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Asignación de estudio de caso de MBA: ¿Qué esclarecimiento puede brindarle el picor de diez años de la cotización de Zhujiang Beer?

Gracias por seguir mi respuesta y hacerme esta pregunta de gestión nuevamente.

En realidad, no tengo experiencia en gobierno corporativo. Acabo de aprender algunos cursos de gestión empresarial y estudios de gestión de la Universidad de Harvard, así como algunos casos. Sin embargo, la administración de empresas siempre ha sido una dirección que he estudiado mucho.

El caso de la cerveza Zhujiang también me conmovió profundamente. Cuando Zhujiang Beer salió a bolsa por primera vez, me apresuré a operar esta acción. Diez años de elaboración de cerveza no son realmente fáciles y también han despertado el entusiasmo de la especulación de capital. En menos de un mes, el precio de las acciones alcanzó los 30,95 yuanes.

Me gustaría profundizar en la inspiración del gobierno corporativo a partir de los siguientes aspectos.

1. Pros y contras de cotizar en bolsa

¿Por qué las empresas deberían cotizar en bolsa? Mucha gente está ansiosa por hacerlo público. Finalmente, la titulización de activos es una tendencia y tiene ciertas ventajas.

1. La oferta pública inicial de la empresa puede recaudar una gran cantidad de fondos y existen oportunidades de refinanciación después de cotizar en bolsa, proporcionando así una fuente de fondos para el mayor desarrollo y crecimiento de la empresa. 2. Puede promover que las empresas establezcan mecanismos de gestión estandarizados, mejoren las estructuras de gobierno corporativo y mejoren continuamente la calidad empresarial. 3. Las cotizaciones de acciones deben cumplir con estrictos estándares de cotización y pasar la revisión de las agencias reguladoras. La salida a bolsa de la empresa es una prueba fehaciente del nivel de gestión, las perspectivas de desarrollo y la rentabilidad de la empresa. 4. La información sobre transacciones bursátiles se publica continuamente al público a través de periódicos, estaciones de televisión y otros medios, lo que amplía la visibilidad de la empresa, mejora su posición e influencia en el mercado y la ayuda a establecer la imagen de marca de su producto y expandir las ventas en el mercado. 5. Las opciones sobre acciones se pueden utilizar para motivar eficazmente a los empleados y a la dirección, ayudar a la empresa a atraer talentos destacados, estimular el entusiasmo de los empleados y mejorar así el potencial de desarrollo y la resistencia de la empresa. 6. La cotización y circulación de acciones amplía la base de accionistas y proporciona a las acciones una mayor liquidez comercial. La libre negociación de acciones también puede facilitar que los accionistas retiren su capital de inversión bajo ciertas condiciones. 7. El estatus de cotización de la empresa ayudará a mejorar su situación crediticia, aumentará la confianza de las instituciones financieras en la empresa y será beneficioso para el crédito bancario y otros negocios de la empresa. Las desventajas incluyen, por supuesto, la expansión de los riesgos comerciales. Si una empresa en sí no necesita mucho dinero, salir a bolsa para recaudar miles de millones es casi gratis, lo que es una prueba para el funcionamiento de la empresa después de cotizar en bolsa, la empresa ya no es una empresa privada, pero lo ha revelado completamente; al público (incluidos los competidores) Obligación de información; a veces los medios prestan demasiada atención a una empresa que cotiza en bolsa, lo que también tiene algunos efectos negativos después de cotizar en bolsa, para proteger los intereses de los pequeños accionistas, las principales decisiones comerciales de la empresa deben tomarse; seguir ciertos procedimientos, que pueden generar pérdidas para algunas de ellas como empresas privadas. La administración inevitablemente perderá parte del control sobre la empresa para lograr la cotización y, después de cotizar, la empresa debe pagar tarifas más altas; cumplir con más obligaciones y asumir más responsabilidades que las empresas privadas, y la dirección también soportará más presión. Así que tenemos que echar un vistazo a la intención original de los diez años de Zhujiang Beer afilando su espada y qué cambios ha iniciado para ella. Ve a buscar la respuesta. La intención original de salir a bolsa es promover el desarrollo empresarial. Emitió públicamente 70 millones de acciones, recaudó aproximadamente 400 millones de yuanes e invirtió en dos proyectos con una producción anual de 200.000 litros de cerveza en Guangxi y Hunan. Pronto, el proyecto de Hunan fue cancelado por falta de fondos, dejando solo el proyecto de cerveza de Guangxi que ya había comenzado. Posteriormente, se reiniciaron uno tras otro los proyectos en Hunan, se amplió parte de la capacidad de producción local en Guangdong y se iniciaron proyectos en Hebei. Iluminación 1. Ya no existe apalancamiento financiero para aumentar la eficiencia de utilización de los activos de la empresa, y la insuficiencia de fondos siempre ha restringido su propio desarrollo. Indicador\Fecha | 2013-03-31 | 2012-1 | 20165438+12-365438.

