Seis ensayos de muestra para el libro de planificación cis

Plantilla de carta de planificación cis Parte 1: I. Investigación

1. Historia corporativa

2.

3. Estrategia de desarrollo empresarial: investigación y sugerencias.

4. Estilo empresarial y personalidad de los representantes corporativos y altos directivos: Encuesta y valoración.

5. Ambiente de cultura organizacional empresarial (encuesta y análisis)

6. Competencia de mercado (encuesta y análisis)

7. Situación (investigación y análisis)

8. Popularidad social de la empresa, posición en el mercado y solidez del producto (investigación y evaluación)

En segundo lugar, planificación

1. Posicionamiento de imagen corporativa (propuesta)

2. Posicionamiento de imagen corporativa en el mercado (propuesta)

3. Posicionamiento de estilo corporativo (sugerencia)

4. Selección de Estrategia de Desempeño (Sugerencias)

5. Plan de Implementación del Plan de Imagen Corporativa (Borrador)

6. Medidas de Gestión Corporativa (Borrador)

III. Diseño (que incluye cuatro elementos básicos, seis sistemas de aplicación y 84 detalles)

(1) Diseño de imagen de espíritu corporativo

1 Filosofía corporativa (filosofía empresarial);

2. Espíritu y credo corporativo;

3. Lema corporativo;

4. Canción corporativa;

(2) Diseño de imagen visual corporativa

5. Logotipo corporativo: método de dibujo, significado y especificaciones de uso del logotipo corporativo;

6. Fuente estándar corporativa: fuente estándar china, fuente estándar inglesa y significado del estándar corporativo. fuente;

7. Gráficos simbólicos corporativos (mascota): métodos de dibujo, significados, propósitos y especificaciones de uso;

8. Logotipo corporativo y sistema de combinación de fuentes estándar corporativa: métodos de combinación y uso. Especificaciones;

9. Logotipo corporativo, fuentes estándar corporativas, sistema de combinación de gráficos de símbolos corporativos; métodos de combinación e instrucciones de uso;

10. , combinaciones de colores principales y auxiliares, significados de colores estándar, usos y especificaciones de uso.

(3) Principios para el patrocinio de inversiones corporativas y selección de medios

11. Principio de opción

12. corto plazo)

13. Dirección de inversiones (industria, alta tecnología, escuelas, bienes raíces, turismo, bienestar público);

14. empresas de bienestar, escuelas, carreteras)

Ampliación de carreteras)

15, selección de medios;

16, actividades sociales.

(4) Código de conducta dentro y fuera de la empresa

17. Formación de los empleados: formación en etiqueta, formación en calidad, formación técnica;

18. normas;

p>

19. Actividades de relaciones públicas;

20 Normas para actividades externas

(5) Una de las aplicaciones de la imagen corporativa; diseños de sistemas - serie de suministros de oficina

21. Tarjeta de presentación: papel, color, propósito, estilo de diseño (chino e inglés);

22.

23. Papelería, sobre (chino, español)

24. Nota adhesiva;

25. Carta de invitación; tarjeta;

27. Certificado;

28. Tarjeta postal;

29. Valores (tarjeta);

30. );

31. Boleto de admisión (tarjeta);

32. Tarjeta VIP;

34. documentos y archivos;

35. Sobre oficial;

36. Papel oficial;

38.

39. Cuaderno

40.

(6) Diseño secundario del sistema de aplicación de imagen corporativa - serie de productos publicitarios

41 Publicidad en periódicos: formato de página completa, formato de media página, estilo de encabezado (columna);< /p >

42. Publicidad en revistas: estilo de diseño de varias páginas, estilo de diseño de página completa, estilo de diseño de media página;

43. Publicidad por correo directo: horizontal, vertical, doble, triple, cuádruple;

44. Publicidad principal

45. Publicidad en calendario; >47. Publicidad en calendarios;

48. Publicidad en carteles;

50. p>51 Publicidad exterior: publicidad con letreros horizontales, publicidad con letreros rectos, publicidad en lugares, publicidad con neón, avisos, publicidad explicativa, construcción de torres publicitarias en azoteas, banderas publicitarias;

