¿Sobrevivir o morir? ¿Cuánto tiempo podrán existir estas marcas de teléfonos móviles de segundo nivel?
El tiempo vuela, el sol y la luna pasan volando. En los últimos años, cuando el patrón "Huami OV" estaba tomando forma, los teléfonos inteligentes nacionales se reorganizaron rápidamente. Ya en 2009, cuando se emitió la licencia 3G, el modelo personalizado del operador reescribió la estructura del mercado de teléfonos inteligentes en ese momento y la "China Cool Alliance" dominó toda la industria. Sin embargo, con el advenimiento de la era 4G, el mercado nacional de telefonía móvil volvió a entrar en una etapa de reorganización. En ese momento, surgió repentinamente el modelo de comercio electrónico, la proporción de canales abiertos aumentó gradualmente y surgió gradualmente un nuevo patrón.
Desde 2017, los recursos del mercado interno se han concentrado continuamente y la estructura del mercado se ha transformado de un estado de "triángulo invertido" a una estructura en forma de "T", y los "actores principales" del mercado son sigue ampliando sus ventajas. Pero después de todo, todavía quedan algunos fabricantes de teléfonos móviles de segundo nivel que sobreviven en el mercado y, en un entorno en el que las marcas líderes erosionan constantemente la cuota de mercado, ¿cuál es la situación actual de todos? ¿Será "barajado" o puede convertirse en un "caballo oscuro"? ¡Echemos un vistazo primero a algunas de las marcas de teléfonos móviles de segundo nivel que han atraído mucha atención!
Meizu: ¿Podrá el Meizu 16 recrear lo “pequeño pero bonito”?
Como todos sabemos, Meizu comenzó con MP3. Se estableció en 2003. En solo tres años, casi sin publicidad, ha logrado un gran avance en el mercado de MP3 con varios productos como M3, M6. y E6 se hizo famoso en China y se convirtió en la marca líder de jugadores nacionales en ese momento.
El primer teléfono móvil traído por Meizu mostró suficiente espíritu innovador. Meizu M8 adoptó la pantalla táctil capacitiva más avanzada en ese momento, convirtiéndose en el primer teléfono móvil de producción nacional equipado con esta tecnología. En ese momento, a la entrada de la tienda especializada, también sorprendió el espectáculo de la gente haciendo cola para comprar.
En la era PRO 5, las ventas de productos de Meizu han logrado un crecimiento del 350%, ubicándose entre los diez mejores teléfonos móviles nacionales por primera vez. Al mismo tiempo, "Charming Blue" también conoció a todos por primera vez. Sin embargo, la crisis operativa de Meizu comenzó a surgir gradualmente después del Pro 6. "Los errores de formación y los canales de venta no se separaron, lo que provocó el declive de la marca". Estos fueron los problemas internos de Meizu que los conocedores de Meizu revelaron en ese momento.
Además, los productos estrella de Meizu en ese momento siempre tenían un defecto fatal, es decir, debido a una mala relación con Qualcomm, Meizu nunca usó los chips de Qualcomm. En ese momento, todavía había un dicho en el mercado, es decir, "Huang Zhang preferiría perder el mercado de las telecomunicaciones antes que comprometerse con Qualcomm.
Como resultado, en 2016, después de todo, "el". "El brazo no puede torcer el muslo", Meizu optó por seguir a Qualcomm. Pero desafortunadamente, el "queroseno" no esperó a la versión Qualcomm del buque insignia, sino que esperó al Pro 7, que tiene la reducción de precio más rápida. Este también fue el detonante para que Meizu comenzara a caer al fondo. La troika (Li Nan, Bai Yongxiang y Yang Yan) fue transferida gradualmente de sus posiciones originales. Huang Zhang volvió a salir. de ventas, Meizu ya había luchado por volver a su punto máximo. Además, la rentabilidad de los 16 ha sido criticada recientemente y el nepotismo de Huang Zhang es aún más impopular.
