El pueblo de Hunan domina tres tercios de Internet (1)

Autor | Tío Liang

Fuente | Maestro Liang (ID: liang_da_shi)

ID personal de WeChat: liangshu0009 (sin chat)

En el círculo de Internet de China, hay un ejército de tráfico que no se puede ignorar:

Hunanés.

"El padre de WeChat" Zhang Xiaolong, uno de los "Cinco Tigres de Tencent" Zeng Liqing, 58 City Yao Jinbo, Momo Tang Yan, Kuaishou Suhua, Kuaibo Wang Xin...

Este debería ser el grupo más grande en Internet.

Algunas personas estiman que los habitantes de Hunan pueden representar un tercio de la comunidad de Internet de China.

Aunque esto no ha pasado por estadísticas rigurosas, es suficiente para demostrar la influencia del "Ejército de Hunan" en el círculo de Internet.

Hace 100 años, "quien gane Hunan, ganará el mundo". Y 100 años después, "aquellos que ganen en Hunan obtendrán tráfico".

Zhu Xiaohu de Jinshajiang Venture Capital también dijo:

Zeng Liqing, originario de Hengyang, Hunan, es definitivamente una figura veterana en la industria china de Internet.

Él, junto con Ma Huateng, Zhang Zhidong, Chen Yidan y Xu Chenye, son conocidos como los "Cinco Tigres de Tencent" y desempeñaron un papel indispensable en el desarrollo inicial de Tencent.

Además, los “Cinco Tigres” de Tencent no son muy similares a los “Dieciocho Arhats” de Alibaba.

Los "Dieciocho Arhats" en realidad están "centrados en Jack Ma", mientras que los "Cinco Tigres" son una relación complementaria, y ninguno de los dos puede existir sin ella.

En 1998, Dang Xiaoma y su compañero de universidad Zhang Zhidong comenzaron una sociedad. Zeng Liqing, que ha prosperado en Shenzhen Telecom, ya tiene una identidad muy impresionante:

Uno de los pioneros de Internet en Shenzhen.

Porque la primera comunidad de banda ancha en Shenzhen e incluso en el país se construyó bajo su promoción.

Sin embargo, en 1998, la Oficina de Telecomunicaciones rectificó la "industria terciaria" y la empresa del proyecto donde trabajaba Zeng Liqing corría el destino de ser abolida. para trabajar.

Finalmente, decidió acudir a su líder, Xu Wenyan, directora de la Oficina de Telecomunicaciones de Shenzhen, y pedirle que le ayudara a generar una idea.

Xu Wenyan dijo:

Bueno, esto es bastante razonable. Solía ​​persuadir a los empleados para que renunciaran de la misma manera.

Fue precisamente el director Xu quien envió a Buda a Occidente y recomendó a una persona a Zeng Liqing:

Ma Huateng.

De hecho, Zeng Liqing tuvo algunos tratos con Ma Huateng antes. En ese momento, Ma todavía estaba en Runxun porque tenía algún contacto con Zeng Liqing en el trabajo.

Zeng Liqing, que es alto y elocuente, impresionó profundamente al introvertido y débil Xiao Ma Ge.

En ese momento, Ma Huateng, Zhang Zhidong, Chen Yidan y Xu Chenye unieron fuerzas para iniciar un negocio y se prepararon para hacer algo grande.

Durante el primer encuentro, todos descubrieron de repente que la escena estaba terriblemente tranquila porque los cuatro eran todos otakus técnicos y ninguno era bueno hablando.

Por lo tanto, la principal decisión de esta reunión es: debemos encontrar a alguien que sepa de ventas para asociarse.

Zeng Liqing apareció en el momento adecuado y finalmente recibió una bofetada.

Ma Huateng y Zhang Zhidong llegaron a la oficina de Zeng Liqing, un pequeño cubículo de sólo 10 metros cuadrados en el piso 17 del Edificio Olímpico en Shangbao Road.

Antes de tomar dos sorbos de té, la división del trabajo entre las tres personas ya estaba clara:

Ma Huateng es responsable de estrategia y productos, Zhang Zhidong es responsable de tecnología, y Zeng Liqing es responsable del marketing.

Era el otoño de 1998. Fuera de la ventana de la oficina de Zeng Liqing estaba el parque Lianhuashan, con flores de buganvilla rosadas por todas las montañas y llanuras. Los tres estaban de buen humor, deseando hacerlo. algo grande en el futuro... .....

