Informe de investigación sobre la industria cinematográfica

Informe de investigación sobre la industria cinematográfica

Parte 1: Informe de investigación sobre el mercado cinematográfico

Prólogo

Con el fin de expandir y fortalecer aún más la industria cinematográfica de Jiangsu y apoyar las películas de Jiangsu, Sun Lu, vicepresidente de la compañía provincial del grupo Guoxin, dirigió a Zhang Jidong, subdirector del departamento de tecnología de la información del grupo, Wu Bin, vicepresidente de Jiangsu Film Company y director general de Jiangsu Oriental Cinemas Company, y Jiangsu Oriental Cinema Company, Gao Yuyan, vicepresidente de la compañía de teatro, y su grupo de cuatro personas fueron a Guangdong, Sichuan, Jiangsu y otros lugares para presentar una película de seis días. Se realizó un estudio de mercado durante seis días sobre la situación del mercado cinematográfico de algunas provincias y ciudades, el desarrollo de la industria cinematográfica, el desarrollo de las compañías teatrales y las operaciones y la construcción de los teatros. Se realizó una investigación exhaustiva en otros aspectos y se combinaron. Teniendo en cuenta la situación de los mercados cinematográficos de Jiangsu y Nanjing, el informe es el siguiente:

1. Panorama de las películas chinas, estadounidenses y coreanas

Según la Administración Estatal de Radio, Cine y Televisión La televisión anunció en el "Informe de trabajo cinematográfico del año 2006": la taquilla de películas de mi país en 2006 fue de 2.620 millones de yuanes, un aumento del 28% con respecto a los 2.000 millones de yuanes de 2005. Desde 2002, ha mantenido una tasa de crecimiento de más del 20%. durante cuatro años consecutivos. Sin embargo, todavía existe una gran brecha entre la taquilla anual de mi país y la de Estados Unidos y la vecina Corea del Sur, donde se desarrollan las películas. La siguiente es una comparación de la taquilla de películas en China, Estados Unidos y Corea del Sur de 2003 a 2006:

2. Regiones de Guangdong y Sichuan y descripción general

1. Guangdong Provincia

La provincia de Guangdong está situada en la parte más meridional de China continental. Limita con Fujian al este, Jiangxi y Hunan al norte, Guangxi al oeste y el Mar de China Meridional al sur. El delta del río Perla limita con las Regiones Administrativas Especiales de Hong Kong y Macao al este y al oeste, respectivamente. La península de Leizhou, en el suroeste, se enfrenta a la provincia de Hainan, al otro lado del estrecho de Qiongzhou.

La población permanente supera los 90 millones, ocupando el tercer lugar en el país en términos de población permanente total. La población flotante fuera de la provincia es de 16,4 millones y la población flotante total fuera de la provincia siempre ha ocupado el primer lugar en el país.

Guangzhou, la capital provincial, es el centro político, económico y cultural de la provincia. Situada en el sureste de la provincia de Guangdong y en el extremo norte del delta del río Perla, es la ciudad central del sur de China y la "Puerta Sur" de China. Guangzhou tiene jurisdicción sobre los diez distritos de Yuexiu, Haizhu, Liwan, Tianhe, Baiyun, Huangpu, Huadu, Panyu, Nansha y Luogang y dos ciudades a nivel de condado, Conghua y Zengcheng, con una superficie total de 7.434,4 kilómetros cuadrados. A finales de 2005, la población registrada de la ciudad era de 7,505,3 millones, con una población permanente de más de 10 millones.

2. Provincia de Sichuan

La provincia de Sichuan está situada en el suroeste de China, en el curso superior del río Yangtze, conectada con la ciudad de Chongqing al este, Yunnan y Guizhou al sur. Tíbet al oeste y Qinghai, Gansu y Gansu al norte. Con una superficie de 485.000 kilómetros cuadrados, ocupa el quinto lugar en el país después de Xinjiang, Tíbet, Mongolia Interior y Qinghai. La provincia tiene una población de 86,5 millones.

