Mientras compensaba las lesiones, la "atención médica punk" posterior a la década de 1990 desató una ola de entusiasmo: Sequoia, Gao Rong y Gao Ling entraron uno tras otro.
Azufaifa, baya de goji, mora, astrágalo, azucena, longan seco, rosa, crisantemo, vitamina B, vitamina E, pastillas de sésamo negro, coenzima Q10... Abre la caja y serás recibido por un deslumbrante Viene una gran variedad de productos para el cuidado de la salud, pero al mismo tiempo está inevitablemente mezclado con una sensación de pesadez.
Cada baya de goji y cápsula del frasco parece expresar la insignificancia y el valor de la vida.
Pero por la noche, la oscuridad parece haberse tragado esta perseverancia para salvar la vida. Frente a "quedarse despierto hasta tarde", Yu parece preocuparse menos por su salud que cualquier otra persona.
“Después de comer tiras picantes y beber té de crisantemo, me enojaba. Después de quedarme despierto hasta tarde, tomaba pastillas protectoras del hígado e iba a una tienda de masajes de pies cada dos semanas para recibir un masaje”. , como un hombre de mediana edad de unos 90 años. Finalmente, el "cultivo" básico de la preservación de la salud es ser voluntarioso y saludable al mismo tiempo.
Según la moda actual, el "régimen de salud punk" de "ahorrar mientras se muere" se ha convertido en la última terquedad de la generación posterior a los 90.
Mantener el capital huele naturalmente el enorme poder detrás de este "nuevo consumismo". Según datos de inversión de CVSoure, muchas marcas de salud y bienestar han recibido financiación desde 2020, incluidas Sequoia Capital, Meihua Venture Capital, GGV ggv Capital, Gaoyou Venture Capital, Gaorong Capital, Tiantu Investment, Liu Qing Capital, etc. Al mismo tiempo, algunos productos nacionales tradicionales también se han sumado a esta moda de la "salud punk".
Hay que decir que esta generación posterior a los 90 ha impulsado un "gran proyecto" valorado en cientos de miles de millones.
Las ventas de una hora aumentaron un 500% año tras año, y las "personas que salvan vidas" nacidas en la década de 1990 iniciaron una nueva tendencia en la atención médica.
El viaje de Yu hacia la salud comenzó en la segunda mitad de 2019.
Durante esa época, siempre tenía insomnio por las noches y le costaba despertarse cuando se quedaba dormida. Con el consejo de un amigo, compré decididamente un frasco de Melatonina.
“La melatonina es eficaz para mí y la tomo ocasionalmente cuando no puedo dormir”. Yu dijo que desde entonces, su impresión sobre los productos para el cuidado de la salud ha cambiado mucho.
Comenzar a confiar en los productos para el cuidado de la salud se convirtió en el primer paso de Yu para aliviar su ansiedad por la salud.
Aunque se salta el desayuno, insiste en beber té casero de "dátiles rojos, longan, baya de goji y astrágalo" por la mañana, a pesar de su dieta irregular, todavía intenta comer dos trozos de pastel de gelatina de piel de burro después; almuerzo. Incluso si se queda despierta hasta tarde todos los días, en realidad prepara pastillas de sésamo negro y cápsulas anti-crecimiento del cabello.
“Por ejemplo, la historia en Internet sobre 'No sé nada y tengo miedo de morir primero' es realmente una verdadera representación psicológica de mí. Espero poder caminar con calma. el camino para volverse viejo y feo ", dijo Yu en broma.
Para Wang Hongze, un niño nacido después de 1995, la principal forma de mantener la salud es "eliminar la humedad". Todas las noches, antes de acostarse, Wang Hongze se aplica un ungüento chino en el ombligo para eliminar la humedad del cuerpo. De vez en cuando, Wang Hongze va a una tienda de fisioterapia para realizar ventosas y moxibustión.
"Independientemente de si tiene efectos reales o no, es suficiente si cree que es útil". Los principios de atención médica de Wang Hongze se centran más en "restaurar la tranquilidad".
En cualquier caso, la generación posterior a los 90, "amante de la vida", parece estar especialmente preocupada por la búsqueda de la salud, y se ha sumado a la tendencia de la "atención sanitaria elegante". El "Informe sobre las tendencias de consumo saludable de los jóvenes" muestra que la generación posterior a los 90 está mostrando signos de deterioro de la salud y que más del 90% de los jóvenes se preocupan por su salud.
Los datos relacionados con el "Doble 11" publicados por Alibaba Health muestran que durante el período "Doble 11" en 2020, los usuarios activos de Tmall Medicine nacidos después de 1995 aumentaron un 102% interanual, y el La compra per cápita de productos para el cuidado de la salud por parte de la generación posterior al 95 aumentó en 18 yuanes. La cantidad per cápita de productos para el cuidado de la salud comprados por los nacidos en la década de 2000 también aumentó casi
Y este ejército de salud nacido en. La década de 1990 también ha promovido directamente las ventas de productos nutricionales y de salud. En Double 11, en una hora, el volumen de transacciones de los productos de salud y nutrición de JD.com aumentó un 500% interanual, y el volumen de transacciones de todo el día aumentó casi un 200% interanual.
