La primera tienda de Aamp; F en Shanghai ha comenzado a liquidarse y cerrará pronto

La primera tienda de Aamp; F en Shanghai ha comenzado a liquidarse y está a punto de cerrar.

La primera tienda de Aamp; F en Shanghai ha comenzado a liquidarse y está a punto de cerrar. La primera tienda de la marca estadounidense de ropa casual Aamp se abrió en el Jing'an Kerry Center, Shanghai. La tienda cerrará en unos días. La primera tienda de A&F en Shanghai ha comenzado a liquidarse y pronto cerrará. La primera tienda de Aamp;F en Shanghai ha comenzado a liquidarse y está a punto de cerrar 1

Recientemente, salió la noticia de que la tienda insignia de Aamp;F en Nanjing West Road está a punto de cerrar El "descuento de liquidación" en. El sitio atrajo a muchos ciudadanos a ir de compras.

En comparación con la animada escena cuando la primera tienda de esta marca en China continental abrió en Shanghai en 2014, su triste partida hoy es inevitablemente triste.

De hecho, ya a principios del año pasado, la marca había confirmado que cerraría su tienda insignia de Shanghai en el año fiscal 2022. Sin embargo, los rumores de "salida de China" no son ciertos. , todavía estamos operando normalmente.

Sin embargo, aún se desconoce cómo le irá a China en el futuro y cuánto tiempo podrá durar.

El tablón de anuncios "Nuestra tienda cerrará a finales de febrero" no se muestra fuera de la entrada principal a lo largo de Nanjing West Road, sino que se coloca en los espacios entre diferentes estantes, con las palabras "Esperamos con ansias Nos vemos Encuéntranos en línea y fuera de línea", e indicó la dirección de la tienda ubicada en el segundo piso de HKRI Taikoo Hui.

Al mediodía, no hay muchos clientes en la tienda, concentrados principalmente en el compartimento de descuento en liquidación del primer piso. Diferentes estantes indican el rango de tallas y "más de 2 artículos reciben un 40% de descuento adicional". , camisas, suéteres, abrigos, etc. están alineados en una fila, luciendo un poco desordenados.

"El precio está bien, si incluye el 40% de descuento, aún está bien. Sin embargo, la rotura del código en la tienda es grave y la exhibición está un poco desordenada, por lo que la experiencia de compra es promedio ", según la señora Xue, una ciudadana, observó que los descuentos originales del 30% o del 20% para nuevos productos o modelos básicos en la tienda no le resultaban muy atractivos.

Durante las entrevistas aleatorias realizadas por los periodistas, muchos consumidores también dijeron que simplemente estaban aprovechando la pausa del almuerzo para navegar de manera informal. No estaban muy familiarizados con esta marca y no sabrían si cerrarían la tienda. tener algún impacto sobre ellos.

De hecho, esta marca de ocio que se centra en el estilo deportivo americano tuvo una gran batalla cuando entró en China. Cuando abrió la primera tienda continental en Shanghai, continuó la tradición e invitó. diez Más de una docena de modelos masculinos estuvieron disponibles para ayudar, y la escena fue incomparable. En un momento en que la economía de las celebridades de Internet aún no se ha vuelto popular, A&F puede considerarse como la "celebridad de Internet de primera generación" en Shanghai.

¿Cómo es que el “creador de la celebridad de Internet” tiene que decir adiós después de tan sólo unos años?

La respuesta dada por el personal de la tienda insignia sobre el motivo del cierre de la tienda fue "lo decidió la empresa". De hecho, ya a principios del año pasado, los ejecutivos de la marca A&F habían dejado claro que las siete tiendas insignia globales restantes en todo el mundo cerrarían a finales de 2023, incluida la tienda insignia de A&F en la Quinta Avenida de Nueva York, y La tienda insignia de Shanghai también ha sido cerrada, incluida en el plan de cierre de tiendas para el año fiscal 2022. La marca anunció que invertirá más gastos de capital en negocios digitales.

