El informe financiero del cuarto trimestre de Baidu superó las expectativas de Wall Street, ¿cómo ayuda el ecosistema empresarial móvil de Baidu Alliance...

Texto/Li Donglou (ID de WeChat: lidonglou) El 26 de febrero, Baidu publicó su informe financiero del cuarto trimestre y su informe financiero de todo el año 2015. El informe financiero muestra que los ingresos totales de Baidu en el cuarto trimestre fueron de 18.699 millones de yuanes (aproximadamente 2.887 millones de dólares estadounidenses), un aumento del 33,1% con respecto al mismo período del año pasado. El desempeño superó con creces las expectativas de Wall Street. y Morgan Stanley son optimistas sobre Baidu o la evaluación sobreponderada. Después de la publicación del informe financiero, el mercado de capitales respondió rápidamente y el precio de las acciones de Baidu se disparó un 11,24. Todo esto demuestra que Baidu está recuperando la confianza de Wall Street y que la perseverancia de Robin Li está dando sus frutos. Según los informes financieros de los últimos cuatro trimestres, los ingresos de Baidu provienen casi en su totalidad de la publicidad y el marketing online. El marketing publicitario de Baidu, como el ecosistema de marketing publicitario móvil más grande de China, ha integrado el 96,8% de los recursos de las 500 principales empresas de publicidad gráfica en Internet de China. Por otro lado, ha sido favorecido por más anunciantes debido a su enorme tráfico de recursos principales. Entonces, no podemos evitar preguntarnos: ¿qué hizo bien Baidu, desde nunca ser optimista hasta superar las expectativas de Wall Street? Como pionera en telefonía móvil, ¿a qué esfuerzos ha contribuido la Alianza Baidu? Los ingresos móviles se han disparado y Baidu Alliance destaca sus capacidades de servicio para conectar a los propietarios de tráfico y a los anunciantes. En primer lugar, al observar el informe financiero del año completo de 2015, lo más llamativo es el crecimiento continuo de los ingresos móviles. Los ingresos totales en el año fiscal 2015 fueron de 66.382 millones de yuanes (aproximadamente 10.248 millones de dólares), un aumento interanual del 35,3%. Los ingresos móviles representaron el 53% de los ingresos totales, en comparación con el 37% en el mismo período del año fiscal anterior; año. De hecho, una gran parte del crecimiento de los ingresos móviles de Baidu se puede atribuir a la mejora continua de Baidu en sus capacidades de publicidad y marketing. En este proceso, es crucial comprender con precisión las necesidades expresadas por los medios, los anunciantes y los usuarios, y estandarizar el proceso de entrega. En 2015, el ecosistema empresarial de Baidu llevó a cabo una optimización a gran escala en el proceso de compra programática de publicidad, lo que también estimuló las ofertas de los clientes y mejoró las capacidades de monetización del tráfico local en un 20%, llegando incluso a un máximo del 90%. Del informe financiero también podemos ver que de 12,725 mil millones en el primer trimestre a 18,699 mil millones en el cuarto trimestre, hubo un crecimiento de ingresos de 6 mil millones. La Alianza Baidu, que cuenta con 800.000 propietarios de tráfico de PC y 50.000 propietarios de tráfico de aplicaciones, ha destacado su papel para ayudar a los propietarios de medios a lograr una monetización de alta calidad y estimular las ofertas de los anunciantes. Además, en el lado WAP web móvil, que tiene un gran potencial, Baidu Alliance también lanzó el año pasado un apoyo político relevante para ayudar a los propietarios de medios a acceder sin problemas al nuevo sistema de alianza ecológica de Baidu Mobile. Al mismo tiempo, esto también significa que Baidu básicamente ha completado con éxito la transformación de PC a móvil. En particular, la amplia base de usuarios y el volumen de transacciones en continuo aumento de Baidu móvil, Baidu Maps, Baidu Nuomi y otros productos en el lado móvil. hizo Baidu en Tenemos más confianza en el camino hacia la transformación en un proveedor de servicios de vida. La Alianza Baidu ha construido un ecosistema y la influencia de Baidu en la industria ha mejorado enormemente. En segundo lugar, mientras que los dos principales gigantes de Internet, Alibaba y Tencent, han construido ecosistemas en torno a sus negocios principales, Baidu ha logrado el progreso más obvio en 2015. En particular, a través de la Alianza Baidu como vínculo, utiliza sus propias ventajas de tráfico y entrada, acumulación de tecnología y ventajas de recursos financieros para ayudar a las empresas de nueva creación y acelerar la construcción de su propio ecosistema. Por un lado, Baidu está tratando de ayudar y apoyar a muchos socios a través de inversiones financieras para que crezcan rápidamente hasta que salga a bolsa. En la Cumbre de la Alianza Baidu de 2015, Baidu anunció que utilizaría 500 millones de RMB en préstamos de alianza, 1.200 millones de RMB en préstamos de crédito e invertiría mil millones de dólares para establecer una Alianza de Fondos Ecológicos de Internet para proporcionar fondos a los empresarios móviles tanto desde la perspectiva de Pequeños y microcréditos y financiación. Apoyar y aliviar las preocupaciones sobre los proyectos de innovación de Internet móvil. Robin Li también anunció públicamente la "política de los tres no" de Baidu con sus socios en el futuro. En primer lugar, no busca acciones de control. Cada empresa tiene su propia personalidad y debe permitir que los socios obtengan el máximo valor. En segundo lugar, no debería haber división de campos de cooperación. Independientemente de Alibaba, Tencent o Xiaomi, todos son socios. En tercer lugar, no tememos que los socios se lleven a los usuarios. Debemos trabajar con socios para hacer 3.600 líneas y dejar que el poder. de Internet impulsan a las industrias tradicionales.