52. publicidad en medios, publicidad en medios de radio, publicidad multimedia (generada por computadora), publicidad con diapositivas, publicidad y modelos de cajas de luz (estáticas y dinámicas);

53. Publicidad de regalos;

54. publicidad de edificios de bienestar;

(7) El tercer diseño del sistema de aplicación de imagen corporativa: serie de vehículos

55 Forma de los vehículos de transporte de la empresa (forma externa y color), carrocería (publicidad); ) logotipo, logotipo de la carrocería (publicidad);

56. Logotipos de la carrocería (publicidad) de los vehículos de ingeniería y vehículos de herramientas de la empresa;

57.

(8) Diseño del Sistema de Aplicación de Imagen Corporativa No. 4 - Serie Uniforme

58 Ropa de oficina de verano para empleados de la empresa

59. ropa de empleados

60. Serie de ropa de gestión;

61. Ropa deportiva informal para empleados (verano); p>

63. Serie de prendas de vestir para empleados (insignias, flores decorativas);

64. Serie de complementos de vestir para empleados (corbatas, zapatos, complementos, calcetines, llaveros, etc.);

65.

(9) El quinto diseño del sistema de aplicación de imagen corporativa: distribución de la oficina

66. Diseño del espacio del entorno de oficina;

67. Color);

68. Iluminación

69. Colgante de pared

70.

72. Tablón de anuncios

75. p >

76. Tablón de anuncios;

77. Juegos de té, juegos de fumar, utensilios de limpieza;

78.

(10) Diseño Sistema de Aplicación de Imagen Corporativa N°6 - Serie Packaging

79 Sobres para embalaje;

80.

81. Bolso;

82. Caja de embalaje;

83. Caja de embalaje;

84. Forma y color del embalaje.

Cuatro. Actividades de formación y publicidad

1. Elaborar el “Manual del Sistema de Identidad Corporativa”;

2. Realizar una rueda de prensa de planificación de la imagen corporativa;

3. gestión de imágenes Construcción organizacional del sistema;

4. Capacitación sistemática: capacitación en conocimientos de CIS, seminario de comunicación de CIS para la alta gerencia, seminario de CIS para gerentes de departamento, capacitación en etiqueta de los empleados;

5. de actividades: encuesta del entorno externo de la empresa (ajustes posteriores), encuesta del entorno interno de la empresa (ajustes posteriores), actividades de mejora del entorno de la empresa, planificación de actividades de bienestar público, planificación de actividades de relaciones públicas, planificación de actividades de promoción publicitaria;)

6 .Promocionar ampliamente la imagen corporativa a través de diversos medios informativos.

Artículo 2 del modelo de carta de planificación cis: El sistema CIS consta de identificación de conceptos (MI), identificación de comportamiento (BI) e identificación visual (VI).

1. MI Es establecer la filosofía empresarial única de una empresa. Es un sistema de identificación de conceptos comerciales como diseño, investigación científica, producción, marketing, servicio y gestión en la producción y operación. proceso de la empresa. Es el plan general y la definición de los objetivos comerciales actuales y futuros, la filosofía empresarial, los métodos y formas de marketing, que incluye principalmente: espíritu corporativo, valores corporativos, credo corporativo, propósito comercial, política comercial, posicionamiento en el mercado, composición de la industria, sistema organizacional. , Responsabilidad social y planificación del desarrollo. Pertenece a la categoría ideológica de cultura corporativa.

2. Reconocimiento conductual

Es una forma de reconocimiento dinámico formada por la planificación unificada de la filosofía empresarial actual, los criterios para crear la cultura corporativa y los métodos operativos de la empresa. Se basa en la filosofía empresarial. Internamente, establece un sistema organizacional completo, estándares de gestión, educación de los empleados, normas de comportamiento y sistemas de bienestar; externamente, explora la investigación de mercados y el desarrollo de productos, a través de actividades culturales de bienestar social, relaciones públicas y marketing. Las actividades se utilizan para transmitir la filosofía corporativa y obtener el reconocimiento público de la empresa.