Sin embargo, esta marca no se ha rendido por completo en el mercado offline. Los rumores de "salida de China" que circulan por Internet no son ciertos. Actualmente queda una tienda HKRI Taikoo Hui en Shanghai. El personal dijo que no se ha visto afectada por el cierre de la tienda insignia y que los descuentos y actividades en la tienda son consistentes con los de la tienda insignia. ligeras diferencias en estilos y categorías, como las del área de liquidación de la tienda insignia, la cantidad es mayor y tenemos una gama completa de tamaños

Mirando los comentarios de los internautas en. Las plataformas sociales, combinadas con la entrevista del periodista de hoy en la tienda, también podemos concluir ligeramente que esta marca ha disminuido en parte.

El producto tiene baja viscosidad y una fuerte sustituibilidad, y la memoria de la marca solo se limita a los modelos masculinos que ayudaron en la inauguración. Naturalmente, no puede captar firmemente la atención de. consumidores; la calidad de la ropa después de disminuir y el posicionamiento de la marca se inclinó hacia la moda rápida, los precios se mantuvieron altos, naturalmente incapaces de convencer a los consumidores exigentes de pagar en los últimos años, el mercado de comercio electrónico de China se ha desarrollado rápidamente, junto con el aumento de; La cultura de tendencias nacionales ha aumentado el reconocimiento de las marcas nacionales locales por parte de la gente, lo que comprime aún más el espacio vital de las marcas de ropa extranjeras.

Desde Mamp;S hasta Forever 21, desde Camp;A hasta Topshop, son muchas las marcas de fast fashion que poco a poco han ido luchando por hacerse un hueco en el mercado chino en los últimos años. primero, y no será el primero. Cómo las marcas de moda extranjeras podrán explorar mejor el mercado chino en el futuro sigue siendo una cuestión difícil. La primera tienda de A&F en Shanghai ha comenzado a liquidarse y está a punto de cerrar 2

En 2014, la marca estadounidense de ropa informal Abercrombie & Fitch (en adelante, "A&F") entró en China por primera vez y su Se abre la primera tienda en Jing'anjia, centro de Shanghai. Sin embargo, después de 8 años, la tienda cerrará en 4 días.

El 17 de febrero, un periodista de International Finance News visitó la tienda Kerry Center de A&F en el distrito de Jing'an, Shanghai. Tan pronto como entró por la puerta, vio “20 % de descuento por tiempo limitado en productos seleccionados. jeans” y letreros de “liquidación” que dicen “40 % de descuento adicional para artículos en el área de descuento”. En muchos estantes de la tienda también se encuentran letreros de descuento y carteles que recuerdan a los clientes que deben comprar en la cercana tienda HKRI Taikoo Hui.

(Foto de Yu Miao)

Según la declaración del empleado de la tienda a los periodistas, se espera que la tienda cese sus operaciones el 20 de febrero y será abierto ese día Después del cierre de la tienda Jing An Kerry Center en su último día hábil, A&F tendrá solo una tienda en Shanghai, ubicada en HKRI Taikoo Hui.

La primera tienda en Shanghai está a punto de cerrar

La información pública muestra que A&F, una marca de ropa casual estadounidense, fue fundada en Nueva York, EE. UU. en 1892. Se especializa en ropa casual estadounidense. Moda y es muy querido por los adolescentes europeos y estadounidenses. Además de la marca principal A&F, el grupo también lanzó la marca juvenil de estilo californiano Hollister, la marca de deportes domésticos Gilly Hicks y la marca de ropa Social Tourist con la popularidad en las redes sociales como núcleo. después de 2000.

Según la cronología, la distribución inicial de A&F en el mercado chino se remonta a hace 8 años, y la primera tienda se abrió en el Jing'an Kerry Center, Shanghai. Cuando abrió, la compañía utilizó el "marketing sexy" para generar impulso y contrató a más de una docena de modelos masculinos con la parte superior del cuerpo y los músculos abdominales desnudos para promocionarlo. Atrajo a una gran cantidad de fanáticos para tomar fotografías y también causó mucha controversia. . En ese momento, algunos medios informaron que Nanjing West Road estaba bloqueada por espectadores. La cola frente a la puerta tenía más de 1.000 metros de largo y algunas personas incluso comenzaron a hacer cola temprano en la mañana.