En realidad, esta es la indicación más directa de la apertura de Baidu para dar la bienvenida a todos los socios y su determinación de construir un gran ecosistema en el campo de los servicios de vida. Por otro lado, Baidu ha cambiado su estrategia original de inversión y fusiones y adquisiciones, de las compras originales de gran capacidad al actual diseño empresarial descentralizado a pequeña escala. La fusión estratégica original y solo el accionista mayoritario está evolucionando hacia el diseño empresarial y la construcción ecológica. Según las revelaciones del informe financiero, en 2015, Baidu invirtió en docenas de nuevas empresas relacionadas con servicios de vida, pero no controló ninguna de ellas, y también proporcionó a Baidu soporte de recursos de tráfico. Al mismo tiempo, para acelerar la construcción del ecosistema empresarial de Baidu, Baidu también lanzó silenciosamente el "Plan de portaaviones" en 2015, generando proyectos de alta calidad que había incubado internamente y financiándolos por separado en el mercado de capitales, con lo que revitalizando sus negocios potenciales, al tiempo que redujo la carga financiera, también presentó a muchos accionistas para que se convirtieran en socios de Baidu, lo que fortaleció aún más la posición de Baidu en la industria. Por ejemplo, en el segundo trimestre de 2015, Baidu escindió Baidu Waimai, un proyecto estrella incubado internamente, y 91 Desktop, que había sido adquirido previamente, en un intento de atraer inversores externos. Esta serie de proyectos derivados no solo acelera la construcción ecológica interna de Baidu, sino que también desempeña un papel en la liberación de activos de alta calidad y estimula la pasión empresarial de los empleados de Baidu. Estos esfuerzos se reflejan obviamente en el informe financiero del cuarto trimestre de Baidu. A principios de este año, Baidu anunció que cooperaría con la Escuela de Graduados en Negocios Cheung Kong para establecer la Academia Baidu Yangtze. A través del círculo de ex alumnos y los recursos empresariales de la Escuela de Graduados en Negocios Cheung Kong, así como los recursos ecológicos abiertos de la Alianza Baidu, la creación de un ecosistema empresarial móvil también brinda a las personas mucho espacio para perspectivas futuras. La diplomacia interna y la alianza de Baidu ayudan a que la marca Baidu continúe penetrando. Durante el año pasado, Baidu continuó con sus actividades nacionales e internacionales. Por un lado, espera aplicar la filosofía corporativa de Baidu de "conectar personas y servicios" a usuarios, socios y. Incluso los lectores continúan penetrando y difundiéndose y, por otro lado, también esperan obtener el reconocimiento de más socios e inversores nacionales y extranjeros, lo que también hace que la influencia de Baidu en el país y en el extranjero siga aumentando. En China, Baidu se dirige principalmente a numerosos empresarios de Internet móvil, con la esperanza de apoyar a más socios para que tengan éxito y luego expandir su propia influencia. Además de proponer la política de los "Tres Nos" con sus socios en la Cumbre anual de la Alianza Baidu, en la Conferencia Mundial de Internet celebrada a finales de 2015, la Alianza Baidu prometió proporcionar a los empresarios tecnología, capital y negocios. Estos tres motores ayudan al emprendimiento. e innovación en todos los aspectos. Entre los socios de Baidu, actualmente hay numerosas empresas de Internet que cotizan en bolsa en el extranjero, Hong Kong y en el país, como 58.com y Cheetah Mobile que cotizan en el extranjero, LeTV y Baofeng Video que cotizan en el mercado de acciones A y Shengfeng Technology que cotiza en la Bolsa de Valores de Shenzhen. Tian Network, muchas empresas de Internet que cotizan en el nuevo mercado OTC, como Guangyin Network, Tianya Network y Jagged Military. Además, Baidu también ha estado intentando enérgicamente internacionalizarse en los últimos años. Por un lado, ha establecido centros comerciales y de investigación y desarrollo en el extranjero para expandir vigorosamente los mercados extranjeros. Actualmente tiene oficinas en Japón, Egipto, Tailandia, Brasil, Indonesia e India. , Estados Unidos y otros mercados extranjeros. Sucursales y oficinas. Por otro lado, aprovecha sus ventajas técnicas y capacidades de distribución de contenidos en los motores de búsqueda para alcanzar una cooperación estratégica con empresas internacionales de Internet para lograr el máximo intercambio de tecnología y los máximos beneficios comerciales, al tiempo que mejora la influencia internacional. Por ejemplo, a finales del año pasado, Baidu alcanzó una asociación estratégica con el gigante internacional de Internet Amazon, y el vínculo de cooperación es la Alianza Baidu. Según el informe financiero, a través de la integración ecológica de la matriz de productos móviles y la plataforma global de publicidad móvil DUAdPlatform, la internacionalización de Baidu logró una tasa de crecimiento de ingresos de más del 600% en el segundo semestre de 2015 en comparación con el primer semestre. En general, a juzgar por el informe financiero del cuarto trimestre de 2015, la inversión persistente de Baidu en el campo de los servicios de vida, el crecimiento continuo de los ingresos del marketing de redes móviles y el establecimiento del ecosistema de publicidad móvil de Baidu vinculado por la Alianza Baidu ya han evolucionado hacia Crecimiento de las ganancias reales Después de tres trimestres de caídas en el crecimiento de las ganancias netas, Baidu se disparó en el cuarto trimestre, con una ganancia neta que alcanzó los 24.712 millones de yuanes, un aumento interanual de 663. Este es también el éxito de Baidu en el cuarto trimestre. en 2016 marcó la pauta.