¿Cómo controlar los riesgos de marketing en medio de las deslumbrantes actividades del Día de San Valentín chino?

Después del final de la promoción del 18 de junio, que se puede llamar la "gran prueba de mitad de año" en la industria del comercio electrónico, los comerciantes dieron la vuelta sin parar para dar la bienvenida al Día de San Valentín chino anual. Como festival tradicional chino, el Día de San Valentín chino es un buen momento para que todos expresen su amor haciéndose regalos unos a otros. También es otra salida importante para que las marcas y las empresas aprovechen la ocasión para realizar marketing. El "marketing de crecimiento" generalmente se refiere a actividades de marketing con el objetivo principal de atraer nuevos clientes o promover actividades. Por lo general, utiliza incentivos virtuales o en efectivo y equivalentes para atraer a más usuarios a utilizar el producto, cultivar los hábitos de uso de los usuarios y establecer una base de usuarios. para aumentar los ingresos empresariales. En los últimos años, todas las plataformas principales han elevado el crecimiento de usuarios a alturas sin precedentes, y la forma de las actividades de marketing de crecimiento ya no es tan simple como lo era originalmente. Surgen varios tipos de actividades de crecimiento gamificadas que atraen constantemente y sin cesar la atención de los usuarios. Grandes inversiones atraen una gran cantidad de productos negros y grises, lo que pone en peligro la seguridad de la plataforma y la experiencia del usuario. Actualmente, varias plataformas están intensificando sus esfuerzos para competir por los usuarios potenciales. Las enormes inversiones en marketing no solo atraen a los usuarios, sino que también generan un grupo de productos negros y grises que secretamente obtienen ganancias, causando pérdidas financieras a la plataforma y afectando la experiencia normal de la actividad del usuario y los efectos de crecimiento del usuario. Desde 2011, la industria de Internet de mi país ha comenzado a transformarse de PC a dispositivos móviles. Las actividades de marketing de productos negros y grises también han seguido desarrollándose en base a esta tendencia, pasando por varias etapas, como predecesor, prototipo, desarrollo y madurez. Predecesor: durante el período de transformación de Internet de 2011 a 2013, muchas empresas adoptaron métodos de promoción como listas de clasificación, reenvío y publicidad para apoderarse del mercado, atrayendo a grupos de ingresos en línea para que acudieran a la plataforma de promoción para completar diversas tareas y obtener incentivos en efectivo de la plataforma. Prototipo: En 2014, durante el período de crecimiento explosivo del comercio electrónico y las compras grupales, las plataformas se turnaron para planificar actividades preferenciales de bajo umbral. Algunos grupos de ingresos en línea utilizaron su experiencia para crear blogs, chats grupales, foros y estudios para recopilar y. distribuir información sobre actividades de marketing, que se convirtió en una de las primeras tendencias. La fuerza principal del partido. Desarrollo: De 2015 a 2017, los enormes subsidios en el período de guerra de subsidios al mercado de viajes llevaron a la proliferación de partidos de lana. Para mejorar la eficiencia del saqueo, el Partido de la Lana comenzó a buscar o desarrollar herramientas de trampa, y surgieron bandas profesionales para servir a los recolectores de lana. Proporcionarán al Partido de la Lana plataformas de recepción de códigos, máquinas de registro automático y materiales de autenticación de nombres reales. y otros contenidos. En este punto, la cadena de la industria lanera ha comenzado a tomar forma. Madurez: Después de 2018, el Partido de la Lana, que experimentó muchas batallas en el período final de expansión desordenada en muchos campos, ha formado una metodología relativamente completa y está altamente organizado. Prestan mucha atención a los informes de actividad durante todo el año. Una vez que capturan nuevas "oportunidades comerciales", tomarán medidas, desviarán el presupuesto de marketing de la plataforma, crearán varias "obras maestras" y traerán decenas de millones de pérdidas financieras a la plataforma. Después de casi diez años de desarrollo y evolución, el Partido de la Lana ha pasado del combate individual a la colaboración grupal, formando una cadena industrial con una estructura completa, estrecha cooperación y evolución continua. A través de investigaciones de seguimiento a largo plazo, las características del comportamiento de trampa de dichos productos negros y grises se pueden resumir de la siguiente manera: el "precio unitario" de ganancias es bajo y las ganancias se obtienen confiando en múltiples ataques en lotes: excepto por lógica lagunas en el código, las bandas de lana hacen trampa en las actividades de marketing. El beneficio único varía desde unos pocos yuanes hasta docenas de yuanes, y