¿Por qué el cocotero, "sin miedo al castigo", está tan obsesionado con el marketing vulgar?

El cocotero “terroso” ya está aquí.

El 12 de abril volvió a llegar el reclutamiento “picante” de Coconut Group. @ Weibo oficial de Hainan Coconut Group publicó otro anuncio de reclutamiento controvertido: “Crecí bebiendo”, “Portavoz regordete, blanco y tierno”, “Si ingresas a la escuela, tendrás un automóvil, una casa, un salario alto y un futuro prometedor”. , y podrás hacerte rico”… En comparación con este reclutamiento. A un anuncio similar de hace un año (marzo de 2021) le faltaba la frase "Debe haber chicos hermosos y guapos persiguiéndome

Captura de pantalla de Hainan Coconut". Weibo oficial de Tree

Esto no puede evitar sorprender a los internautas Hu: "Sigue siendo una receta familiar".

En este sentido, según Red Star News, Coconut Tree Group respondió a la controversia del anuncio de reclutamiento y dijo: "Esta información de reclutamiento es verdadera y pertenece al funcionario. Se espera que cualquier publicidad pueda ampliar el efecto publicitario. Por supuesto, no lo hacemos por exageración. Esto es seguro. Originalmente para reclutar estudiantes. Este es también el estilo publicitario al que siempre nos hemos adherido".

Además, Coconut Tree Group también dijo: "Reclutar estudiantes "Es solo una forma de decir reclutamiento. La incorporación significa una formalidad. empleado, pero no estoy seguro del puesto específico. Una vez superada la evaluación correspondiente, podrás inscribirte. Tras la inscripción, se te proporcionará una habitación dormitorio para dos personas y un coche de nueva energía, teniendo únicamente derecho a utilizarlo. Existen ciertos riesgos después de la inscripción. Si no cumple con los requisitos de capacitación, será eliminado del estado de capacitación de gerente general y subdirector general, y usted decidirá si desea quedarse o cambiar de trabajo según sus deseos personales.

El anuncio de contratación de marzo del año pasado también causó una gran controversia. La Administración de Supervisión del Mercado Provincial de Hainan multó a Coconut Tree Group con 400.000 yuanes por "obstruir el orden social o ir en contra de las buenas costumbres sociales".

En ese momento, un abogado dijo: "Por un lado, el cocotero es para llamar la atención y, por otro lado, el costo de violar la ley es demasiado bajo. El cocotero también tiene Ya antes me habían multado con 100.000 o 200.000 yuanes por motivos similares. Este coste es mucho menor que la eficacia de la publicidad, por lo que desafía repetidamente las opiniones o los resultados del orden social y las buenas costumbres".

Esto también se vio. por internautas: "Algunos internautas. Explicando el misterio: “Si no publico este anuncio (de reclutamiento), ¿puede estar en la búsqueda más popular? Las búsquedas activas son los mejores anuncios y las multas no son tan caras como las de las búsquedas activas. ”

Sin embargo, los internautas ahora tienen dos actitudes hacia el comportamiento de Coconut Tree Group, lo cual no es sorprendente. Una es que están de acuerdo en que Coconut Tree ha marcado claramente las condiciones materiales de reclutamiento, lo cual está en línea con. las expectativas de los solicitantes de empleo, la demanda de las condiciones reales; la otra es que piensan que Coconut Tree obviamente tiene un buen producto, pero no entienden por qué es tan vulgar: "¿Podemos dejar de ser un monstruo?" "Es obviamente un buen producto, pero el anuncio parece psoriasis".

De hecho, los informes públicos muestran que Coconut Group parece ser algo "adicto" al marketing vulgar en los últimos años.

En 2008, Coconut Group era sospechoso de publicidad engañosa debido a que las ventas con premios fueron catalogadas como uno de los "casos típicos de lucha contra la falsificación y protección de derechos" por la Administración Provincial de Industria y Comercio de Jilin.