La gran ocasión del pasado todavía está viva en nuestras mentes, pero ahora esta tienda ha marcado el comienzo del cierre de la tienda. El periodista se enteró al preguntarle al dependiente que la tienda actualmente tiene áreas separadas para ropa de mujer y ropa de hombre en el primer y segundo piso respectivamente, ofreciendo un 40% de descuento en liquidación para dos artículos, pero las áreas de productos restantes solo pueden disfrutar de un 30 a 20% de descuento y algunos Productos siguen a la venta a precios habituales.

El reportero notó que al mediodía varias oleadas de clientes ingresaron a la tienda para elegir, pero la mayoría se concentraba en el área de promoción. Según los comentarios de un cliente al periodista, él trabaja cerca y viene a menudo a esta tienda a comprar. Recientemente se enteró de que la tienda estaba a punto de cerrar y vino a echar un vistazo. “Esta tienda suele tener algunos descuentos, pero nada. así el descuento es excelente. La calidad de la marca es promedio y los polos tienden a estirarse cuando se lavan a máquina, pero las sudaderas y los pantalones deportivos están bien y son cómodos de usar. Los suéteres también son buenos, pero es necesario. tenga cuidado al lavarlas ”

Por el momento, los funcionarios de A&F no han dado razones específicas para el cierre de las tiendas mencionadas. Un empleado dijo a los periodistas que tal vez se debía a que el contrato había expirado, mientras que otro empleado dijo que no lo sabía.

Según Ma Gang, comentarista independiente del sector minorista, hay tres razones principales por las que A&F cerró su primera tienda en Shanghái. La primera es que el entorno de consumo de China ha sido extremadamente complejo en los últimos años y la situación actual. el impacto de la epidemia ha aumentado la incertidumbre; la capacidad de la marca para hacer frente a cambios complejos es insuficiente; el segundo es el reemplazo de marcas nacionales antiguas y nuevas, y el lanzamiento de nuevas marcas se ha apoderado de la participación de mercado de las marcas antiguas; que el entorno de consumo ha cambiado de orientado al marketing a orientado al consumidor, y que la marca no ha ajustado sus productos de manera oportuna y el marketing provocó una disminución del rendimiento.

Según la web oficial, excluyendo la primera tienda en Shanghai que está a punto de cerrar, la marca cuenta actualmente con sólo 15 tiendas en el continente, distribuidas en Beijing, Chengdu, Nanjing, Xi'an y otros lugares. .

La "soledad" de la moda rápida

No sólo su desarrollo en el mercado chino es desfavorable, sino que desde la perspectiva del mercado internacional, el desempeño de A&F también es insatisfactorio.

El último informe financiero de A&F muestra que al 30 de octubre de 2021, su número de tiendas en todo el mundo es 735, de las cuales 536 están ubicadas en Estados Unidos y el número de tiendas en el mercado internacional es de solo 199. . Además, las tiendas Hollister representan una mayor proporción en el mercado internacional, con 151 tiendas, mientras que las tiendas A&F sólo cuentan con 48 tiendas.

A juzgar por el rendimiento, los ingresos actuales de A&F todavía están concentrados en el mercado estadounidense, su base de operaciones. El informe del tercer trimestre fiscal de 2021 muestra que las ventas netas de la compañía aumentaron entre 1.036 y 905 millones de dólares interanuales desde 820 millones de dólares en el mismo período de 2020, pero esto se debió principalmente al desempeño de los ingresos del mercado principal. de los Estados Unidos, mientras que las ventas en la región de Asia y el Pacífico registraron una disminución del 12, fue la mayor caída entre todas las regiones.

