¿Qué compran los estadounidenses el Black Friday?
El cuarto jueves de noviembre de cada año es el Día de Acción de Gracias en los Estados Unidos. El día siguiente se llama "Viernes Negro". Es un día de carnaval del consumidor en el que los estadounidenses se vuelven locos y compran. temporada de compras.
La Federación Nacional de Minoristas predice que durante la temporada de compras de invierno en noviembre y diciembre de este año, excluyendo las ventas de automóviles, gasolina y restaurantes, las ventas minoristas nacionales aumentarán entre un 3,6% y un 4% interanual. alcanzando entre 6787,5 mil millones y 682 mil millones de dólares. Matthew Shea, director ejecutivo de la federación, dijo que aunque algunas partes de Estados Unidos se vieron duramente afectadas por huracanes este año, la temporada de compras de invierno de este año tiene dos días más que el año pasado y la confianza de los consumidores sigue siendo alta. Estos factores promoverán. Sólido crecimiento del consumo minorista.
La confianza del consumidor estadounidense se ha mantenido alta este año. El índice de confianza del consumidor publicado por la Universidad de Michigan alcanzó un máximo de 13 años en octubre. Los consumidores encuestados dijeron que eran más optimistas sobre los ingresos, el empleo y la inflación futuros. Richard Curtin, profesor asociado de la Universidad de Michigan, dijo que los consumidores se han vuelto más seguros acerca de las expectativas futuras de ingresos y empleo, y se espera que continúe el impulso del crecimiento sólido del consumo de los hogares.
Bajo el bombardeo indiscriminado de las promociones navideñas de los comerciantes, ¿cómo gasta su dinero el pueblo estadounidense? La Encuesta de Consumo de Invierno publicada recientemente por la Federación Nacional de Minoristas proporciona la respuesta.
En primer lugar, investiga las promociones con antelación. Aunque la temporada de compras de invierno en Estados Unidos comienza oficialmente el Black Friday, más de la mitad de los encuestados empiezan a prepararse en octubre o antes para investigar qué vale la pena comprar. Casi siete adultos en Estados Unidos planean comprar mercancías y regalos durante el feriado de Acción de Gracias. El 56% de los encuestados dijeron que habían iniciado la temporada de compras con anticipación y dijeron que continuarían gastando durante la temporada de compras de invierno.
En segundo lugar, la proporción de compras online ha aumentado significativamente. La encuesta del año pasado mostró que sólo el 25% de los consumidores utilizaba la opción de lista de deseos en las tiendas en línea, pero este año el 63% de los consumidores dijeron que seleccionarían productos en las tiendas en línea y los agregarían a sus listas de deseos. Casi la mitad de los jóvenes de entre 18 y 34 años dijeron que buscan inspiración para el consumo en redes sociales como Facebook e Instagram. Sin embargo, este grupo de jóvenes cree que el consumo en las tiendas físicas también es indispensable, porque las tiendas físicas les brindan oportunidades para socializar con amigos.
Las estadísticas del año pasado de la Federación Nacional de Minoristas mostraron que las joyerías, los grandes almacenes, las tiendas de electrónica y las tiendas en línea fueron los cuatro principales canales de venta minorista durante la temporada de compras de invierno del año pasado.
Sin embargo, un informe reciente de una encuesta de Deloitte muestra que las tiendas online se han convertido en el canal preferido por los estadounidenses para comprar en invierno. Los encuestados dijeron que durante las vacaciones de Acción de Gracias, la proporción del consumo en línea en su presupuesto de consumo aumentó al 52%, mientras que la proporción del consumo en tiendas físicas representó solo el 46% del presupuesto de consumo. Deloitte predice que las ventas minoristas en línea durante las vacaciones de Acción de Gracias de este año crecerán entre un 18% y un 21%, alcanzando un récord de 107 mil millones de dólares, un aumento significativo con respecto al crecimiento del 14,3% del año pasado.
En tercer lugar, no se puede subestimar el poder de consumo de los jóvenes. Al igual que los jóvenes chinos, los jóvenes estadounidenses también son la principal fuerza de consumo. Aunque la mayoría de los consumidores dicen que su presupuesto de gastos de invierno de este año es similar al del año pasado, el 46% de los jóvenes de entre 18 y 24 años dijeron que están dispuestos a gastar más que el año pasado. Entre los jóvenes de entre 25 y 34 años, el 39% de los encuestados expresaron su voluntad de gastar más.
En cuarto lugar, la ropa y las tarjetas de regalo son los artículos más comprados por los estadounidenses durante la temporada de consumo de invierno. El 61% de los encuestados planea comprar ropa y accesorios; el 59% de los consumidores comprará tarjetas de regalo, más que el 56% del año pasado; el 44% de los consumidores planea comprar libros, productos audiovisuales y juegos.
Para los minoristas, la temporada de compras de invierno es una temporada dorada que no deben perderse. Goldman Sachs predice que las ventas minoristas en el cuarto trimestre representarán el 30% de las ventas minoristas de Estados Unidos este año. Además, casi el 35% de las ventas anuales del minorista provinieron de la temporada de compras de invierno, que fue la mayor proporción desde el cuarto trimestre de 2007.
Sin embargo, para quienes buscan empleo, encontrar trabajo durante la temporada de compras de este año puede no ser fácil. La Federación Nacional de Minoristas predice que los minoristas contratarán entre 500.000 y 550.000 trabajadores temporales durante esta temporada de compras de invierno, frente a los 575.000 del año pasado.