6.11 Conferencia de lanzamiento de nuevos productos Xiaomi: ¿Seguirás amando a Xiaomi, que nace por amor?
El 11 de junio de 2019, Xiaomi celebró una conferencia de lanzamiento de nuevos productos inteligentes Xiaomi Mijia para "respetar la vida que tanto amamos". El producto principal recientemente lanzado, Xiaomi Band 4, se agregó a Xiaomi Band. 3. La función de pago y los compañeros de clase Xiaoai se han mejorado desde pantallas de plástico a pantallas de vidrio más grandes, y se ha agregado una variedad de colores. Además del lanzamiento de varios productos nuevos, esta conferencia de prensa también demostró la gran energía de Xiaomi Technology Co., Ltd. en el campo del hogar inteligente. Sin embargo, la respuesta de los internautas aún fue mediocre.
? Recientemente, bajo la atención de los medios y la opinión pública, Huawei Technologies Co., Ltd., que está bloqueada por Estados Unidos, está a la vanguardia. Entonces, con respecto a la dirección futura de la tecnología 5G, ¿Xiaomi no está involucrada en absoluto o está menos involucrada? Si este es el caso, ¿cuál será el rumbo futuro de Xiaomi? Xiaomi, que nació para el amor, ¿está en su mejor momento o ha llegado a una crisis de la mediana edad?
Situación actual de Xiaomi
Como presidente y gerente, Lei Jun representa el 77,8% de las acciones de Xiaomi y es el principal responsable, con un valor de mercado total de 234.212 millones.
A juzgar por el último anuncio voluntario, los envíos de teléfonos inteligentes en el primer trimestre de 2019 superaron las 275.000 unidades. Los ingresos de Xiaomi en este trimestre fueron de 43,75 mil millones de yuanes, ligeramente mejores que los de Gree Electric, lo que puede considerarse como un consuelo para el fracaso de Dong Mingzhu en su apuesta de cinco años ①.
Además, Xiaomi ha vuelto a ampliar su ámbito de negocio. Sina News informó el 11 de junio que el 5 de junio de 2019, Xiaomi Technology Co., Ltd. agregó nuevas inversiones externas y estableció Chongqing Xiaomi Venture Capital Co., Ltd. con un capital registrado de 200 millones de yuanes. inversión de capital y consultoría.
Además, durante el año finalizado el 31 de diciembre de 2018, los ingresos de la compañía de todos los segmentos comerciales lograron un fuerte crecimiento, registrando ingresos de 174,9 mil millones de RMB, un aumento interanual del 52,6 %, neto ajustado. El beneficio aumentó un 5,95% interanual hasta 8.600 millones de RMB. Se puede ver que la compañía ha establecido una estrategia multimarca para teléfonos inteligentes. Desde enero de 2019, Xiaomi y Redmi se han convertido en marcas operadas de forma independiente.
Desde este punto de vista, el actual salto adelante de Xiaomi es muy fuerte. ¿Puede aprovechar la falta de recursos de Huawei para lograr el objetivo de que "los teléfonos móviles Xiaomi vuelvan al primer lugar en el mercado nacional"? ¿diez trimestres?" ¿Qué objetivos se fijó Lei Jun en la reunión anual de Xiaomi en 2018?
De hecho, en 2018, los envíos de Xiaomi fueron solo 50 millones de unidades, mientras que los envíos de Huawei alcanzaron los 105,1 millones de unidades, más del doble que los de Xiaomi. La clave es que los envíos de Huawei aumentaron año tras año. -año en 2018, mientras que los envíos de Xiaomi seguían disminuyendo.
Desde la fuerte cotización de Xiaomi en el mercado de valores de Hong Kong a un precio de 17 dólares de Hong Kong por acción en 2014, el precio de las acciones de Xiaomi ha seguido cayendo hasta el día festivo, el precio de cierre fue de 9,21 dólares de Hong Kong, un 46. Caída % del precio de salida a bolsa de 17 dólares de Hong Kong.
El 10 de junio, el precio de las acciones de Xiaomi subió 3,47 dólares de Hong Kong, hasta 9,53 dólares de Hong Kong por acción, con un valor de mercado de 228.900 millones de dólares de Hong Kong. El anuncio oficial afirma que la recompra de acciones en las circunstancias actuales puede demostrar la confianza de la empresa en su desarrollo y perspectivas comerciales y, en última instancia, aportará beneficios a la empresa y creará valor para los accionistas. Sin embargo, las intensas recompras de la empresa no son ajenas a las débiles condiciones del mercado.
Al comparar el informe del 31 de marzo de 2019 con el informe anterior, la proporción de ingresos comerciales de teléfonos inteligentes, IoT y productos de consumo diario y servicios de Internet no cambió significativamente, pero "IoT y productos de consumo diario La proporción de "productos" ② ha seguido aumentando de manera constante. Xiaomi siempre ha tenido grandes ambiciones en la construcción de hogares inteligentes IoT, y el lanzamiento de su nuevo producto el 11 de junio también incluyó electrodomésticos blancos, y "Mijia" (una marca de electrodomésticos inteligentes orientada al futuro) es también el principal producto secundario de Xiaomi.
