¿Qué significa que las “marcas Taobao” se reúnan para cotizar en bolsa?
El 1 de julio, la Comisión Reguladora de Valores de China anunció que Huimei Group, la empresa matriz de las marcas Tao Yinman y Chuyu, solicitó oficialmente a la Comisión Reguladora de Valores de China una oferta pública de acciones y una cotización en el GEM. . A finales de junio, Ribo Clothing, que también creció en la plataforma de comercio electrónico de Alibaba, también presentó una solicitud de IPO a la Comisión Reguladora de Valores de China y planea cotizar en el Mercado Empresarial en Crecimiento de la Bolsa de Valores de Shenzhen. Además de Handu Yishe, que anteriormente planeaba cotizar en el nuevo mercado OTC, y Three Squirrels, que se está preparando para solicitar una oferta pública inicial, muchos comerciantes de marcas nacidos y crecidos en Taobao y Tmall se están preparando actualmente para cotizar en bolsa. Esto añade un toque de brillo al ya lento mercado.
El origen de la marca Taobao debería remontarse a 2008, cuando el recién creado Taobao Mall (más tarde rebautizado como "Tmall") comenzó a apoyar a un grupo de grandes vendedores y de alta calidad para convertirse en "marcas Taobao". Man, Handu Yishe, Qigege y Maibaobao son el primer lote de "marcas Taobao" cultivadas por Taobao. Pequeño pero hermoso es la dirección futura del comercio electrónico. ?En la Conferencia de Negocios de Internet de 2012, Jack Ma, presidente de la junta directiva del Grupo Alibaba, posicionó una vez más la dirección de la marca Taobao. En opinión de Jack Ma, lo pequeño es hermoso y es más crítico y más flexible para el futuro. que las empresas sean pequeñas y buenas. La marca Tao está en consonancia con las opiniones de Jack Ma. Las pistas se pueden ver en las clasificaciones de las marcas Double 11 Taobao de los últimos años. Estas "marcas Taobao" han logrado un crecimiento explosivo colectivo y se han convertido en los mayores competidores de las marcas tradicionales conocidas. También han crecido directamente de "marcas Taobao" a "marcas de Internet".
Tomemos como ejemplo a Ribo, que comenzó como una marca de Taobao. Comenzó su negocio vendiendo ropa nepalí e india y ahora se ha convertido en un representante del comercio electrónico de ropa étnica original. son sin duda sus ingresos de explotación una de sus principales fuentes. De la lista de tiendas de venta directa proporcionada por Ribo se desprende que entre las 22 tiendas de venta directa que opera, 16 están en la plataforma Taobao.
¿Por qué las marcas pueden obtener mayores ingresos en la plataforma Alibaba y convertirse en la plataforma de primera elección para muchas marcas nuevas? Aparte del enorme tamaño de Alibaba y del hecho de que muchas marcas de Taobao hicieron fortuna por primera vez en esta plataforma. , lo más importante siguen siendo las diferencias esenciales entre Alibaba y otras empresas de comercio electrónico. El cultivo y crecimiento de una marca requiere una cierta cantidad de suelo y entorno. La plataforma Tmall es una superposición de nuevos canales, nuevos medios y nuevos mercados, mientras que JD.com solo tiene atributos de canal, lo que dificulta que la propia marca pueda desarrollarse. crecer en la plataforma.
Para los usuarios, Tmall es un gran mercado. Después de ingresar, los consumidores harán comparaciones horizontales e incluso comparaciones de precios de productos. Habrá bastantes vendedores operando los mismos productos, por lo que los consumidores pasarán por un mercado multidimensional. Comparando y luego a través de la comunicación con el vendedor, finalmente se logra la compra; mientras que otras plataformas de comercio electrónico se parecen más a los supermercados, brindando un lugar para exhibir los productos. Los consumidores que ingresan tienen propósitos de compra claros y es difícil para ellos. ¿Algunas marcas nuevas para atraer a los consumidores? Fayan todavía sólo sirve para transportar y exhibir productos.
Cabe decir que las marcas de Taobao utilizan el poder del capital para aprovechar el mayor crecimiento de las marcas existentes y las vías de desarrollo multimarca (fusiones, adquisiciones, inversiones integradas, etc.) y atraer talentos más destacados. en la industria a través del mercado de capitales, por lo que es una necesidad impulsada por el mercado que los equipos fundadores y gerenciales realicen su propio valor a través del aumento del valor de mercado.
Creo que en el futuro, el mercado de capitales favorecerá a empresas como Tao Brand que tienen genes de marca de Internet, una base profunda en la industria, ventajas competitivas diferenciadas y están familiarizadas con los juegos en línea. Son estas pequeñas y medianas empresas que han dado un giro perfecto en la plataforma de comercio electrónico las que realmente han practicado la transformación de Hecho en China a Creado en China, de la velocidad china a la calidad china, y de los productos chinos a las marcas chinas. .
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