3. Identidad visual (VI)

Es un sistema completo de comunicación visual basado en logotipo corporativo, fuentes estándar y colores estándar. Es un concepto que transforma la semántica abstracta como la filosofía corporativa, las características culturales, el contenido del servicio y las normas corporativas en símbolos concretos para crear una imagen corporativa única. El sistema de reconocimiento visual se divide en dos aspectos: sistema de elementos básicos y sistema de elementos de aplicación. El sistema de elementos básicos incluye principalmente: nombre corporativo, logotipo corporativo, texto estándar, colores estándar, patrones simbólicos, lenguaje hablado promocional, informes de marketing, etc. Los sistemas de aplicación incluyen principalmente: suministros de oficina, equipos de producción, entornos construidos, embalajes de productos, medios publicitarios, vehículos, uniformes y banderas.

, rótulos, señalética, escaparates, displays, etc. La identificación visual (VI) es la más transmisible y contagiosa en el sistema de CI, y es la más fácil de ser aceptada por el público, por lo que tiene una posición dominante.

El diseño de la identidad visual es la parte más externa, directa y contagiosa.

Entre estos tres aspectos, la MI es el núcleo.

Con este núcleo podemos hablar de los siguientes comportamientos y visión. Ambos aspectos están destinados a la exposición que rodea al metro.

Mi última empresa fue por falta de determinación en MI. Al final, todo el desarrollo de BI y VI se vio muy obstaculizado. Puede que le resulte difícil de entender. Por ejemplo, en MI, el mercado de nuestra empresa está ubicado en China, por lo que el diseño del logotipo en VI definitivamente se centrará en el mercado interno. Pero unos años más tarde, con la continua expansión de la empresa y el continuo desarrollo del negocio, nuestro negocio se ha extendido a países extranjeros e incluso a todo el mundo. El LOGOTIPO que diseñamos en ese momento no era lo suficientemente grandioso. Rediseñar el logotipo y volver a presentar nuestra imagen al mercado requirió un gasto considerable. Debido a que el logotipo incluye otras fuentes estándar, colores estándar y otros cambios, muchas empresas han gastado mucho dinero. Puedes comprobarlo.

¿Por qué Pepsi siempre es azul y Coca-Cola roja? Es porque a su empresa le está yendo bastante bien en MI. Por eso siempre es fácil de recordar en la comunicación visual VI.

Las cosas más exitosas que ha hecho CIS son las dos anteriores y, por supuesto, Nike. Cuando veas un anzuelo, sabrás que es nkie, jaja, AD, KFC y otros gigantes internacionales. El autor puede consultarlo.

Entonces, antes de hacer CIS, primero hazte el MI. No podemos continuar con el siguiente paso hasta que se determine el IM.

BI:

1. Diseño del sistema empresarial

1. Diseño del sistema de trabajo

(1) Diseño de recopilación y procesamiento de información diversa.

(2) Diseño del sistema de coordinación y comunicación

(3) Diseño del sistema de distribución

(4) Diseño del sistema de incentivos y recompensas y castigos

(5) Diseño del sistema de educación y capacitación

(6) Diseño institucional del congreso de trabajadores

2. Diseño del sistema de responsabilidad

(1) Sistema de Responsabilidad Económica Empresarial

(2) Los poderes y la autoridad de liderazgo de cada departamento funcional

Serie de planificación CIS Muestra 3: 1. Prólogo

El La economía mundial en el siglo XXI ha entrado en la era de las marcas y la competencia de marcas se ha convertido en la principal forma de competencia en el mercado. Muchas marcas corporativas en nuestro país carecen de gestión de marca y conocimiento de la estrategia de marca, lo que restringe seriamente la construcción y el desarrollo de marcas corporativas, lo que hace que la competencia de marcas de mi país siempre esté en desventaja en la competencia del mercado. CIS es el mejor modelo para construir marcas corporativas, pero la IC de muchas empresas en nuestro país aún se encuentra en la etapa de desarrollo y las empresas en general no le prestan suficiente atención. Como constructores y creadores de futuras empresas, los estudiantes universitarios también carecen de conocimientos sobre la CEI. Para promover el sistema estratégico CIS entre los estudiantes universitarios, la Escuela de Negocios del Instituto de Tecnología de Beijing Zhuhai College decidió continuar organizando el "Concurso de diseño de imagen corporativa CIS" basándose en el éxito de las dos sesiones anteriores.

