iQiyi estuvo expuesta a graves despidos en muchos departamentos
iQiyi ha estado expuesto a despidos severos en muchos departamentos.
iQiyi ha estado expuesto a despidos severos en muchos departamentos. Según los informes, iQiyi actualmente está despidiendo empleados, con el despido. proporción que oscila entre el 20% y el 40%. Durante el período, la compensación por despido se pagará temporalmente sobre una base "N+1". Los despidos de iQiyi esta vez involucran a varios departamentos, y iQiyi estuvo expuesto a despidos severos en muchos departamentos. iQiyi estuvo expuesto a graves despidos en muchos departamentos 1
iQiyi ha dado este paso.
El 1 de diciembre, según Sina Technology News, iQiyi comenzó una ronda de despidos a gran escala ese día. Muchos empleados despedidos dijeron que esta ronda de despidos es la ronda de despidos más grande en la historia de iQiyi. Casi todos los empleados en algunos departamentos han sido despedidos, incluso los departamentos con fines de lucro, como contenido y hardware inteligente, tienen indicadores.
Según los informes, los despidos de iQiyi esta vez tienen como objetivo acelerar el ritmo de rentabilidad, centrarse en el contenido, la tecnología, refinar la gestión de costos y aplanar la estructura. Por lo tanto, se han despedido más empleados de nivel medio (nivel director), y también hay empleados con experiencia relativamente larga, edad y salarios relativamente altos, que en su mayoría son despedidos.
Al mismo tiempo, el presupuesto de iQiyi se ha reducido y los departamentos que se centran en gastar dinero, como marketing, distribución, cooperación de canales, etc., han experimentado despidos de más del 30%, y los más altos pueden llegar al 50%. Casi todos los empleados que no hayan superado el período de prueba serán despedidos. Casi todos los empleados del iQiyi Research Institute, iQiyi Game Center y otros departamentos han sido despedidos. Los productos de videos cortos se fusionarán con otros productos en cualquier momento y solo el 40% de las personas pueden quedarse. Los empleados despedidos recibirán una compensación N+1 y podrán irse después de entregar el trabajo. Sin embargo, los empleados superiores y los empleados de nivel medio pueden quedarse hasta fin de mes.
La empresa independiente iQiyi Intelligence (que tiene realidad virtual y otros productos) también tiene una tasa de despidos, pero es relativamente baja en comparación con el departamento de gastos. La tasa de despidos en el departamento de contenidos ronda el 30% y muchos estudios han desaparecido. El principio es retener sólo empleados de bajo costo para puestos con iguales responsabilidades.
Cuando un periodista del 21st Century Business Herald le pidió a iQiyi que verificara la autenticidad de las noticias anteriores, el responsable correspondiente dijo que aún no había respuesta.
Según un periodista del 21st Century Business Herald, Iqiyi no tenía una ventaja en el salario general respecto de las personas en muchas plataformas de Internet, incluidas iQiyi, Tencent Video y Alibaba Entertainment. Y debido a que los videos largos todavía tienen que encontrar un modelo de ganancias, los ingresos de toda la industria son relativamente bajos dentro del ecosistema de Internet.
Pérdidas imparables
Detrás de los despidos está la expansión de las pérdidas netas de iQiyi.
El tercer informe trimestral muestra que para el período actual, los ingresos de iQiyi fueron de 7.600 millones de RMB (aproximadamente 1.200 millones de dólares), un aumento interanual del 6%, su pérdida neta fue de 1.700 millones de RMB (; aproximadamente 268,4 millones de dólares), mientras que la pérdida neta en el mismo período del año pasado fue de 1.200 millones de yuanes.
La razón viene del débil crecimiento.
Para el período actual, los ingresos por servicios de membresía de iQiyi fueron de 4,3 mil millones de yuanes, un aumento interanual del 8%; los ingresos por servicios de publicidad en línea fueron de 1,7 mil millones de yuanes, una disminución interanual del 10%; %; los ingresos por distribución de contenidos fueron de 627,1 millones de yuanes, un aumento interanual del 60%; otros ingresos fueron de mil millones de yuanes, un aumento interanual del 3%.
Como mayor fuente de ingresos, el negocio de membresías tiene una tasa de crecimiento del 8% debido a una disminución en el número de usuarios y aumentos de precios. Al final del tercer trimestre, la base de suscriptores de iQiyi alcanzó los 103,6 millones. Esto se compara con 104,8 millones en el mismo período del año pasado.