Según Le Kang, fundador de BUFFX, una importante marca de alimentos funcionales, la atención sanitaria punk para los jóvenes tiene una gran importancia. "A un nivel medioambiental superficial, la fragmentación de los espacios de vida y de trabajo de los jóvenes provocará una presión mental y vital para todos; en un nivel esencial, sentimos que la generación más joven tiene una pirámide de necesidades en comparación con la generación anterior nacida en los años 1980. Hay un salto general."
Empezar desde la "cabeza" y entrar en una nueva era de la atención sanitaria
La "crisis de la mediana edad" y la ansiedad por la atención sanitaria de la generación posterior a los 90 son más visibles a simple vista.
El "Informe sobre las tendencias de consumo saludable de los jóvenes" muestra que los principales signos de deterioro del estado de salud de la generación posterior a los 90 incluyen pérdida de cabello, problemas de visión, obesidad, menor capacidad de ejercicio, reducción inmunidad y pérdida de audición/tinnitus. Entre ellos, la caída del cabello es el problema más grave y representa el 54%.
Al mismo tiempo, los datos publicados por la Comisión Nacional de Salud y Planificación Familiar muestran que más de 250 millones de personas en China sufren pérdida de cabello y, en promedio, 1 de cada 5 personas enfrenta pérdida de cabello. Entre la comunidad actual de trasplantes de cabello, los jóvenes de entre 20 y 30 años representan el 57,4%.
Se puede observar que "quedarse despierto hasta tarde provocará la mayor caída del cabello" se ha convertido en la vida normal de la generación posterior a los 90.
Según el cofundador de Menxlab, una plataforma de gestión de la salud masculina, actualmente alrededor del 60% de los usuarios de Menxlab mayores de 90 años se encuentran en el grupo de edad de 25 a 30 años, y hay una tendencia al alza.
“La generación posterior a los 90 se ha convertido en el área más afectada por la caída del cabello y es un grupo de personas que necesitan urgentemente prevención de la caída del cabello”. El cofundador de Menxlab, Menxlab, dijo que la proporción de chinos. Los hombres con pérdida de cabello están aumentando a un ritmo de al menos un 15% cada año, y el consumo de salud de los hombres Las crecientes necesidades de los usuarios del mercado deben satisfacerse con urgencia. Y a nivel genético, los hombres tienen más probabilidades de sufrir caída de cabello que las mujeres.
Todo empieza desde la "cabeza", y el camino de la salud de la generación posterior a los 90 no es una excepción. De hecho, salvar la línea del cabello parece ser sólo el nivel de entrada de las soluciones de atención médica para la generación posterior a los noventa.
Según el "Informe Nacional de Información sobre la Salud de 2019", entre las personas de todas las edades, los nacidos en la década de 1990 tienen las puntuaciones de salud más bajas. "La generación posterior a los 90 no se atreve a leer los informes de los exámenes físicos" alguna vez se convirtió en una palabra candente en Internet.
El "Informe Nacional de Perspectivas de Salud 2020" también muestra que entre los años 95 y 2000, la proporción de personas que incluso se preocupan por la muerte súbita todos los días es del 7 % y el 9 % respectivamente. Esto significa que uno de cada diez jóvenes menores de 20 años sufre a menudo el "miedo a la muerte súbita".
Por ello, elegir productos o servicios de salud funcionales para mejorar la inmunidad y retrasar el envejecimiento se ha convertido en otra arma mágica para el cuidado de la salud de la generación posterior a los 90.
"Secretos de la atención sanitaria posterior a los 90" señaló que los productos de salud elegidos por la generación posterior a los 90 son principalmente productos sanitarios, alimentos y piezas de medicina tradicional china. Entre ellos, los productos para la salud representados por tabletas de calcio y vitaminas representan la mayor proporción entre los productos para la salud.
Lekang dijo a China Investment Network que dos semanas después del lanzamiento oficial del caramelo funcional BUFFX en plataformas de comercio electrónico como Taobao y Youzan, las ventas acumuladas de la empresa superaron los 10.000 yuanes.
Actualmente, los caramelos funcionales BUFFX tienen principalmente cinco productos: gomitas de vitamina C, gomitas de ácido gamma-aminobutírico (GABA), gomitas de éster de luteína de arándano (alivia la fatiga ocular), gomitas blancas masticables de frijol (antiazúcar). , antialmidón, antigrasa) y gomitas de jengibre negro (aumentan la energía).
“Lo que estamos haciendo es el cuidado de la salud punk en sí. Puede ser delicioso y útil a la vez”. Le Kang dijo que uno de los ejemplos más clásicos de cuidado de la salud punk es remojar baya de goji en cola, que es lo que se hace. BUFFX está haciendo cosas que hacer. La empresa se dirige a los jóvenes y, al agregar ingredientes funcionales suaves, los consumidores pueden obtener los suplementos nutricionales que necesitan y al mismo tiempo satisfacer sus papilas gustativas.
El capital entra a gran velocidad: algunas personas obtienen 4 rondas de financiación en 8 meses, y otras obtienen múltiples T de una sola vez.