? La propia ambición corporativa de Xiaomi es "permitir que todos disfruten de la diversión de la tecnología", por lo que la mayoría de sus productos son "productos de alta gama, precios masivos", y la compañía incluso se compromete directamente. A partir del año finalizado el 31 de diciembre de 2018, el margen de beneficio neto integral del negocio general de hardware de Xiaomi ("Negocio de Hardware") (incluidas las ventas de teléfonos inteligentes, IoT y productos de consumo) no excederá 5,0 cada año. Pero el problema es que los electrodomésticos blancos como artículos para el hogar no se reemplazan cada dos o tres años como los teléfonos móviles. Si bien los consumidores buscan la rentabilidad, prestarán más atención a la calidad del producto, las funciones, el servicio posventa, etc. y aún se desconoce si los productos Mijia relativamente baratos pueden alcanzar el mismo nivel que las grandes marcas especializadas en electrodomésticos.
Huawei, el rival de Xiaomi
Cuando Xiaomi está en desacuerdo con el rendimiento y el precio del producto, ¿qué está haciendo Huawei, otro gigante que superó a Xiaomi en 2015?
Esto se puede analizar a partir de la información de patentes de las dos compañías. El número de patentes de Xiaomi es 7724, que son principalmente para mejorar el rendimiento y la usabilidad del producto, como "métodos y dispositivos de recomendación de video", "agregando. grupos" "Métodos y dispositivos de los miembros del equipo", etc.; Huawei tiene 90.566 patentes, diez veces más que Xiaomi. Sus principales áreas de investigación se encuentran en tecnologías clave como la fabricación de chips, como "métodos de configuración de recursos de medición CSI, métodos de informes CSI , estaciones base y equipos de usuario”, “Interruptor termoóptico integrado con columna vertebral para aislamiento térmico y limitación térmica”, etc.
? La inversión de Huawei en investigación de tecnologías centrales también determina que los productos de Huawei tomen la ruta de gama media a alta, compitiendo directamente con grandes nombres como Apple en Estados Unidos y Samsung en el Sur. Corea. Como una antigua marca establecida en 1987, Huawei se ha centrado en la tecnología de transmisión electrónica antes de decidirse a producir teléfonos móviles. Tiene un mayor sentido de responsabilidad social y un sentido de misión para el rejuvenecimiento nacional que Xiaomi, que se estableció en 2010. Por supuesto, esto también es completamente diferente entre los dos fundadores de la empresa. Los diferentes conceptos y objetivos tienen mucho que ver entre sí.
En cuanto al diseño internacional, Lei Jun lo dejó claro en el Foro Económico y Comercial Internacional de Hongqiao el 6 de noviembre de 2018: “La globalización de Xiaomi se pondrá a prueba primero en la India, luego en el sudeste asiático y luego en Rusia y la independencia. Consorcio, ahora Europa, Xiaomi elegirá primero áreas con importancia estratégica y buen entorno empresarial para inversiones a gran escala”.
Como se puede ver en el informe financiero de Xiaomi para el primer trimestre de 2019, en el volumen de negocios exterior de China Representa el 38,39% de los ingresos totales, y casi el 40% de la facturación proviene del extranjero, y su principal objetivo son los países del Sudeste Asiático, principalmente la India. Según las estadísticas de IDC, los envíos de teléfonos inteligentes de la India en 2018 fueron de 142,3 millones de unidades, un aumento interanual del 14,5%. Xiaomi ocupó el primer lugar con una participación de producción de prueba del 28,9% y un volumen de envío del 58,6%. Y su marca Redmi, de menor precio, ha ganado directamente los mercados de Indonesia y Vietnam.
? Los envíos globales de Xiaomi en 2018 superaron los 120 millones de unidades, ocupando el quinto lugar en el mundo, y se convirtió en la marca de teléfonos móviles de más rápido crecimiento en el mercado de Europa occidental con una asombrosa tasa de crecimiento del 415,1%. Sin embargo, en términos de envíos a Europa occidental, Xiaomi todavía está muy por detrás de Huawei, que ocupa el tercer lugar y tiene un buen impulso.
Por un lado, Huawei está atacando vigorosamente el mercado europeo de alta gama con un fuerte poder de consumo. Por otro lado, está entrando en algunos países atrasados para construir infraestructura para ellos, incluido Afganistán y muchos países en guerra. Países desgarrados en África. Huawei está en estos países peligrosos. En el tercer mundo, habrá algún diseño.
Aunque Huawei es un competidor de Xiaomi, la relación entre Xiaomi y Huawei en realidad no es tensa, después de todo, las dos marcas tienen diferentes grupos objetivo, diferentes diseños de mercado y diferentes campos de investigación. La razón es que el ratio de distribución de Huawei y Huawei Xiaomi en ciudades de primer, segundo y tercer nivel es muy similar. Para Estados Unidos, Xiaomi, que está trabajando duro para ganar dinero en el sudeste asiático, realmente no es una amenaza para ellos. Huawei, que se centra en tecnología de punta y se implementa en el tercer mundo, tiene un sabor aterrador sin importar cómo. Si lo miras, la cultura de guerra de la "manada de lobos" de Huawei es aún más... Impresionante.
