La promoción comercial de la comercialización de películas se ha convertido en una tendencia
Zhao Ningyu, profesor de la Universidad de Comunicación de China, señaló en su investigación sobre la película del Año Nuevo Lunar que, para ampliar el efecto publicitario, los productores cinematográficos a menudo filtran conscientemente o simplemente inventan algunas noticias impactantes. como escándalos, peleas, accidentes, lenguaje soez, exposición, etc. Desafortunadamente, la mayoría de estos trucos vulgares funcionan bien y contribuyen al aumento de la taquilla de las películas del Año Nuevo Lunar. "El progreso en publicidad y marketing de las películas del Año Nuevo Lunar es mucho más rápido que el progreso de las películas mismas. Esto ha llevado al fenómeno de publicidad excesiva y embalaje excesivo en el marketing de las películas del Año Nuevo Lunar."
Por el contrario, otros en la industria creen que el marketing actual de las películas chinas no es suficiente. "Creo que hace tiempo que es cosa del pasado que la fragancia del vino no teme la profundidad del callejón, y la operación comercial es la única manera de hacer crecer la riqueza cinematográfica china". Según Gao Jun, general adjunto. Gerente de New Film Alliance, la proporción de fondos publicitarios para las películas chinas todavía está muy por detrás de la de Hollywood. Algunos directores de teatro lamentaron que el marketing de "Let the Bullets Fly" esta vez definitivamente vale la pena estudiarlo, pero en realidad generó una reputación en línea unilateral. De hecho, la película invirtió 110 millones de yuanes en costos de producción, pero invirtió 50 millones de yuanes en publicidad y distribución, una proporción que excedió con creces el costo total normal de 10. El productor Ma Ke cree que para que al menos 200 millones de personas conozcan esta película, es imposible ser reacio a gastar dinero. El ratio de inversión de esta película básicamente ha alcanzado los niveles de Hollywood.
Como película comercial china de desarrollo tardío, la tendencia de presentación y promoción comercial a gran escala comenzó con el éxito de taquilla "Hero" de Zhang Yimou en 2002. Las opiniones de Jin Yan, investigador del Instituto de Cine y Televisión de la Academia de las Artes de China, también son representativas: “Solía estar muy disgustado con el marketing a gran escala. Estaba disgustado con la publicidad y las exageraciones de "Hero". y "La ciudad de la armadura dorada" en ese momento, pero ahora siento que la producción No importa lo ruidoso que seas, no puedes exagerar. Si creas un producto, definitivamente será promocionado, de lo contrario no lo será. lograr un buen desempeño en taquilla, pero el público puede reaccionar de manera desagradable, pero aun así la verán”.
¿Es sobrecomercialización?
La película más llamativa de El festival del Año Nuevo Lunar de 2010 fue sin duda "Let the Bullets Fly", pero esta película también estuvo llena de controversia. Por un lado, muchos internautas lo elogiaron, pero por otro lado, atrajo feroces críticas por parte de algunos espectadores. El presentador de CCTV, Guo Zhijian, acusó a la película de estar llena de malas palabras, escenas sangrientas e insinuaciones sexuales, y de no ser adecuada para niños. El escritor Lu Tianming escribió un artículo y denunció: "Algunas personas criticaron a "Let the Bullets Fly" por su frecuente lenguaje soez y pornografía. Esto es realmente algo muy divertido. Xiao Ying, profesor de la Universidad de Tsinghua, incluso afirmó que era chino". al cine no le falta "sangre"; Este tipo de argumento completamente opuesto es ahora común en la industria cinematográfica.
Huang Shixian, profesor de la Academia de Cine de Beijing, señaló más claramente que las películas chinas no pueden satisfacer el PIB de taquilla con "anemia cultural". Tomó "Let the Bullets Fly" como ejemplo y criticó la película por vaciar el trasfondo histórico de la novela original y convertir la gran tragedia en un "encuentro de dos héroes" entre gánsteres y hegemones. En comparación con la obra original, puede. llamarse "mágico" "Por el bien de la decadencia", todas las tramas absurdas de la película están divorciadas de la historia, "pisoteando la obra original, entretenimiento excesivo, perdiendo la función social de la cultura espiritual, sin respetar la historia y la cultura, y sólo perseguir la estimulación sensorial. Esto es una comercialización excesiva".
¿Es sobrecomercialización o sobrecopia?
El "puño más almohada" de "Let the Bullets Fly" y la comedia vulgar de "Laughing in the River" están en A los ojos de algunas personas, parece que tiene las características típicas de la comercialización actual de contenidos cinematográficos nacionales. Lo que hace que el público se sienta insatisfecho es que disfruta de una película mientras la ve, pero olvida el contenido al salir del cine, o incluso se arrepiente después de verla. "En el pasado, la comprensión del entretenimiento era muy limitada. Se creía que las escenas vulgares como los puños y la desnudez eran populares entre la audiencia", señaló en Yin Hong, vicedecano de la Escuela de Periodismo y Comunicación de la Universidad de Tsinghua. una entrevista que el entretenimiento actual ha superado durante mucho tiempo el nivel de vulgaridad, y las películas comerciales nacionales Para lograr la taquilla, la forma de entretener a la audiencia sigue siendo de muy bajo nivel y las técnicas son muy infantiles.
Yin Hong cree que, en comparación con las películas europeas y estadounidenses, las películas chinas todavía se encuentran en la etapa inicial de comercialización y parecen ser demasiado impetuosas y ansiosas por lograr un éxito rápido y un éxito rápido en términos de atractivo comercial. Algunas películas comerciales dependen demasiado de los recursos de las estrellas, la exageración comercial, la violencia y la pornografía, y los chistes. Es inevitable que no sean populares, sean llamativas pero no agradables al corazón, y sean refinadas y vulgares, pero no plenamente apreciadas. .
Esto también ha provocado que la calidad cultural de la película se vea afectada y se vuelva anodina debido a una copia excesiva.
En cuanto a si el contenido de las películas nacionales está demasiado comercializado, algunos expertos creen que todavía hay muy pocas películas de género nacionales. Parece que son obras de directores como Feng. Xiaogang, Chen Kaige y Zhang Yimou. No sólo eso, sino que el género en sí está todavía muy poco desarrollado. Entre todas las películas con ingresos superiores a 100 millones en 2010, la mayor proporción fueron películas de acción o dramas históricos con disfraces, aunque "Let the Bullets Fly", "Tangshan Earthquake" y "If You Are the One 2" fueron excepciones. 2010, los géneros siguen siendo los mismos. Parece muy monótono y la cuestión de la diversidad de productos aún no se ha debatido en el mercado cinematográfico chino. El director Gao Qunshu cree que las películas chinas deben aprender del modelo de Hollywood para atraer a más audiencias.