La planificación de este evento ha sido cuidadosamente planificada y discutida por la comunidad escolar, y ha recibido gran atención y fuerte apoyo por parte de los líderes escolares. Tiene gran autoridad y atractivo. Haremos todo lo posible para crear un concurso de diseño de imagen corporativa de CIS más emocionante para todos los profesores y estudiantes.

Dos. Introducción a la Actividad

CISCIS es la abreviatura de Sistema de Identidad Corporativa en inglés, generalmente traducida como “Sistema de Identidad Visual Corporativa, Identificación Mental Corporativa (MI), Identificación de Comportamiento Corporativo (BI); la Identidad Visual (VI) consta de tres partes

El diseño CIS incluye

1) Diseño de identificación del espíritu corporativo

Generalmente incluye credo empresarial, espíritu corporativo, lema, estilo corporativo, estrategia comercial y empresa. canción, valores de los empleados, etc.

2) Diseño de identificación del comportamiento corporativo

Incluye partes internas y externas La parte interna incluye educación para los cuadros y educación para los empleados (como actitud de servicio, habilidades de recepción y servicio). nivel, espíritu de trabajo, etc.), eficiencia de producción, ambiente de trabajo, eficiencia de producción, tratamiento de gases residuales, contramedidas contra la contaminación, investigación y desarrollo, etc. actividades de promoción, políticas de circulación, relaciones bancarias, estrategias bursátiles, bienestar público y actividades culturales.

3) El diseño de identidad visual empresarial generalmente incluye tres partes: diseño básico, aplicación de relaciones y aplicación auxiliar.

El diseño básico incluye, por ejemplo, nombre corporativo, logotipo de marca, texto estándar, colores estándar, forma corporativa, patrón de logotipo corporativo, eslogan corporativo, eslogan, mascota, etc. Las aplicaciones relacionadas incluyen, por ejemplo, aparatos de oficina, equipos, letreros, letreros, banderas, fachadas de edificios, escaparates, uniformes, vehículos, suministros de embalaje, publicidad, expositores, expositores, etc.

El diseño CIS tiene como objetivo transmitir la filosofía empresarial y la cultura espiritual de la empresa al público a través del sistema de identificación general, para que puedan identificarse con la empresa, estableciendo así una imagen corporativa distintiva.

3. Punto de encuentro de marketing

3 Asociación de Empresas Públicas del Instituto Tecnológico de Beijing Zhuhai College

La participación empresarial es un reflejo de la fortaleza de la empresa y puede crear lo mejor para oportunidades de marketing corporativo. La participación de empresas mejorará inevitablemente la connotación cultural de la empresa. Con una buena plataforma de comunicación y promoción, los planes de marketing se convierten en el centro de atención. Promocionar el mercado universitario es imperativo. Los estudiantes universitarios están interesados ​​en los efectos publicitarios. Gracias a la acumulación de conocimientos y experiencias de vida, los estudiantes universitarios pueden aceptar fácilmente anuncios y difundirlos de forma eficaz. El consumo de los estudiantes universitarios de hoy es de nivel medio a alto. Sus conceptos de consumo son novedosos y son representantes de las cosas de moda. La publicidad en las escuelas es una tendencia y un medio eficaz para un mayor desarrollo de las empresas. Nuestra escuela tiene más de 20.000 profesores y estudiantes, y el potencial de mercado es enorme. Una publicidad eficaz en nuestra escuela definitivamente traerá beneficios inesperados a las empresas.

