¿Un hombre respalda la belleza de las mujeres? ¡Shiseido también cayó en la trampa! Los fans gritan NO, ¿qué opina la marca?

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Recientemente, Zhang Yunlei, un actor de diafonía del Deyun Club, ha estado buscando con entusiasmo el respaldo de Zhiyouquan Cosmetics. Además de los fanáticos de Zhang Yunlei, hay otra voz en Internet: "¿Es apropiado que los artistas masculinos aprueben el maquillaje?" ?

De hecho, el año pasado, además de la combinación de Zhang Yunlei y Zhiyouquan que despertó la discusión de la gente, también hubo algunas combinaciones de respaldo que hicieron que los internautas los llamaran "No entiendo".

La embajadora de la marca Maybelline, Bai Yu, tiene bigote y labios rojos ¿Qué os parece? Los editores no soportan este estilo espeluznante. Algunos internautas comentaron: Al filmar un comercial de belleza, la barba no está limpia, lo que hace que la gente se sienta sucia. ?Algunos internautas apoyaron al ídolo y dijeron: ?La barba de plumas blancas tiene un sabor y maquillaje masculino especial. El magnífico contraste lo hace más interesante. ¿No es profundamente personal la colisión entre masculinidad y feminidad? ?

Bai Yu es conocido por protagonizar el drama en línea de 2018 "Soul Soul". Según los datos, la última película de ciencia ficción de Bai Yu, "Galaxy Tutorial", recaudó 38,6 millones de dólares en taquilla en su estreno. Atención pública, esta "pequeña carne fresca" ha atraído la atención de muchas industrias de artículos de lujo. Actualmente, Bai Yu participa en actividades de marca para Tiffany, Cartier y Lancôme.

En agosto del año pasado, NARS abrió una tienda de maquillaje por tiempo limitado en Beijing. Sin embargo, no fueron los productos de maquillaje lanzados por la marca NARS los que atrajeron la atención del público, sino que la marca invitó a Zhang Hanyu como plataforma. para el evento. Durante el evento, Zhang Hanyu usó gafas de sol negras y un traje negro e intentó pararse frente a cada puesto. Tan pronto como salieron las fotos del evento, provocaron mucha discusión en Weibo, y muchos internautas dijeron que "no entendían".

Los internautas comentaron: "Zhang Hanyu parece estar revisando NARS", y algunas personas dijeron: "Zhang Hanyu parece estar hablando de esta adquisición". ?Algunos internautas dijeron: ?Él habla muy en serio, como si estuviera eligiendo un arma. ?En resumen, la mayoría de los internautas piensan que la combinación de marcas de maquillaje y hombres heterosexuales es un poco extraña.

En comparación con el Weibo diario de NARS, que solo tiene una interacción de retweet digital, el Weibo promocional de la marca sobre Zhang Hanyu tiene más de 4.200 retweets. Esto muestra que se puede considerar que el estilo mágico de NARS genera una ola de tráfico.

En 2018, Huang Xuan se convirtió oficialmente en portavoz de la piel de la marca Shiseido en China. Algunos internautas dijeron: "Las manos regordetas y la cintura roja combinan bien". ?Sin embargo, en el tema de Weibo, la combinación de Shiseido Huang Xuan fue ascendida al "Premio Confusión".

Desde que cooperó con Huang Xuan, la marca japonesa Shiseido, que se ha centrado en el diseño estético, abandonó repentinamente la estética publicitaria. En el anuncio, Huang Xuan viste una camisa roja y realiza movimientos de Tai Chi, como bajar la cintura y blanquear. De vez en cuando, se muestra al público "colgando las alas". Los internautas dijeron, ¿no es este un anciano vestido de rojo haciendo Tai Chi? ?Prosperidad y prosperidad?, es como un anuncio de productos para el cuidado de la salud para personas mayores. ¿Quién hubiera pensado que en realidad se trata de un anuncio de productos para el cuidado de la piel?

En septiembre del año pasado, la marca de cuidado de la piel a base de plantas Julie Kou anunció oficialmente a Lei Jiayin como su portavoz en China. Durante un evento de promoción de marca, Lei Jiayin se rió de sus fans y dijo con humor: "Antes de conocer los productos para el cuidado de la piel, mi cabeza se agrandaría cuando pensaba en ustedes". ?