las ganancias se obtendrán mediante ataques repetidos, el umbral técnico es bajo, los métodos son ricos y las personas que hacen trampa están generalizadas; : desde la perspectiva de los métodos de ataque, el umbral técnico para la recolección de lana es bajo, métodos ricos, que pueden ser ataques automatizados y basados ​​​​en herramientas, o pueden completarse haciendo clic manualmente después de modificar la máquina o haciendo trampa mediante crowdsourcing, atrayendo una amplia gama de engañar a las personas para que participen; los métodos de trampa de crowdsourcing de personas reales están aumentando: a partir de 2021, el crecimiento de las plataformas nacionales de crowdsourcing de personas reales se ha disparado y la proporción de trampas de personas reales en actividades como reclutar nuevos clientes y promover ventas ha aumentado. aumentó gradualmente. En la actualidad, los productos negros y grises en el escenario de las actividades de marketing han formado una cadena industrial completa. Muchos prefieren actividades de marketing que sean cortas en tiempo, con altos incentivos de plataforma y rápidas en la realización de recompensas. Prestan más atención a las actividades de sobre rojo en efectivo. representado por nueva fisión y actividades de productos básicos virtuales representadas por la promoción de monedas de oro. La cadena de trampa de los productos negros de recolección de lana En el escenario del marketing de crecimiento, el comportamiento de trampa de los productos negros y grises se basa principalmente en el suministro de recursos de la cuenta en la cadena de suministro ascendente. Utilizan nuevas cuentas para disfrazar sus identidades y participar en actividades para compartir. las recompensas.

En este proceso, la producción negra y gris depende de un factor relativamente único en la cadena de suministro ascendente, y cada cuenta no generará demasiados ingresos adicionales en este escenario, por lo que se puede juzgar por la "relación entrada-salida" y la eficiencia del ataque. y monetización "Capacidad del canal" tres dimensiones para analizar la escala de ataque de productos negros y grises en actividades de marketing. Relación entrada-salida: existen diferencias en el costo de cometer delitos entre los tres tipos de métodos de cuentas falsificadas. La inversión en trampas de Black Gray Products proviene de cuentas falsificadas que cumplen con los requisitos de actividad. Los métodos incluyen principalmente lagunas en las reglas y registros maliciosos. o saltar al inicio de sesión y alquilar cuentas de la vida real. Entre ellos, el costo de utilizar lagunas en las reglas para cometer el mal es el más bajo, y alquilar una cuenta de persona real es el costo más alto. Eficiencia del ataque: la complejidad y la velocidad de las operaciones de ataque afectan la escala de adquisición de recompensas. La eficiencia del ataque de los productos negros y grises también es uno de los factores importantes que afectan la escala del ataque final y la escala de pérdidas. En las actividades de marketing, la eficiencia del ataque se divide. en ataques protocolo y no protocolo Dos situaciones. Entre ellos, las vulnerabilidades de código y los ataques de protocolo son extremadamente eficientes y pueden causar una gran cantidad de pérdidas en un corto período de tiempo. Capacidad del canal de realización: la cantidad máxima recibida durante el proceso de realización de la recompensa limita la escala de ingresos. Como último eslabón en el enlace de trampa de los productos negros y grises, el método de realización y la capacidad del canal están estrechamente relacionados con la escala de ingresos de los productos negros y grises. productos. Los métodos de monetización en las actividades de marketing se pueden dividir en dos categorías según las categorías de recompensa: monetización de productos virtuales en línea y monetización de premios físicos. En general, la realización de premios físicos tiene vínculos más largos y menor capacidad de canal que la realización de bienes virtuales, lo que impone mayores restricciones en la escala de ingresos. Construir un sistema de control de riesgos de ciclo de vida completo y continuar llevando a cabo confrontaciones técnicas y estratégicas al enfrentar productos negros y grises en escenarios de marketing, es necesario rastrear y gestionar los riesgos de trampa en actividades a largo plazo, integrar recursos y pulir para formar un sistema sistemático. sistema de control de riesgos y utilizar el desarrollo de actividades como pista para garantizar la seguridad del marketing. Los problemas se gestionan durante todo el ciclo de vida y se llevan a cabo confrontaciones técnicas y estratégicas continuas antes, durante y después del lanzamiento del evento para perseguir los objetivos de reducción de capital. pérdidas, retención de activos y minimización de lesiones accidentales: De antemano: reserve las capacidades de control de