Los “números ganadores” y las “líneas ocultas” detrás del rápido crecimiento del desempeño de Juran Home
Como empresa líder en decoración del hogar, Easyhome (000785.SZ) ha demostrado su gran poder. A pesar de la reaparición de la epidemia en 2021, la empresa ha logrado un rápido crecimiento. 65438+En la tarde del 26 de octubre, Easyhome reveló su pronóstico de desempeño para 2021. Se espera que el beneficio neto atribuible a la empresa matriz sea de 2,3 mil millones a 2,58 mil millones de yuanes, un aumento interanual del 68,75% a 89,29 %.
Centrándonos en 2022, también se espera que continúe el rápido crecimiento de Easyhome. Por un lado, en el contexto de la recuperación de la industria del mobiliario para el hogar, la empresa ha acelerado la expansión de las tiendas y el empoderamiento del negocio digital, y es probable que mantenga un buen crecimiento de la empresa. Por otro lado, la lógica implícita de aumentar el valor de las tiendas de muebles para el hogar también se convertirá en la fuerza impulsora del crecimiento del desempeño de la empresa.
Desde el punto de vista anterior, se espera que tanto el desempeño a corto plazo de Easyhome como su desempeño futuro esperado logren un mejor crecimiento.
La razón por la que el beneficio neto aumentó entre un 68,75% y un 89,29% interanual es que el GMV superará los 100.000 millones en todo el año.
En 2021, Easyhome entregó un buen resumen de fin de año.
Los datos de previsión de rendimiento muestran que el rango de beneficio neto de Easyhome en 2021 es de 2.300 millones de yuanes a 2.580 millones de yuanes, un aumento interanual del 68,75% al 89,29%. Se espera que el beneficio neto atribuible a los propietarios de la empresa matriz después de deducir las ganancias y pérdidas no recurrentes según los estados consolidados de Beijing Juranzhijia Home Furnishing Chain Co., Ltd. alcance entre 2.450 y 2.600 millones de yuanes. La compensación prevista de beneficios. se ha completado el acuerdo.
Los datos son solo la externalización del negocio y, lo que es más importante, es comprender la lógica interna del desarrollo de la empresa. El rápido crecimiento del desempeño de Easyhome se debe a la expansión de su negocio y a la mejora de la eficiencia operativa interna.
Desde la perspectiva de la extensión comercial, el negocio de Easyhome continúa expandiéndose, lo que se refleja en dos aspectos: mientras consolida sus ventajas competitivas en ciudades de alta velocidad, también aumenta su presencia en mercados de menor nivel y se extiende la cadena industrial desde muebles para el hogar hasta campos verticales.
En términos de distribución del mercado, Easyhome comenzó en ciudades de alta velocidad y ha estado profundamente involucrada en el campo de las tiendas de muebles para el hogar durante décadas. La mayoría de sus tiendas existentes han tenido en cuenta diversos factores, como el tráfico peatonal y el alquiler. Tienen ventajas de ubicación en la industria y pueden generar más ventas a los comerciantes en las tiendas, mejorando así sus ventajas competitivas.
A medida que el número de tiendas en las ciudades de alta velocidad se satura gradualmente, el mercado en hundimiento se ha convertido en un área de importante crecimiento para las tiendas de muebles para el hogar. En cuanto al diseño del mercado que se hunde, Easyhome también ha hecho un diseño con visión de futuro. Ya en el vigésimo aniversario de Easyhome y en la reunión de apreciación de cotización de acciones A celebrada en febrero de 2019, Wang Linpeng, presidente de Easyhome Group, dejó claro que hundirse en canales en ciudades de tercer, cuarto y quinto nivel será el futura dirección estratégica de Easyhome.
Beneficiándose del diseño estratégico con visión de futuro, el mercado de nivel inferior de Easyhome se ha desarrollado rápidamente. A finales de 2020, la red de tiendas de la compañía se ha extendido a 270 ciudades en todo el país, de las cuales las ciudades que no son de primer y segundo nivel representan 765.438+0,35%, convirtiéndose en el principal impulsor del crecimiento del rendimiento.
Si bien el negocio principal de muebles para el hogar es estable, Easyhome también ha logrado grandes logros en servicios lineales como por metro cuadrado por habitación, decoración inteligente del hogar, materiales base y accesorios de decoración, hogar inteligente, ama de llaves Easyhome, y logística inteligente logró resultados. Tomando como ejemplo el hogar inteligente, en la primera mitad de 2021, la compañía logró unas ventas de 1.170 millones, lo que superó con creces las ventas de todo el año 2020.
Con el buen desarrollo de los negocios mencionados, GMV de Easyhome ha mantenido un rápido crecimiento. En el primer semestre de 2021, el GMV de la compañía alcanzó los 50.890 millones. Teniendo en cuenta que Easyhome logró un beneficio neto de 1.120 millones de yuanes en el primer semestre de 2021, y el rendimiento anual alcanzó los 2.300 millones de yuanes incluso según el pronóstico de la empresa, se estima de forma conservadora que el beneficio neto de la empresa en el segundo semestre del año también alcanzará los 1,18 mil millones de yuanes. Partiendo del hecho de que el beneficio neto de la empresa en el primer semestre del año no es muy diferente, se especula que el nivel de GMV de la empresa en el segundo semestre del año debería ser aproximadamente el mismo que en el primer semestre. Por lo tanto, se espera que el GMV de la compañía supere los 100 mil millones de yuanes durante todo el año.