Muchas personas no pudieron evitar reírse cuando vieron al hermano mayor realizando una demostración de productos para el cuidado de la piel.

En 2018, Lei Jiayin se hizo popular por su papel de "Exmarido" en la serie de televisión "La primera mitad de mi vida" y fue elegida responsable de la funeraria.

Este año, Lei Jiayin se convirtió en un invitado habitual en el programa de variedades móvil "Extreme Challenge" y una vez más atrajo con éxito a los fanáticos. A menudo usó un tono autocrítico y también reveló la naturaleza de sus bromas, que se llamaba "TF Old Boy". . Fans, con un toque de maldad, humor y ternura.

Sin embargo, Lei Jiayin, quien se posiciona como rudo, recomendó la esencia de "Little Fresh Girl" a los fanáticos, y la inolvidable sensación de alegría perdura. Incluso si vende lindos tesoros en sus anuncios, es difícil convencer a las hermanas mayores y pequeñas para que compren el producto. Conviértete en una "pequeña hada".

En abril del año pasado, la marca de cuidado de la piel Silik anunció a Xu Wei como su nueva marca amiga en la botella luminosa recién lanzada. La combinación de Xiu Xixi y Xu Wei provocó más sentimientos de "conmoción y sospecha" en la gente.

La razón es que Xiuli, como marca de cuidado de la piel, puede no satisfacer la "piel problemática" de Xu Wei. A muchos internautas incluso les preocupa que Xiuli pueda considerar a Xu Wei como un buen amigo de la marca, lo que afecta la capacidad de persuasión del posicionamiento de reparación de la piel de la propia marca.

De hecho, la marca combina la creación musical profesional de Xu Wei con su propia tecnología profesional y fórmulas científicas, pero al final, si los consumidores pagan por esta combinación depende de las ventas.

Aunque la mayoría de las marcas eligen estrellas masculinas en función de la gran cantidad de fans femeninas detrás de ellos, lo cual es consistente con los usuarios objetivo de la marca, además de elegir actrices como Liu Tao y Li Bingbing para controlar firmemente a las mujeres maduras. consumo Fuera del mercado, las marcas también optarán por atraer a celebridades masculinas claras como portavoces para expandir activamente el mercado de consumo grupal.

Los casos de combinación de portavoces de marca enumerados anteriormente han creado más o menos un tema en el campo de la opinión pública, haciendo que los consumidores presten atención a su combinación "contraste y linda", pero si esta combinación se puede usar para las marcas. Todavía hay un gran signo de interrogación con margen de crecimiento para lograr que el tráfico de celebridades impulse las ventas.

También puedes obtener resultados milagrosos si utilizas portavoces contrastantes y lindos. En primer lugar, existen ciertas diferencias de atributos entre los patrocinadores y las marcas. Tomemos como ejemplos NARS y Zhang Hanyu.

Estrictamente hablando, NARS no considera el grado de conformidad con el tono de la marca, sino que enfatiza la etiqueta de la marca y transmite la imagen de la marca al mundo exterior. En las actividades de la plataforma NARS de Zhang Hanyu, no logró el efecto de transportar mercancías, sino más bien el de brindar a los usuarios una sensación embriagadora y placentera.

En segundo lugar, si el portavoz es coherente con el posicionamiento de la marca. Tomemos como ejemplos a Charlene Choi y Jiayin Lei. De hecho, la imagen y el temperamento de Lei Jiayin están muy arraigados. Esto no es compatible con Jurlique, que persigue un cuidado de la piel delicada.

Sin embargo, al depender de Lei Jiayin para atraer a un número considerable de usuarios jóvenes, esta transformación ciertamente no será directamente efectiva.

Para las marcas, elegir portavoces ya es un proceso laborioso y que requiere mucho tiempo, pero cada vez más expertos se dan cuenta de que lo más importante es que la etiqueta del artista coincida con el principal grupo de consumidores de la marca. Cómo hacer que portavoz = marca debería ser una cuestión que requiera una cuidadosa consideración de las cuestiones de marca.

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