No sorprende que el capital ya haya prestado atención y entrado en esta nueva tendencia de consumo iniciada por la generación posterior a los 90.
Según datos de inversión de CVSource, desde 2020, los productos o servicios de salud dirigidos a la atención médica de los jóvenes han seguido recibiendo financiación, incluidos Gao Rong Capital, Sequoia China, Meihua Venture Capital, GGV ggv Capital y Gaoyao Venture. Capital, Panda Capital y muchas otras instituciones conocidas han entrado en el mercado una tras otra, haciendo gestos rápidos.
En los ocho meses comprendidos entre febrero de 2020 y junio de 2020 + octubre, Menxlab recibió cuatro rondas de financiación, con apoyo de inversión de Gaorong Capital y SIG Haina Asia Venture Capital Fund, Unique Capital, Huachuang Capital. Desde abril de 2020 hasta agosto de 2020, BUFFX también recibió dos rondas de financiación consecutivas, financiadas por GGV ggv Capital, Sequoia Capital China y Plum Blossom Venture Capital.
Al comienzo de su creación, BuffX ganó el apoyo de muchas instituciones de inversión debido a su selección de alimentos funcionales, su composición de equipo de élite y su claro posicionamiento de marca. La ronda ángel eligió a Plum Ventures y Sequoia China.
El 4 de junio de 2020 65438 + 4 de febrero, la marca personalizada de vitamina DTC "Lemon Box" recibió millones de dólares en una ronda de financiación Pre-A, liderada por Panda Capital, seguida por Y Combinator Lin Zhong Capital. Inversión; junio 5438 + febrero 65438 + febrero de 2020, Zuodian, una marca de tecnología médica y de salud inteligente dirigida a escenarios de uso de jóvenes nacidos en los años 80 y 90, anunció la finalización de una ronda de financiación A+ de más de 100 millones de yuanes, liderada por por Gaoling Venture Capital, Liu Qing Capital, Tiantu Investment, Tongchuang Yewei, Country Garden Venture Capital siguieron la inversión...
Según China Investment Network, algunas empresas ni siquiera tienen ningún producto o incluso PPT. En la etapa inicial, ganó directamente varias t.
Wu Shichun, socio fundador de Meihua Venture Capital, dijo a China Investment Network que con la mejora de los niveles de consumo público, los estándares de los bienes de consumo serán más altos. En este entorno, el surgimiento de nuevas marcas nacionales es inevitable. El desarrollo de la industria médica y de la salud también requiere la iteración de nuevas marcas y productos.
"Al igual que mi nueva marca 'Five New': nueva cadena de suministro, nuevo diseño, nuevos métodos de marketing, nuevos canales, nuevos grupos objetivo, incluida la Generación Z, creo que todos los campos de consumo El nacimiento de un marca de moda", dijo Wu Shichun.
La razón por la que el ataque de capital es tan rápido es inseparable del vasto potencial de mercado detrás de esta nueva dirección de consumo.
Un informe de investigación de iiMedia Consulting muestra que en los últimos seis años, el tamaño del mercado de la industria médica y de la salud ha mantenido una tasa de crecimiento de dos dígitos. Para 2019, el tamaño del mercado alcanzará aproximadamente los 222.700 millones de yuanes y se espera que supere los 330.000 millones de yuanes en 2021.
El cofundador de Menxlab señaló que la composición de usuarios detrás de "Punk Health" es la Generación Z que se despierta con el consumo saludable, y su actitud y preferencias de consumo afectarán la dirección futura de la marca. “Prestan más atención a la autosatisfacción, compensan las lesiones mientras las compensan y tienden a ser livianos y saludables. El tamaño del mercado superará los 100 mil millones en el futuro.
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Al mismo tiempo, algunas marcas establecidas de atención médica también han comenzado a unirse a la búsqueda de cientos de miles de millones de dólares. Por ejemplo, By-Health se ha dirigido gradualmente a los jóvenes en términos de productos y marcas. y lanzó una serie de productos estrella de moda; Dong'e Ejiao construye una tienda emergente y lanza productos de salud como "Health Gold Bars" y Dong'e Ejiao Powder para atender a los jóvenes y buscar nuevos avances. >
En opinión de Lekang, las marcas de productos para el cuidado de la salud o el auge de las marcas de alimentos funcionales es la dirección natural de la evolución del mercado, lo que también demuestra que la demanda sí existe.
“Las marcas tradicionales sí existen. sus propias ventajas, pero también tienen desventajas basadas en sus ventajas inherentes. Las nuevas marcas también tienen su propia vitalidad y poder de marca. Esperamos alentar a más marcas a unirse a esta competencia de mercado y expandir el mercado juntos. "Lekang dijo que en el campo de los productos funcionales para la salud, las empresas que pueden tener éxito deben ser empresas que fabriquen productos y operen a los usuarios con los pies en la tierra. Esos llamados "productos para la salud" son sólo adiciones conceptuales y trucos de marketing. y eventualmente será eliminado por el mercado.
(A petición de los entrevistados, Yu y Wang Hongze son seudónimos.
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