¿Cuál es el proceso general del diseño vi?
En el marketing de marca actual, no existe un diseño de VI. Para una empresa moderna, significa que su imagen quedará sumergida en el mar de los negocios, haciendo imposible que las personas la distingan; significa que es una máquina de hacer dinero sin alma; significa que sus productos y servicios no tienen personalidad y los consumidores no tienen ningún apego a ellos; significa que el equipo está desintegrado y la moral está baja;
El diseño de VI generalmente incluye una parte básica y una parte de aplicación. La función de un excelente diseño de VI para una empresa debe ser:
a. Distinguir claramente la empresa de otras empresas y, al mismo tiempo, establecer las características obvias de la industria u otras características importantes de la empresa para garantizar que la empresa es independiente e irremplazable en las actividades económicas; aclarar el posicionamiento de la empresa en el mercado es una parte importante de los activos intangibles de la empresa;
b. Transmitir la filosofía empresarial y la cultura corporativa de la empresa, y promover la empresa de una manera forma visual;
c. Utilizar su propio sistema de símbolos visuales único para atraer la atención del público y generar memoria, de modo que los consumidores puedan tener la mayor lealtad a la marca hacia los productos o servicios proporcionados por la empresa;
>d. Mejorar el sentido de identificación de los empleados de la empresa con la empresa y mejorar la moral corporativa.
VI es parte de la CI empresarial, que incluye tres aspectos. Son MI, BI y VI. Los tres aspectos son identificación mental corporativa, identificación conductual e identificación visual.
El nombre completo de VI es VisualIdentity, que es [diseño visual corporativo de VI], que es una parte importante del diseño de imagen corporativa de VI. Con el desarrollo de la modernización social, la industrialización y la automatización, el proceso de optimización y combinación continúa acelerándose, la escala continúa expandiéndose, las organizaciones se vuelven cada vez más complejas, los productos se actualizan rápidamente y la competencia en el mercado se vuelve más intensa. Además, con la rápida expansión de diversos medios y diferentes canales de comunicación, las audiencias se ven abrumadas por la gran cantidad de información complicada. Las empresas necesitan más que nunca una comunicación de diseño VI unificada y centralizada, por lo que es muy importante identificar la personalidad y la identidad. El diseño VI puede hacer que la imagen de la empresa esté altamente unificada, aprovechar al máximo los recursos de comunicación visual de la empresa y lograr el mejor efecto de comunicación de marca. Las empresas pueden ganar el sentido de identidad y pertenencia de los empleados internamente a través del diseño VI, fortalecer la cohesión corporativa, establecer la imagen general de la empresa externamente, integrar recursos, transmitir información corporativa a la audiencia de manera controlable y fortalecer continuamente la lealtad de la audiencia a través de imágenes. símbolos para obtener reconocimiento.
Identidad visual
VI: Un sistema de expresión visual completo y sistemático con logotipos, palabras estandarizadas y colores estandarizados como núcleo. Transforme los conceptos abstractos mencionados anteriormente, como la filosofía corporativa, la cultura corporativa, el contenido del servicio y las normas corporativas, en símbolos concretos para crear una imagen corporativa única. En el diseño de CI, el diseño de identidad visual es el más comunicable y contagioso, el más fácil de aceptar por el público y es de gran importancia.
Sistema VI:
A. Sistema de elementos básicos: como nombre corporativo, logotipo corporativo, forma corporativa, texto estándar, colores estándar, patrones simbólicos, lemas, etc.
bSistemas de aplicación: estilismo de productos, material de oficina, entorno corporativo, transporte, indumentaria, soportes publicitarios, rótulos, sistemas de embalaje, obsequios oficiales, exposiciones y publicaciones impresas, etc.
El contenido principal de un conjunto de diseño VI:
1. Sistema de elementos básicos
Palabras estándar
C. colores
D. La combinación de logotipo y texto estándar.
Dos. Sistema de solicitud
A. Material de oficina: sobres, papelería, notas, tarjetas de visita, credenciales, identificaciones de trabajo, invitaciones, carpetas, cartas de presentación, facturas, memorandos, bolsas de información, documentos oficiales, formularios, etc.
B. El entorno arquitectónico externo de la empresa: formas arquitectónicas, banderas de la empresa, fachadas corporativas, letreros corporativos, señales públicas, señales viales, torres publicitarias, letreros de neón, embellecimiento de patios, etc.
C. Entorno arquitectónico interno de la empresa: rótulos departamentales, rótulos generales, rótulos de piso, rótulos de imagen corporativa, banderas, vallas publicitarias, anuncios POP, rótulos de estantería, etc.