A finales del año pasado, iQiyi lanzó un nuevo plan de precios de membresía. Después del ajuste de precios, los precios de múltiples terminales se unificarán y dividirán en seis niveles. La suscripción mensual continua, la tarjeta mensual, la suscripción trimestral continua, la tarjeta trimestral, la suscripción anual continua y la tarjeta anual tienen un precio respectivamente de 19 yuanes, 25 yuanes y 58. yuanes, 68 yuanes, 218 yuanes y 248 yuanes.
Objetivamente, el incremento real de este precio es limitado. En el pasado, el precio de la membresía de video pagada a través del terminal iOS era generalmente más alto que el precio pagado a través del terminal Android/terminal PC. Esta vez, el precio de iQiyi se ha ajustado a precios unificados para múltiples terminales. Comparando los precios antes y después del aumento de precios, los precios en el lado de iOS son básicamente los mismos, mientras que las tarifas de membresía en el lado de Android/PC han aumentado en aproximadamente un 25%.
Sin embargo, el número cada vez menor de miembros difícilmente puede respaldar el crecimiento de los ingresos a largo plazo.
Los ingresos del negocio publicitario de iQiyi siguen disminuyendo.
Esto tiene grandes factores ambientales. Los datos publicados por la Oficina Nacional de Estadísticas mostraron que las ventas minoristas totales de bienes de consumo de China en agosto aumentaron un 2,5% interanual, en comparación con el valor anterior del 8,5%, y la tasa de crecimiento se desaceleró significativamente.
Los datos de consumo de agosto fueron significativamente inferiores a lo esperado.
Al mismo tiempo, las industrias en las que operan importantes anunciantes continúan fluctuando. Tomando a Tencent como ejemplo, la desaceleración del crecimiento de la publicidad se debe principalmente a la débil demanda publicitaria en las industrias de la educación, los seguros y los juegos, así como a las regulaciones de publicidad en Internet.
Baidu también afirmó que en su negocio publicitario, el inmobiliario, la decoración, la educación, el turismo y otros sectores se han visto afectados negativamente. Actualmente, industrias como la educación y el sector inmobiliario son el foco de la regulación, mientras que el turismo se ha visto profundamente afectado por la epidemia.
“La inversión es cada vez más cautelosa y es necesario determinar la tasa de rendimiento, lo cual es muy estresante”, dijo un ejecutivo de una empresa de bebidas Fortune 500 a un periodista del 21st Century Business Herald.
iQiyi también se enfrenta a una experiencia especial en la industria.
"La disminución en el número de miembros se debe a la falta de contenido. Debido a la epidemia, las películas de cine no están disponibles en los cines, por lo que las películas de cine no están disponibles. En segundo lugar, las series de televisión se ven afectadas por La epidemia y se ve afectada por la censura. La transmisión se pospone. En tercer lugar, el programa de variedades se ve afectado por la suspensión de la publicidad y el patrocinio por parte de los anunciantes, lo que también provoca otros retrasos, como la producción de animación, etc. en el número de usuarios, la razón principal", dijo Gong Yu, fundador y director ejecutivo de iQiyi, a principios de año.
Además, iQiyi tiene un control de costes limitado. En el tercer trimestre, los costos de ingresos fueron de 7 mil millones de yuanes, un aumento interanual del 10%. Entre ellos, los costos de contenido ascendieron a 5.300 millones de yuanes, un aumento interanual del 13%.
Como resultado, iQiyi se encuentra en un ciclo inverso en el que el modelo de ganancias no se ha resuelto y los costos están aumentando y los despidos se han convertido en una necesidad.
La eficacia de los despidos es limitada. ¿La atención se centra en mejorar la integridad moral?
El problema fundamental no se ha resuelto. ¿Pueden los despidos reducir costes de forma efectiva?
En la actualidad sólo se puede aliviar parcialmente. El informe del tercer trimestre muestra que los gastos de investigación y desarrollo de iQiyi fueron de 683 millones de yuanes, un aumento interanual del 2 %. Los ingresos de los empleados se reflejan principalmente en esta categoría.
