Nike está en todas partes, ¿Nike perdió 5 mil millones en una sola temporada? ¿Por qué?

Nike es un nombre muy conocido con excelentes ventas, especialmente en la populosa región de la Gran China, donde se ubica entre las primeras en ventas anuales. Sin embargo, el informe financiero de 2020 del Grupo Nike mostró que la compañía sufrió una enorme pérdida de 5 mil millones de libras el último trimestre y el precio de sus acciones se desplomó, algo casi sin precedentes. Cuando estalló la epidemia, se perdieron todos los puestos de trabajo, pero la pérdida de Nike de 5 mil millones de libras fue realmente sorprendente, porque a los ojos de muchas personas, Nike tiene una imagen muy poderosa, una marca de zapatos súper popular, de alta calidad. conocido, popular y las ventas han sido buenas. Si bien estas son condiciones muy favorables, el hecho es que Nike ha perdido £5 mil millones durante la epidemia. A diferencia de muchas otras marcas, la rutina de ventas de Nike siempre ha sido relativamente simple y se basa principalmente en métodos de venta fijos.

El nuevo modelo se basa principalmente en preventas y compras urgentes en el sitio web oficial o canales fijos, y luego cuenta con tiendas insignia de Nike en reconocidos centros comerciales. En realidad, existen muy pocos canales de venta adicionales o su contribución a las ventas no es obvia. A través de estos, podemos encontrar las desventajas de ventas de Nike. Una vez que los canales fuera de línea se vean afectados y no se lancen nuevos modelos, sus ventas se verán muy afectadas.

Además, durante el período epidémico, los conceptos de consumo de muchas personas también han cambiado. Como muchas personas no tienen ingresos, no son tan decididas a la hora de comprar zapatillas Nike relativamente caras. Nike perdió clientes en esta área.

Sin embargo, aunque los conceptos de consumo de los consumidores han cambiado, lo más importante es que el modelo de consumo de Nike no es perfecto, porque los conceptos de los consumidores se han visto afectados por diversas influencias. Este es nuestro hecho inmutable. Pero la empresa se esfuerza en el método de venta, que traerá sorpresas inesperadas y aumentará las ventas. Sin embargo, si se usa incorrectamente, los resultados pueden no ser los ideales. La razón principal es el conflicto entre la epidemia y el método de ventas de Nike. El método de ventas inherente de Nike a veces no necesariamente se adapta a cada período.

上篇: ¿A qué hora puedo entrar al Zhujiang Nantian Hot Spring Resort? 下篇: ¿El final de la película "Código fuente"?