¿Por qué Wanglaoji cambió su nombre a Jiaduobao?
La razón por la que Wanglaoji cambió su nombre a Jiaduobao se remonta al caso de marca Wonglaoji (una feroz disputa de marca entre Jiaduobao Company y GPHL). Este caso de marca duró mucho tiempo e involucró una gran cantidad de disputas. dinero. Causó un gran shock en la industria. Al final, Jiaduobao perdió la demanda ante Guangzhou Pharmaceutical Group y también se anunció que Jiaduobao Group ya no podría utilizar la marca Wong Lo Kat en el futuro. La marca Wong Lo Kat ha regresado a Guangzhou Pharmaceutical Group. Esta es la verdadera razón por la que Wong Lo Kat, un té de hierbas rojo que alguna vez fue operado por Jiaduobao, se cambió a la marca actual Jiaduobao.
Por supuesto, aunque este caso de marca registrada ha terminado, la competencia entre la competencia del mercado y las capacidades de relaciones públicas corporativas y las capacidades operativas integrales apenas ha comenzado. Pensé que la guerra entre Jiaduobao y Wanglaoji acaba de comenzar. A juzgar por la reacción actual del mercado, personalmente creo que las capacidades operativas integrales y la conciencia y capacidad de relaciones públicas de crisis del Grupo Jiaduobao son muy fuertes. En respuesta a lo que se suponía que sería una sentencia de muerte, mantuvieron la calma ante la crisis y adoptaron una estrategia. una serie de medidas de crisis de manera racional y ordenada Utilice medios de relaciones públicas para salvar su condición de hermano mayor del té de hierbas y haga todo lo posible para defender los recursos del canal y la participación de mercado que alguna vez tuvo. Por ejemplo: cambio de nombre oportuno (un lado es Wanglaoji, el otro lado es Jiaduobao), y el eslogan publicitario actual sigue siendo la fórmula original, té de hierbas rojo enlatado Jiaduobao y algunas promociones de relaciones públicas + cambio de nombre realizado en la entrada de muchos grandes supermercados Actividad excesiva, etc.
La GPHL ha hecho muy poco ruido. Sólo se ha limitado a la alegría de ganar el caso de marcas, y no tiene conocimiento del funcionamiento del mercado, de la construcción de canales, etc.
Entonces, personalmente creo que el desarrollo futuro debería ser que Wong Lo Kat muera y se cree un Jiaduobao.