Esta actividad tiene los siguientes puntos de integración de marketing:

(1) Comprender el mercado de estudiantes universitarios desde múltiples aspectos

En el concurso de diseño de imagen corporativa CIS, las empresas Puede tener una comprensión profunda de los conceptos de consumo de los estudiantes universitarios, profundizar la comprensión del mercado de estudiantes universitarios y así diseñar productos más adecuados para los estudiantes universitarios.

(2) Obsequios, centrados en intereses a largo plazo.

Durante el evento, las empresas pueden organizar personal de marketing para enviar folletos en el sitio a través de juegos interactivos con estudiantes, sorteos de lotería y entrega de premios a los ganadores para fortalecer la comunicación con los consumidores y construir relaciones. Deje que los estudiantes se familiaricen con esta actividad en un corto período de tiempo y cultive clientes potenciales.

(3) Solicite tarjetas de membresía y establezca un grupo de consumidores estable

Su empresa puede establecer puntos de consulta en lugares concurridos, como el segundo comedor, el tercer comedor o el comedor del personal, para manejar tarjeta de membresía comercial.

(4) Utilice una variedad de métodos publicitarios para realmente "publicitar ampliamente"

Combine banderas coloridas, globos, lemas, pancartas, folletos, folletos de productos y otros métodos publicitarios, uso integral. , fortaleciendo la densidad en un tiempo limitado, permitiendo al público obtener información del producto a través de diferentes canales, logrando así el propósito de "difundir el mensaje".

Promoción con pancartas: coloque pancartas en los patios de las escuelas y en las principales intersecciones con un gran flujo de personas, como "Cai Cheng Road".

"Student Road", un campo de fútbol, ​​cancha de tenis, cancha de baloncesto y dormitorio de niños frente al dormitorio de niñas.

Música social y demás. Desde el comienzo del evento hasta el final del Concurso de diseño de imagen corporativa de la CEI, los comerciantes pueden mencionarlo.

Para esta promoción.

Promoción de carteles: promuévalo en la entrada de la segunda y tercera cafetería de estudiantes, la cafetería del personal, la planta baja de cada dormitorio y los edificios de enseñanza.

Coloque un cartel en la columna y el contenido será diseñado y producido por la asociación y su empresa para garantizar

el mejor y más completo efecto en la promoción de la empresa y este evento.

Promoción de folletos: Repartiremos folletos o cupones emitidos por su empresa en lugares concurridos.

Enviar. Como el segundo comedor, el tercer comedor, la entrada del comedor del personal, etc.

Promoción en línea: en la etapa inicial del concurso de diseño de imagen corporativa de CIS, promocionaré el evento a través de

sitios web del campus, Weibo, blogs y otros formularios en línea.

También haremos un seguimiento e informe de cada equipo participante, e informaremos sobre el mismo.

En el foro del campus, los estudiantes pueden navegar y aumentar la atención y participación de profesores y estudiantes.

Nota: El período de promoción del plan publicitario anterior es desde finales de octubre hasta el final del evento, y el derecho de interpretación final del evento pertenece a Beijing.

El Zhuhai College of Polytechnic University está afiliado a la Asociación de Gestión de Empresas Públicas.

Cuatro.

Proceso de la actividad

(1): Publicidad e inscripción previa al congreso

Hora: 65438 24 de octubre - 65438 28 de octubre (6:00 pm).

Situación: En la entrada del 1º, 2º y 3º comedor.

Publicidad:

(1) Contactar con consejeros profesionales y publicar convocatorias de concursos.

②Se habilitará un punto de consulta e inscripción en la caseta del comedor.

③ Promoción de banners y carteles.

④Weibo oficial reenvía información del juego.

⑤ El grupo QQ de cada organización publica información sobre la competencia.

⑥Folleto del concurso

Método de inscripción:

①Instala un puesto en el mostrador de información y envía y recibe formularios de inscripción.

②Descargue el formulario de registro del grupo de comunicación de la competencia y comuníquese con el responsable para enviar el formulario de registro.

(2) Entrenamiento previo al partido

Hora: 28 de octubre a las 19 h 65438 19 h.