Cheng Weixiong, experto en gestión de marcas en la industria del calzado y la confección y director general de Shanghai Liangqi Brand Management Co., Ltd., dijo en una entrevista con periodistas que el posicionamiento La marca A&F es relativamente de nicho y el precio es más alto, la calidad y el diseño reales del producto no coinciden con el posicionamiento y hay una falta de innovación. iterado por marcas alternativas con precios más asequibles. Además, la situación epidémica trae consigo que las tiendas cierren debido al impacto”.

De hecho, en los últimos años, la vida de las marcas de moda internacionales no ha sido buena. fácil.

En vísperas del "Doble 11" en 2018, la marca de moda rápida TOPSHOP, conocida como el "creador de la calle principal británica", publicó un anuncio de "cierre de tienda" en su tienda insignia de Tmall, diciendo que Debido a negocios internacionales, la estrategia operativa se ha ajustado y la tienda insignia de Tmall se cerrará y toda la tienda quedará vacía a partir de ahora. A finales del mismo año, el minorista británico de ropa de calle NEW LOOK también anunció oficialmente su retirada del mercado chino.

En mayo de 2019, el personal de atención al cliente del sitio web oficial de Forever 21 China confirmó a un periodista del International Finance News que tras anunciar el cierre del sitio web oficial chino y de las tiendas insignia de Tmall y JD.com , La estrategia de operación comercial internacional de Forever 21 El ajuste saldrá oficialmente del mercado chino.

A finales de 2019, Old Navy también confirmó que se retiraría del mercado chino a principios de 2020. Tanto las tiendas offline como los centros comerciales online cerrarán a principios de 2020.

Seis meses después, la marca de moda británica Superdry anunció su retirada oficial del mercado chino a través de su cuenta oficial de WeChat. Superdry dijo que debido al impacto de la nueva epidemia de la corona, abandonará temporalmente el mercado continental de China.

En ese momento, una persona que había trabajado para una gran empresa nacional de ropa le dijo a un periodista del International Finance News que después de más de diez años de rápido desarrollo, la industria de la moda rápida se encontraba ahora en un estado de excedente. Sumado al impacto de la epidemia, "cerrar tiendas" e incluso "salir" se han convertido en las palabras más mencionadas en la industria. La primera tienda de A&F en Shanghai ha comenzado a liquidarse y está a punto de cerrar 3

La marca de moda estadounidense Abercrombie & Fitch (A&F) se encuentra ahora en una situación embarazosa. Recientemente, un periodista del Beijing Business Daily se enteró de que la primera tienda de A&F en China continental cerrará sus operaciones el 20 de febrero y que su negocio de ropa infantil también será retirado de la región de Asia y el Pacífico.

Hasta el día de hoy, los fanáticos que siguen a A&F todavía pueden recordar la gran inauguración de la primera tienda en 2014: la gente se agolpaba y se tomaba fotos con modelos masculinos de moda. En los últimos ocho años, ¿por qué A&F ha caído del altar?

La gloria se ha ido y la primera tienda estará cerrada.

Qué sensacional fue en el pasado, ahora es tan solitario.

Recientemente, un periodista del Beijing Business Daily confirmó a través de un miembro del personal de servicio al cliente del sitio web oficial de A&F China que se espera que la tienda Kerry Center de A&F en el distrito de Jing'an, Shanghai, cese sus operaciones el 20 de febrero. En cuanto al motivo del cierre de la tienda, el empleado respondió a los periodistas que no lo sabía. A juzgar por las fotografías publicadas por algunos internautas, la tienda está realizando un evento de liquidación con un 40% de descuento en dos artículos o más.

Algunos consumidores que visitaron la tienda todavía recuerdan la gran ocasión cuando se abrió hace unos años. El 19 de abril de 2014, A&F ingresó al mercado chino y abrió su primera tienda insignia en el emblemático Centro Jing'an Kerry de Shanghai. Cuando la tienda abrió, docenas de modelos masculinos musculosos se reunieron frente a la tienda para tomar fotos con los fanáticos que se apresuraron hacia adelante. Nanjing West Road estaba llena de espectadores. "La cola tenía más de 1.000 metros de largo y mucha gente hacía cola temprano en la mañana". Algunos medios lo describieron así en ese momento.

