En 2021, la "nueva estrella" más brillante del mercado automovilístico marcará el comienzo de una nueva era de coches familiares independientes de alta gama.
Desde su lanzamiento el 11 de junio de 2020, Xingrui ha pasado por más de un año de pruebas de mercado y ha capeado con calma presiones externas como la epidemia, los chips y los cambios del mercado. No solo vendió más de 130.000 vehículos en 2021, sino que continuó vendiendo más de 10.000 vehículos cada mes, con ventas acumuladas al 15 de junio. Hoy lo analizaremos y veremos dónde tiene éxito Xingrui.
¿Hacer honor al nombre de "Family Car Disruptor"? Xingrui entregó una brillante boleta de calificaciones.
En el mercado de automóviles Clase A más competitivo, Xingrui ingresó al mercado como un "automóvil subversivo". De 0 a 65,438+00,000 unidades, solo tomó más de 30 días, de 1,000 a 50,000. tomó más de 1000 días, lo que muestra un fuerte poder explosivo y también tiene suficiente duración de batería; Rápidamente superó los 65.438+ millones de unidades en octubre y superó las 15.00 en abril, creando una "velocidad estelar" y subvirtiendo la estructura del mercado de automóviles familiares. Especialmente en el complicado entorno de este año, el desempeño de las ventas de muchos modelos es inestable, pero Xingrui ha mantenido una tendencia estable de más de 10.000 yuanes. Como "estrella en ascenso", ingresar directamente al mercado de los sedán es suficiente para mostrar su fuerza central y su capacidad de lucha. Incluso se espera que muestre un mayor y mejor potencial de mercado en el futuro y se convierta en un "revolucionario" en la reescritura de la empresa conjunta. orden.
Como "subversivo del automóvil familiar", Xingrui ha irrumpido en las marcas de empresas conjuntas con su buena apariencia e incluso ha organizado una apropiación de alimentos en el "terreno privado" de la marca de empresas conjuntas: el modelo 15.000. En el pasado se evitaban las marcas independientes. El precio de Xingrui es de 11,37 a 152.700 yuanes, lo que no sólo llena la vacante a largo plazo de las marcas chinas en el mercado de sedán con precios superiores a 1.200 yuanes, sino que también entra en el rango de precios de los principales modelos de empresas conjuntas como Sagitar, Lavida, Sylphy. , y Corolla, rompiendo el rango de precios de "1 millón" de los automóviles chinos. El principal precio de venta es el yuan. Desde la perspectiva de los precios de transacción, los vehículos de alta gama Xingrui representaron el 66% y el precio promedio de transacción superó los 134.000 yuanes, superior al de Sylphy (1,21 millones de yuanes), Lavida (112.000 yuanes) y Corolla (165.438 yuanes).
Desde la perspectiva de la participación de mercado, la participación de mercado general de Xingrui en 2021 alcanzó el 2,26%, y la mejor participación de mercado en un solo mes superó el 2,91%, ocupando el puesto 10 (noveno en el este de China). Dicen que Xingrui está canibalizando gradualmente la cuota de mercado de automóviles de empresas conjuntas. Desde la perspectiva de los atributos de los usuarios, los usuarios de Xingrui se concentran en los grupos jóvenes posteriores a los 90 y posteriores a los 90. Los usuarios de 30 años o menos representan el 60%, y los usuarios de ciudades de primer y segundo nivel representan el 34%. Los consumidores finales tienen un alto reconocimiento y generalmente se los compara con los modelos de empresas conjuntas.
Si observamos el mercado automotriz nacional en los últimos años, hay muchas personas que lo elogian y muy pocas personas que lo elogian, por lo que Xingrui puede considerarse como un modelo de "aprobación y popularidad". Además de conquistar el mercado y los usuarios, Xingrui también recibió reconocimiento y elogios de la industria en 2021, ganando el más alto honor de la industria automotriz: "Coche del año de China 2021". En la prueba de choque C-NCAP, ocupó el primer lugar en el mismo lote y ganó el estándar de seguridad de "cinco estrellas". Logró ventas y reputación, consolidando aún más el estatus de Geely Xingrui como "el disruptor de los sedán de China".
La penetración integral del bloqueo de empresas conjuntas lleva a los automóviles familiares independientes a un nivel superior.
