activamente acercarse a la rentabilidad
“No es nada difícil para las empresas de comercio electrónico de alimentos frescos simplemente gastar dinero para expandir la escala y crecer, pero no tiene sentido. En la competencia eliminatoria de decenas de miles de millones a cientos de miles de millones, aquellos jugadores cuyo negocio no haya podido lograr un crecimiento rentable tendrán operaciones cada vez más difíciles. En abril de 2020, Xu Zheng, el fundador de. Daily Youxian, afirmó en una carta interna. Se refiere a los puntos débiles de la industria.
A pesar de esto, después de varias rondas de feroces batallas en la etapa inicial, los actores existentes han acumulado cierta experiencia en logística y construcción de infraestructura de cadena de suministro, construcción de marcas y adquisición de clientes. pero dio un paso adelante y entró en un período de rentabilidad estable.
Hay muchas razones para esto, como por ejemplo la alta tasa de pérdida y la no estandarización de los productos frescos, el margen de beneficio bruto de las verduras es inherentemente bajo y tienen que distribuirse al final. por lo que el costo aumenta naturalmente, además, los precios al consumidor. Factores como la sensibilidad y los cuellos de botella en el aumento del precio unitario del cliente determinan que el comercio electrónico de alimentos frescos sea un negocio muy difícil de ganar dinero.
El informe financiero de Dingdong Maicai muestra que el margen de beneficio bruto de la empresa en el tercer trimestre de 2021 fue de 18,2, pero la tasa de gastos integrales durante el mismo período fue de 50,9, lo que corresponde a un coste de cumplimiento de GMV de 0,33 yuanes por unidad. Por lo tanto, en su tercer informe trimestral, Dingdong Maicai propuso un cambio estratégico para "priorizar la eficiencia teniendo en cuenta la escala" y abandonar su objetivo anterior de centrarse en la expansión.
A juzgar por la situación actual, cada empresa está intentando aumentar los márgenes de beneficio bruto o reducir los costes de cumplimiento de los contratos.
El primero es evitar a los intermediarios y aumentar la proporción de adquisiciones directas. Los datos muestran que la proporción de alimentos frescos comprados directamente por Daily Quality supera el 90% o puede construir directamente su propia área de producción e "ir al campo a cultivar hortalizas". -Campo de hortalizas operado en las afueras de Shanghai.
El segundo es ampliar las categorías de productos y aumentar el precio unitario por cliente. Por ejemplo, ampliando las ventas de platos preparados de mayor valor añadido, nuevas bebidas de té, snacks saludables y otros bienes de consumo de rápido movimiento.
El tercero es volver a las tiendas offline y reducir los costes de cumplimiento de contratos. El primer día hábil de 2022, el director ejecutivo de Hema, Hou Yi, emitió un correo electrónico interno en el que indicaba que Hema Xiansheng había pasado del "desarrollo en línea como pilar y el desarrollo fuera de línea como complemento" a una estrategia de dos ruedas de "desarrollo simultáneo en línea y fuera de línea". .
Según un análisis de la industria, la importancia de este movimiento es que permitir que los consumidores ingresen a la tienda para consumir no solo puede lograr una mejor experiencia de servicio de procesamiento, sino también ahorrar el costo de entrega de los pedidos en línea.
Sin embargo, parece difícil determinar la efectividad de estos intentos en la actualidad. El punto importante es que no puedes caer antes de alcanzar la rentabilidad. Las empresas de comercio electrónico de alimentos frescos se han visto expuestas a despidos 2 veces
De las cuatro cosas de la vida que incluyen “comida, ropa, vivienda y transporte”, la “comida” es sin duda la más importante a la vez. Cuando “qué comer hoy” se ha convertido gradualmente en un problema filosófico, “es difícil comprar alimentos”, “ Problemas como "los alimentos son caros" han preocupado a muchos jóvenes.