Sin embargo, en los últimos ocho años, A&F se ha quedado bastante limitada en el mercado chino. Según el sitio web oficial de A&F China, Abercrombie Kids ha cesado sus operaciones en la región de Asia y el Pacífico. Al visitar dos tiendas A&F en Beijing, un periodista del Beijing Business Daily se enteró de que la tienda Sanlitun había retirado la ropa infantil el 10 de enero, mientras que la tienda Huiju nunca había puesto ropa infantil en los estantes.

Al mismo tiempo, las tiendas de Beijing que continúan operando todavía ofrecen descuentos de liquidación. Por ejemplo, en la tienda Sanlitun puedes disfrutar de un 15% de descuento en algunas blusas y chaquetas si compras dos de ellas, mientras se liquidan los productos del primer piso. "Después del Festival de Primavera, necesitamos vender parte del inventario". Un miembro del personal dijo que si le gustan algunos estilos pero el tamaño no está disponible en la tienda, la tienda puede enviar el producto por correo a la casa del consumidor de forma gratuita después. pago.

Actualmente, según la información del sitio web oficial, si se resta la primera tienda en Shanghai, el número de tiendas A&F en Beijing, Nanjing, Chengdu, Qingdao y otros lugares es 15, mientras que las otras partes del grupo El número de tiendas Hollister de submarca es 18. Se entiende que el mercado de Hollister está dirigido al grupo de jóvenes.

La expansión se estancó y quedó deambulando

En las redes sociales, algunos internautas todavía recuerdan y discuten los momentos destacados de A&F. "A menudo compro esta marca cuando estudio en Estados Unidos. Es muy asequible y la calidad es buena. Los productos de A&F también son muy populares". "Es el recuerdo de los estudiantes internacionales". Muchos internautas también piensan que los productos de A&F son muy populares. Hay un desajuste entre precio y calidad, y el diseño de ropa es cada vez más difícil de atraer.

"No sólo A&F, algunas marcas de moda estadounidenses como GAP, Victoria's Secret, etc. tampoco se están desarrollando bien en el mercado chino. Las razones incluyen estrategias comerciales. "Errores y ajustes inadecuados de productos, etc." Yang Dayun, fundador del Centro de Innovación Digital de Moda Sostenible (Beijing), dijo a un periodista del Beijing Business Daily: "No hables de ropa para niños, el mercado de ropa para adultos de A&F también es muy pequeño en China. El tiempo y la velocidad de desarrollo del mercado chino no son directamente proporcionales. Cuando Uniqlo y ZARA avanzaban vigorosamente, eran más conservadores y cautelosos. Hoy en día, la competencia en el mercado chino de ropa casual es muy feroz, el mercado está saturado y el mercado chino está saturado. "El nivel de consumo es cada vez más claro. Es difícil para A&F mantenerse al día con la innovación de su marca. Es necesario ingresar al mercado chino y la tasa de éxito también es menor".

A juzgar por el último informe financiero de A&F Group, al 30 de octubre de 2021, el número de tiendas A&F en todo el mundo es 735, de las cuales el número de tiendas en el mercado internacional es 199 y 536 tiendas están ubicadas. en los Estados Unidos. Las tiendas Hollister representan una proporción mayor en el mercado internacional, con 151 tiendas, y las tiendas Abercrombie & Fitch tienen 48 tiendas.

Sin embargo, desde la perspectiva de su expansión internacional, A&F casi se ha estancado. Los datos del informe financiero muestran que al 1 de febrero de 2019, 2020 y 2021, después de que el número de tiendas de las dos marcas se expandiera de 198 a 207, se redujo nuevamente a 198. En 2021, Hollister cerró 2 tiendas, mientras que Abercrombie & Fitch cerró 4 tiendas.