El futuro de Xiaomi
? 5G es, por supuesto, un área que todas las empresas de tecnología están ansiosas por probar. No solo mejorará enormemente la velocidad de la red, sino también la cantidad de datos en la red virtual. La red también aumentará varias veces, según We. El informe digital de 2019 publicado por Are Social y Hootsuite muestra que hay 5,112 mil millones de usuarios de teléfonos móviles en todo el mundo, 4,388 mil millones de usuarios de Internet y 3,484 mil millones de personas activas en las redes sociales.
? El Internet de las cosas definitivamente seguirá la tendencia del 5G y se integrará gradualmente en la vida de las personas. "Mijia" de Xiaomi tiene un sistema relativamente completo y precios bajos, y es probable que se convierta en un camino para el medio. clase para mejorar sus niveles de vida y la mejor opción para mantenerse al día con la tendencia del desarrollo tecnológico.
? La tecnología de inteligencia artificial existente de Xiaomi, "Xiao Ai Classmate", ahora se ha integrado en teléfonos móviles, parlantes inteligentes, la nueva máquina de aprendizaje de productos "Xiao Ai Teacher", etc., para maximizar la comodidad del usuario, y también lo estará utilizado en el futuro Existen tecnologías más maduras que controlan directamente varios electrodomésticos para formar una red doméstica inteligente. Con el próximo despliegue de 5G, la compañía cree que AIoT ③ tendrá aplicaciones más innovadoras en el futuro. Para aprovechar esta oportunidad, la empresa espera invertir más de 10.000 millones de RMB en el campo AIoT en los próximos cinco años.
? Los usuarios activos mensuales de MIUI alcanzaron los 242,1 millones en diciembre de 2018. Xiaomi necesita fortalecer la fidelidad de los usuarios, explorar el potencial de consumo de los usuarios de MIUI y fortalecer los servicios.
Además, los productos de Xiaomi (al menos los electrodomésticos) deben reforzarse en términos de calidad, vida útil, servicio postventa, rendimiento, etc., en lugar de perseguir ciegamente precios más bajos que sus pares. El precio es el principal atractivo de venta, es posible que no sea ampliamente aceptado por los jóvenes. Además, el aumento del poder tecnológico de vivo y oppo también significa que aumentará la elección de modelos de gama media y que el mercado ocupado por Xiaomi se verá reducido. Xiaomi también comenzó a tomar medidas en 2018. Para aumentar la inversión de la empresa en la mejora de la calidad, la empresa nombró al Sr. Yan Kesheng ④ como vicepresidente del grupo y presidente del comité de calidad.
En términos de internacionalización, la empresa seguirá explorando el mercado global y replicará el éxito de la empresa en el mercado indio en otros mercados clave como Indonesia y Europa Occidental. En 2019, la empresa también entrará en más mercados internacionales nuevos.
? En comparación con Huawei, que está siendo exprimido, el futuro de Xiaomi es mucho más claro, pero Xiaomi tiene que recuperar la corona bajo los triples obstáculos de Huawei, que puede ser una bendición disfrazada, y vivo y oppo. que tienen excelentes ventas. No es probable.
Principales fuentes de información: Tonghuashun Finance, Baidu Enterprise Credit, Sina Finance, Jiemian News
Notas:
[if !supportLists]① [endif]2013 El 12 de diciembre de 2019, Dong Mingzhu y Lei Jun organizaron públicamente una apuesta en la ceremonia de premiación de la "Persona Económica China del Año" de CCTV. El criterio para ganar o perder la apuesta era si Xiaomi o Gree tendrían mayores ingresos dentro de cinco años.
[if !supportLists]②? [endif] Departamento de venta de productos de estilo de vida y IoT: vende principalmente otros productos propios (incluidos televisores inteligentes, computadoras portátiles, parlantes con inteligencia artificial (IA) y enrutadores inteligentes), productos de la cadena ecológica (incluido IoT y otros productos de hardware inteligente) y algunos productos de consumo.
[if !supportLists]③? [endif]AloT es la combinación de los dos conceptos de "AI loT", enfatizando el concepto de interconexión inteligente de todas las cosas.
[if !supportLists]④? [endif] Yan Kesheng se desempeñó como ingeniero mecánico senior y líder del equipo de diseño de VTech Communications Equipment Co., Ltd. desde diciembre de 1998 hasta octubre de 2002, y en julio de 1992 desde septiembre. Desde noviembre de 1998, se desempeñó como ingeniero jefe de Hubei Yichang Nanyuan Vehicle Manufacturing Co., Ltd. Yan Kesheng obtuvo una licenciatura en fabricación y reparación de maquinaria agrícola de la Universidad Tecnológica de Hefei (anteriormente conocida como Instituto de Tecnología de Anhui) en julio de 1992.