¿Explotará la industria de los vídeos cortos en 2020? Puede haber un nuevo punto de inflexión
Varios profesionales de la agencia MCN dijeron que la situación puede no ser tan simple como todos piensan.
La mayoría de las grandes organizaciones MCN con capacidades de producción de contenido adoptan actualmente un modelo de oficina en línea. Dado que es un modo de batalla en equipo, después de que toda la comunicación se realiza en línea, es mucho menos conveniente que en la oficina. "Al principio, todos se sentaban en la oficina y trabajaban juntos. Una cuenta vertical podría filmar una pieza en dos o tres horas y luego entregársela al editor de inmediato. Ahora, naturalmente, la eficiencia no es tan buena como antes".
"Muchas personas Da Da que no tienen la capacidad de tomar fotografías, o que no tienen las condiciones para tomar fotografías por sí mismas, no pueden manejar el maquillaje, la iluminación o los accesorios, por lo que pueden No toman fotografías en absoluto. Algunos de ellos no pueden tomar fotografías porque están en cuarentena o tienen un transporte inconveniente”
Como resultado de la reducción del contenido, la cantidad de anuncios en los que dependemos. para la supervivencia también disminuirá. Sin mencionar las pérdidas económicas causadas por la epidemia a los propios anunciantes, incluso si existe demanda de publicidad, el ciclo de comunicación y la dificultad operativa aumentarán considerablemente.
El Festival de Primavera siempre ha sido el pico de tráfico para la industria de los vídeos cortos. Sumado a las circunstancias especiales de este año, no hay duda de que el tráfico general también crecerá. Pero lo que mucha gente ignora es que el tráfico no puede generar ingresos directamente.
"Definitivamente habrá un aumento en el tráfico, pero eso es un aumento en el tráfico general, incluido el hecho de que Perfect Diary ha colocado muchos anuncios en los últimos días. porque todo el mundo navega en sus teléfonos móviles, pero para las instituciones Para los expertos, la cantidad de publicidad definitivamente disminuirá, no importa cuán alto sea el tráfico, pero no es popular, no cambiará mucho en términos de ingresos. Millones de me gusta por video, no obtendrás uno de cada diez. La publicidad se basa en el interés personal. El tráfico es muy bueno, pero los clientes no pueden ingresar, por lo que el negocio no aumentará. > “Los anunciantes no se atreverán a gastar dinero, y el negocio de la publicidad en vídeos cortos definitivamente se ha reducido, y muchas pequeñas y medianas empresas se enfrentan ahora al riesgo de quiebra y muchas industrias físicas no están dispuestas a gastar dinero en publicidad. ”
Para los anunciantes, la publicidad ahora también debe soportar la carga del tráfico y la reputación, el doble de riesgos, especialmente para los anunciantes pequeños y medianos con presupuestos insuficientes.
El segundo es el riesgo para la reputación y la opinión pública. "Debido a que la opinión pública en Internet es relativamente aguda ahora, es fácil que aparezca el boca a boca negativo, como 'es difícil enriquecer a un país' y 'comer bollos al vapor con sangre humana'. Si promoverlo vigorosamente en este momento, fácilmente sufrirá una reacción violenta. El dinero gastado también se desperdicia fácilmente ".
Pero en este caso, también hay algunas marcas que son adecuadas para la comercialización. , el cuidado bucal, la limpieza y los productos químicos diarios son adecuados para cierta publicidad. El contenido adecuado también tendrá un efecto más positivo.
Las transmisiones en vivo del comercio electrónico también marcaron el comienzo de un pico de tráfico durante esta temporada navideña. Para recuperar las pérdidas fuera de línea, muchas empresas han adoptado la transmisión en vivo como una de sus importantes estrategias de compensación en línea, pero también enfrentan interferencias de otros factores externos:
Primero, usted quiere comprar, pero se ve afectado temporalmente. por logística. No podrás conseguirlo en un tiempo
Sin embargo, durante la epidemia, los productos de categorías específicas serán muy populares. Actualmente, muchas salas de transmisión en vivo están más inclinadas a elegir categorías como ésta. como salud y fitness, fitness y deporte. Además, también son muy populares los snacks, bebidas, juguetes, productos de comida rápida, etc. relacionados con la economía del hogar.
Además, las principales plataformas también han lanzado medidas de tráfico y subvenciones. El día 4, JD.com anunció el lanzamiento de un plan de subsidio de transmisión en vivo para categorías con fuerte demanda durante la epidemia, y transmisiones en vivo subsidiadas para categorías como alimentos frescos, alimentos y bebidas y cuidado personal.
Cuando Taobao anunció la cancelación de las actividades de febrero, como la temporada inaugural de Tmall, el Día de San Valentín de Tmall y la Renovación de Primavera de Tmall, las actividades temáticas de "Nochevieja" de Taobao y las actividades de transmisión en vivo de febrero se desarrollaron con normalidad. , la plataforma también ha proporcionado una serie de recursos en el sitio y beneficios de tráfico.
El impacto de los eventos sociales en la industria es sin duda enorme. Los profesionales han expresado cierto grado de preocupación y se espera que sea posible una caída del 20% en el rendimiento del primer trimestre. . Las principales instituciones de MCN todavía están pasando por un momento ligeramente mejor. Para las instituciones pequeñas y medianas, mejorar su capacidad para responder a los riesgos puede ser una señal positiva de esta epidemia.
Pero, afortunadamente, el mercado está lleno de confianza en la industria de los vídeos cortos que controla el tráfico. En esta temporada navideña, la batalla por la atención de los usuarios y los enormes grupos de tráfico se centran en el campo de los vídeos cortos. tener expectativas positivas para el futuro, las condiciones necesarias para el desarrollo de la industria.
Kuaishou entregó una hermosa boleta de calificaciones en la Gala del Festival de Primavera de CCTV. El sobre rojo de mil millones en efectivo generó 63,9 mil millones de interacciones, superando con creces la pequeña meta de 300 millones de DAU. Aunque Douyin fue criticado por los usuarios por su actividad de recolección de tarjetas de 500 millones, la operación de transmisión conjunta del estreno gratuito en línea de "囧Mom" tomó a todos por sorpresa.
WeChat, que siempre ha sido budista, no está inactivo durante este Festival de Primavera. El formato de contenido corto que se ha anunciado durante mucho tiempo finalmente está disponible para todos. Inesperadamente, la función de cuenta de video de WeChat. se lanza oficialmente. El video corto de Weishi de un compatriota también entregó mil millones de sobres rojos, que se pueden retirar directamente de las billeteras WeChat y QQ. Para los usuarios, es la experiencia más fácil de usar en la guerra de los sobres rojos de este año.
Los desafíos significan oportunidades, y cada crisis traerá grandes cambios. Como ejemplo que se ha mencionado repetidamente recientemente, durante el período del SARS en 2003, Alibaba lanzó Taobao cuando la empresa estaba en cuarentena y todos los empleados trabajaban desde casa. JD.com también se vio obligado a transformarse en un centro comercial en línea en ese momento; El impacto de la epidemia en la industria es inevitable a corto plazo, pero lo que se puede lograr es que la primavera de la industria de los vídeos cortos todavía esté en camino.