Transporte: coches, camiones, autobuses, camiones, camiones de herramientas, camiones cisterna, barcos, aviones, etc.
E. Ropa: uniformes de gerente, uniformes de gerente, uniformes de empleados, uniformes de etiqueta, camisetas, corbatas, gorros de trabajo, botones, charreteras, insignias, etc.
F. Medios publicitarios: publicidad en televisión, publicidad en revistas, publicidad en periódicos, publicidad en línea, publicidad en carteles, etc.
G. Embalaje de productos: embalaje de cartón, embalaje de bolsas de papel, embalaje de cajas de madera, embalaje de envases de vidrio, embalaje de bolsas de plástico, embalajes de metal, embalajes de cerámica y papel de regalo.
H. Regalos oficiales: Camisetas, corbatas, pasadores de corbata, encendedores, tarjetas llave, paraguas, medallas, bolsas de regalo, etc.
1. Exhibición: escaparate, exposición, estantería, exhibición, etc.
J Material impreso: perfil de la empresa, descripción del producto, presentación del producto, calendario, etc.
Principios generales del diseño de VI
(1) El principio de transmitir eficazmente la filosofía corporativa
(2) El principio de identidad
Para lograr La consistencia y coherencia de la imagen corporativa en la comunicación externa se requiere el uso del diseño unificado y la comunicación masiva unificada, perfeccionando el diseño visual integrado, personalizando, clarificando y ordenando la información y la comprensión, unificando la imagen de diversas formas de medios de comunicación y creando una Una filosofía corporativa unificada y una imagen visual que pueda almacenarse y difundirse pueden centralizar y fortalecer la imagen corporativa, hacer que la difusión de información sea más rápida y efectiva y dejar una fuerte impresión e influencia en el público.
Estandarizar todos los elementos de la identidad corporativa, desde la filosofía corporativa hasta los elementos visuales, adoptar el mismo diseño estándar, utilizar el mismo modelo para la comunicación externa, insistir en una aplicación consistente a largo plazo y no cambiar fácilmente.
Para lograr la identificación y realizar la orientación estandarizada del diseño VI, es necesario adoptar métodos de simplificación, unificación, series, combinación y universalidad para remodelar integralmente la imagen corporativa.
① Simplifique: refine el contenido del diseño, haga que el sistema organizacional sea lo más claro y conciso posible y optimice la estructura del sistema mientras satisface las necesidades de promoción. Por ejemplo, en el sistema VI, se debe simplificar la estructura de combinación de los elementos constitutivos, lo que favorece la implementación de normas.
②Unidad: Para que la entrega de información sea consistente y fácilmente aceptada por el público, se deben ajustar los factores que hacen que la marca sea inconsistente con la imagen corporativa. La marca, el nombre de la empresa y el nombre comercial deben estar lo más unificados posible para brindar a las personas una impresión audiovisual única. Por ejemplo, el licor Beijing de la marca Denghua producido por la destilería Beijing Niulanshan tiene tantos nombres, marcas comerciales y nombres de productos diferentes que a la gente le resulta difícil recordarlo cuando el anuncio se transmite en la Radio Central de China. Si los tres están unificados y la información es simple y concentrada, su efecto comunicativo mejorará enormemente.
③ Serie: Organizar y planificar razonablemente los parámetros, forma, tamaño y estructura de los elementos combinados del objeto de diseño. Por ejemplo, los sistemas de publicidad y packaging en la estrategia de imagen corporativa se serializan para darles características familiares y un claro sentido de identificación.
④ Combinación: Combinar los elementos básicos del diseño en una unidad común, como una combinación de logotipo, texto estándar o gráficos de símbolos, estilo corporativo, etc. Puede formar diferentes unidades formales en el sistema básico VI y puede aplicarse de manera flexible a diferentes sistemas de aplicación. También puede especificar algunas especificaciones de combinación prohibidas para garantizar la identidad de la comunicación.
⑤ Universalidad: significa que el diseño debe tener buena aplicabilidad. Si el logotipo no causa desviación visual debido a la reducción y ampliación, entonces la proporción entre las líneas debe ser moderada. Si es demasiado denso, se fusionará en una sola pieza. Asegúrese de que todo, desde la publicidad exterior hasta las tarjetas de presentación, tenga un buen reconocimiento.