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| Beneficio neto (10.000 yuanes) | 543,15 | 5096,5438+02 | 50438+08,40 |

|Tasa de crecimiento del beneficio neto (%)| p >Retorno sobre patrimonio (%)| 0,17 | 1,57 | 2,88 |

|Relación activo-pasivo (%)| en efectivo Contenido (%) | 818,28 | 981,57 | 389,85 269,16 Esta es la situación financiera anunciada por Zhujiang Beer. Se puede observar que la empresa no utiliza más apalancamiento de capital en la financiación. La principal fuente de fondos es la financiación y los préstamos del grupo, y también ha realizado transacciones transfronterizas a través de Yongxin International Co., Ltd. muchas veces. Lo importante es no aprovechar la última carrera en términos de estrategia comercial y convertirse en una marca regional. Hasta el momento, el principal mercado sigue concentrado en la cuenca del río Perla. El beneficio neto no ha seguido creciendo y existe preocupación por una disminución. Iluminación 2. La dirección no puede comprender la naturaleza de la industria cervecera. La cerveza no es adecuada para el transporte a larga distancia. La producción propia requiere mucho tiempo y la instalación y depuración de equipos, por lo que las fusiones y adquisiciones desempeñan un papel importante en la expansión exterior de las empresas cerveceras. M&A pone a prueba las capacidades de integración y gestión de la gestión. Incluso si los fondos son insuficientes, el valor de la marca aún se puede utilizar para llevar a cabo una cooperación relevante. Lograr un objetivo en el que todos ganen.

Sin embargo, según los datos, la empresa ha gastado mucho dinero en la construcción de fábricas en todo el país, aumentando la inversión en filiales de producción local en Guangdong y nuevos proyectos de adquisiciones. Iluminación 3. Elegir el socio estratégico adecuado requiere que ambas partes compartan los mismos objetivos y valores. Para seleccionar la cerveza Zhujiang en el mercado

La cooperación entre seis patrocinadores, incluidos InBev Group, Huashi Investment, Zhujiang Assets, Chengyi Technology, Anxin Investment y Fermentation Research Institute, especialmente InBev Group, es una típica "posición en camas diferentes" no puede unificar efectivamente el poder de los accionistas.

Revelación 4: La empresa no recopiló suficiente información al prepararse para cotizar en bolsa, no entendía las reglas de cotización y estaba en una posición pasiva. La dirección sigue siendo relativamente rígida y en muchos lugares depende demasiado de las empresas del grupo. Fueron necesarios más de dos años para resolver el problema de las transacciones con partes relacionadas.

Iluminación 5. La capacidad de relaciones públicas del gobierno no es sólida y la Comisión Reguladora de Valores de China ha suspendido varias veces las solicitudes de IPO. Según el desempeño de Zhu Beer en ese momento, fue de bastante alta calidad entre las empresas que cotizan en bolsa. Se perdió los mejores períodos de cotización en 2006 y 2007, y finalmente salió a cotizar en 2010 con un precio de emisión de 5,8 yuanes y sólo 460 millones de yuanes en financiación. Tampoco logró el objetivo de recaudar 654.380 millones de yuanes. Sumado a los fondos, gastos y energía invertidos a lo largo de los años, no es estrictamente un éxito.

Ilustración 6. Crisis de relaciones públicas, canales estables y promoción insuficiente del canal. La crisis financiera de 2008 no debería ejercer mucha presión sobre la industria cervecera. Al fin y al cabo, los principales consumidores de cerveza son los jóvenes. Sin embargo, el desempeño de la empresa ha disminuido drásticamente, lo que indica que hay un problema con el proveedor del canal.

Apocalipsis 7: No se comprende lo suficiente el mercado de consumo, el posicionamiento del producto es demasiado único y siempre se ha centrado en la cerveza pura de barril. La fuente de beneficios es única y el director general desempeña un papel técnico clave.

Ilustración 8. La gestión es un proyecto sistemático, un concepto integral y la gestión es un arte. Se debe prestar más atención a la liberación de pensamientos y a la eficiencia de las acciones. El mayor problema de Zhujiang Beer no es el capital, sino ella misma. En los últimos tres años, después de diez años de arduo trabajo, finalmente se lanzó. Aunque parece estar saliendo del sur de China, en mi opinión, el papel de Zhujiang es adecuado para grupos grupales, carece de características ofensivas y las tiene. No tenemos muchos puntos brillantes en marketing y promoción de canales. De hecho, construir una fábrica en Hebei, ingresar a la tercera industria de servicios, expandir el mercado y ampliar las variedades de productos es una muy buena estrategia aprovechando la marca "Southern Pearl Beer" y el estatus establecido de cerveza pura de barril.

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