58.com lemas publicitarios clásicos_lemas publicitarios del sitio web de reclutamiento
En la televisión, a menudo se pueden ver anuncios de 58.com, muchos de los cuales tienen eslóganes clásicos que son inolvidables. El siguiente es el contenido que presenté sobre los lemas publicitarios clásicos de 58.com Ganji.com, ¡bienvenido a leer!
Comparación de los anuncios clásicos de 58.com Ganji.com
Los teléfonos móviles a bordo de los autobuses en Beijing TV a menudo transmiten anuncios de "Ganji.com" y "58.com", y los horarios de transmisión son casi al mismo tiempo. Se puede ver que son dos anunciantes que compiten entre sí. Una comparación y un análisis cuidadosos de los dos anuncios revelan que existen diferencias en sus ventajas y desventajas. Se puede decir que son lo mismo un anuncio fallido y un anuncio exitoso.
El anuncio de "Ganji.com" muestra a un actor publicitario disfrazado de Sun Wukong, sosteniendo un aro dorado y diciendo: "Ganji.com, hay muchas, muchas, muchas posiciones, algunas son buenas. ; grandes, grandes, grandes, grandes, grandes oportunidades." ¿Grande?, el anuncio que se transmitió más tarde era un actor liderando un grupo de burritos, llamado "Ganji.com, buscando empleados, buscando ventas, luego de encontrar un trabajo, buscar casa, casa de segunda mano, casa de alquiler”, “buscar trabajo, qué mejor que ir al mercado” ¿Hay una red más grande?,? Descarga el cliente en tu móvil, y todo ¿Está disponible?
El anuncio de "58.com" es un actor sosteniendo una bandera que dice "58.com, este es un sitio web mágico", "reclutamiento y solicitud, entrada rápida; alquiler y compra de una casa, rápido mudanza; servicios de la vida diaria, puerta a puerta "Rápido; ventas de segunda mano, transacciones rápidas; 58 en el teléfono móvil, ¿la magia se puede captar con una mano? Y así sucesivamente.
Ganji.com y 58.com son dos sitios web de servicios de información, centros de distribución y plataformas de visualización similares que compiten para obtener información diversa sobre transacciones. Sus métodos de servicio pertenecen a la misma categoría. Aunque existen algunas diferencias en la visualización de la información, el contenido del servicio es similar y casi no hay brecha en la solidez del sitio web. Quizás 58.com sea más famoso y excelente, pero esta vez. están en la misma competencia. La publicidad televisiva basada en la ubicación tiene ventajas y desventajas.
En primer lugar, hablemos de los anuncios de televisión de Ganji.com. El contenido inicial de los anuncios era demasiado pequeño y no explicaba ninguna característica ni esencia. Hay muchos puestos. ¿Cómo son estos puestos? ¿Son superiores las condiciones del puesto? Simplemente dice que hay algunas opciones, pero no puede cubrir las características específicas del puesto. La gran escala y las grandes oportunidades son dos aspectos de la duplicación de contenido. Es mejor describir las dos características que son independientes entre sí para que el efecto sea mejor. El lema del anuncio dice que puedes encontrar muchos trabajos y que hay muchos tipos de casas. Debes buscarlas cuando buscas trabajo, y solo existen esos tipos de casas. Estos lemas no tienen ninguna innovación. solo mencionan algunos aspectos conocidos. No explica las características de los servicios del sitio web, qué es único y destacable, es decir, no explica cuál es el núcleo del servicio. ¿Cuántos tipos de información laboral se proporcionan en el sitio web? El lema: Al buscar trabajo, ¿hay algo más grande que Ganji.com? Es un fracaso obvio. No hay forma de probar esta frase y no hay evidencia relevante que la respalde. pero ¿dónde está la verdad? No es que digas que eres el más grande. Es el más grande. Los consumidores pensarán: ¿tienes datos? Por ejemplo, para la publicidad de Jiaduobao, el volumen de ventas nacional está muy por delante. Se vende té, se venden siete latas de Jiaduobao. La gente tiene datos, eso se atreve a decir. Si simplemente te jactas de ser el más grande, darás a la gente la impresión de estar alardeando.