Esto contrasta marcadamente con la velocidad con la que otras marcas internacionales como Uniqlo se han apoderado del mercado. Los datos muestran que a finales de agosto de 2020, el número de tiendas UNIQLO en China alcanzó 767, superando por primera vez el número de tiendas operadas directamente en Japón, y se espera que se abran 3.000.

Lo que es aún más grave es que cuando ingresó al mercado de China continental en 2014, estaba marcando el comienzo de un período de rápido desarrollo en la industria del comercio electrónico nacional. Según estadísticas de Tianyancha, en 2015, la tasa de crecimiento del número de empresas chinas de comercio electrónico alcanzó un máximo de 72,47 y se mantuvo en alrededor de 40 en 2016. En 2013, se lanzó la aplicación Yangquan. En 2014, Xiaohongshu entró en el negocio transfronterizo. La expansión acelerada del comercio electrónico transfronterizo ha profundizado aún más la mentalidad del consumidor de comprar en línea en Shanghai y ha hecho que cada vez más productos importados estén disponibles al alcance de su mano.

En ese momento, cuando A&F todavía estaba inmersa en la emoción de abrir su primera tienda en China continental, por otro lado, la competencia eliminatoria por las marcas internacionales había comenzado silenciosamente.

La marca principal ha perdido su poder y la respuesta del mercado es débil

"Durante varios años, el grupo ha dependido principalmente de la marca filial Hollister para sobrevivir, por lo que la vitalidad del mercado de La marca A&F ha sido cuestionada", señaló el experto en moda Zhang Peiying a un periodista del Beijing Business Daily.

El informe financiero muestra que en 2020, los ingresos netos de Hollister fueron de 1.834 millones de dólares, una disminución interanual del 15%, mientras que la marca principal A&F fue de 1.291 millones de dólares. , un descenso interanual del 12%. Entre 2018 y 2020, Hollister se convirtió en el principal generador de ingresos. Sin embargo, en 2019, las tasas de crecimiento de las dos marcas principales se estancaron: el crecimiento general de los ingresos de A&F fue de solo 1, mientras que los ingresos del mercado internacional cayeron 4 interanualmente.

Quizás, debido al cuello de botella del mercado del que el grupo no pudo deshacerse, A&F finalmente resultó incapaz de ganarse el amor de los usuarios chinos y gradualmente se convirtió en un papel marginal entre las marcas internacionales.

“Desde la marca A&F, podemos ver el entorno de toda la marca internacional de bienes de consumo, es decir, la búsqueda de la moda rápida, el ritmo de vida acelerado y la formación de un nuevo poder adquisitivo. todas buenas oportunidades Al mismo tiempo, este entorno también ha dado lugar a demandas diversificadas, por lo que es un gran desafío para muchas marcas aprovechar las demandas de los consumidores, seguir la tendencia, mantener la competencia de vanguardia y enfrentar una gran incertidumbre. ", cree Zhang Peiying.

Zhang Peiying dijo que en la era de la diversificación y la personalización, una marca puede crecer muy rápidamente y también puede ir cuesta abajo muy rápidamente. Especialmente en el campo de la moda rápida, enfrenta muchas más oportunidades y desafíos que otros campos, porque sus grupos de consumidores están destinados a ser individuales o las necesidades no están tan estandarizadas. Por lo tanto, el estado de desarrollo de A&F también es una gran advertencia. Las marcas deben seguir las directrices del mercado en todo momento.

“En otras palabras, este es el encanto de la moda rápida. Si podemos adaptarnos a tiempo y adoptar operaciones y marketing eficaces, incluidos ajustes en las estrategias estratégicas, es posible que pronto tengamos un cambio de tendencia", afirmó.

Según el último informe financiero de A&F Group, en el tercer trimestre de 2021, las ventas online del grupo ascendieron a 413 millones de dólares, un aumento interanual del 8% y un aumento interanual. del 55% respecto a 2019.