El 80% quiere comprar un coche, el 45% es patriota. Esta generación de jóvenes es diferente de lo que piensas.

Otros datos muestran que la población de entre 18 y 25 años, como principal grupo de usuarios de automóviles de la Generación Z en el futuro, tiene una población total de 1,2 millones. Calculado en base al 80% de las intenciones de compra de automóviles, hay aproximadamente 96 millones de propietarios potenciales de automóviles. Con el desarrollo de la sociedad, ha aumentado el fenómeno de que los jóvenes se casen más tarde de lo que se casa, lo que puede impulsar la demanda de compra de un solo automóvil. Se estima que el aumento de las ventas aún puede liberar 48 millones. Por lo tanto, Autohome Industry Channel se une a la consultora global Deloitte para lanzar el "Informe de percepción del consumidor de automóviles de la Generación Z de China 2020". Al observar el comportamiento en línea de más de 7 millones de usuarios del Canal Juvenil y analizar los resultados de las encuestas en línea y fuera de línea de los usuarios de la Generación Z, intentamos encontrar la contraseña para comunicarnos con la Generación Z y explorar las actitudes de compra de automóviles de esta generación. (Hay huevos de Pascua al final del artículo)

La Generación Z se refiere a las personas nacidas entre 1995 y 2009, también conocida como la generación de Internet y la generación de Internet. En los próximos 5 a 10 años se incorporarán plenamente a la sociedad y al trabajo, y se convertirán en los principales consumidores. Sobre esta base, Autohome se asoció con la consultora global Deloitte para lanzar el "Informe de percepción del consumidor de automóviles de la Generación Z de China 2020" para realizar investigaciones en línea y fuera de línea sobre las actitudes de consumo de automóviles del grupo de la Generación Z.

El cuestionario en línea * * * generó 2017 muestras válidas, con edades de usuarios que oscilaban entre 11 y 25 años; la proporción entre hombres y mujeres fue de 52:48, incluido el 26 % de los propietarios de automóviles y el 74 % de los potenciales; propietarios de automóviles; cobertura de residencia de usuarios Ciudades de primer a quinto nivel (incluidas las nuevas ciudades de primer nivel). Al mismo tiempo, para comprender las diferencias en las actitudes de consumo de automóviles entre la Generación Z y otros grupos generacionales, esta encuesta también agregó 128 muestras que no pertenecen a la Generación Z como datos de análisis comparativo.

El deseo de comprar un coche se ha vuelto más fuerte

Si quieres comprar un coche, siempre y cuando tu capacidad económica te lo permita. Los datos de la encuesta muestran que casi el 80% de los usuarios de la Generación Z están dispuestos a comprar un automóvil, y el 23% de ellos planea comprarlo dentro de un año. El 21% de los usuarios que no planean comprar un automóvil no lo están todos subjetivamente, el 60% de los usuarios dijo que es porque sus capacidades económicas no se lo permiten; El % de usuarios lo es porque no tiene capacidad para comprar un automóvil. Saben conducir pero no quieren aprender; el 14% no tiene mucha demanda de automóviles; el 7% piensa que les conviene viajar y no hay; Necesito comprar un auto.

El SUV está firmemente en su lugar.

Al igual que otras generaciones, los SUV también son el modelo de coche más ideal a los ojos de la Generación Z. Al 43% de los usuarios les gustan más los SUV; De hecho, desde 2018, la participación de los SUV en el mercado automovilístico chino ha mostrado signos de fluctuación y declive. Los datos de la Asociación de Automóviles de China muestran que en los primeros cinco meses de este año, las ventas acumuladas de modelos SUV en mi país fueron de 2,777 millones de unidades, lo que representa el 46,6% de las ventas de automóviles de pasajeros, mientras que las ventas totales de sedanes fueron de 2,798 millones de unidades, lo que representa alrededor del 47% los SUV dominan el mercado. ¿Pero los datos muestran que la Generación Z todavía prefiere los SUV? Por un lado, la razón es que los SUV tienen mayor espacio y pueden adaptarse a más condiciones de la carretera, lo que los hace adecuados para viajar con amigos, por otro lado, también se debe a consideraciones de seguridad;

Los camiones petroleros son más populares.