Chengdu, capital provincial, gobierna 9 distritos, 4 ciudades y 6 condados, cubriendo una superficie de 12.390 kilómetros cuadrados y una población total de 11.034 millones, de los cuales la población urbana es 4.9715 millones, ubicándose primero en la región occidental en términos de fuerza integral.

3. Situación actual de la industria cinematográfica en Guangzhou y Chengdu

1. Ciudad de Guangzhou

El mercado cinematográfico en la ciudad de Guangzhou está ocupado principalmente por dos compañías de teatro , a saber, Guangdong "China Film Southern Film Shinkansen Co., Ltd.", establecida conjuntamente por Provincial Film Company y China Film Group Corporation, y "Guangdong Zhujiang Cinema Line Co., Ltd." y Compañía del Grupo de Televisión.

Se espera que la taquilla cinematográfica de la provincia en 2007 sea de 330 millones de yuanes, de los cuales Guangzhou representa unos 180 millones de yuanes, Shenzhen unos 120 millones de yuanes y otras ciudades unos 30 millones de yuanes.

La Ciudad del Cine de Qinggong bajo el "Shinkansen del Sur" fue construida con una inversión conjunta de 12 millones de yuanes por la Guangdong Film Company y el Palacio de la Juventud. El cine tiene una superficie de 1.800 metros cuadrados. La sala tiene 5 cines con una capacidad total de 800 asientos. Debido a su posicionamiento preciso (fashionistas urbanos, mercado disruptivo) y los precios moderados de las entradas (el precio promedio anual es de alrededor de 30 yuanes), la taquilla alcanzó los 6 millones de yuanes ese año (. menos de un año) y alcanzó los 1.200 yuanes el año siguiente, diez mil yuanes, un beneficio obtenido de 1 millón de yuanes y se esperaba obtener un beneficio de 3 millones de yuanes en 2007.

El "Cine Feiyang" se construyó con capital externo y se unió a la cadena de cines "Southern Shinkansen". El cine es actualmente el teatro con mayor taquilla de China, con una taquilla anual de casi 50 millones de yuanes. Tiene 14 salas de cine grandes y medianas, ubicadas en el cuarto piso de Teem Plaza y el séptimo piso de Zhengjia Plaza. Debido a su buena ubicación, buen ambiente y ruta de alto nivel, atrae a la generación de cuello dorado. Los inversores han obtenido altos rendimientos y también están buscando activamente otro lugar adecuado para construir un cine.

Al conocer las condiciones operativas de la Compañía Provincial de Guangdong y la Línea de Cine Shinkansen del Sur, Zhao Jun (Gerente General de la Compañía Cinematográfica Provincial de Guangdong) dijo: Dijeron que en los últimos años han actualizado principalmente su Pensando en los problemas a la luz del desarrollo y el progreso y aprovechando las oportunidades de reforma y apertura, finalmente fue aceptado por la sociedad, apoyado por líderes superiores e incluso por la Administración Estatal de Radio, Cine y Televisión. Televisión y se convirtió en vanguardia de la reforma.

El enfoque principal de la Compañía Provincial de Guangdong es segmentar el mercado y dividir la industria cinematográfica en tres niveles:

(1) A través de cadenas de cines, expandir el mercado principal. Esta parte se concentra principalmente en ciudades de primer y segundo nivel.

(2) Se creó una cadena de cines digitales para lanzar proyecciones de películas digitales en ciudades, distritos y condados. El establecimiento de la cadena de cine digital China Guangdong Dadi está dirigido principalmente a ciudades pequeñas y medianas y utiliza la proyección digital para consolidar el dominio relativo de las empresas provinciales.