En comparación con la pérdida de 1.700 millones de yuanes de iQiyi, esto es menos de la mitad y, después de todo, el espacio para los despidos es limitado.
Según informes de los medios, iQiyi reducirá su presupuesto de marketing, lo que puede tener un efecto real relativamente grande. En el tercer trimestre, los gastos de ventas, generales y administrativos de iQiyi fueron de 1.200 millones de yuanes, un aumento interanual del 9%.
Para iQiyi, la verdadera importancia de los despidos puede residir en rectificar la ética y, por tanto, ahorrar costes estructuralmente. En el caso de las plataformas de vídeo, la mayor parte de los ingresos de algunos empleados provienen de ingresos grises.
Personas como iQiyi, Tencent y Alibaba admitieron ante el periodista del 21st Century Business Herald que hay margen para reembolsos en los proyectos de la empresa. Esto es aún más obvio en la industria del cine y la televisión atípica.
Recientemente, Tencent descubrió durante una investigación antifraude que Zhang Meng, el productor de los proyectos de cine y televisión de Tencent Video, violó la "línea de alto voltaje" de la compañía y era sospechoso de violar la ley. sido entregado a las autoridades judiciales para su procesamiento. Zhang Meng trabaja en Tianpeng Studio, una filial de Tencent Video.
El año pasado, Judgement Documents Network anunció la "sentencia penal de primera instancia por el delito de soborno de Tao Yan". Tao Yan, ex director de la oficina editorial de Zhejiang Satellite TV, fue arrestado el 24 de junio por ilegalidad. aceptar 4,88 millones de yuanes en inversiones en dramas televisivos. Condenado a 5 años de prisión en primera instancia.
En diciembre de 2018, Yang Weidong, expresidente de Alibaba Entertainment Youku y director ejecutivo de Alibaba Music, fue investigado por la policía debido a problemas financieros. El veredicto muestra que mientras se desempeñaba como presidente de Youku, Yang Weidong aprovechó su posición para aceptar ilegalmente sobornos por un total de más de 8,55 millones de RMB y buscar beneficios para otros. Su comportamiento constituyó el delito de aceptar sobornos por parte de personal no estatal.
En agosto de 2013, Liu Chunning, ex director general del departamento de vídeos online de Tencent, renunció y se unió a Alibaba. En 2014, la auditoría interna de Tencent descubrió que el equipo de video del que Liu Chunning estaba originalmente a cargo era sospechoso de corrupción, por lo que recibió un duro golpe.
En abril de 2016, Liu Chunning fue acusado de aceptar sobornos y juzgado en el Tribunal Popular del Distrito de Nanshan de la ciudad de Shenzhen. Según el informe de Caixin en ese momento, Liu Chunning fue acusado de dos delitos, los cuales ocurrieron mientras era gerente general del departamento de videos en línea de Tencent. La primera acusación es que supuestamente interfirió con los ratings de la serie de televisión "Héroes de la antigüedad" y recibió un soborno de 1,43 millones de yuanes.
El segundo hecho criminal sospechoso alegado por los fiscales es que Liu Chunning aceptó un soborno de 700.000 yuanes al comprar los dos dramas "Baby" y "Lanling King".
“Esta industria está demasiado orientada al mercado desde la etapa inicial de captación de propiedad intelectual, celebridades y otros proyectos, está llena de variables y humedad. El costo en la etapa de rodaje también es opaco, y más tarde. El precio es aún más confuso.
No está claro si se trata del precio de mercado o de la manipulación. Son básicamente dos caras de la misma moneda. La humedad es a veces una condición necesaria para la supervivencia. "Un ejecutivo de una empresa de cine y televisión que cotiza en bolsa le confesó a un periodista del 21st Century Business Herald.
Bajo presión operativa, despedir a empleados de nivel medio y antiguos también puede ser útil para que iQiyi purgue su sistema
"A menudo decimos que un pez come más: la inversión en contenido genera propiedad intelectual relacionada con el contenido, y luego la propiedad intelectual se desarrolla en diferentes formas de trabajo. Por ejemplo, originalmente era una novela, pero ahora. se ha convertido en películas, dramas, animaciones y juegos. Las licencias de propiedad intelectual comercializadas se han convertido en ingresos integrales, como artículos de papelería, accesorios, etc., incluidos los ingresos por publicidad y las tarifas de membresía cobradas directamente a los usuarios o las tarifas de un solo video a pedido. etc. Solo estos ingresos combinados superan Solo invirtiendo en contenido este modelo de negocio puede convertirse en un modelo de negocio estable y saludable. Esto lleva tiempo, y iQiyi no está lejos de este día porque hemos acumulado más y más propiedad intelectual. "En noviembre, Gong Yu expresó su posición en la conferencia telefónica sobre el informe financiero.