Hay tantos expertos en el mercado de automóviles de clase A que pueden destacar en esta prueba tan cruel. ¿Cuál es el gran movimiento de Xingrui? La respuesta dada por Xingrui es jugar una mano de "alto valor". El llamado "alto valor" no sólo se refleja en la solidez del producto, Xingrui también pone mucho esfuerzo en los usuarios. A través de una serie de actividades disruptivas en materia de experiencia de usuario, ha creado una experiencia mejorada de alto valor para los usuarios, redefinido los nuevos estándares de servicio de "China Star" y logrado una trascendencia integral de las marcas de empresas conjuntas.
El rejuvenecimiento de los grupos de consumidores, la localización de las marcas de consumo y la autonomía de las tecnologías de vanguardia son las tendencias más importantes en el mercado de consumo nacional. En comparación con los grupos de consumidores anteriores, la nueva generación de consumidores persigue la individualidad y está dispuesta a probar cosas nuevas, pero también tiene capacidades de toma de decisiones de consumo maduras y racionales. A la hora de comprar coches, ya no se obsesionan ciegamente con las grandes marcas importadas, sino que suelen realizar una evaluación y cribado exhaustivo de vehículos del mismo nivel para tomar la decisión que mejor les conviene.
Es precisamente debido a esta comprensión de la psicología del consumidor de los usuarios jóvenes que Xingrui lanzó una serie de innovadoras actividades de experiencia de producto: "Sin comparación, sin prueba, sin venta", "¡Tú, ven aquí!" "Me "Go to Ten" y "World Super Butterfly Curve Challenge"... El propósito es permitir a los usuarios comparar completamente las marcas de Xingrui y de empresas conjuntas, maximizar su percepción del valor del producto y tomar la decisión de compra de automóvil más racional. ¿Qué marca de empresa conjunta se atreve a realizar actividades de experiencia de usuario de una forma tan audaz? Esto no sólo refleja el énfasis y la sinceridad de Xingrui en la experiencia del usuario, sino que también transmite la confianza de Xingrui en el poder de los excelentes productos en el mercado.
Xingrui remodela la experiencia del usuario en todos los aspectos, se atreve a romper la lógica empresarial tradicional y crea una experiencia de vida subversiva de automóvil, automóvil y automóvil para los usuarios. Por ejemplo, la "Campaña Nacional de Construcción de Automóviles" de Xingrui invita a los usuarios a participar en el proceso de construcción de automóviles, absorbe completamente los comentarios de los usuarios y lanza una versión espacio-temporal del color de automóvil personalizado "Sky Grey" según las necesidades del usuario. Xingrui ha lanzado políticas como "alquilar antes de comprar" y "recompra con un descuento del 22% durante dos años" para proporcionar activamente a los usuarios una comparación de información completa y una protección efectiva, y promover las decisiones racionales de compra de automóviles de los usuarios. Xingrui también ha creado experiencias de estilo de vida de alta calidad como "CMA DAY" y "Happy Star Talk" para satisfacer rápidamente las necesidades diversificadas, personalizadas y modernas de los usuarios, jugar con el modelo de pensamiento de Internet y romper con la experiencia interactiva tradicional entre personas y vehículos. e interactuar con los usuarios construye conexiones emocionales profundas.
El volumen de ventas en 2021 es de 133.596 vehículos, con unas ventas mensuales superiores a los 10.000. Xingrui ingresó al mercado de automóviles de clase A como un "caballo oscuro" y revolucionó con éxito la estructura del mercado de automóviles de clase A. La serie "China Star" detrás de Xingrui también ha creado un volumen de ventas acumuladas de 265.438+0.00, lo que explica la tendencia ascendente "agresiva" en las condiciones adversas del mercado y proporciona un modelo líder para que los vehículos independientes alcancen a los vehículos de empresas conjuntas.
Ante el complejo y cambiante entorno del mercado del automóvil, Xingrui y "China Star" continúan con el espíritu de "atreverse a ser los primeros" y se atreven a adentrarse en el interior de la empresa conjunta. En combate cuerpo a cuerpo, asumieron la gran responsabilidad de impactar las marcas de empresas conjuntas y lograron avances integrales en los campos de automóviles familiares y SUV, convirtiéndose en una de las series de automóviles más destacadas del mercado automotriz chino. Es previsible que la futura "China Star" se centre en un escenario más amplio, continúe desafiando el techo de valor de las marcas independientes con alto valor y "luche por el valor de los automóviles chinos" en el mercado automotriz mundial.