Aunque los vehículos de nueva energía se han desarrollado rápidamente en los últimos años, los datos muestran que los vehículos de combustible siguen siendo el tipo de energía preferido de la Generación Z, seguidos de los vehículos híbridos, y los vehículos eléctricos puros tienen la preferencia más baja. Después de comprender mejor a los usuarios que no consideran los vehículos eléctricos puros, descubrimos que la razón principal es la ansiedad por la duración de la batería y la carga inconveniente, lo que impide que la Generación Z "prefiera" los vehículos eléctricos puros. Algunos encuestados dijeron que podrían considerar comprar un vehículo puramente eléctrico si las pilas de carga estuvieran ampliamente disponibles. Sin embargo, independientemente del vehículo energético que elijan comprar, los usuarios de la Generación Z están más preocupados por la seguridad, el confort, el precio, la apariencia y la potencia.

Confía más en tu propio juicio

En comparación con otras generaciones, la Generación Z presta más atención a su propio corazón a la hora de tomar decisiones de compra de coches.

Cuando se les preguntó quién toma la decisión final de comprar un automóvil, casi todos los miembros de la Generación Z respondieron: ellos mismos. Pero además de tomar sus propias decisiones, también consultan las opiniones de conocidos y amigos conocedores. En comparación con otros grupos, la Generación Z presta más atención a la adquisición de contenidos debido a sus calificaciones sociales relativamente bajas. Incluyendo artículos y vídeos sobre automóviles, también prefieren ver una gran cantidad de contenido interesante e informativo, entre los que se encuentran celebridades de Internet, críticos de automóviles de la industria, expertos en propietarios de automóviles y notas de viajes, que son el foco principal de la Generación Z en la industria del automóvil.

Más dispuestos a comprar marcas chinas.

En los últimos años se ha popularizado la “tendencia nacional”. De 2009 a 2019, la atención de las marcas chinas aumentó del 38% al 70%. La columna vertebral detrás de esto es la Generación Z. Los datos de Tmall también muestran que en la primera mitad de 2019, el volumen de búsqueda de la palabra clave "tendencia nacional" aumentó año tras año. -Anualmente, un aumento de casi el 400%. Más de la mitad de estos usuarios de búsqueda son consumidores nacidos después de los años 90 y 2000. Se les llama "la generación que creció en un honeypot" y ha sido testigo del rápido desarrollo de China. economía y tiene un fuerte interés en las marcas nacionales. Tiene mayor confianza. Por tanto, a la hora de elegir un coche nuevo, están más dispuestos a dar una oportunidad a las marcas chinas. El 45% de los usuarios prefiere las marcas chinas a la hora de comprar un coche nuevo por primera vez. El bajo rendimiento y la débil tecnología de algunos productos son las principales razones por las que algunos usuarios no consideran las marcas chinas.

Las tiendas 4S siguen siendo la principal vía para comprar coches.

Con el desarrollo del mercado automovilístico de China, los consumidores tienen cada vez más canales para comprar automóviles, especialmente con el desarrollo de Internet, la compra de automóviles en línea se ha convertido en una realidad. Pero quizás, a diferencia de la imaginación de algunas personas, la Generación Z “siempre activa” todavía elige comprar automóviles en las tiendas 4S. Esto se debe en gran parte a que, aunque ahora existen muchos canales para comprar automóviles, no muchos son relativamente maduros y las tiendas 4S son relativamente confiables. Sin embargo, a medida que las tiendas especializadas en automóviles y los supermercados maduran gradualmente, la aceptación de la Generación Z de este nuevo canal de compra de automóviles también está aumentando. Al mismo tiempo, el nuevo comercio minorista en línea y otros métodos han ido ganando nombres gradualmente.