Sin embargo, nunca se darían cuenta de que este era el comienzo de un enorme imperio empresarial...

Después de que Zeng Liqing se uniera Tencent, aunque según las acciones, se sitúa en el tercer lugar. Pero es hablador y elegante. Cada vez que sale a hablar de negocios, lo confunden con el gran jefe.

La pequeña y amable Ma Ge es considerada una asistente de operaciones o secretaria.

Pero a Xiao Ma no le importó, porque había algo más importante que esto, es decir: "No hay dinero en la cuenta..."

QQ en ese momento Ya había millones de usuarios, pero el mundo en ese momento era diferente al de ahora y el tráfico no tenía ningún valor.

Había una empresa que estaba interesada en adquirirlo. Vinieron a revisar las mesas, taburetes y ordenadores, y dieron con un número:

El hermano Xiao Ma pensó que era. demasiado bajo, por lo que la otra parte le preguntó cuánto quería.

Apretó los dientes y dijo: "Vale al menos 1 millón". La otra parte sonrió y lo esquivó.

Más tarde, a Zeng Liqing se le ocurrió una idea audaz: como no se puede vender, ¡puedes encontrar VC (capital de riesgo)!

El hermano Xiao Ma nunca había oído hablar de VC, porque el modelo de capital de riesgo acababa de ingresar a China en ese momento.

La persona que introdujo VC en China también era un hunanés: Xiong Xiaoge.

Aunque los capitalistas de riesgo posteriores como Xu Xiaoping y Shen Nanpeng fueron muy famosos, el antepasado del VC chino fue Xiong Xiaoge de Xiangtan, Hunan. Por lo tanto, también se le conoce como "la primera persona del VC chino". ".

En la China de los años 90, nadie sabía qué era el capital riesgo.

En 1993, cuando Xiong Xiaoge regresó a China desde Estados Unidos y habló de su plan de capital riesgo con sus compañeros de clase, todos pensaron que era un gran mentiroso:

Por supuesto, aunque Tenía a Li Qing y Xiong Xiaoge como compañeros de Hunan, pero al principio Zeng Li Qing no fue a Xiong Xiaoge, sino que encontró otros dos amigos. Como resultado, estos dos amigos se unieron y recomendaron dos instituciones de inversión:

IDG de Xiong Xiaoge y Yingke, propiedad del segundo hijo de Li Ka-shing, Li Zekai.

Al final, IDG y Yingke invirtieron cada uno 1,1 millones de dólares y cada uno poseía el 20% de las acciones.

Invertir en Tencent no sólo satisfizo a Zeng Liqing, sino que también satisfizo a Xiong Xiaoge.

Porque en los últimos 7 años, el IDG de Xiong Xiaoge no produjo nada.

Después de eso, Xiong Xiaoge invirtió en Baidu, Ctrip, Sohu y Bilibili... Así que no solo se convirtió en el principal inversor del país, sino que también tenía un mantra:

Da igual de qué empresa le hables, probablemente acabará diciendo: "Hemos invertido en..."

Con estas dos financiaciones, Tencent no sólo sobrevivió a la burbuja de Internet en el año 2000, y posteriormente salió a bolsa con éxito en Hong Kong en 2004.

La salida a bolsa de Tencent permitió a Zeng Liqing alcanzar la libertad financiera y también le trajo un fuerte oponente: Liu Chiping.

En ese momento, el asegurador de cotización de Tencent era Goldman Sachs, y la persona a cargo de conectarse con Tencent en Goldman Sachs se llamaba Liu Chiping. Liu Chiping es dos años menor que Xiao Ma y los dos se llevaron bien de inmediato.

Pronto, Ma Ge reclutó a Liu Chiping para Tencent. Un año después, Liu Chiping fue ascendido de director de estrategia a presidente de Tencent, convirtiéndolo en el segundo jefe del Imperio Pingüino después de Ma Ma.

En 2005, cuando Liu Chiping se unió por primera vez a Tencent, también completó la adquisición más importante en la historia de desarrollo de Tencent: la compra de un producto llamado Foxmail.

El creador de Foxmail es otro hunanés: Zhang Xiaolong.