El rápido crecimiento de GMV también ha impulsado la mejora de la eficiencia de las tiendas de la compañía. En comparación horizontal, las tiendas de muebles para el hogar toman la delantera. Sohu informó una vez los datos de eficiencia de pisos de las 50 principales tiendas individuales de la industria de muebles para el hogar en 2021. Desde la perspectiva de las ventas minoristas, las tiendas Easyhome se encuentran entre las 50 principales tiendas individuales de la industria y son las empresas con el mayor número de tiendas en la industria de muebles para el hogar. Esto también refleja hasta cierto punto el liderazgo de Easyhome en la industria. Al 30 de junio de 2021, los ingresos y la eficiencia de las tiendas operadas directamente divulgados por Easyhome fueron de 720,8 yuanes/m2, un aumento interanual del 26,98 %. Gracias a la tendencia de desempeño positivo de la compañía en la segunda mitad del año, la eficiencia del piso también mantendrá un crecimiento gratificante. Se espera que la eficiencia del piso de las tiendas operadas directamente de la compañía supere los 65.438+0.400 yuanes/metro cuadrado.
En conjunto, Miracle House entregó un buen resumen de fin de año en 2021. De cara al 2022, también se espera que Easyhome logre un crecimiento acelerado. Los factores que sustentan el crecimiento acelerado de la empresa son, en primer lugar, un "número ganador" jugado por la empresa.
Cifras ganadoras: la expansión de las tiendas y la digitalización son dobles, y se espera un desempeño en 2022.
El desarrollo de una empresa suele estar estrechamente relacionado con las tendencias de su industria.
La industria del mobiliario para el hogar en la que se encuentra Juran Home mantiene un desarrollo constante. Según datos de la Oficina Nacional de Estadísticas, las ventas minoristas de bienes de consumo de muebles en 2021 serán de 166,7 mil millones de yuanes, un aumento interanual del 14,5%; las ventas minoristas de bienes de consumo de materiales decorativos y de construcción serán de 196,7 mil millones de yuanes; yuanes, un aumento interanual del 20,4%.
El crecimiento constante de la industria del mobiliario para el hogar también proporciona una base sólida para el desarrollo de Easyhome. Bajo la buena tendencia de desarrollo industrial, Easyhome ha logrado dos números ganadores: aumentar la apertura de tiendas, ampliar la escala comercial y mejorar la eficiencia a través del empoderamiento digital.
En cuanto a la expansión de tiendas, Easyhome mantendrá la tendencia de abrir tiendas a gran velocidad. Según la presentación de Juran Home en la reunión de lanzamiento de los proyectos "Cien condados, cientos de centros comerciales" y "Miles de ciudades y miles de tiendas", en 2021, Juran Home tiene más de 420 tiendas, liderando la industria en número. de tiendas abiertas. Los datos muestran que en 2021, Red Star Macalline abrirá 3 nuevas tiendas autónomas y 5 nuevos centros comerciales bajo gestión.
Mientras se mantiene la rápida expansión de las tiendas, la estrategia digital de Easyhome también avanza de manera constante. Tomando la estación Tongcheng como ejemplo, en 2021, la estación Easyhome Tongcheng generó un aumento del 219 % en el volumen de transacciones y un aumento del 2159 % en las transacciones de productos en línea.
El rápido desarrollo de tiendas en la misma ciudad se debe al hecho de que Easyhome ha abierto toda la cadena de servicios en la industria del mobiliario para el hogar a través de la localización del tráfico, resolviendo así el problema de la industria de separar las ventas en línea. y servicios fuera de línea.
Al mismo tiempo, Dongwo, otra plataforma de operaciones minoristas en la industria de muebles para el hogar, también ha mantenido un rápido crecimiento. Según la información de la plataforma Dongwo, Dongwo ha cubierto 17 ciudades y tiene más de 50 tiendas en línea. Además, existen más de 20 tiendas de sistemas no reales. Según el objetivo original de Easyhome, el número acumulado de usuarios registrados superará los 2 millones para finales de 2021, y se espera que la finalización real supere las expectativas.
El éxito de la cueva es inseparable del empoderamiento tanto de la oferta como de la demanda. Por el lado de la demanda, Dongwo se compromete a resolver los problemas de enlace completo y los puntos débiles de los usuarios en el proceso de compra y consumo desde el hogar, desde la búsqueda de productos, la toma de decisiones, el pago hasta la posventa, y brindar a los consumidores servicios multiplataforma y servicios omnicanal y de enlace completo entre escenarios; desde el lado de la oferta, Dongwo toma el sistema comercial de la industria de muebles para el hogar como su principal organismo de servicio y mejora las capacidades de producción y gestión de fábricas/marcas, distribuidores y tiendas. capacidades digitales y mejora la eficiencia de la gestión de todos los aspectos del lado de la oferta.
