Perspectivas para el desarrollo de las relaciones públicas a lo largo de la Iniciativa de la Franja y la Ruta

Desde la creación de la primera empresa profesional de relaciones públicas en Shenzhen en 1980, las relaciones públicas ya no son una palabra desconocida para los chinos. La industria de relaciones públicas de China también ha trascendido el período de introducción y el período de rápido desarrollo, se ha embarcado en una vía de desarrollo saludable y constante y ha mantenido una tendencia de crecimiento sostenido. Según las estadísticas de CIPRA, en 2018, la facturación de la industria de relaciones públicas de China alcanzó los 62.700 millones de yuanes, un aumento interanual del 11,9%.

Al mismo tiempo, el campo de los servicios de relaciones públicas nacionales se ha vuelto bastante extenso. Los datos muestran que los cinco principales servicios de relaciones públicas en China en 2018 son los automóviles, las TI (comunicaciones), Internet, los bienes de consumo de rápido movimiento y el entretenimiento/cultura. Entre ellos, los sedanes representan más del 35% de todo el mercado, mucho más que otros.

La integración transfronteriza ha entrado en una nueva etapa

Aunque la industria de las relaciones públicas ha logrado grandes avances, los problemas expuestos en el proceso de desarrollo no pueden ignorarse. Por ejemplo, las disparidades regionales hacen que el desarrollo de la industria de relaciones públicas de China sea desigual. Aunque el mercado de relaciones públicas en ciudades de segundo y tercer nivel ha despegado, las disparidades regionales impiden que el mercado de relaciones públicas de China se desarrolle de manera equilibrada, y el rezago de la industria en las regiones central y occidental persistirá durante mucho tiempo.

Además, la comprensión de las relaciones públicas entre las distintas organizaciones también varía mucho. Durante mucho tiempo, muchas empresas simplemente han equiparado las relaciones públicas con las relaciones con los medios cuando se trata de "relaciones públicas", en pocas palabras, relaciones públicas significa construir relaciones; Actualmente, en las empresas chinas, el trabajo de relaciones públicas se lleva a cabo relativamente bien en las relaciones con los clientes, las relaciones con los medios y las relaciones gubernamentales; sin embargo, las relaciones con la comunidad, las relaciones con los empleados y las relaciones con los inversores a menudo se ignoran;

En este sentido, el desarrollo futuro de la industria de las relaciones públicas se centrará principalmente en las siguientes direcciones: Primero, establecer un sistema completo de formación profesional en relaciones públicas. La disparidad regional ha provocado que la popularidad de la formación profesional y los exámenes laborales en las regiones central y occidental quede muy por detrás de las regiones desarrolladas, y no se puede garantizar el trabajo de formación de las empresas profesionales de relaciones públicas en las regiones central y occidental. Por lo tanto, es urgente establecer un sólido sistema de formación profesional en relaciones públicas, lo que también es un paso inevitable para mejorar el desarrollo desequilibrado de la industria de relaciones públicas de mi país.

El segundo es seguir popularizando el conocimiento de las relaciones públicas entre todo el pueblo. Defender la integridad y enfatizar el sentimiento son tradiciones nobles de la nación china, pero el concepto de integridad a menudo evoluciona hacia el "egoísmo", que puede conducir fácilmente al autoaislamiento y es extremadamente perjudicial para el desarrollo de las relaciones públicas. El concepto predominante en la mente del pueblo chino de “valorar la justicia por encima de las ganancias y apegarse al centro” inhibirá la competencia leal y borrará la individualidad y la creatividad de las relaciones públicas. Para garantizar el desarrollo estable y sostenible de la industria de las relaciones públicas de mi país, debemos popularizar el conocimiento de las relaciones públicas entre toda la población y deshacernos de los malentendidos en las relaciones públicas lo antes posible.

Finalmente, la integración transfronteriza ha entrado en una nueva etapa. La integración transfronteriza y la cooperación de industrias se han convertido en la nueva normalidad. En los últimos años, la integración transfronteriza de las industrias de relaciones públicas, publicidad y marketing ha comenzado a acelerarse, formando un panorama competitivo con ventajas complementarias y penetración mutua.

——Los datos y análisis anteriores provienen todos del "Informe de análisis de planificación estratégica de inversiones y previsión de mercado de la industria de servicios de relaciones públicas de China" del Instituto de Investigación Industrial Qianzhan.