2012 fue el primer año del comercio electrónico de alimentos frescos. En 2014 surgió la compra grupal comunitaria. En 2017 se produjeron grandes cambios. Posteriormente, con la ayuda de Internet, el comercio electrónico de alimentos frescos se convirtió en el. "Querida" buscada por el capital, especialmente después de la competencia entre grandes gigantes a finales de 2020 que popularizó los alimentos frescos comunitarios.
La epidemia ha creado una segunda primavera para el negocio nacional de comercio electrónico de alimentos frescos. El capital se ha apresurado a promover esta vía para marcar el comienzo de oportunidades de desarrollo sin precedentes, y algunos incluso se han apresurado al mercado secundario, llegando a él. su pico más alto.
Sin embargo, la plataforma de alimentos frescos que nació a raíz de la epidemia ha comenzado a decaer en 2021, ya sea despidiendo empleados o cesando sus operaciones.
¡Al comienzo del nuevo año 2022, los alguna vez prósperos jugadores compradores de grupos comunitarios se enfrentan una vez más a un período de declive!
No hace mucho, Meicai.com, que alguna vez había estado compitiendo con Daily Youxian y Dingdong Maicai para convertirse en la empresa número uno de comercio electrónico de alimentos frescos, estuvo nuevamente expuesta a despidos y reubicación de oficinas centrales.
El capital del comercio electrónico de alimentos frescos ha disminuido. ¿Cómo puede Meicai, que lleva tres años sin recibir financiación, seguir siendo "hermosa"?
¿La ola de despidos ha afectado a la industria del comercio electrónico de alimentos frescos?
Últimamente, con frecuencia han llegado malas noticias desde el ámbito del comercio electrónico de alimentos frescos.
El 13 de enero, Dingdong Maicai se convirtió en un tema candente de búsqueda debido a los “despidos masivos”. Sin embargo, con respecto a este despido, Dingdong Grocery y sus empleados tienen opiniones diferentes.
Según el China Times, muchos internautas que fueron certificados como empleados de Dingdong Maicai revelaron en plataformas sociales que Dingdong Maicai ha iniciado despidos a gran escala y que entre 20 y 50 empleados serán despedidos en la adquisición. departamentos de algoritmos, operaciones y reclutamiento.
Dingdong Maicai respondió que la noticia era falsa y no tenía base fáctica ni fuentes de datos rigurosas. Los cambios de posición individuales de la empresa eran ajustes normales de recursos organizacionales.
Casualmente, justo el día anterior, se rumoreaba que otro actor del comercio electrónico de alimentos frescos estaba realizando despidos a gran escala, ¡e incluso trasladó su sede!
El 12 de enero, la plataforma de comercio electrónico de alimentos frescos Meicai informó de otro despido.
Según Ifeng.com Technology, recientemente, un empleado sospechoso de Meicai.com que renunció dijo en plataformas sociales que luego del último despido del 50 por ciento, la sede de Meicai en Beijing será a otras 40 personas.
Además, la sede de Meicai.com, que originalmente estaba ubicada en el centro comercial Wangfujing Yintai en Beijing, ahora se ha trasladado cerca de la estación de tren de Beijing.
Otro empleado de Meicai.com que renunció dijo que Meicai.com ha estado despidiendo empleados, y que algunos directores comerciales y directores de productos fueron despedidos hace algún tiempo: "Los empleados de nivel director están bien, pero algunos El personal empresarial básico se ve obligado a ser despedido. El contrato se negociará el día de la salida".
Meicai.com aún no ha respondido a la situación anterior.
En comparación con Daily Fresh y Dingdong Grocery, Meicai.com no es muy conocido, pero las cosas buenas no salen y las malas se extienden por miles de kilómetros. Después de la última tormenta en septiembre, Meicai. com se ha convertido en un negocio maduro. Las celebridades en el centro de atención.
En septiembre pasado, la sede de Meicai.com en Beijing estuvo expuesta a despidos de 50 personas y algunos servicios de la ciudad fueron cerrados.