En 2009; , Coconut Tree Group fue criticado por imprimir "A la esposa le gusta que el marido beba coco" en los autobuses de la ciudad de Haikou. Palabras publicitarias como "Shupa Pomegranate Juice" y "Papaya Plump Me" fueron consideradas ilegales por el departamento industrial y comercial local. se ordenó detenerlo inmediatamente y se le impuso una multa de 1.000 yuanes;

En 2016, Coconut Tree Group lanzó una marca de pechugas de agua mineral moldeadas que encontraron objeciones tan pronto como el producto salió al mercado. Hainan Daily, Coconut Tree Group respondió que los biberones moldeados en el pecho eran para mostrar la belleza de las mujeres y fueron provocados por los celos de los competidores al ver que el producto era popular entre los consumidores, lo que provocó quejas irrazonables y ataques maliciosos. Se sospechaba que Coconut Tree Group realizaba marketing vulgar porque mencionaba en su anuncio que "el jugo de coco contiene vitamina E, que puede mejorar el deseo sexual y promover el desarrollo de las niñas"

En marzo de 2019, Coconut Group Hainan Coconut; Juice Beverage Co., Ltd. fue multada con 200.000 yuanes por obstruir el orden social o violar las buenas costumbres sociales. La Administración Estatal de Radio, Cine y Televisión emitió un aviso exigiendo a todas las emisoras de televisión que dejaran de transmitir inmediatamente la versión correspondiente de "Coconut Brand". Anuncio de "jugo de coco".

El aviso decía que algunas versiones de los anuncios del "Jugo de coco de la marca Coco" persiguen unilateralmente la estimulación sensorial, promueven contenido vulgar, violan las costumbres sociales, tienen una orientación de valores sesgada y pueden engañar fácilmente a la audiencia general, especialmente a los menores;

En agosto de 2020, el anuncio de contratación de Coconut Tree Group para aprendices de gerentes profesionales mencionaba que los solicitantes deben prometer trabajar en "Coconut Tree" de por vida, escribir una carta de compromiso y prometer utilizar bienes raíces como garantía y pagar con bienes raíces después de dejar "Coconut Tree". Además, los solicitantes también deben ser "leales y no egoístas, y preocuparse por su carrera más que por su familia", lo que fue cuestionado por los internautas como un "contrato moderno de traición". Posteriormente, Coconut Tree Group se disculpó por su "revisión laxa de la información de contratación y su redacción inapropiada".

Sin embargo, desde la perspectiva del rendimiento empresarial, Coconut Tree ha aparecido repetidamente en búsquedas populares, lo que también le ha permitido obtener suficiente tráfico y exposición.

Además, Coconut Tree Group anunció de manera destacada: Se espera que el volumen de ventas en enero de este año aumente un 36% interanual, logrando un buen comienzo. También indicó que el volumen de ventas de Coconut Tree Group continuó creciendo en contra de la tendencia del año pasado, con un aumento del 16,82% en 2021 en comparación con 2020, un aumento del 7,71% en comparación con 2019 y un crecimiento promedio del 12,26% en el dos años. Según la "Lista de las 100 empresas principales de la provincia de Hainan en 2020" publicada conjuntamente por la Federación Empresarial Provincial de Hainan y la Asociación de Empresarios Provinciales de Hainan, Coconut Tree Group Co., Ltd. tiene ingresos de 4,32896 millones de yuanes, ocupando el puesto 25. Según esta estimación, los ingresos de Coconut Tree Group en 2021 serán de aproximadamente 5.057 millones de yuanes.

El 11 de abril, se lanzó oficialmente el producto de marca compartida de Luckin y Coconut Tree, Coconut Cloud Latte. En el primer día de lanzamiento, las ventas totales en tienda superaron las 660.000 tazas. Si bien las ventas están en auge, sus fundas para tazas estilo coco y sus bolsas de papel también han atraído a muchos internautas a registrarse. Además, Luckin anunció que el objetivo de ventas de este producto único en 2022 es de 100 millones de tazas.

Evidentemente, Coconut Tree ha sido reconocido por los consumidores y el mercado tanto en términos de poder de marca como de producto. ¿Por qué quiere destruir su imagen? Es realmente desconcertante.

Desde una perspectiva regulatoria, parece que las empresas que frecuentemente practican marketing vulgar deberían implementar estándares más estrictos para frenar el comportamiento persistente de empresas a las que no les falta dinero.

Con respecto a las frecuentes controversias publicitarias de Coconut Tree Group, el analista de la industria alimentaria china Zhu Danpeng dijo que a medida que el país ha endurecido la gestión publicitaria en los últimos años, las sanciones por publicidad vulgar y falsa definitivamente aumentarán. En el contexto de una competencia de mercado cada vez más feroz, las marcas deberían volver a sus productos y promover la investigación y el desarrollo diversificados e innovadores, en lugar de intentar atraer la atención "fuera de posición".

· FIN ·

Todos los datos de este artículo provienen de anuncios corporativos e informes de los medios públicos, y las imágenes provienen de Internet. Si sus imágenes se utilizan sin querer, contáctenos. y lo eliminaremos de inmediato.