(3) Implementar cribados móviles en zonas rurales. Se ha creado un vasto equipo mundial de proyecciones móviles digitales para ofrecer proyecciones gratuitas. Actualmente hay 120 equipos de detección y está previsto ampliarlos a 1.700 equipos de detección en toda la provincia. El objetivo principal es establecer una plataforma de red de difusión de publicidad, a través de subsidios gubernamentales (subsidios a nivel provincial de 350 yuanes por pantalla, ciudad y condado). -subsidios a nivel de 50-200 yuanes / ) para lograr proyecciones gratuitas, atrayendo a grandes y medianas empresas (móviles, telecomunicaciones, etc.) para hacer publicidad previa a la proyección, y finalmente se asoció con equipos de proyección móviles en el sur y el este de China. China creará un concepto de proyección al aire libre y utilizará la sección creativa para enumerarlo, de modo que se pueda controlar un gran número de personas. Un gran mercado publicitario.

Al hablar sobre la construcción y gestión de cines, Zhao Jun dijo: Los cines fabricados por empresas de bienes raíces comerciales como Wanda y Jinyi son cosa del pasado. Nuestra construcción de cines actual debe seguir el ejemplo de otros. Antes de crear funciones, podemos tener en cuenta el futuro, aprender de países extranjeros avanzados, utilizar películas como tienda principal, construir multicines a gran escala (18-20 salas) e integrar negocios relacionados con películas, como videojuegos y Se incorporan bares, discotecas, etc., que atraen inversiones para formar un formato de industria cinematográfica único. En la actualidad, los activos netos de la empresa en la provincia de Guangdong superan los 100 millones de yuanes, con una ganancia de 7 a 8 millones de yuanes en 2006. Nos esforzamos por alcanzar una ganancia de 30 millones de yuanes en 2 o 3 años.

Para operar una sala de cine, primero debe establecer un equipo de marketing para realizar trabajos de promoción del mercado. Este es un proyecto a largo plazo para cultivar el mercado cinematográfico. Hacer una buena promoción de marketing debe ser continuo. aumenta, se liberará con una mayor productividad, todos harán el pastel más grande y obtendrán beneficios. Además, las actividades especiales del cine también son indispensables, como por ejemplo, cada año celebramos festivales de cine para estudiantes de primaria y secundaria, festivales divertidos de vacaciones de invierno y vacaciones de verano. Con un precio de boleto más bajo, los estudiantes pueden ingresar al campus 2 meses antes. Al mismo tiempo, los estudiantes también pueden usar libros de texto de estudio usados ​​para compensar el precio del boleto de 3 yuanes. Transferiremos los libros de texto recibidos a áreas desfavorecidas de forma gratuita a través del Programa de Alivio de la Pobreza. Oficina para lograr objetivos económicos. Una doble cosecha de beneficios económicos y sociales.

El ingreso anual promedio actual de los empleados es de 60.000 a 70.000 yuanes. El ingreso mensual del nivel medio es de más de 6.500 RMB, y el de los líderes de la empresa es aún mayor.

"Pearl River Cinema Line" En 2001, Guangzhou Film Company introdujo fondos sociales a través de reformas internas e integración de recursos, y continuó creciendo y demostrando su fortaleza a través de inversiones y acciones en nuevas industrias culturales. Invertido en la construcción de China Plaza Cinema City, el primer cine moderno de cinco estrellas de Guangzhou con estándares internacionales avanzados cooperó en el desarrollo del "Sistema de red de venta de entradas de entretenimiento cultural Starry Star City" y estableció una enorme red de venta de entradas culturales y de entretenimiento en todo el país; , estableció una empresa de red de venta de entradas; fundó Guangzhou Cultural OK Network, que promovió el proceso de informatización de las industrias cinematográfica y escénica.

Su China Plaza Cinema City está ubicada en el octavo piso del número 33, Zhongshan 3rd Road, Guangzhou. Tiene 8 salas de cine, la mitad de las cuales se invirtieron en más de 600 salas de cine en la etapa inicial. luego se invirtieron 2 fondos más para construir 1.300 salas de cine.