riesgos con anticipación, para no estar desprevenido. La batalla entre el control de riesgos y la producción ilegal ya ha comenzado antes de que comience el evento. de riesgos potenciales en la gobernanza ascendente y la evaluación de actividades en línea, interceptar parte del tráfico de producción ilegal e incorporar capacidades de control de riesgos. En curso: Lucha contra los ataques de la industria negra en tiempo real para garantizar la experiencia de la actividad del usuario Durante el lanzamiento del evento, el control de riesgos y la industria negra entraron en contacto oficialmente. En este momento, es necesario desenterrar y tratar con productos negros y grises disfrazados de usuarios normales en el tráfico de la actividad a través de la percepción del riesgo, la identificación del riesgo, la eliminación del riesgo y otros vínculos para garantizar el buen progreso de la actividad. Posteriormente: preste mucha atención a la distribución de beneficios y mantenga la línea de defensa para la seguridad de los fondos. Para el retiro de recompensas del evento, el modelo de percepción del riesgo de retiro se puede utilizar para monitorear continuamente la pérdida de fondos del evento, detectar trampas y omisiones. mantener la última línea de defensa para la seguridad de los fondos. En la actualidad, los productos negros y grises en las actividades de marketing han adoptado ampliamente métodos de trampa, como el crowdsourcing en persona real. Muchas cuentas de trampa dejan rastros de comportamiento en el sistema que son muy similares a los de los usuarios naturales. Para reducir la escala del tráfico malicioso tanto como sea posible sin dañar el tráfico comercial, es necesario rastrear e investigar las características de trampa de los productos negros y grises durante mucho tiempo, reservar contramedidas relevantes y distinguir con precisión los productos negros y grises de los productos negros y grises. usuarios normales. El comportamiento engañoso de los productos negros y grises en las actividades de marketing depende del suministro de recursos y herramientas en las fases anteriores de la cadena industrial, y estos recursos y herramientas también se reutilizarán en otros escenarios comerciales. Los productos negros registrarán una gran cantidad de cuentas nuevas durante las actividades y las utilizarán para obtener recompensas de marketing. Estas cuentas usadas se utilizarán para desvío pornográfico, fraude de telecomunicaciones y otros escenarios de trampa. Si desea maximizar la gobernanza de los activos ilegales, debe vincularse con múltiples escenarios comerciales, acumular recursos de elaboración de perfiles de datos, como listas blancas y negras, en la gobernanza y la confrontación, integrar características de riesgo en soluciones de modelos numéricos comerciales y lograr una gobernanza colaborativa. Con base en años de sólida experiencia en confrontación de riesgos comerciales, gran cantidad de big data y acumulación de tecnología, Volcano Engine ha precipitado un conjunto de soluciones sistemáticas de riesgos de seguridad empresarial e incubado un producto de control de riesgos inteligente que utiliza tecnología y experiencia para identificar violaciones o usuarios fraudulentos. participar en actividades se distingue de los usuarios que son menos útiles para el desarrollo empresarial para garantizar que los incentivos de marketing se distribuyan a los usuarios normales, para lograr una reducción de costos y un aumento de la eficiencia de las actividades de crecimiento y para evitar riesgos que puedan afectar los activos corporativos, la ecología empresarial y los usuarios. experiencia, etc. impacto y pérdidas, y continuar protegiendo el crecimiento saludable del negocio.

Descripción general de los productos de control de riesgos inteligentes Volcano Engine Intelligent Risk Control tiene capacidades avanzadas de identificación de riesgos comerciales. Aprende e itera continuamente en confrontaciones en tiempo real y acumula retratos de riesgos multidimensionales y experiencia en análisis de datos de riesgos a través del registro y la protección de inicio de sesión. prevención y promoción Limpieza de volumen falso, identificación de cepillado de volumen falso, protección de rastreo de contenido, identificación de fraude de red, etc., para evitar que los productos negros utilicen una gran cantidad de cuentas anormales para causar pérdidas al ecosistema empresarial, evitar que las partes tramposas roben el gastos de marketing y promoción de la plataforma, mantener la equidad ecológica de la comunidad y reducir la pérdida de activos de datos confidenciales corporativos, proteger la seguridad personal y de propiedad de los usuarios y reducir el riesgo de la opinión pública en la plataforma. Arquitectura de producto de control inteligente de riesgos de Volcano Engine Haga clic en Identificación de riesgos comerciales - Volcano Engine para conocer la misma tecnología.