Esta es una rara declaración directa de su parte. iQiyi estuvo expuesto a severos despidos en muchos departamentos 2
El El 1 de diciembre, según China Business News informó que iQiyi está actualmente despidiendo empleados, con una proporción de despidos que oscila entre el 20% y el 40%. La compensación por despidos se pagará temporalmente sobre una base "N+1". El reportero de Shell Finance se enteró de varias fuentes que esta vez iQiyi está despidiendo empleados. Además del drama central, los departamentos de adquisición y producción de programas de variedades que aún no han despedido empleados, el departamento de productos de usuario, video corto Suiji. , hardware inteligente (VR), animación y juegos se encuentran entre los despidos. Mercado y otras líneas públicas. El departamento también tiene objetivos de despido
“Los empleados cada vez mayores se ven más afectados”, dijo un ex empleado de iQiyi. "Es hora de que despidan a sus empleados. Hay demasiada gente, entre siete y ocho mil personas, lo que representa casi el doble del número de empresas similares en el sector", dijo un experto del sector a un periodista de Beike Finance.
En respuesta a las cuestiones anteriores, un reportero de Beijing News Beike Finance le he pedido confirmación a iQiyi muchas veces, pero al cierre de esta edición, no ha habido respuesta. Los despidos se pueden ver en el discurso de Gong Yu, fundador, director y director ejecutivo de iQiyi, el 17 de noviembre. En la conferencia telefónica de analistas del tercer trimestre de iQiyi celebrada la tarde del mismo día, Gong Yu dijo que el enfoque de iQiyi es aumentar los ingresos y reducir los gastos, principalmente reduciendo negocios y proyectos ineficientes, y aumentando y probando nuevas oportunidades de monetización.
El informe financiero muestra que en el tercer trimestre de 2021, los ingresos totales de iQiyi alcanzaron los 7.600 millones de yuanes. (RMB, lo mismo a continuación), un aumento interanual del 6%; la pérdida neta atribuible a iQiyi fue de 1,7 mil millones de yuanes, la pérdida durante el mismo período el año pasado fue de 1,2 mil millones de yuanes. La epidemia ha afectado la publicidad y el suministro de contenido de iQiyi. La publicidad para miembros, los servicios de publicidad en línea, la distribución de contenido y otros son los cuatro negocios principales de iQiyi: en el tercer trimestre, los ingresos por servicios de membresía de iQiyi fueron de 4.300 millones de yuanes, un aumento del 8% con respecto al mismo trimestre. el período en 2020; los ingresos por servicios de publicidad en línea fueron de 1.700 millones de yuanes, una disminución del 10% con respecto al mismo período en 2020, principalmente debido al lanzamiento de contenido de menor calidad en este trimestre y un entorno macroeconómico desafiante; 630 millones de yuanes, un aumento del 60 % en comparación con el mismo período de 2020; otros ingresos fueron de mil millones de yuanes, un aumento del 3 % en comparación con el mismo período de 2020.
Gong Yu dijo en la conferencia telefónica antes mencionada que el principal desafío actual de la industria es la escasez de oferta de contenido. “La epidemia es la razón más directa por la que hasta ahora el número de películas en línea este año no lo es. la mitad que en el mismo período del año pasado, y la cantidad de series de televisión en línea es menos de un tercio que en el mismo período de años anteriores, los nuevos dramas en línea se retrasaron por motivos de revisión y la calidad también se vio comprometida después de su lanzamiento. , y esto es sólo una parte. Hay un gran problema con el suministro de contenidos. "Gong Yu dijo que también reconoció que objetivamente la competencia por el tiempo del usuario entre videos cortos es una razón importante por la cual la industria enfrenta desafíos.