Según informes anteriores de Jiemian, un correo electrónico interno mostró que los departamentos técnicos como investigación y desarrollo de productos, compras y ventas y otros departamentos comerciales, y departamentos financieros y otros departamentos funcionales en la sede de Beijing se enfrentan a despidos. proporciones de 50 o más.
Además, el Centro de I+D de Meicai Chengdu será abolido en su totalidad, algunos servicios de la ciudad se cerrarán y las principales regiones se fusionarán.
Si analizamos el comercio electrónico de alimentos frescos durante el año pasado, “dinero quemado”, “financiación” e incluso “quiebra” se han convertido en etiquetas inevitables.
Daily Youxian, que cotiza en el mercado de valores de EE. UU., tuvo una pérdida neta de 3.017 mil millones de yuanes en los primeros tres trimestres de 2021, y Dingdong Maicai también tuvo una pérdida neta de 5.333 mil millones de yuanes durante el mismo período. Las empresas de almacenes frontales que cotizan en bolsa sufrieron grandes pérdidas y los jugadores restantes sin el apoyo de gigantes, como Yiguo Fresh, Tongcheng Life y Dailuobo, etc., se declararon en quiebra y se retiraron de la competencia al no tener forma de reponer su sangre.
Debes saber que la ruta de los alimentos frescos es una ruta relativamente larga y, en esta larga batalla, todos los jugadores tienen que cruzar el Valle de la Muerte minorista.
¡En este camino, todos necesitan competir durante mucho tiempo! ¡Quien quede en pie al final será el llamado "el que quede es el rey"!
Ya no estamos obsesionados con el "sangrado" de perseguir una expansión a gran escala, el financiamiento y la cotización en bolsa se han convertido en medios importantes para "detener el sangrado" para los actores del comercio electrónico de alimentos frescos, porque el financiamiento no puede seguir el ritmo. de quemar dinero, sólo conducirá a un callejón sin salida.
Antes de que estallara la noticia de los despidos, había constantes rumores de que Meicai.com se haría público.
El 12 de enero, algunos medios informaron que Meicai.com planea presentar una solicitud para cotizar en Hong Kong en el primer semestre de este año y ha seleccionado un banco de inversión para preparar los detalles de la cotización; /p>
Se informa que Meicai.com ya ha designado a CICC, Citigroup y Nomura para manejar la cotización y se estima que recaudará entre 300 y 500 millones de dólares estadounidenses (aproximadamente entre 2,34 y 3,9 mil millones de dólares de Hong Kong).
De hecho, desde hace algún tiempo existen "rumores" sobre la salida a bolsa de Meicai.
Ya en la segunda mitad de 2019, hubo rumores de que la nueva ronda de financiación de Meicai.com fracasó, lo que provocó una estrecha cadena de capital. Sin embargo, esta noticia fue desmentida más tarde por el director ejecutivo de Meicai.com, Liu Chuanjun. .
En julio de 2020, Wang Can, ex director financiero de Fosun Group, se unió a Meicai.com como director financiero. Esto fue considerado por el mundo exterior como un preludio a la salida a bolsa de Meicai.com. Sin embargo, Meicai luego negó la noticia y dijo que la incorporación de Wang Can no tenía nada que ver con la cotización. Sin embargo, la noticia de la renuncia de Wang Can salió a la luz sólo medio año después de unirse a Meicai.com.
En mayo del año pasado, se reveló que Meicai.com estaba planeando una oferta pública inicial en los Estados Unidos y planeaba recaudar 500 millones de dólares. Meicai.com está trabajando con asesores financieros en una posible IPO, dijeron personas familiarizadas con el asunto.
Meicai.com no quiso hacer comentarios, ¡pero es obvio que Meicai.com está ansioso!
Porque, sin obtener financiación en los últimos tres años, esta plataforma B2B de comercio electrónico de alimentos frescos ha experimentado la marcha de varios altos ejecutivos y no ha logrado vender su negocio 2C a JD.com Ha habido múltiples rondas de despidos masivos y varias transformaciones insatisfactorias.