¿Eslogan publicitario? ¿Descargar el cliente móvil y obtenerlo todo? Este es el mismo error nuevamente, no importa cuán rica y completa sea la información proporcionada por el sitio web, debe ser limitada, para que todos lo eviten. Esta pregunta. Si dices que lo tienes todo, entonces no tienes nada. Un anuncio debe resaltar sus propias características y posicionamiento. No puede arrojar una red por todo el cielo. El resultado es que nada es lo mejor. Experiencia y ventajas No reflejadas. La publicidad es para sus propios clientes, es decir, tiene un público objetivo determinado. Si no muestra sus características únicas, no podrá impresionar a los consumidores y no podrá lograr el éxito en la publicidad. Cada anuncio tiene un propósito y está dirigido, lo que permite a los consumidores aprender todo lo posible sobre el anunciante, confiar en él y elegir sus productos. Si el anuncio puede tocar los puntos de interés y demanda de los consumidores, entonces el anuncio del Señor se destacará. de la competencia. A partir del análisis de la estrategia y el contenido publicitario, el anuncio de Ganji.com es un caso publicitario fallido, al menos un anuncio con un atractivo poco claro.
Si analizamos la publicidad de 58.com, se puede decir que es un caso de éxito. El anuncio se posiciona desde el principio: "Este es un sitio web mágico", con un atractivo claro y un tema destacado. Luego, la narrativa se centra en la "rapidez", revelando sus propias características y mostrando su competitividad central. La "rapidez" es la característica más importante de los servicios de sitios web. El anuncio clasifica el contenido de sus servicios, correspondiente a la conveniencia y puntualidad del servicio. La "rapidez" es lo más destacado del sitio web y también es un factor clave para atraer consumidores. Los consumidores tendrán la impresión de que "si el servicio es rápido, vaya a 58.com". La publicidad es decirle al público objetivo qué te hace único. Tú puedes ofrecer lo que otros no pueden ofrecer, lo cual es una ventaja, lo que otros pueden hacer, tú puedes hacerlo mejor, que es competitividad.
Palabras publicitarias para 58.com y Ganji.com
1. Antecedentes
1. Ganji.com
Ganji.com es actualmente la categoría más grande en China Uno de los portales de información, proporciona a los usuarios información sobre alquiler y venta de casas, venta de artículos de segunda mano, contratación laboral, venta de vehículos, venta de boletos para mascotas, educación y capacitación, actividades en la ciudad y hacer amigos, compras grupales. y mucha otra información sobre servicios comerciales y de vida local. Desde su creación en 2005, Ganji.com se ha ganado el favor generalizado de los usuarios y ha logrado un rápido desarrollo. Ganji.com tiene su sede en Beijing, sucursales en Shanghai, Guangzhou y Shenzhen. Ha abierto sucursales en 374 ciudades importantes de todo el país y sus servicios cubren todas las áreas de la vida diaria de las personas. Desde su creación, Ganji.com se ha comprometido a resolver problemas prácticos para la mayoría de los usuarios de Internet, brindándoles una plataforma gratuita de divulgación e intercambio de información, permitiendo a la mayoría de los usuarios de Internet disfrutar de servicios de información de vida locales y convenientes a corta distancia. . Como innovador en la industria de la información clasificada, Ganji.com continúa optimizando la experiencia del usuario y tiene como misión proporcionar información masiva, efectiva y en tiempo real a la mayoría de los internautas.
2.58.com
58.com es el sitio web líder en información clasificada sobre vida, que publica y consulta cantidades masivas de información sobre vida de forma gratuita. Proporciona una variedad de información sobre la vida, como búsqueda de casa, búsqueda de empleo, venta de artículos de segunda mano, automóviles de segunda mano, compras en grupo, páginas amarillas para comerciantes, emisión de boletos para mascotas, viajes y cómo hacer amigos. Como el sitio web de información clasificada más grande de China, 58.com tiene tres características principales: localización, independencia y libertad, autenticidad y eficiencia. Sus servicios cubren todas las áreas de la vida, brindando una variedad de información de la vida, como alquiler y venta de casas, catering y entretenimiento, reclutamiento y búsqueda de empleo, compras y ventas de segunda mano, alquiler y venta de automóviles, venta de entradas para mascotas, viajes y citas, etc. ., que cubre todas las ciudades grandes y medianas de China. 58.com no solo proporciona a los usuarios individuales una plataforma de información clasificada con ricos recursos, alta credibilidad y fuerte interactividad, sino que también establece una solución de marketing integral para comerciantes, proporcionando sitios web y revistas de inversión directa "Life Circle" y "Good Life". , expositores de revistas, pantallas publicitarias LED, publicidad comunitaria exprés y muchos otros servicios, y ofrece a los comerciantes una variedad de productos para una promoción dirigida con precisión, como "Comunicación con vecinos de la red", "Recomendaciones de tiendas famosas", etc.