La aplicación del principio de identidad puede permitir al público tener una comprensión unificada y completa de una imagen corporativa específica, sin causar obstáculos a la identificación debido a inconsistencias en los elementos de identificación de la imagen corporativa, favoreciendo así la difusión de la imagen.
(3) El principio de diferenciación
Para lograr el reconocimiento público la imagen corporativa debe ser personalizada y distintiva, por lo que el principio de diferenciación es muy importante.
La diferencia se refleja primero en la distinción entre diferentes industrias, porque a los ojos del público, las empresas e instituciones de diferentes industrias tienen sus propias características de imagen, por ejemplo, las características de imagen corporativa de las empresas de cosméticos y. Las empresas de la industria de maquinaria deberían ser completamente diferentes. Al diseñar se deben resaltar las características de la industria para que tenga características de imagen diferentes a otras industrias, lo que favorece la identificación y el reconocimiento. En segundo lugar, es necesario resaltar las diferencias con otras empresas del mismo sector para ser únicos y destacar.
La configuración y difusión de la imagen corporativa debe basarse en las diferentes culturas nacionales. La cultura nacional es la fuerza impulsora fundamental para el ascenso y el éxito de muchas empresas como Estados Unidos y Japón. Los expertos estadounidenses en cultura corporativa Qiuer y Kennedy señalaron: "Una cultura fuerte es casi la fuerza impulsora del éxito continuo de las empresas estadounidenses". Las imágenes corporativas únicas de los mundialmente famosos "McDonald's" y "KFC" muestran la cultura de la comida rápida del país. Estilo de vida americano.
Para crear una imagen corporativa china que pueda unirse al mundo, debemos promover las ventajas culturales de la nación china. La espléndida cultura china es nuestra fuente inagotable, y hay muchas esencias que debemos absorber y que nos ayudarán a formar una imagen corporativa con características chinas.
Principio de Efectividad
Efectividad significa que el plan VI planificado y diseñado por la empresa puede implementarse de manera efectiva. VI es un conocimiento de resolución de problemas, no una decoración de la empresa, por lo que puede operarse y ser fácil de operar es una cuestión muy importante.
(5) Principio de concisión y concisión
CI. La abreviatura de English CorporateIdentity.
CIS. Abreviatura del inglés CorporateIdentitySystem.
El primero se refiere a la identificación de la empresa y el segundo al sistema de identificación de la empresa. Corporativo es una empresa. La palabra identidad en inglés al menos incluye identidad, consistencia, reconocimiento, identidad, personalidad, características y otros significados. La identidad aquí expresa una especie de identidad propia. En otras palabras, su comprensión de sí mismo y la comprensión de los demás sobre sí mismos tienden a ser consistentes, alcanzando una * * * comprensión. Cuando se utiliza en empresas, puede entenderse como: la identidad propia de la empresa dentro de la empresa es consistente con el reconocimiento y el reconocimiento de las características de la empresa por parte de empresas externas, logrando una especie de * * conocimiento.
¿Qué es el diseño de CI?
Se refiere específicamente a la filosofía empresarial de la empresa, la calidad cultural, las políticas comerciales, el desarrollo de productos, la circulación de productos básicos, etc.
32313353236313431303231363533585 e 5 aeb 931338. Desde la perspectiva de la información, desde la perspectiva de la cultura, la imagen y la comunicación, exploramos el poder potencial de la empresa, descubrimos su existencia y valor de belleza, y la integramos para transformarla en un logotipo eficaz en el entorno de la sociedad de la información. Este comportamiento de diseño de desarrollo se denomina "CI".
CIS, es decir, sistema de identificación corporativa, MnidIdentity (denominado MI), BehaviorIdentity (denominado BI) y VisualIdentity (denominado VI.