Los nombramientos realizados durante las negociaciones en ese momento fueron bastante interesantes:

Cuando se trata de la presentación de Zhang Xiaolong, el libro de créditos de Tencent siempre ha estado acreditado a Liu Chiping.

Sin embargo, según el propio Zeng Liqing, también se mostró muy atento a la hora de ayudar en el trabajo.

Cuando condujo su automóvil deportivo Porsche desde Shenzhen a Guangzhou para discutir la adquisición con Zhang Xiaolong, su identidad como compañero de Hunan también jugó un cierto papel...

En resumen Pase lo que pase, Liu Chiping y Zhang Xiaolong ingresaron sucesivamente a Tencent, y la estructura de poder del Imperio Pingüino también experimentó algunos cambios:

En 2007, Zeng Liqing dejó Tencent y fue reemplazado por Liu Chiping

En 2014, Zhang Zhidong, el gurú de la tecnología que creó QQ, también renunció en su mejor momento y su puesto fue reemplazado por Zhang Xiaolong, el "padre de WeChat", y Ren Yuxin, quien se enfoca en el juego. negocio.

Después de que Zeng Liqing dejó Tencent, se embarcó en el mismo camino de capital de riesgo que su compatriota Xiong Xiaoge. Después de eso, hubo un rumor en el mundo:

Está Xu Xiaoping. en el norte, está Zeng Li Qing en el sur.

Más tarde, Zeng Liqing invirtió en uno de sus compañeros del pueblo, Wang Xin de Binzhou, Hunan, quien fue el fundador del alguna vez sensacional Qvod.

Por supuesto, por razones bien conocidas, esta inversión al final no cumplió con las expectativas. De hecho, estaba a solo un paso de distancia...

En 2005, cuando Zeng Liqing conoció a Zhang Xiaolong por primera vez, Zeng Liqing probablemente no esperaba que este tipo taciturno frente a él se convirtiera en un dios en el círculo de Internet en el futuro.

En 1969, Zhang Xiaolong nació en una familia pobre en la ciudad de Weijiaqiao, Shaodong, Hunan. Su abuelo trabajaba como calderero.

Hay dos hermanos en la familia, uno se llama Xiaolong y el otro se llama Xiaohu.

El pequeño tigre es muy poderoso, pero el hermano Xiao Long es más silencioso que el hermano Pony.

En 1987, Zhang Xiaolong, de 18 años, fue admitido en el Departamento de Telecomunicaciones de la Universidad de Ciencia y Tecnología de Huazhong y vivió en un dormitorio de estilo soviético. Hay un estanque fuera del dormitorio. Cuando no pasa nada, él y sus compañeros de cuarto van al estanque a pescar camarones.

Durante sus estudios de posgrado, Zhang Xiaolong comenzó a desarrollar software informático por sugerencia de su profesor.

Como siempre me gusta dormir hasta tarde, duermo hasta que me despierto naturalmente al mediodía todos los días, luego voy en bicicleta al laboratorio y luego vuelvo en bicicleta al dormitorio para dormir a las 12 en punto. reloj por la tarde.

Cuando se graduó en 1994, Zhang Xiaolong fue asignado originalmente a una agencia nacional de telecomunicaciones. Pero cuando se paró frente al edificio sin vida de su unidad de trabajo, se hizo una pregunta:

Después de hacer esta pregunta, dejó su trabajo de hierro y se fue a una empresa de desarrollo de software en Guangzhou. un codificador.

En 1994, los codificadores no usaban "996", por lo que cuando se aburría en su tiempo libre, escribía código en secreto y se preparaba para desarrollar un buzón.

En 1997, Foxmail de Zhang Xiaolong se hizo popular en todo el país tan pronto como se lanzó.

En aquel momento, había más de 6 millones de ordenadores en China, 2 millones de los cuales utilizaban Foxmail.

Sin embargo, Foxmail no puede generarle a Zhang Xiaolong ni un centavo de ingresos. Sólo para mantener mejor Foxmail, aun así renunció.

En ese momento, Zhou Hongyi fue a Guangzhou para encontrar a Zhang Xiaolong debido a su reputación. Los dos rápidamente se hicieron amigos, y a menudo salían a restaurantes y compraban DVD juntos.