Como el primer sitio web de clasificación de información de mi país que cotiza en la Bolsa de Valores de Nueva York, 58.com ahora se ha convertido en el número uno de su tipo en mi país, manteniendo su clasificación en más de 40, mientras que Ganji. com generalmente ocupa el puesto 100 en nombres destacados. Desde este aspecto, 58.com funciona mejor que Ganji.com.
5. Análisis comparativo del contenido del sitio web
Clasificación del contenido de Ganji.com: bienes raíces, matrimonio y amor de Ganji, mascotas y suministros, educación y capacitación, artículos de segunda mano, actividades de la ciudad. , venta de vehículos, emisión de boletos y descuentos, trabajo a tiempo parcial, contratación, currículum vitae laboral, servicios de vida local, servicios comerciales locales
58 categorías de contenido de la ciudad: bienes raíces, venta y servicios de vehículos, educación y capacitación, citas y matrimonio, mercadillo, mascotas y útiles, emisión de boletos y tarjetas Vales, puestos de reclutamiento, industrias populares, información a tiempo parcial, currículums laborales, compras grupales, servicios de vida, servicios empresariales, hoteles de turismo
En total, 58 .com tiene categorías más detalladas y contenido más rico. En comparación con Ganji.com, existen ciertas ventajas.
5. Productos publicitarios
En comparación con los intermediarios físicos y los mercados de segunda mano, la credibilidad de estos dos sitios web definitivamente no es tan buena como la de otros sitios web, pero pueden mejorar su credibilidad. credibilidad a través de la publicidad y otros métodos. Permitir que más personas publiquen información.
Los anuncios de Ganji.com básicamente no están en la página principal
Los anuncios de 58 ciudades también son muy simples y hermosos
Los anuncios promocionales en la búsqueda de Ganji.com Los resultados se dividen en tres partes: la primera es el enlace patrocinado encima de los resultados de la búsqueda, la segunda es el anuncio del enlace en el lado derecho del resultado y el anuncio promocional debajo de los treinta resultados. se verá muy desordenado y el usuario no se sentirá muy bien.
En comparación con 58.com, hay un enlace publicitario menos en los resultados de búsqueda, lo que hace que su uso sea más cómodo.
Divulgación de información comercial
A través de los detalles completos anteriores de la divulgación de información clasificada, podemos ver la diferencia en los detalles de los dos sitios web. 58.com tiene dos elementos más en la información que Ganji.com, uno es la novedad y el otro es la protección de la privacidad. Hasta cierto punto, esto facilita y fortalece en gran medida la protección de la privacidad de los clientes internautas y su comprensión detallada de la información de sus productos.
Lemas publicitarios clásicos de 58.com y Ganji.com
Diferencias: 58.com y Ganji.com se encuentran entre los mejores sitios web de información clasificada de China. Actualmente, 58.com tiene. la mayoría de las ciudades del país, mientras que Ganji.com tiene un poco menos, pero la rentabilidad de Ganji en ciudades de un solo nivel supera las 58. Hay información falsa tanto en 58 como en Ganji.com. Esta es información gratuita, pero Ganji tiene un control estricto sobre la información. La calidad de la publicación ha aumentado este año, lo que ha reducido en gran medida la aparición de información falsa. Sin embargo, Ganji ha controlado estrictamente la calidad de la información este año. En general, en las clasificaciones de índices autorizados, como Baidu. Index Ganji, los clics diarios actuales siempre han sido superiores a 58. Ganji tiene muchos más clics, tráfico e información efectiva que 58, pero algunas personas publican en 58 después de publicar en Ganji, mientras que aquellos que han publicado en 58 no elegirán ir a Ganji. Dicen que 58 simplemente no es el lugar al que ir. . Inútil.