Segunda parte: Informe de la encuesta sobre películas nacionales chinas -

1. Introducción a la situación básica

Propósito de la encuesta: comprender cómo los estudiantes universitarios ven y les gustan las películas nacionales. , recopile opiniones y sugerencias de estudiantes universitarios sobre películas nacionales, analice la situación actual de las películas nacionales de China y analice los problemas de desarrollo y las soluciones del comercio de la industria cinematográfica de China.

Objetivo de la encuesta: estudiantes universitarios

Método de la encuesta: encuesta mediante cuestionario en línea

2. Detalles del cuestionario

Esta encuesta** *65 copias , se eliminan 15 cuestionarios y quedan 50 cuestionarios.

1. Encuesta y análisis de género

De los resultados de la encuesta por cuestionario, se puede observar que las mujeres representan la mayoría, lo que indica que la mayoría de los encuestados son mujeres.

2. Investigación y análisis de formas de ver películas

De los resultados de la encuesta se desprende que la mayoría de los encuestados son estudiantes y casi no tienen capacidad financiera. , son absolutamente La mayoría de los encuestados ven películas a través de computadoras, y solo una pequeña cantidad de personas gastan dinero para verlas en los cines. Esta es probablemente una de las razones por las que la taquilla de las películas no es alta.

3. Encuesta y análisis de preferencias cinematográficas

De los resultados de la encuesta se desprende que la mayoría de los encuestados prefieren películas europeas y americanas, alcanzando un 66%. Debe estar relacionado con el poderoso impacto visual de las películas europeas y americanas, las hermosas y fascinantes tramas y las excelentes habilidades de actuación de los actores, etc. Aproximadamente 1/3 de los encuestados prefieren las películas nacionales porque las películas nacionales no pueden seguir el ritmo de las europeas y estadounidenses en muchos aspectos. Esta puede ser la razón por la que las películas nacionales tienen una taquilla más baja que las europeas y estadounidenses.

4. Encuesta y análisis de actitudes hacia las películas nacionales de Año Nuevo.

En cuanto a las películas de Año Nuevo, solo un número muy pequeño de encuestados expresó su apoyo y la mayoría simplemente las vio. Lo miro de vez en cuando. Aunque China estrena al menos una película del Año Nuevo Lunar cada año, las películas del Año Nuevo Lunar no son tan populares como imaginaban los directores de cine e inversores. Parece que las películas del Año Nuevo Lunar no se tratan de tener demasiadas películas sino de ser buenas en ellas.

5. Encuesta y análisis del atractivo de las películas nacionales

De los resultados de la encuesta se puede observar que la mayoría de los encuestados ven películas nacionales gracias a los actores. Las películas. La mayoría de ellos fueron a ver la película porque les gustó su hermosa trama y sus bellas imágenes, y no prestaron mucha atención al director de la película. Por tanto, la calidad de una película y su rendimiento en taquilla tienen mucho que ver con los actores de la película.

6. Encuesta y análisis de las preferencias por los géneros cinematográficos nacionales.

La comedia siempre es indispensable en la vida, por lo que las películas con temas de comedia siempre han sido buscadas por la gente y son relativamente populares. , como se desprende de los resultados de la encuesta, más del 80% de los encuestados eligieron al menos películas de comedia. La siguiente mejor opción después de la comedia son las películas con temas de acción, porque las películas de acción son emocionantes y pueden generar un fuerte impacto visual en la audiencia. El amor también es un tema inseparable. A alrededor del 50% de los encuestados les gustan las películas con temas de amor. Solo una pequeña parte de los encuestados eligió películas de terror, en primer lugar porque hay relativamente pocas películas de terror nacionales y, en segundo lugar, porque la filmación no es lo suficientemente atractiva y la calidad no es lo suficientemente alta para mantenerse al día con las películas y necesidades de terror europeas, estadounidenses y japonesas. para mejorar. ;