La información pública muestra que Meicai.com se estableció en 2014 como una plataforma de servicios de la cadena de suministro de alimentos frescos, que brinda servicios de adquisición de ingredientes para catering a casi 10 millones de tiendas de vegetales y restaurantes en China. Comenzó a brindarlos a usuarios domésticos individuales. el año anterior al pasado.
Desde su creación, Meicai.com ha sido una "empresa estrella" a los ojos del capital.
En solo cuatro años, se han completado 8 rondas de financiación, con un monto de financiación acumulado de casi 10 mil millones. Los inversores incluyen instituciones de inversión reconocidas como Shunwei Capital, Zhen Fund y Hillhouse Capital.
Su financiación más reciente se produjo en octubre de 2018, cuando Meicai recibió 600 millones de dólares en inversión de Tiger Global y Hillhouse Capital, con una valoración de más de 7 mil millones de dólares.
Sin embargo, desde entonces, Meicai.com no ha visto ningún nuevo asunto de financiación pública. Ahora, Meicai.com ha anunciado su plan de salida a bolsa. ¿Está relacionado con la reciente cadena de capital ajustada?
Al principio, Meicai.com confió en el capital para abrir rápidamente la puerta a la venta de verduras en Internet. Una vez intentó hacerse con la "primera parte de los alimentos frescos", pero los resultados no fueron satisfactorios.
En la era de Internet 3.0, los jóvenes ya no van al mercado de verduras y el estatus de la cadena de suministro de restauración tradicional está en peligro. El capital está centrando gradualmente su atención en proveedores emergentes de servicios de cadena de suministro de catering, como Meicai.com.
La nueva industria de la cadena de suministro de catering está en ascenso y rápidamente se ha transformado de nadie interesado en ella a un océano azul.
En 2020, hasta 14 plataformas en el campo del comercio electrónico nacional de alimentos frescos recibieron financiación, con un monto total de financiación de más de 13.650 millones de yuanes.
Si no sucede nada inesperado, el mercado de comercio electrónico de alimentos frescos en 2021 continuará el fenómeno de ser perseguido por el capital en 2020. Sin embargo, el mercado del comercio electrónico de alimentos frescos continúa siendo barajado y eliminado, y el problema de la quema de dinero no se ha resuelto.
La razón fundamental es que para apoderarse del mercado, diversas plataformas de comercio electrónico de alimentos frescos han iniciado el método de "guerra de precios" más brutal y efectivo.
Mientras el El precio es bastante barato, los consumidores no le temen. No lo compre, esta es la lógica de marketing y el método de financiación del popular modelo de plataforma de compra de grupos comunitarios.
Asimismo, la principal dificultad que enfrenta el mercado del comercio electrónico de alimentos frescos es la dificultad de rentabilidad. Por un lado, el incremento del precio unitario por cliente ha llegado a un cuello de botella, y por otro. El modelo de cadena de suministro existente ha encontrado dificultades para reducir aún más los costos.
Por ahora, no hay un verdadero ganador en el sector del comercio electrónico de alimentos frescos.
El espíritu empresarial siempre ha sido una situación potencialmente mortal, especialmente en el campo de los alimentos frescos, ¡donde casi no hay posibilidades de muerte!
Actualmente, hay más de 4.000 empresas de comercio electrónico de alimentos frescos en China, pero solo unas 100 alcanzan el punto de equilibrio, lo que representa el 95% de las pérdidas, 7 de las cuales son pérdidas enormes y solo 1 logra un beneficio. ganancia al final.
Si no fuera por la repentina epidemia, las empresas de comercio electrónico de alimentos frescos podrían haber muerto más rápido y de forma más repentina.
A partir de la segunda mitad de 2021, los despidos, el cierre de ciudades, los atrasos en los pagos, etc. se han convertido en palabras clave para los jugadores compradores de grupos comunitarios veteranos.