Desde el punto de vista actual, es un poco difícil para Meizu recuperarse en el corto plazo. Que su reputación pueda restablecerse depende de los próximos productos de Meizu. Nosotros Es difícil encontrar suficientes aspectos destacados.
Smartisan: "Véndete para sobrevivir", ¿cuánto tiempo hay que esperar para tener nuevos productos?
El tema sobre los martillos es básicamente "la mitad de la reputación es la mitad del daño". Por supuesto, "La mitad de la reputación" no es un término despectivo, simplemente significa que es más controvertido, al igual que Luo Yonghao, el fundador de Smartisan Technology. Luo Yonghao no es la primera persona en "fabricar máquinas" transfronterizas. Antes de él, ya hubo un caso exitoso como el de Lei Jun, y Smartisan, como Xiaomi, comenzaron con sistemas de telefonía móvil. Ya en 2013, se acaba de lanzar Smartisan OS, y algunas de sus pequeñas características fueron realmente llamativas, como Hammer Sticky Notes. Incluso ahora, a menudo se puede ver a personas usando Hammer Sticky Notes para publicar en Weibo.
Pero en términos de productos de hardware, incluso con la participación de grandes nombres como Qian Chen, los productos estrella de Smartisan aún no lograron volverse tan “instantáneamente populares” como Xiaomi.
En ese momento, Lao Luo encontró directamente a Foxconn como OEM del Smartisan T1. Según el sentido común, no debería haber ningún problema con el principal OEM de teléfonos móviles de la industria, ¿verdad? Como resultado, Hammer T1 cambió temporalmente la cubierta trasera de plástico por material de vidrio en el proceso, lo que condujo directamente a una disminución en la tasa de rendimiento, lo que a su vez afectó el envío general. Fueron necesarios tres meses completos para enviar el producto después de su lanzamiento, y para entonces la tendencia había pasado y el volumen de ventas final terminó de manera deprimente con menos de 300.000 unidades. Sin embargo, cuando la serie Nut poco a poco tomó el camino correcto, todos sintieron que Smartisan iba a tener un buen comienzo. Al menos hubo más elogios que denigraciones para Nut Pro.
Pero lo sorprendente es que apenas unos años después de que Smartisan comenzara a fabricar teléfonos móviles, lanzó un producto como "TNT" que fue difícil de implementar. Durante un tiempo, todos criticaron a Lao Luo uno tras otro. otro. Es difícil conseguir alguna inversión, pero si no la valoras adecuadamente, eres realmente arrogante.
Al observar los productos lanzados por Smartisan Technology, inevitablemente encontrará algunas pistas. Hay varias razones para las malas ventas de teléfonos móviles: 1. Hay un problema con la fundición 2. El producto en sí. no es lo suficientemente atractivo 3. Centrarse en productos distintos de los teléfonos móviles.
Además, como comerciante de una empresa, a menudo hace comentarios impactantes, como "Todos se hacen pasar por nietos de integradores de soluciones", lo cual también es inaceptable. Después de todo, como empresa de tecnología, incluso si la cadena de suministro proporciona muchas soluciones técnicas, si puede ganarlas es la prueba más importante de la fortaleza de la empresa. Lao Luo no piensa en estas cosas. En cambio, sigue "culpando al cielo y a la tierra". Después de culpar a los internautas, no está satisfecho y acude a Youku para continuar con las "peleas" con las celebridades de los medios. ¿Cómo puede este enfoque hacer que los usuarios se sientan cómodos?
Ha pasado mucho tiempo desde la última vez que Smartisan celebró una conferencia de lanzamiento de nuevos productos, y Smartisan OS ahora ha cambiado de manos. Sin embargo, afortunadamente, el gerente de productos de tecnología de Smartisan, Zhu Haizhou, reveló recientemente en Weibo que Smartisan todavía tendrá teléfonos nuevos este año. En este sentido, algunos expertos analizaron que se trata de otra cantidad de dinero obtenida mediante la venta de negocios. Si Hammer puede fabricar productos con los pies en la tierra esta vez, todavía tiene posibilidades de sobrevivir. día del "fin del camino".
