¿De qué sirve la tasa de clics de un sitio web?
Inútil:
La Web 2.0 no es una tecnología pura. Los capitalistas de riesgo ya no creen en las tasas de clics
Autor: Jiang Ying | Business Era | 2005 -11-9 20:26:41
Aunque no existe una definición clara, la gente ha llamado "Web2.0" a este nuevo tipo de Internet que se puede leer y escribir libremente. como Internet Una nueva dirección en la que el mundo está cambiando.
Ya sea Blog, Wiki, SNS o RSS
La tecnología sólo puede satisfacer una cierta parte de las necesidades individuales de las personas
Pero, ¿cómo crear valor para lo real? ¿Sociedad empresarial? Esa es otra historia
Escritor especial=Jiang Ying (Gerente de inversiones de Baoding Investment Company)
Fan Bo es un trabajador administrativo común y corriente de una empresa extranjera que vive en Beijing. Todos los días después del trabajo. La mayor diversión es navegar por Internet. Sin embargo, la vida online de Fan Bo es a la vez simple y complicada. Es simple porque solo le gusta sumergirse en un sitio web, y es complicado porque el contenido que cubre este sitio web es enorme: su nombre es Wikipedia (sitio web chino) y actualmente es el sitio web de transacciones inmobiliarias más popular en los Estados Unidos. uno. Su característica es que combina información de alquiler del popular sitio web craigslist Web 2.0 con Google Maps y muestra información detallada sobre transacciones de vivienda en los Estados Unidos en forma de pines visuales. Si está muy familiarizado con craigslist y Google Maps, definitivamente encontrará que: HousingMaps.com se deriva de craigslist y Google Maps; craigslist se basa en BBS del pasado y la tecnología de blogs actual y Google Maps es simplemente Ajax (Asynchrnous); ) en el juego 3D, JavaScript y XML) reexploración y nuevas aplicaciones. De esto se puede ver que muchas de las llamadas nuevas tecnologías en la era Web 2.0 provienen de tecnologías existentes en el campo de las TI. La llamada innovación tecnológica es más a menudo una innovación en el pensamiento y la aplicación.
¡Tenga en cuenta que conceptos tan importantes son la reorganización y la reingeniería! La era Web 2.0 se parece más a la reorganización y reingeniería del mundo en línea tradicional. Un gran grupo de voluntarios de programación combinan audazmente algunos datos y servicios de sitios web irrelevantes o incluso de la competencia, los recombinan y reutilizan. El resultado es la creación de nuevos sitios web. se puede llamar "compartir, reorganizar y reconstruir" (Mash-ups). Por lo tanto, en la era de la Web 2.0, "las reservas técnicas están maduras desde hace mucho tiempo. Sólo necesitamos la oportunidad adecuada para movilizar estas tecnologías, y podremos convertir la piedra en oro con un movimiento de una varita mágica, tal como Google extrae Ajax". Ahora, Google Alan Budman, un famoso desarrollador de aplicaciones de red, desarrolló un programa llamado Greasemonkey, que se puede utilizar para compartir, reorganizar y reconstruir fácilmente los recursos de la red. Internet ya no es una colección de páginas web, se está transformando en un sistema operativo global.
Evidentemente, la base para la implementación de "Mash-ups" debe ser la formulación de estándares unificados, que es la garantía técnica más importante para la interconexión de redes en la era Web2.0. Google lo sabe bien y muchos de los productos que ha lanzado desde el principio se basan en anotaciones de API abiertas. De esta forma, Google no necesita dedicar más esfuerzos a marketing y otras empresas integrarán activamente sus aplicaciones. Desde el inicio del motor de búsqueda Google hasta la aplicación actual de Google Maps, Google realmente toma la interconexión de red estándar como concepto básico y la tecnología de búsqueda como base, colocándose verdaderamente en la cima de la era Web 2.0.
Si consideramos toda la Web 2.0 como una cadena industrial de aplicaciones, entonces el motor de búsqueda de Google es sin duda el extremo superior de esta cadena industrial, y muchos sitios web Web 2.0 basados en tecnologías compartidas son la base del nivel de aplicaciones, como lo son los entusiastas de Internet. un grupo especial en la cadena industrial. Son tanto proveedores de contenidos como consumidores. Hoy en día, incluso el siempre orgulloso Microsoft tiene que ceder ante los estándares API. Microsoft ha anunciado que su sistema operativo de próxima generación, Vista, abrirá sus API y otras herramientas en la mayor medida posible.