Una vez, Zhou Hongyi le recordó:

Como resultado, Zhang Xiaolong dijo:

Pero pronto, Zhang Xiaolong se dio cuenta de que los sentimientos no se pueden comer, porque él Después realmente son tan pobres que casi no tienen nada que comer.

Hasta que un día de 1998, Zhang Xiaolong recibió un correo electrónico. La otra parte decía que Foxmail tenía una laguna jurídica y quería discutirlo con él.

La persona que envió el correo electrónico fue Lei Jun, quien acababa de asumir el cargo de CEO de Kingsoft Software.

Más tarde, los dos hablaron por teléfono y Lei Jun preguntó: "¿Están dispuestos a vender Foxmail a Kingsoft?".

Zhang Xiaolong hizo un precio con entusiasmo: "Bueno, 150.000". , No puede ser menos..."

Posteriormente, Lei Jun envió a dos programadores a hablar en detalle con Zhang Xiaolong. Como resultado, cuando los dos regresaron, le dijeron a Lei Jun:

Todos dijeron que "los literatos se menosprecian unos a otros". De hecho, los codificadores son similares. Todos los codificadores piensan que su lenguaje es el mejor y el código que escriben también es el mejor, y nadie está convencido.

De esta manera, se abandonó la adquisición. Lei Jun, que fue descuidado, se perdió una era.

Entonces, en 2000, Boda Internet Company gastó 12 millones de yuanes para adquirir Foxmail. Más tarde, Zhang Xiaolong creó WeChat, que derrotó a MiLiao de Lei Jun.

Los días de Lei Jun eran tan oscuros que cada mañana, cuando se despertaba, su cabeza se llenaba con la voz de "¿Estás bien?".

Sin embargo, después de que Zhang Xiaolong vendió Foxmail, se volvió muy bueno.

Con 12 millones en el bolsillo, se compró un coche de lujo, hizo otro viaje casual al Tíbet y luego empezó a trabajar para Boda y siguió siendo responsable de Foxmail.

Han pasado cinco años en un abrir y cerrar de ojos. Debido a una mala gestión, Boda vendió Foxmail, incluido el personal y el software, a Tencent.

Después de que Zhang Xiaolong se uniera a Tencent con Foxmail, no se mudó a Shenzhen, sino que continuó en Guangzhou.

En ese momento, el diseñador jefe nacional dibujó un círculo en Shenzhen. En ese momento, Xiao Ma también dibujó un círculo en Guangzhou (es decir, el legendario Guangyan) y le dijo a Zhang Xiaolong:

En 2007, se lanzó una nueva versión de QQ Mailbox y se lanzaron la "función de archivo adjunto súper grande" y la "botella flotante".

En 2010, el buzón QQ ocupó el primer lugar en el país y se convirtió en "el hotmail de China".

Tras el éxito de QQ Mailbox, Zhang Xiaolong cayó en un estado de semi-jubilación sin nada que hacer hasta octubre de ese año, cuando se lanzó Kik, una aplicación móvil de mensajería de texto gratuita, que ganó 1 millón. usuarios en medio mes.

Zhang Xiaolong sintió un escalofrío por la espalda y rápidamente le escribió un correo electrónico al hermano Xiao Ma: También debemos adaptarnos a la era de Internet móvil y desarrollar software social móvil.

Xiao Ma respondió: "¡Hazlo, hazlo de inmediato!".

Fue en este momento que Lei Jun también planeaba ingresar de lleno al campo social móvil, y decidió. hacerlo a toda costa, apresurándose a desarrollar MiLiao antes que Tencent.

El 10 de diciembre de 2010 se lanzó MiLiao.

Un mes después, el 21 de enero de 2011, WeChat se conectó.

En ese momento, aunque Xiao Ma le pidió a Zhang Xiaolong que comenzara a desarrollar WeChat de inmediato, para estar seguro, también organizó que dos equipos de la División Inalámbrica de Tencent (equipo QQ móvil y equipo QChat) llevaran a cabo investigación y desarrollo al mismo tiempo.

Sin embargo, el bagaje histórico de estos dos equipos era demasiado pesado. En cambio, el equipo de Zhang Xiaolong, que estaba solo en Guangzhou, sin ningún bagaje histórico y no restringido por intereses y poder, finalmente ganó.

Desde este punto de vista, fue un golpe de genialidad por parte de Ma permitir que Zhang Xiaolong se quedara en Guangzhou para formar un equipo y mantenerse alejado del campamento base de Tencent.