Ubicación: HH30

Conferencistas profesionales brindarán explicaciones y capacitación sobre la planificación del CIS antes del juego.

Informar a la competencia sobre los asuntos que requieren atención, estándares de puntuación y procedimientos de competencia. (3) Plazo para enviar las inscripciones

Enviar versiones tanto en papel como electrónica.

Envíe un correo electrónico a ggsyxh@sina.cn.

La versión en papel deberá entregarse en el puesto callejero para las dos y tres comidas.

Hora: 165438 14 de Octubre-165438 16 de Octubre

Ubicación: En la entrada de los comedores 1º, 2º y 3º.

Nota: Se enviará personal a instalar puestos para recoger las inscripciones y se recordará a todos los equipos participantes por teléfono o mensaje de texto.

(4) Audición preliminar

Organizar y revisar trabajos preliminares.

Hora: 165438 17 de octubre-165438 20 de octubre.

Ubicación: Oficina HA405

Juez: Instructor profesional

(5) Semifinales

Anunciar la lista de semifinales.

Hora: 165438 21 de octubre.

Modo:

(1) El tablero publicitario de la planta baja del edificio de dormitorios.

②Publicar en Weibo.

③Notificación telefónica

B. Hora de entrenamiento semifinal: 165438 21 de octubre Ubicación: Edificio de Enseñanza.

C. Horario de la fase de selección de revancha: 165438 23 de octubre - 165438 27 de octubre.

La etapa de selección consta de tres partes: calificación pública (25), anteproyecto (25) y calificación de los jueces (50).

①Evaluación pública

La versión A.K T muestra que 6 equipos participantes solicitaron votos en el sitio (lo que representa 15 de los puntos totales). Ubicación: En la cancha de voleibol o frente a la tercera cafetería.

B. Votación de Weibo (que representa el 10% de la puntuación final)

(2) Puntuación del plan preliminar.

(3) Los jueces revisarán y puntuarán en sitio.

D. Comentarios de los jueces de las semifinales

Cada equipo semifinal demostrará su estilo de equipo a través de PPT, video y otros métodos de visualización, y se calificará en el momento. sitio por profesores de evaluación profesionales.

Hora: 65438 3 de febrero.

Ubicación: Edificio de Enseñanza

(6) Anunciar la lista final

Hora: 4 de febrero de 65438.

Modo:

(1) Anuncio en el tablón de anuncios de la oficina del hospital.

(2) El cartel publicitario de la planta baja del edificio de dormitorios.

③Publicar en Weibo.

4 Notificación telefónica.

(7) Finales

Los 6 equipos seleccionados en las semifinales competirán en la final.

Hora: 65438 9 de febrero.

Ubicación: Aula N°1, Edificio de Enseñanza

Jueces finales: representantes de patrocinadores, líderes universitarios, profesores de escuelas de negocios, mentores, etc. Proceso final:

Antes de la final, exhibir la imagen corporativa CIS de la empresa patrocinadora y planificar o transmitir videos promocionales de la empresa. El presentador leyó el discurso de apertura y presentó a los invitados y jueces presentes.

Cada equipo mostró su excelente trabajo (a través de PPT, vídeo, diseño publicitario, cartel, folleto, vídeo, etc.

Los jueces comentaron las puntuaciones.

Sesiones interactivas durante el periodo (los patrocinadores aportan premios con características culturales propias).

Después de la interacción, se anunciarán los ganadores del concurso.

Patrocinadores y líderes subieron al escenario para entregar los premios a los ganadores.

En el acto de clausura, todo el personal hizo una reverencia y se hizo una foto de grupo.

Los patrocinadores pueden discutir las intenciones de cooperación con los líderes del Instituto de Tecnología de Beijing Zhuhai College. (Si el horario cambia, se organizará de acuerdo con la situación real)

Configuración del premio verbo (abreviatura de verbo)

* * *El diseño de este concurso

1 Segundo premio: 800 yuanes.

Segundo premio: 400 yuanes.

Tercer premio: 200 yuanes, bonificación total 2200 yuanes.

Persona de contacto

Número de contacto