A medida que las plataformas caían una tras otra, finalmente se destacó plenamente el peligro de las compras grupales comunitarias.
Debido a que la calidad de los productos en las principales plataformas de compra de grupos comunitarios es demasiado mala, especialmente algunas frutas y verduras, los usuarios no tienen lealtad y sufren graves pérdidas. El tráfico generado por precios bajos y promociones es difícil de convertir en usuarios fijos, lo que se ha convertido en un problema potencial para muchos jugadores que compran en grupos comunitarios.
Como dijo Hou Yi, vicepresidente de Alibaba y fundador de Hema Xiansheng: "En términos de valor en sí, las compras de grupos comunitarios no promueven el valor, sino que sólo están impulsadas por una gran cantidad de investigación de mercados. Este modelo de negocio no puede crear El valor comercial real es realmente bueno como herramienta de marketing, pero no crea valor".
La enfermedad persistente se está volviendo cada vez más grave y no hay un gran valor. Fracaso es cuestión de tiempo. Desde este punto de vista, la reorganización de compras del grupo comunitario tiene la primera, y pronto habrá la siguiente. Las empresas de comercio electrónico de alimentos frescos se han visto expuestas a despidos de 3 personas uno tras otro
El mundo de las empresas de comercio electrónico de alimentos frescos ha cambiado.
Bajo la influencia de la epidemia de 2020, con un enfoque de alto perfil para jugar, las empresas de comercio electrónico de alimentos frescos como Daily Youxian y Dingdong Maicai nunca han ocultado sus ambiciones de un mercado minorista más grande. Las empresas de Internet están decididas a centrarse en el sector de las compras de comestibles y el comercio electrónico de alimentos frescos se ha convertido sin duda en uno de los sectores más concurridos.
Según la gran base de datos de comercio electrónico, de enero a diciembre de 2020, se produjeron 13 eventos de inversión y financiación en el comercio electrónico nacional de alimentos frescos, con una financiación total superior a los 13,63 mil millones de yuanes, lo que es suficiente para demostrar que este mercado alguna vez fue extremadamente próspero.
Pero al mismo tiempo, las crecientes pérdidas de las empresas de comercio electrónico de alimentos frescos, la caída de los precios de las acciones y las constantes noticias de despidos y suspensiones de operaciones han hecho que su modelo El sexo ha sido cuestionado y el dinero especulativo del capital también se ha convertido en un acelerador de la "muerte".
Mucho antes de la epidemia de COVID-19, la industria del comercio electrónico de alimentos frescos había sufrido pérdidas masivas. Los datos de ese momento mostraban que entre los más de 4.000 participantes en el comercio electrónico de alimentos frescos en 2016, solo quedaban 4. plano y 88 sufrieron pérdidas y los 7 restantes aún sufrieron enormes pérdidas, y al final sólo 1 obtuvo ganancias.
Bajo la epidemia del nuevo coronavirus, el aislamiento domiciliario ha provocado una ola de prosperidad en las "compras de comestibles en línea". Pero en menos de dos años, las plataformas de gran volumen están saliendo del mercado a un ritmo acelerado.
Tongcheng Life se declaró en quiebra, Dailuobo no logró reorganizarse, la cadena de capital de Squirrel Pinpin se rompió, Baoneng Fresh Food cerró tiendas en muchas ciudades y Shihuituan atravesó una crisis de despidos y cierres. En los últimos días, se han informado rumores de despidos en Dingdong Maicai y Meicai, los principales actores en el campo del comercio electrónico de alimentos frescos...
De la gloria a la retirada, las restantes empresas de comercio electrónico de alimentos frescos todavía puede persistir.
Diferentes personas tienen diferentes opiniones sobre los despidos
Recientemente, Dingdong Maicai, Meicai, etc. han expuesto rumores de despidos.