OnePlus: OnePlus 7 queda al descubierto, la pantalla de mil millones de dólares se convierte en el centro de atención
Antes de fundar OnePlus, Pete Lau había estado trabajando en OPPO. En 2006, comenzó a vender OPPO Blu-. Ray DVD a través de Internet En los Estados Unidos, ha ganado cierto grado de reconocimiento en algunas regiones, y en 2012 se lanzaron muchos modelos como Find 5 y N1. Finalmente, Liu Zuohu decidió establecer OnePlus Technology a finales de 2013. En 2014, cuando OnePlus aún no tenía 1 año, cuando la mayoría de los foros de marcas de teléfonos móviles todavía requerían abrir un navegador para iniciar sesión en la página web, OnePlus también lanzó la aplicación OnePlus Community en ese momento.
Además, a diferencia de otras marcas, OnePlus salió al extranjero relativamente pronto y logró cierto éxito, especialmente en algunos mercados desarrollados, que ni siquiera algunos de los principales fabricantes de la época podían igualar. Además, OnePlus también ha cambiado la impresión de muchos usuarios sobre los teléfonos Android tradicionales. En los primeros días del desarrollo de la industria de los teléfonos inteligentes, los fabricantes nacionales no prestaban atención a la optimización del sistema, por lo que el retraso se ha convertido en un gran inconveniente en el campo de Android.
La visión de Liu Zuohu fue muy precisa. En base a esto, el producto de primera generación lanzado en 2014, la versión nacional estaba equipada con el sistema operativo en color de OPPO, mientras que la versión extranjera estaba equipada con ROM de terceros de Android. CianógenoMod. Vale la pena mencionar que en ese momento, este producto rápidamente atrajo a muchos fanáticos extranjeros debido a su configuración de primer nivel y su precio, que era menos de la mitad del precio del iPhone.
No importa desde ningún ángulo, parece que OnePlus es una de las marcas de segundo nivel más exitosas. Después de todo, además de tener un soporte "fuerte de backend", también toma la ruta premium e insiste en. Productos emblemáticos. Se convirtió en la elección correcta para Liu Zuohu. Y OnePlus no adopta una estrategia de distribución de precios bajos, lo que básicamente garantiza sus beneficios. En comparación con la misma época, algunos fabricantes han perdido gradualmente competitividad debido a la rotura de las cadenas de capital y algunos fabricantes han perdido productos emblemáticos debido a la escasez. Pero OnePlus siempre está en buen estado.
No hace mucho, "Boss Zhang" también dijo sobre el OnePlus 7 expuesto: "¡Usaremos una pantalla completamente nueva para el nuevo producto de este año! Invertimos casi 100 millones de yuanes en investigación y desarrollo solo para personalizarlo". a Una pantalla única exclusiva de OnePlus.
"No es difícil ver que la dedicación de OnePlus a los productos es definitivamente sobresaliente entre las marcas de segundo nivel. Quizás esta sea también una razón importante de la interesante vida de OnePlus.
HTC y Sony Mobile: " Está disminuyendo en "Está en el medio y es difícil volver a la cima".
Además de los tres fabricantes nacionales de teléfonos móviles mencionados anteriormente, el actual grupo de fabricantes de segundo nivel incluye algunos antiguos grandes fabricantes, como HTC. Pero Desde que cayó al fondo, "Ham Sausage" nunca ha cambiado. En los últimos años, atrajo la atención de muchos jugadores con su equipo de realidad virtual. Sin embargo, en los últimos años, a medida que la popularidad de la marca ha disminuido, los envíos han disminuido. cayó drásticamente, además de los propios problemas de rentabilidad de la compañía, los teléfonos móviles HTC se han ido desvaneciendo gradualmente del ojo público. Ya sabes, HTC lanzó el primer teléfono móvil con Android del mundo y sus productos posteriores han alcanzado sucesivamente nuevos máximos. Envíos.