Las expectativas de desarrollo empresarial de Easyhome en 2022 también están en línea con el “efecto Lollapalooza” propuesto por Munger. Es decir, el efecto de amplificación producido por la superposición de diversos factores. Como resultado, también se espera que se acelere el desempeño de la empresa. Muchas corredurías también son optimistas sobre el crecimiento futuro del rendimiento de Easyhome.
Entre ellos, Debon Securities predice que el beneficio neto de la compañía en 2022 y 2023 alcanzará los 2.752 millones de yuanes y 365.438+77 millones de yuanes respectivamente, un aumento interanual del 65.438+03,33% y 65.438+ 05,46%; Haitong Securities predice que las ganancias netas de la compañía en 2022 en 2023 y 2023 alcanzarán 2,94 mil millones de yuanes y 3,47 mil millones de yuanes respectivamente, un aumento interanual de 65.438+08,0% y 65.438+08,1%.
El análisis anterior se limita al nivel empresarial. En un nivel más profundo, la lógica implícita de aumentar el valor de las tiendas de muebles para el hogar también impulsará la mejora del rendimiento de Easyhome.
Línea oculta: Revalorización de la vivienda
Actualmente, los canales de tiendas de muebles para el hogar también se enfrentan a oportunidades de revalorización, lo que se refleja en dos aspectos:
Primero, la estrategia Estado mejorado: durante mucho tiempo, las tiendas de muebles para el hogar solo vendían productos de muebles. Pero en la actualidad, la tendencia de las tiendas de muebles para el hogar como punto de entrada para electrodomésticos de alta gama y otros bienes de consumo doméstico es cada vez más obvia. La razón es que con las mejoras en el consumo, los usuarios necesitan electrodomésticos de alta gama, como purificación de agua, HVAC y aire acondicionado central. Y las tuberías deben estar preestablecidas y colocadas en el extremo frontal de la decoración. Como resultado, los electrodomésticos de alta gama también han pasado del último segmento del consumo de decoración del hogar, formando una cierta relación vinculante con los productos de muebles.
Bajo las tendencias anteriores, también se espera que las tiendas de muebles para el hogar introduzcan otros bienes de consumo, como electrodomésticos de alta gama, aumentando así la tasa de pedidos conjuntos de la tienda e impulsando el crecimiento del rendimiento futuro de la empresa.
En segundo lugar, promoción de políticas: en el ciclo interno de la economía, las categorías de hogares, como bienes de consumo a granel, desempeñan un papel importante en la estimulación del ciclo interno de consumo. Por tanto, la intención de la política de apoyar a la industria del mobiliario del hogar es obvia. Por ejemplo, la Comisión Nacional de Desarrollo y Reforma (NDRC) afirmó que promoverá la mejora del consumo de los residentes rurales, alentará a las zonas cualificadas a mejorar los electrodomésticos rurales, implementará decoración de muebles y una nueva ronda de subsidios para los automóviles que vayan al campo, y promover la mejora de los bienes de consumo duraderos para los residentes rurales.
Frente a ciertas oportunidades de la industria, las empresas exitosas a menudo pueden ser las primeras en discernir los cambios de la industria y hacer planes con visión de futuro. Como empresa líder en mobiliario para el hogar, Easyhome también está a la vanguardia en su diseño. En el contexto del valor de las tiendas de muebles para el hogar como entrada a las categorías de muebles para el hogar, las cinco categorías populares promovidas por Easyhome también incluyen categorías con atributos eléctricos como el hogar inteligente.
Cabe mencionar que la extensión de categorías de Easyhome no se limita al campo de los electrodomésticos. La compañía está promoviendo la integración de la vivienda a gran escala y el consumo a gran escala. Al mismo tiempo que estabiliza las tiendas de muebles para el hogar, está aumentando la distribución de centros comerciales integrales que cubren materiales de decoración para el hogar, ocio y entretenimiento. Con la integración de formatos comerciales, las categorías de ventas de las tiendas han aumentado significativamente y la empresa tiene más puntos de crecimiento de desempeño.
Al mismo tiempo, en el contexto de la promoción del desarrollo de la industria de muebles para el hogar en el país, Easyhome también ha aumentado la distribución de sus tiendas. En los próximos años, las tiendas de muebles para el hogar de la empresa aumentarán. mantener un alto ritmo de apertura de tiendas. Bajo la actual estrategia de integración comercial de la compañía, los centros comerciales integrales de la compañía también han mantenido una rápida expansión.
Wang Linpeng, presidente del Grupo Easyhome, mencionó que en los próximos 3 a 5 años, Easyhome construirá 100 complejos comerciales. La intensa expansión de las tiendas de artículos para el hogar y de los complejos comerciales también ha dado lugar a un crecimiento relativamente seguro de los resultados de la empresa.
En general, ya sea el "número ganador" que acelera la transformación digital de las tiendas extendidas o la "línea oculta" que mejora el valor de las tiendas de muebles para el hogar, se están convirtiendo en la fuerza impulsora para apoyar la progreso a largo plazo de Easyhome.