Considera comprar un coche por primera vez con antelación.

En comparación con otros grupos, la Generación Z generalmente posee o considera comprar un automóvil antes, principalmente durante sus años universitarios, entre los 19 y los 22 años. Esto se debe en gran medida a la fecha más temprana para obtener una licencia de conducir. Según las estadísticas, la proporción de personas de 65.438+08 y 65.438+09 que obtuvieron permisos de conducir en 2065.438+09 aumentó un 6% en comparación con 2065.438+05, lo que también hizo que se adelantara el tiempo total de compra de automóviles. Desde dar a luz un automóvil hasta comprarlo, desde casarse hasta comprar un automóvil después de graduarse de la universidad e incluso comprar un automóvil después de ser admitido en la universidad.

Alta aceptación de los coches de segunda mano

Los usuarios de la Generación Z también tienen una aceptación relativamente alta de los coches de segunda mano. Los datos de la encuesta muestran que más del 60% de los usuarios se plantean comprar coches usados. En términos de selección de precios, ya sea el precio más bajo de menos de 6,5438 millones de yuanes o el precio más alto de 6,5438 millones de yuanes o más, la aceptación de la Generación Z es casi mayor que la de los usuarios que no pertenecen a la Generación Z. Sin embargo, debido a limitaciones financieras y otros factores, la Generación Z no considera los automóviles de segunda mano por valor de más de 250.000 yuanes. También se puede ver que la Generación Z también es un grupo relativamente pragmático.

Dispuesto a pagar por el transporte en coche, etc.

¿Cómo puede una generación que creció en Internet no estar dispuesta a pagar por el "tráfico"? Los datos muestran que la Generación Z está más dispuesta a pagar por el tráfico de automóviles. Como generación más independiente, se preocupan más por la experiencia y buscan mejoras en el consumo. Cuando enfatizan "siempre encendido", obviamente no pueden "desconectarse". Por el contrario, los requisitos para las funciones de interconexión de entretenimiento en el automóvil y las funciones de comodidad y conveniencia son relativamente más bajos que los de los usuarios que no pertenecen a la Generación Z. Empresas de coches, ¿sabes dónde trabajar?

Prefieres comprar un coche a través de un paquete de financiación

Si quieres gastar menos dinero y comprar un coche que te guste más, obviamente un plan financiero es fundamental. Debido a la relativa falta de fondos, los usuarios de la Generación Z ahora tienen menos opciones para comprar un automóvil con pago completo, solo el 38%, y más usuarios están considerando préstamos para vehículos y arrendamiento financiero. En cuanto a la elección de servicios financieros (opciones múltiples), ya sea seguro de automóvil por primera vez, renovación o extensión, los usuarios que solo eligen canales de tiendas 4S son más altos que los usuarios que no pertenecen a la Generación Z.

Alta aceptación de * * * modos de viaje.

En términos de métodos de viaje, la Generación Z acepta más los nuevos * * * métodos de viaje agradables representados por el transporte compartido en línea que los que no pertenecen a la Generación Z, con una frecuencia de uso mensual promedio de 1 a 5 veces. Esto se debe en parte a que, relativamente hablando, la Generación Z es más joven y no posee muchos coches; por otro lado, es más receptiva a las cosas nuevas;

Resumen del texto completo:

La Generación Z, que parece ser más valiente a la hora de probar cosas nuevas y cometer errores en el ámbito del consumo, también mantiene una actitud rigurosa en el ámbito del coche seguro. viajar. Ya sea que prefieran elegir su propio automóvil, un vehículo de combustible o si confían en las tiendas 4S, todos expresaron una actitud relativamente conservadora. Pero al mismo tiempo, también están deseosos de lograr avances, por lo que son más receptivos a los coches de segunda mano, el pago de contenidos y los viajes compartidos. Se trata de un grupo relativamente más "pragmático". Compartiremos datos más detallados en el futuro. (¿Texto/Autohome? Zhang Wei)

“Huevo sorpresa”