Si bien el crecimiento se ve afectado, los costos de iQiyi también están aumentando. En el tercero En el trimestre, los costos de ingresos de iQiyi fueron de 7 mil millones de yuanes, un aumento del 10% con respecto al mismo período en 2020. El aumento en los costos de ingresos se debió principalmente al aumento de los costos de contenido en el trimestre. Los costos de contenido, una parte importante de los costos de ingresos, fueron 5.300 millones de yuanes, cifra superior a la del mismo período de 2020. El mismo período de 2020 aumentó un 13%; los gastos de ventas, generales y administrativos fueron de 1.200 millones de yuanes, una disminución del 9% con respecto al mismo período de 2020; Los gastos de desarrollo fueron de 683 millones de yuanes, un aumento del 2% con respecto al mismo período de 2020. En resumen, las operaciones de iQiyi en el tercer trimestre La pérdida fue de 1.400 millones de yuanes, en comparación con 1.200 millones de yuanes en el mismo período de 2020. La tasa de pérdida operativa fue del 18%.
A nivel industrial, las plataformas de vídeo de larga duración como iQiyi, Tencent Video, Youku y Bilibili no han logrado rentabilidad. A medida que la tasa de crecimiento de la membresía de las plataformas de video y la escala de ingresos se desaceleran, el mercado de capitales está prestando más atención a cuándo los videos de larga duración pueden volverse rentables.
Con respecto a este tema, Gong Yu dijo en la reunión de analistas antes mencionada: "Esto llevará tiempo, pero no está lejos de esta etapa, porque iQiyi ha acumulado más y más propiedad intelectual, como dice a menudo Qiyi". "Un pez come más", que consiste en desarrollar la propiedad intelectual en diferentes formas en términos de contenido y producción. Por ejemplo, originalmente era una novela, pero ahora se ha convertido en una serie, una película, una animación, y la animación se ha convertido. un juego y luego comercializar la propiedad intelectual y convertirla en material de oficina, accesorios, etc. Este modelo de negocio se establece cuando estos ingresos integrales, incluidos los ingresos por publicidad, los ingresos por cuotas de membresía obtenidos directamente de los usuarios y los ingresos por un solo video bajo demanda, exceden la inversión en contenido. iQiyi estuvo expuesta a severos despidos en muchos departamentos 3
iQiyi está despidiendo empleados, con una proporción de despidos que oscila entre el 20% y el 40%.
Según los informes, la política de despidos actual todavía está cambiando y todavía hay incertidumbre sobre cuánta compensación por despido se pagará. Al cierre de esta edición, iQiyi no ha respondido a este asunto.
Cuando abrí las noticias sobre los despidos de iQiyi en Maimai, una gran cantidad de empleados de la plataforma de videos cortos iniciaron el modo de "reclutamiento": "¿Hay algún amigo que esté interesado en Douyin?" aquí Bian es un locutor en vivo de Douyin. Comenzó a transmitir en vivo el año pasado. Es un nuevo proyecto comercial, pero su DAU y sus ingresos diarios han superado los 100 millones, ocupando el primer lugar en la industria. considerando un cambio de entorno, puedes encontrarme” “Douyin Music actualmente tiene una gran cantidad de HC (cuotas de reclutamiento), incluidos servidor, cliente, front-end, etc.”
Según información de múltiples expertos, las circunstancias específicas de los despidos de iQiyi son:
1. Los despidos tienen como objetivo acelerar el ritmo de rentabilidad, centrarse en el contenido, la tecnología y perfeccionar Gastos de gestión, estructura plana. Por lo tanto, en este despido se despidió a más empleados de nivel medio (nivel director).
2. El presupuesto de iQiyi se ha reducido. Los departamentos que se centran en gastar dinero, como marketing, distribución, cooperación de canales, etc., han experimentado despidos de más del 30%, y los más altos pueden llegar al 50%. Los empleados que no hayan superado el período de prueba podrán ser despedidos. También hay departamentos donde casi todos los empleados han sido despedidos. Los productos de videos cortos se fusionarán con otros productos en cualquier momento y solo el 40% de las personas pueden quedarse. Los empleados despedidos recibirán una compensación N+1.
3. La empresa independiente iQiyi Intelligence (que tiene realidad virtual y otros productos) también tiene un índice de despidos, pero es relativamente bajo en comparación con el departamento de gastos. La tasa de despidos en el departamento de contenidos ronda el 30% y muchos estudios han desaparecido. El principio es retener sólo empleados de bajo costo para puestos con iguales responsabilidades.