Es una lástima. Debido a un error de juicio del mercado, HTC ha ido perdiendo gradualmente su atractivo en el mercado, especialmente el colapso en el continente, lo que ha hecho que HTC no pueda recuperarse. HTC está a punto de lanzar un nuevo producto, es muy probable que sea un teléfono móvil blockchain de segunda generación, pero HTC, que ha estado alejado del frente de los teléfonos móviles convencionales durante mucho tiempo, probablemente solo quiera aumentar su presencia.
El predecesor de Sony Mobile se remonta a la era de Sony Ericsson. En octubre de 2001, fue fundada por Sony Corporation de Japón, una empresa con una inversión del 50% de la sueca Ericsson. respectivamente, el negocio principal de la compañía es la producción de productos de telefonía móvil. Sin embargo, después de 2007, debido al auge de los teléfonos inteligentes, Sony Ericsson perdió gradualmente su participación en el mercado y las operaciones de la compañía se volvieron aún más difíciles. >
Después de un período de negociación de medio año, Sony finalmente pagó 1.050 millones de euros (1.470 millones de dólares) a Ericsson. Desde entonces, Sony Ericsson ha sido incluida como una subsidiaria de propiedad total de Sony Ericsson y cambió su nombre a Sony Mobile. Según los últimos informes de medios extranjeros, las ventas de Sony Mobile en el primer trimestre de este año fueron sólo de 6,5 millones de unidades. Según los analistas de la industria, esta puede ser una de las razones del cierre de la fábrica de Sony. cadena, pero desafortunadamente el negocio de telefonía móvil de Sony siempre ha sido tibio y es verdaderamente un fabricante de segundo nivel.
Escrito al final,
Desde 2014, los diseños han comenzado a aparecer. En el mercado de la telefonía móvil, la homogeneización, la transparencia de la asignación y otros fenómenos, pero coincidiendo con el ajuste de las políticas de subsidio a los operadores y el aumento de la participación de los canales abiertos, son inevitables las guerras de marketing y las guerras de canales. entretenimiento En términos de marketing, las marcas de teléfonos móviles de Internet están recurriendo a canales fuera de línea.
Pero los grandes fabricantes pueden "allanar el camino con dinero", pero los pequeños fabricantes no pueden actuar al azar. “Los fabricantes de teléfonos móviles no se mueren de hambre, sino sólo aquellos que pueden sobrevivir. "La implicación es que si los fabricantes de teléfonos móviles establecen objetivos de ventas basados en las condiciones operativas reales, pueden vivir una vida saludable, pero una vez que haya un inventario de decenas de miles de teléfonos móviles, se convertirá en una pérdida de cientos de millones de yuanes.
En vista de esto, si los fabricantes de segundo nivel esperan sobrevivir en las grietas, en realidad pueden comenzar desde las siguientes direcciones: en primer lugar, el precio de los teléfonos móviles emblemáticos no debería ser demasiado alto; en tercer lugar, deben prestar atención a la diferenciación y no entrar fácilmente en el "campo de batalla" de los grandes fabricantes, crear productos únicos de gran venta y aprovechar al máximo las ventajas de las marcas pequeñas, y centrarse en la reputación y la lealtad de los usuarios; La era 5G también es un momento importante que pone a prueba a todos. Para los pequeños fabricantes, no hay necesidad de apresurarse, solo quiero un ritmo estable para ser más confiable.
Desde el punto de vista actual, OnePlus. Meizu también espera lograr una transformación de marca en esta dirección, pero los resultados aún no están claros. ¿Cómo pueden los fabricantes vivir una vida más próspera? ¿Y quién es el fabricante de teléfonos móviles de segundo nivel más poderoso en su opinión? ¡Le invitamos a dejar un mensaje en el área de comentarios para participar en la discusión!