Medio año después del lanzamiento de WeChat, MiLiao de Lei Jun perdió completamente terreno.

Sin embargo, en ese momento, el poderoso enemigo de Zhang Xiaolong en el campo social móvil era, además de Lei Jun, otro compañero de la provincia de Hunan: Tang Yan.

Mucha gente dice que Zhang Xiaolong es un soplo de aire fresco en el círculo de Internet.

Pero cuando se menciona a Tang Yan, mucha gente dirá:

Y Momo, la empresa que fundó, es reconocida como una flor extraña en el campo de las redes sociales móviles.

Algunas personas no pueden evitarlo, algunas critican con palabras y escritos, y algunas personas no pueden evitarlo mientras critican con palabras y escritos...

Tang Yan es de Loudi, Hunan, y es 10 años menor que Zhang Xiaolong.

Cuando el joven Zhang Xiaolong estaba obsesionado con pescar camarones y escribir códigos en la universidad, el joven Tang Yan todavía formaba una pandilla en la zona minera de Loudi, deambulando por las calles llevando una barra de hierro y un hacha.

Después de ingresar a la universidad en 1996, Tang Yan, que todavía tenía cicatrices de la pelea en la cabeza, se enamoró de leer "Informática".

Más tarde, se obsesionó con las salas de chat. Pasaba el rato en una sala de chat llamada "Prodigy Bay" en Loudi todos los días, donde se reunía un grupo de amantes de la literatura de Lu Ziye. firma:

"Voy a matar a golpes a cualquiera que no me adore".

Tang Yan en la sala de chat no solo es mordaz y discute con la gente cada vez que lo hace. No está de acuerdo, pero también le gusta escribir novelas. Una vez escribió una historia de amor entre un gángster de una zona minera y una chica, con un estilo de escritura tosco.

Como resultado, su novela atrajo la atención de Huang Zhangjin, el subdirector de NetEase News en ese momento.

Los dos no solo se convirtieron en internautas, sino que Huang Zhangjin también trajo a Tang Yan a NetEase.

Más tarde, Tang Yan pasó de editor a editor jefe.

Al recordar que en 2003, Tang Yan, un joven de un pequeño pueblo, acababa de llegar a Beijing y al ver el intenso tráfico y los rascacielos de la capital imperial, contuvo la arrogancia que tenía. Loudi.

Una noche, se subió al autobús equivocado, pero no se atrevió a preguntarle direcciones al conductor. Después de bajarse del autobús, se quedó sin un centavo y solo pudo caminar por la carretera de circunvalación norte hasta su casa. Apartamento de 330 yuanes al mes.

Más tarde, admitió sinceramente: La razón por la que no se atrevió a pedirle direcciones al conductor fue porque su dialecto de Beijing era muy bueno, por lo que le preocupaba que su gran acento flamenco fuera menospreciado por la otra parte.

Aunque era pobre en ese momento, Tang Yan siempre creyó que contraatacaría tarde o temprano. Así que en 2007, tan pronto como se mudó de su sótano, compró un Focus.

En 2011, cuando su compatriota Zhang Xiaolong lanzó WeChat, Tang Yan ya tenía más de un millón en sus manos. Entonces corrió a preguntarle a su esposa que planeaba iniciar un negocio. ¿Y si no funcionaba?

La esposa dijo, entonces vete a trabajar.

Volvió a preguntar: ¿Y si no quiero ir a trabajar?

La esposa respondió: Entonces continúa iniciando un negocio.

Luego preguntó: Si vuelve a fracasar, ¿se podrá vender la casa?

La esposa dijo: Está bien.

Como resultado, Tang Yan volvió a preguntar: ¿Qué pasa si vuelve a fallar?

La esposa respondió enojada: ¡Entonces divorciate!

Tang Yan se sintió seguro:

En marzo de 2011, Tang Yan contrató a otros dos gerentes de producto y programadores del portal para comenzar a desarrollar un software para teléfonos móviles.

En ese momento, ninguno de ellos había estado expuesto al software móvil, por lo que compraron una copia de "iOS en 30 días" y escribieron código mientras lo leían.