4. Muchos antiguos empleados llaman a este despido "el mayor despido en la historia de iQiyi", y esta ronda de despidos no es el final. Muchas personas serán despedidas antes y después del Festival de Primavera.
El informe financiero muestra:
El número de empleados disminuyó en 1.168 el año pasado
El informe financiero publicado recientemente por iQiyi muestra que en el tercer trimestre de 2021 , sus ingresos fueron de 75.890 millones de yuanes, con una pérdida neta de 1.707 millones de yuanes. Al cierre de operaciones del 30 de noviembre, hora del Este, el precio de las acciones de iQiyi cayó un 2,19 % a 6,24 dólares por acción, con un valor de mercado total de 4.925 millones de dólares, una caída de más del 80 % desde el máximo de mayo de 2018.
El año pasado, la pérdida anual de iQiyi alcanzó los 6 mil millones de RMB. Según el último informe financiero del tercer trimestre de este año, los ingresos totales de iQiyi durante el trimestre fueron de 7.589 millones de yuanes, un aumento interanual del 5,59%. El beneficio neto atribuible a la empresa matriz fue una pérdida de 1.700 millones de yuanes, una pérdida. de 1,2 mil millones de yuanes en el mismo período del año pasado, un aumento interanual del 41,6% en costos de ingresos Fueron 7,028 mil millones de yuanes, de los cuales los gastos en costos de contenido fueron 5,3 mil millones de yuanes, un aumento interanual del 13%; El crecimiento de esta parte provino principalmente de una mayor inversión en contenido original.
Los datos del informe anual muestran que en 2016, 2017, 2018, 2019 y finales de 2020, el número de empleados de iQiyi fue de 4794, 6014, 8577, 8889 y 7721 respectivamente. Se puede ver que antes de 2019, el número de empleados de iQiyi mostraba una tendencia creciente, pero en 2020 el número de empleados disminuyó en 1.168, una disminución de aproximadamente el 13,14%.
Los vídeos cortos están en auge
Exprimiendo el espacio de ingresos publicitarios de iQiyi
Los vídeos cortos están en auge en los últimos dos años Este año ha reducido Espacio de ingresos publicitarios de iQiyi. A juzgar por datos como el tamaño del mercado, el tamaño de los usuarios y el tiempo de uso, los vídeos cortos ya ocupan una posición dominante en la batalla entre vídeos largos y cortos.
Según el "Informe de investigación sobre desarrollo audiovisual online 2020", en el segundo semestre de 2018, el tiempo medio de uso diario de las aplicaciones de vídeo corto ha superado al de los vídeos largos, convirtiéndose en el primero en el campo del online. aplicaciones audiovisuales. Los datos de QuestMobile muestran que en la primera mitad de 2021, los ingresos por publicidad en videos cortos como Douyin representaron el 42,2% de los ingresos publicitarios típicos en los medios de Internet, Douyin solo representó el 30%, mientras que los ingresos por publicidad en plataformas de videos largos fueron 1** * representaron el 12,6 %, y iQiyi representó sólo el 4,5%.
Gong Yu, fundador y director ejecutivo de iQiyi, ha declarado anteriormente que el mayor problema que enfrenta actualmente la industria de los vídeos de larga duración es la grave escasez de oferta de contenidos en términos de oferta y demanda. Los nuevos dramas en línea se retrasan por motivos de revisión y la calidad de los dramas en línea se ve comprometida... Hay un gran problema en el suministro de contenido, la razón objetiva es la competencia por el tiempo de los usuarios con videos cortos;
La plataforma de vídeo de larga duración, que está perdiendo tráfico e ingresos, ha entrado en un momento difícil y oscuro en el que los derechos de autor de las series de cine y televisión eran demasiado altos debido a la competencia del año y Aún no se han abierto nuevos escenarios de ganancias, los despidos pueden ser la forma más fácil de reducir las cargas.
Respecto a cómo resolver el problema de la "falta de contenido de alta calidad", Gong Yu mencionó planes futuros: se agregarán una gran cantidad de estudios de cine y animación en los próximos dos años. , a medida que los estudios internos se vuelven cada vez más, iQiyi continuará adhiriéndose al desarrollo de múltiples categorías de contenido y profundizando en pistas verticales como "Mist Theatre".