¿Dónde está la personalidad?
No hay duda de que para una empresa de Internet, si no puede convertirse en un líder tecnológico como Google y Microsoft, entonces tendrá que establecer una empresa que integra "*** compartir". El nuevo sitio web de la era Web 2.0 basado en el concepto de "reestructuración y reingeniería" (Mash-ups) es la opción más probable. Al igual que Wikipedia, si realmente puede atraer la atención mundial y convertirse en el hogar espiritual de un grupo, o convertirse en una forma social que puede tener una influencia importante en el desarrollo social, no hay necesidad de preocuparse por los beneficios futuros.
Pero el problema radica precisamente en esto. Depender del poder de otros para lograr "Mash-ups" conducirá inevitablemente a sitios web Web 2.0 más homogéneos. Al igual que los sitios de blogs como Blog Network, China Blog y Sina Blog que han aparecido uno tras otro después del auge de los blogs en China, todos hacen alarde de su estatus como el blog número uno de China, pero en realidad están haciendo cosas similares. Esta situación en realidad muestra que compartir completamente significa contenido indiferenciado, y el entretenimiento y la participación de dichos sitios web de estilo Web2.0 son mucho mayores que la rentabilidad.
Evidentemente, la personalización es el tema que más preocupa a los usuarios de Internet en la era Web2.0. En comparación con los portales web de la era Web1.0 que se esfuerzan por lograr tasas de clics, las empresas típicas de la Web2.0 prestan más atención a expresar experiencias personalizadas, diseñar funciones operativas personalizadas e interfaces simples y estimular constantemente a los usuarios para que tengan un fuerte deseo de conectarse a Internet. Andreas S. Weigend, consultor de BV.Capitail y ex jefe científico de Amazon, afirma: La supervivencia de un sitio web depende de muchas condiciones. Para Web2.0, lo más importante es si el operador puede mantener el espíritu de innovación. Tiene una personalidad curiosa, constantemente ve y ejecuta su propio negocio desde una perspectiva local y combina nuevas ideas para mejorar la experiencia del usuario.
Como resultado, cada vez más entusiastas de Internet utilizan tecnologías ya preparadas de la era Web 2.0 y crean minuciosamente uno tras otro sitios web Web 2.0 altamente personalizados, ya sea para discutir sobre arte o * **Compartir imágenes. , hacer amigos en línea o motores de búsqueda, todos tienen una sensación de déjà vu. Incluso los internautas más experimentados no pueden encontrar la diferencia esencial entre Blog Age, China Blog Network, Blogbus y otros sitios web. Parece que en la era de la Web 2.0, donde la tecnología "no se toma en serio", no es fácil construir un sitio web altamente personalizado. La razón no es que el creador carezca de personalidad, sino que no existen barreras técnicas. , cualquier creatividad y nuevo estilo se pueden imitar y copiar fácilmente. Y esta similitud es similar a los sitios web de portales en la era Web1.0. Después de todo, era una batalla por los fondos y las personas en ese momento. Los portales con fuerza débil definitivamente no podrían proporcionar contenido más rico, por lo que no lo serían. capaz de obtener suficientes tasas de clics y los correspondientes ingresos publicitarios. Aunque un sitio web Web 2.0 puede que solo necesite unas pocas personas para funcionar sin problemas, ¿cómo se puede garantizar la personalidad de la Web 2.0 bajo la premisa de la imitación y la dependencia de los usuarios para proporcionar contenido? Incluso si la Web 2.0 pierde su individualidad y puede sobrevivir, ¿cómo puede generar ingresos?
Las reglas de supervivencia de la Web2.0
Los operadores de portales tradicionales dependen de enormes sistemas de edición para organizar el contenido y atraer a más usuarios, y los sitios web de los portales capturan casi todo de una sola vez.
Web2.0 aboga por la personalización, lo que significa renunciar a las características amplias y completas de los sitios web de portales tradicionales y debe lograr contenido preciso y especializado. Se combinan muchos sitios web Web2.0 con diferentes estilos y diferentes enfoques, y * **También lleva la. funciones de los sitios web de portales tradicionales. Por lo tanto, en la era de la Web 2.0, muchos sitios web han formado una división industrial del trabajo similar, cada uno desempeñando sus propias funciones para mejorar las funciones que debería tener la red. Además, en este sistema de industria virtual que no produce cosas, incluso si también existen sitios web como citas en línea, es posible que algunos sitios web solo hagan amigos para los jóvenes, mientras que otros se centran en las personas mayores.