Corporate Spirit Identity ( MI)
Teóricamente, la filosofía empresarial de una empresa es el alma de la empresa y una expresión concentrada de la filosofía y el espíritu de la empresa. Al mismo tiempo, también es el núcleo y la base de toda la empresa. sistema de identificación.La filosofía empresarial de la empresa debe reflejar el valor social de la empresa y sus objetivos y su gestión empresarial se expresan en frases concisas y precisas que sean aceptables tanto dentro como fuera de la empresa y fáciles de entender y recordar. /p>
Identificación del Comportamiento Empresarial (BI)
Identificación del Comportamiento Empresarial La esencia es que la empresa debe tener una pauta estandarizada en la coordinación interna y la comunicación externa. Este principio se refleja en el comportamiento diario consistente. de todos los empleados En otras palabras, el comportamiento de los empleados debe ser un comportamiento corporativo que pueda reflejar el funcionamiento de la empresa, conceptos y orientaciones de valores, en lugar de un comportamiento personal independiente y arbitrario. La identificación del comportamiento requiere que los empleados comprendan la filosofía empresarial y. transformarlo en acciones conscientes desde el corazón. Sólo así se podrá utilizar el mismo concepto en diferentes situaciones, en diferentes ocasiones y en diferentes niveles, y se implementará específicamente en comportamientos de gestión, comportamientos de ventas, comportamientos de servicio y relaciones público-privadas. La implementación del reconocimiento del comportamiento corporativo incluye el desarrollo de nuevos productos, asignación de cuadros, comportamiento civilizado, etc. Externamente, incluye investigación de mercado y promoción de productos, varios periódicos y estándares de relaciones públicas, y códigos de conducta para la comunicación con finanzas. Socios y agentes upstream y downstream
Identidad visual corporativa (VI)
Cualquier empresa que quiera publicitar y comunicar al público y crear una imagen corporativa visible debe confiar en la sistema de comunicación.La eficacia de la comunicación depende enteramente del diseño del sistema de símbolos en el modelo del sistema de comunicación, si puede ser reconocido y aceptado por el público y dejar una profunda impresión en el público. Portadores de la imagen corporativa. La empresa refleja la imagen corporativa a través de estos portadores. Este sistema de símbolos puede denominarse el sistema de símbolos de la imagen corporativa. VI es un sistema de símbolos estricto y completo, que se caracteriza por mostrar un claro "poder visual". "estructura, transmitiendo así con precisión una imagen corporativa única y logrando el propósito de identificación y reconocimiento corporativo mediante la visualización de diferentes caras.
Diseño corporativo CIS
El sistema de identidad corporativa es el chino Traducción del inglés "Corporate Identity System", denominado CIS. Generalmente se cree que su teoría se originó en los Estados Unidos a mediados de la década de 1950. Bajo la iniciativa de consultores de diseño: "Comunicar las ventajas y características de IBM a través de algunos diseños. para que el diseño de la empresa pueda unificarse en su aplicación". A principios de la década de 1960, algunas empresas grandes y medianas de los Estados Unidos tomaron la iniciativa en la implementación del diseño de CI. Se espera establecer y representar elementos específicos de una imagen como estrategia comercial. convertirse en un medio eficaz de comunicación de la imagen corporativa. Incluir la penetración de la imagen corporativa en las estrategias y medidas publicitarias generales en diversos campos. Después de un largo período de tiempo, esta planificación y diseño completo fue ampliamente reconocido y oficialmente denominado sistema de identidad corporativa. En la década de 1970, la teoría de la IC se introdujo en Japón. Unas pocas empresas con visión de futuro fueron las primeras en introducir la IC y gradualmente ejercieron influencia. En la década de 1980, algunas empresas del sur de China comenzaron a probar la IC. Se considera que Guangdong Sun God Group es la primera empresa en China en introducir la CEI. A través de la visualización de elementos visuales, se refleja mejor la filosofía empresarial y el estilo de la empresa.
CIS incluye tres partes: MI (identificación mental), BI (identificación de comportamiento) y VI (identificación visual). MI es el núcleo y el nivel más alto de toma de decisiones de todo el CIS, sentando la base teórica. fundamento y fundamento de todo el Código de conducta y expresado a través de BI y VI. Todas las actividades conductuales y el diseño visual se llevan a cabo en torno al centro de MI y VI exitosos deben expresar con precisión el espíritu único de la empresa. BI refleja directamente la personalidad y particularidad de la filosofía corporativa, incluyendo la organización interna, la gestión y la educación, las relaciones públicas externas, las actividades de promoción, la financiación de actividades sociales y culturales, etc. VI es el sistema de identidad visual de una empresa, que incluye elementos básicos (nombre corporativo, logotipo corporativo, texto estándar, colores estándar, estilo corporativo, etc.) y elementos de aplicación (estilo de productos, material de oficina, ropa, letreros, vehículos, etc. ). A través de símbolos específicos, el diseño de comunicación visual ingresa directamente al cerebro humano y sale de la imagen visual de la empresa. La imagen corporativa es un activo intangible importante de la propia empresa, porque representa la reputación de la empresa, la calidad del producto, la calidad del personal, la subida y bajada del precio de las acciones, etc. Si bien la configuración de una imagen corporativa puede no necesariamente traer beneficios económicos inmediatos a la empresa, puede crear buenos beneficios sociales, ganar reconocimiento y valores sociales y, en última instancia, recibir beneficios económicos transformados de beneficios sociales. Se trata de una importante inversión a largo plazo en activos intangibles. En el futuro, la competencia corporativa no será sólo una batalla por la calidad y variedad del producto, sino también una batalla por la imagen corporativa.