Según fuentes de los medios, recientemente, un internauta de Maimai que estaba certificado como empleado de Dingdong Maicai dijo que Dingdong Maicai está realizando despidos a gran escala, específicamente en cada sector empresarial: 50 despidos en adquisiciones y 30 en despidos algorítmicos, despidos de operación de 30, despidos de contratación de 10-20. Algunos empleados internos dijeron que en su apogeo, la empresa tenía más de 60.000 empleados (incluido el personal de entrega), pero ahora solo quedan unos 60.000, una disminución de decenas de miles.
En respuesta, Dingdong Maicai respondió que la noticia era falsa y no tenía base fáctica ni fuentes de datos rigurosas. Los cambios de posición individuales de la empresa eran ajustes normales de recursos organizacionales. En respuesta a los rumores de que la empresa recortaría decenas de miles de empleados, los funcionarios de Dingdong también refutaron los rumores y dijeron: "Esta es una especulación maliciosa. Dingdong nunca ha tenido tantos empleados
Además de los rumores". de despidos, las compras de comestibles en Dingdong cayeron La caída del precio de las acciones también ha dado una señal al mundo exterior: el comercio electrónico de alimentos frescos está en declive y el futuro está lleno de incógnitas.
Dingdong Maicai, fundada en 2017, se expandió rápidamente en 2020 y superó a Daily Youxian, que se estableció antes, en términos de ingresos y GMV. En 2020, su GMV de 13 mil millones ya es 1,7 veces. el de alimentos frescos diarios. Después de cotizar en bolsa en junio de 2021, Dingdong Maicai ha seguido expandiéndose. A finales del tercer trimestre de 2021, Dingdong Maicai tiene 1.375 almacenes frontales, casi el doble que los 711 del mismo período del año pasado.
Pero lo que siguió fue una duplicación de los costes de rendimiento y un aumento de las pérdidas. Aunque Dingdong Maicai cotizó con éxito en los Estados Unidos en 2021, desde 2019 hasta el tercer trimestre de 2021, las pérdidas acumuladas de Dingdong Maicai superaron los 10.600 millones de yuanes.
La falta de una buena boleta de calificaciones provocó directamente que el precio de las acciones de Dingdong Maicai cayera en picado desde 30,04 dólares estadounidenses hasta los 8,58 dólares actuales, y casi no hubo rebote durante el período.
De manera similar a la situación de Dingdong Maicai, Meicai.com, que también se encuentra en la cima de la industria, también enfrenta problemas internos y externos y está bajo una presión considerable.
En enero de este año, los medios informaron que Meicai.com había despedido a 40 empleados en vísperas de su salida a bolsa en Hong Kong. Uno de los empleados dijo que Meicai.com había estado despidiendo empleados. Además, la sede de Meicai.com, que originalmente estaba ubicada en el centro comercial Yintai en Wangfujing, Beijing, ahora se ha trasladado cerca de la estación de tren de Beijing. A principios de septiembre del año pasado, se reveló que Meicai.com había despedido empleados y reducido su alcance comercial.
Es innegable que el mercado del comercio electrónico de alimentos frescos está atravesando una nueva ronda de reorganización. Las dificultades que enfrenta, como la dificultad para obtener ganancias, los bajos precios unitarios y los altos costos de rendimiento, han hecho que el mercado de capitales. Poco a poco vamos perdiendo la paciencia, la era de quemar dinero a cambio de tráfico es insostenible.
Es difícil revitalizar el mercado
De hecho, Dingdong Maicai ha estado ajustando activamente su enfoque estratégico desde el año pasado. Dingdong Maicai ha ajustado activamente su enfoque estratégico y ha dejado de dar prioridad. Dar prioridad a la eficiencia revela aún más su cambio de enfoque bajo presión para obtener ganancias.
Pero desde el punto de vista actual, es difícil para las empresas de comercio electrónico de alimentos frescos "llegar a tierra" de verdad.