En otras palabras, en la era Web 2.0, debido a que requiere enfoque y personalización, hay rastros obvios de la cadena industrial en la industria de Internet. Cada sitio web debe tener su propio posicionamiento claro y centrarse en su núcleo. De hecho, una división especializada del trabajo similar a ésta también es señal de que una industria está madurando y avanzando hacia un verdadero desarrollo industrial. Después de experimentar varios altibajos en el desarrollo, la industria de Internet también debería madurar.
¿Qué significa la cadena industrial? Este no es de ninguna manera un llamado de un economista para rascar la superficie. Para la industria de Internet que se despide de los grandes y completos métodos de gestión toscos y avanza hacia operaciones refinadas, enfrentará una competencia más feroz. Los sitios web deben mostrar sus verdaderas capacidades y competitividad detrás de una competencia superficial como interfaces personalizadas, operaciones infalibles y experiencia de usuario. Para aquellos sitios web llamados Web 2.0 que actualmente piensan que pueden cobrar tarifas de membresía construyendo una plataforma de información pública y que pueden intercambiar anuncios con suficientes miembros gratuitos, algo tan bueno casi nunca sucederá. no de los logros que haya logrado hoy, sino de por qué este tipo de sitio web Web 2.0 que puede imitarse y copiarse a voluntad puede sobrevivir bien. Los capitalistas de riesgo llevan mucho tiempo desconfiando de esto. No es que no presten atención a los sitios web Web 2.0 actuales, sino que también les preocupa que estos sitios web sigan existiendo dentro de tres años.
Para un sitio web Web 2.0, además de depender de tecnología abierta para construir una plataforma, también debe tener factores competitivos que no se puedan copiar, como tecnología, marca, marketing, relaciones con los clientes, etc. que han sido eliminados por las industrias tradicionales. Elementos necesarios demostrados por la competencia. Los sitios web Web2.0 deben alejarse de las plataformas de red indiferenciadas. El sitio web ya no es una simple fuente de información, sino que debe convertirse en un participante importante en la competencia real de la industria. Por lo tanto, el tema que debería discutirse ahora no debe limitarse a qué es la Web2.0, sino que debe comprender claramente la relación entre la Web2.0 y la sociedad empresarial real, y cómo integrarla mejor para aprovechar al máximo lo misterioso y Información misteriosa proveniente de todas direcciones. Información de la red. De hecho, este es también el papel real que debería desempeñar la propia red, en lugar de algo nuevo conceptual en la era Web1.0. Desde esta perspectiva, aquellos temas relacionados con la prevención de la burbuja de la red Web 2.0 pueden tener una buena respuesta: la información de los consumidores (Custom), aplicada a las operaciones industriales, y luego retroalimentada a la verdadera naturaleza de la red Custom, es la industria de Internet. valores fundamentales.
Aquellas élites de Internet que están entusiasmadas con promover el desarrollo de la Web2.0 no deberían entender las nuevas ideas de la Web2.0 sólo desde un nivel técnico, porque los capitalistas de riesgo y los anunciantes ya no creen en los llamados tasa de clics. De hecho, esta es una era de Internet única, pero sus últimos cambios provienen de cambios que realmente se basan en el nivel de la industria. Por lo tanto, si la Web 2.0 quiere ganarse el reconocimiento de la comunidad empresarial, lo que más necesita no es cómo hacer alarde de la personalización, ni cómo concebir racionalmente las preferencias de los internautas, sino pensar en qué tipo de cambios puede crear la Web 2.0. para el valor real de la sociedad empresarial. Al igual que Google, las tecnologías existentes se reconstruyen para convertir la red en el centro de difusión de información empresarial en la sociedad moderna.
Extracto:
Las élites de Internet que están entusiasmadas con la promoción de la Web2.0 no sólo deberían entender su novedad desde un nivel técnico, porque los capitalistas de riesgo y los anunciantes ya no creen en ello. tasa de clics.
Por lo tanto, lo que más necesitan hacer no es cómo hacer alarde de la personalización, ni cómo concebir las preferencias de los internautas, sino pensar en qué tipo de valor puede crear la Web 2.0 para la sociedad empresarial real.