Por lo tanto, moldear la imagen corporativa se ha convertido paulatinamente en una estrategia a largo plazo para las empresas con visión a largo plazo.
CI es la abreviatura del inglés CorporateIdentity, traducida literalmente como “sistema estándar de imagen corporativa”. Esto significa que las empresas establecen sus propios sistemas visuales y de imágenes para ganar comprensión y confianza social y transmitir al público el propósito de la empresa y la connotación cultural contenida en sus productos. [Editar este párrafo] VI Diseño Color VI Diseño Color Gracias a la dedicación desinteresada de la naturaleza, los humanos pueden sobrevivir en este colorido mundo. Desde la primavera, el verano, el otoño y el invierno hasta el resplandor de la mañana todos los días, las personas pueden disfrutar y sentir los cambios de varios colores. Sabemos que la belleza de este mundo también comienza con el color. El color no sólo simboliza los signos de la naturaleza, sino que también simboliza la vitalidad de la vida. VI Diseño Un mundo sin color es inimaginable. Los artistas modernos adquirieron suficiente espiritualidad del mundo del color como para comenzar su viaje artístico con un significado especial.
Con los continuos cambios en los conceptos de diseño, la investigación del color en el diseño VI moderno se ha desarrollado rápidamente. Como parte importante del diseño VI moderno, el papel del color en el diseño es obvio. Cuando nos embriagamos con la maravillosa expresión de los colores en las obras de diseño de VI, también debemos maravillarnos ante el ingenio único de los diseñadores de VI. La orientación cromática de los trabajos de diseño de VI suele tener un fuerte trasfondo corporativo. Los cambios en las empresas a menudo dependen del desarrollo integral de la política, la economía, la cultura y el arte de la sociedad. En el campo del diseño VI, normalmente podemos encontrar la respuesta en los trabajos de diseño y los colores de los productos que producimos. Por ejemplo, el lanzamiento de colores populares en el diseño de ropa presagia el cambio y la popularidad de los estilos de ropa y la cultura; el diseño de arte ambiental también tiene tendencias dominantes en colores populares y cambios de color en el diseño de productos industriales que también enfatizan la importancia de la época; Si puedes prestar más atención y observar los cambios de color de las obras de diseño, encontrarás muchos fenómenos interesantes que las personas continúan cambiando el color de su ropa. Les gusta vestir de rojo y negro este año y de blanco y marrón el próximo. El color de la casa también es el mismo todos los años; el estilo de color de la decoración es a veces magnífico y a veces elegante, lo que refleja la respuesta positiva de la gente al progreso y los cambios de los tiempos y su firme búsqueda de una vida mejor. Entre los electrodomésticos, los electrodomésticos negros mencionados en el pasado se refieren a televisores y los electrodomésticos blancos se refieren a refrigeradores, aires acondicionados y lavadoras. Sin embargo, en el diseño de productos actual, para satisfacer mejor los diferentes hábitos de apreciación y necesidades estéticas de las personas, el diseño de color de los electrodomésticos se ha vuelto muy rico y diverso. Además del blanco y negro, también veremos electrodomésticos en muchos colores como gris, azul, verde y morado, lo que enriquece enormemente la vida de las personas. La China sin diseño ha pasado a la historia y la China sin color ha pasado. Aunque el diseño VI moderno en China es joven, está lleno de vitalidad, aunque la investigación y la educación sobre el diseño del color comenzaron tarde, tiene amplias perspectivas. Con base en la aplicación del color y los resultados de la investigación de muchos diseñadores y expertos de VI nacionales y extranjeros, hemos ampliado y explorado aún más, analizando las características y estilos relevantes de los colores de diseño de VI desde diferentes ángulos y perspectivas, haciendo que la investigación del color sea más completa y más artística. y académico. El sistema de identidad visual corporativa, o sistema VI, es una parte importante de la estrategia general de CI. Es un diseño universal internacional y generalmente incluye dos partes: la capa básica y la capa de aplicación. Refleja la imagen corporativa y permite al público. entender de un vistazo la información que la empresa quiere transmitir. A la hora de elegir, lo mejor es fijarse en los trabajos existentes de la empresa de diseño vi. Las obras pueden reflejar directamente el nivel de diseño de la empresa.