Antes de iniciar un negocio, Tang Yan no tenía objetivos específicos. Por ejemplo, cuando comenzó su negocio, Xiao Ma se fijó una pequeña meta: en tres años, Tencent tendrá 18 empleados, y 100 de ellos deberán. ¡Las oficinas con muchos metros cuadrados están llenas!

Pero Tang Yan no pensó en estas cosas específicas en ese momento. Lo que pensó fue:

Si quieres hacerlo, ¡haz algo grande! Por ejemplo, ¡crea una placa del tamaño de Tencent!

En ese momento, Tang Yan había estado siguiendo WeChat de Zhang Xiaolong. El 4 de agosto de 2011, Momo se conectó. El día anterior, WeChat lanzó una nueva función: personas cercanas.

Aunque Tang Yan estaba lleno de confianza, todavía estaba un poco frustrado. Sabía muy bien que su compañero de Hunan, Zhang Xiaolong, era un enemigo formidable.

Más tarde alguien le preguntó: ¿Qué pasaría si Tencent hiciera esto con Momo?

Tang Yan respondió: Simplemente haz lo que tengas que hacer, ¿por qué no lo haces?

Alguien le volvió a preguntar: ¿Qué crees que subvertirá WeChat?

Tang Yan no podía reír ni llorar: ¿Quieres saber que no lo hice antes?

Aunque Tang Yan parece descuidado y confiado, también es muy consciente de sí mismo. Suele decir:

Como "mascota", cada vez que va a reunirse con inversores, cuando le preguntan: "¿Qué has hecho antes?" Él responde: "Administrar". las noticias".

La otra parte volvió a preguntar: "¿Qué puedo hacer para gestionar las noticias?"

Tang Yan respondió: "Es preocuparse por qué artículos deben publicarse. y cómo aparecer en los titulares".

El rostro de la otra persona se llenó de confusión: "¿Qué tiene esto que ver con iniciar su propio negocio?" Tang Yan respondió con confianza: " ¡No importa!

En 2011, en la primera reunión anual de Momo, Tang Yan se emborrachó y les confió a todos:

Algunas personas decían que si Chen Haonan iniciaba un negocio, probablemente sería como él.

En diciembre de 2013, en una noche oscura y tormentosa, Tang Yan logró acercar un automóvil a la empresa, pero fue asaltado y los dos rápidamente comenzaron a pelear.

Cuando otros le preguntaron por qué quería pelear con otros, respondió:

El personaje de Tang Yan ciertamente no es popular entre la opinión pública.

Tanto es así que en 2014, cuando Momo se hizo pública en Estados Unidos, todos criticaron a Momo como una herramienta para ligar, mientras decían que Tang Yan era una persona traviesa.

Sin embargo, creo que Tang Yan es una persona muy real, no pretenciosa, hay muy pocas personas así...

Y los que regañaron a Momo, los que regañaron a Tang Yan son También es ignorante y no comprende el principio de "temperamento similar"...

Para decir que Tang Yan es realmente un hombre de temperamento, su compatriota Wang Xin proporcionó mucho debido a "Quick Broadcast". de ayuda cuando se enfrentaba a una pena de cárcel por "pornografía".

Un año después, la esposa de Wang Xin publicó un mensaje titulado "Cariño, ¿cómo estás?". " en Weibo, cuando Wang Xin ya llevaba un año en prisión. Después de leerlo, Tang Yan recompensó con entusiasmo el artículo con 10.000 yuanes.

En la lista de recompensas por este artículo, hay otro compañero de Hunan y "buen amigo gay" de Wang Xin: Yao Jinbo de 58.com.

————Continuará————

-Fin-

Referencias: "Biografía de Tencent", "Quince años de ebullición" de Wu Xiaobo. " —China Internet 1995-2009", Lin Jun "Xiong Xiaoge: Los altibajos de ríos y lagos", Finance World "Revelando al "padre de WeChat" Zhang Xiaolong: el "héroe Dugu" que emerge de Huake", Changjiang Daily "Las tres vidas y los tres mundos de Tencent", "Explorando al hombre detrás de Ma Huateng: Zhang Xiaolong" de He Jiajian, complementa "Momo Tang Yan: los directores ejecutivos no necesitan saberlo todo, pero deben conocer a las personas y hacer un buen uso de ellas". , Reina de las finanzas "Tang Yan aprende a ser "bueno": Momo encuentra un techo, un chico malo" Empieza a obedecer las reglas ", ADN empresarial