Estos son solo los hábitos de consumo en línea de los clientes. Soy un empleado de Ganji y todavía tengo cierto conocimiento de Internet. 58 información se puede publicar repetidamente y hay demasiada información redundante. Ganji se está renovando este año. En términos generales, todos tienen ciertas ventajas. 58 es ahora la segunda empresa en información clasificada y tiene su propia base de clientes fija.
Ganji.com y 58.com son sitios web de servicios de vida clasificados que proporcionan plataformas de publicación de información para esta necesidad. Ganji.com y 58.com pueden publicar currículums y los empleadores pueden publicar información de contratación. El problema es que los currículums son muy simples y todos pueden verlos. Hay tantas llamadas a quienes buscan empleo, lo que provoca acoso. La información de contratación publicada por los empleadores está básicamente controlada por intermediarios. Aunque los sitios web ahora están tratando de resolver este problema mediante la certificación y otros métodos, creo que una de las principales razones es que estos intermediarios son Ganji 58 City God of Wealth. se encuentra en una posición bastante incómoda, por un lado quiere mejorar la experiencia del usuario y, por otro, quiere ganar más dinero. Se les debe permitir publicar. De hecho, la empresa intermediaria publica una gran cantidad de publicaciones en la parte superior y cambia constantemente las direcciones IP en los cibercafés para pretender ser el verdadero empleador y, en general, las empresas intermediarias lo hacen. Hay tan solo tres o cinco personas, y hasta veinte o treinta. Hay personas que se dedican a publicar publicaciones en línea, y varias empresas compiten entre sí para publicar, lo cual es muy feroz. Por lo tanto, si un empleador real recluta personas, solo enviará a tres o cinco personas, no una gran cantidad, y pronto quedarán sumergidas en el mar de puestos.
Su modelo de beneficios:
58.com: el sitio web es una plataforma que permite publicar y encontrar información de forma gratuita. Para brindar ayuda más oportuna y gratuita a nuestros usuarios a largo plazo, el mayor problema que enfrentamos es el desafío de la supervivencia. Mientras controlamos estrictamente los costos operativos, hemos lanzado algunos servicios de valor agregado, como el consumo de puntos para actualizar la información. , Fijarlo en la parte superior, colocar anuncios, etc.
Ganji.com: es un modelo de ganancias centrado en el usuario. Yang Haoyong, director ejecutivo de Ganji.com, cree que si una empresa quiere tener éxito, de hecho, los proveedores de servicios no tienen derecho a intercambiar. los intereses de los usuarios para su propio beneficio.
La exitosa experiencia de GOOGLE lo ha demostrado: cuando los intereses de los usuarios se anteponen, se obtendrá una mayor retroalimentación de los usuarios. Dijo que las plataformas de información tradicionales de Internet tienden a anteponer los intereses de los anunciantes, aunque afirman anteponer los intereses de los usuarios, debido a la presión de la rentabilidad, en el proceso de operación real, los intereses de los usuarios a menudo se colocan en una posición secundaria. . Ganji.com se ha comprometido solemnemente a eliminar los anuncios emergentes, los anuncios publicitarios y los anuncios flotantes de la página para implementar de manera efectiva el propósito comercial "centrado en el usuario".
En la actualidad, los ingresos de Ganji.com provienen principalmente de dos direcciones:
1. Desarrollar franquicias en otras regiones debido a que la empresa a la que pertenece Ganji.com tiene capacidades de desarrollo de TI. Puede desarrollar información clasificada que se puede implementar rápidamente, obtener ganancias desarrollando franquicias y cobrando tarifas de franquicia. Esta tendencia es obvia Al analizar las estaciones de información clasificada en casi todas las ciudades, se puede encontrar casi el mismo diseño y programas interactivos en otras ciudades.
2. Modelo ADM (publicidad + información de cobro) Ganji.com, como sitio web de información clasificada técnicamente capaz, desarrolla un sistema que separa la publicidad y la información de cobro de la página de inicio y la ubicación específica de la interfaz de publicación ordinaria. Ingresos por automodelo. Los usuarios pueden publicar anuncios de forma gratuita, pero si deben colocarse en una ubicación específica, como por ejemplo en la página de inicio, deberán pagar. Lo que es particularmente raro es que algunos sitios hayan logrado la intervención no humana. Los usuarios pueden publicar una serie de acciones de autoservicio, desde la recarga hasta la selección de una ubicación, lo que reduce los costos operativos y mejora la eficiencia del sistema.