El 9 de junio del año pasado, las empresas de comercio electrónico de alimentos frescos “Dingdong Maicai” y “Daily Fresh Food” presentaron prospectos de IPO a la Comisión de Bolsa y Valores de Estados Unidos (SEC). En ese momento, Daily Youxian y Dingdong Grocery estaban perdiendo dinero.
El folleto muestra que las pérdidas netas de Dingdong Maicai en 2019 y 2020 fueron de 1.873.400 millones de yuanes y 3.1769.000 millones de yuanes respectivamente. De 2018 a 2020, las pérdidas netas del Daily Youxian ascendieron a 2.216 mil millones, 2.777 mil millones y 1.590 mil millones respectivamente.
En ese momento, el mercado especuló que con Xingsheng Youxuan, Meituan Youxuan, Orange Heart Youxuan, Duoduo Maicai y otros fabricantes importantes que rodean el mercado de alimentos frescos, eran buenos en el uso. Los precios bajos están fuertemente suprimidos y los usuarios del comercio electrónico tradicional de alimentos frescos se enfrentan a una gran cantidad de desvíos. Al mismo tiempo, el modelo natural del comercio electrónico de alimentos frescos es relativamente pesado, desde la cadena de suministro y la cadena de frío. almacenes y terminales, además del aumento de costos causado por la expansión, todos son alimentos frescos Un factor importante para que las empresas de comercio electrónico busquen cotizar urgentemente.
Sin embargo, ingresar al mercado de capitales no ha cambiado la situación en la que las empresas de comercio electrónico de alimentos frescos están sumidas en pérdidas. La pérdida colectiva de las empresas de comercio electrónico de alimentos frescos sigue siendo un hecho inmutable. El éxito de la cotización no trajo alegría al mercado por mucho tiempo. "Daily Fresh" rompió la oferta pública inicial el primer día y su valor de mercado se evaporó en 1/4.
Chen Hudong, investigador especial del centro de investigación de comercio electrónico de NetEase, cree que la esencia de los alimentos frescos es que es una industria que quema dinero, junto con la puntualidad de los alimentos frescos, la combinación Los requisitos de las cadenas de suministro de back-end, la regionalidad y muchos otros factores son muy altos, por lo que, aunque la competencia es feroz en esta industria en su conjunto, básicamente aún no se ha formado un modelo de ganancias eficiente y hay muchos problemas por resolver. .
Al mismo tiempo, las empresas de comercio electrónico de alimentos frescos han pagado altos costos de cumplimiento, pero la mejora en la experiencia del usuario que han recibido es muy limitada.
El comercio electrónico de alimentos frescos sigue siendo un foco de quejas de los usuarios.
Entre las quejas aceptadas por "Diansuibao" en 2021, según el número de quejas de mayor a menor, las plataformas de comercio electrónico de alimentos frescos de las que se quejaron se clasificaron como Dingdong Maicai, Yiguo Fresh y Every Riyouxian. , Benlife, SF Express, Hema, Xingsheng, Pupu, JD Daojia, Meicai.com, Flowerplus, Shihuituan, Yonghui Supermarket y RT-Mart Premium.
Entre ellos, los problemas de reembolso, calidad del producto, problemas de entrega, términos excesivos, servicio posventa, promociones falsas, problemas de pedidos, problemas de servicio al cliente, fraude en línea, ventas falsificadas en línea y otros problemas son los más importantes. Problemas para los alimentos frescos en 2021. Los principales problemas de los que se quejan las empresas de comercio electrónico.
Bajo la premisa de garantizar la seguridad de la cadena de capital, las empresas de comercio electrónico de alimentos frescos necesitan urgentemente encontrar productos con mejor experiencia, una mejor cadena de suministro, un modelo más ligero y una estructura organizativa más eficiente. Adiós a la era de gastar dinero a cambio de volumen, la segunda mitad del comercio electrónico de alimentos frescos será una batalla reñida entre la fuerza y los detalles. Si aflojas por un momento, es posible que te abandonen.