Setenta y dos pisos Weibo

Si analizamos el mercado de programas de variedades en la primera mitad de 2017, el desempeño general de los programas de variedades fue sombrío. Es difícil para la generación de variedades N continuar con su gloria pasada, y los nuevos programas de variedades repletos de estrellas también están fracasando. Aunque los programas de variedades culturales como "Chinese Poetry Conference" y "The Reader" se han convertido en el centro de atención, el rendimiento de los índices de audiencia es difícil de igualar al de los programas de variedades populares. En toda la primera mitad del año no hubo ni un solo espectáculo "éxito".

La dificultad del mercado de espectáculos de variedades en la primera mitad del año no es ajena al endurecimiento de las políticas. La implementación de la orden de restricción coreana y el anuncio de la nueva "Orden de restricción de la verdad" han vuelto a endurecer la "maldición" del mercado de programas de variedades. Algunos expertos creen que el mercado de programas de variedades de China ha salido de su período de dividendos. ¿Es creíble esta afirmación? Bajo las fuertes restricciones, ¿habrá caballos oscuros en el mercado de programas de variedades en la segunda mitad del año?

Si analizamos el mercado de programas de variedades en la primera mitad del año, aunque existen varios tipos de programas de variedades, el desempeño de los ratings y la influencia del programa no son satisfactorios.

Específicamente, los programas de variedades transmitidos en la primera mitad del año incluyen programas de variedades musicales representados por "Singer", programas de variedades de comedia representados por "Happy Comedian 3" y "The representative cultural". programas de variedades, reality shows al aire libre representados por "Run" y programas de variedades en desarrollo representados por "Born to Be the Best", se encuentran disponibles todo tipo de programas de variedades.

Entre ellos, la generación N de programas de variedades representó "la mayor parte del mercado" en el mercado de programas de variedades en la primera mitad del año. En la primera mitad del año se transmitieron antiguos programas de variedades como "Singer", "Run", "Happy Comedian 3" y "Flowers and Boys 3". Aunque estos programas veteranos siguen siendo populares, sus ratings han mostrado una clara tendencia a la baja.

Tomemos como ejemplo el programa estrella de Zhejiang Satellite TV, "Run". Cuando se emitió la cuarta temporada de "Running Man" el año pasado, ya mostraba un cansancio evidente, con los ratings promedio cayendo del 4,5% en la tercera temporada al 3,5%. Las calificaciones de esta temporada volvieron a caer, con las calificaciones promedio de CSM52 City siendo solo de alrededor del 2,8%, estableciendo un récord para las calificaciones más bajas desde la segunda temporada.

"Flowers and Boys", que alguna vez dominó la lista de búsqueda más popular de Weibo, también sufrió un fracaso en las calificaciones esta temporada, con una calificación promedio de solo el 0,62%. "The Challenge", que tuvo una buena reputación la temporada pasada, sufrió una doble caída en reputación y calificaciones esta temporada. La puntuación de Douban se desplomó de 8,8 a 5,1, y las calificaciones solo rondaron el 1%. "Ace Vs Ace 2" y "24 Hours 2", ambos programas de variedades de la generación N, todavía tienen grandes nombres reuniéndose, pero no pueden escapar del círculo vicioso de la disminución de los ratings.

Entre los programas de variedades musicales, sólo "Singer" se ha convertido en un tema debido a la popularidad de Dimash y Zhao Lei, pero aún no puede escapar al destino de la disminución de los índices de audiencia. Las calificaciones promedio de "I Am a Singer 4" transmitidas el año pasado todavía estaban por encima del 2%, pero esta temporada cayeron a aproximadamente el 1,4%. Aunque la caída de los ratings de "I Want to Sing with You 2" y "Crossover Singer" no es obvia, la atención y el tema obviamente no son tan buenos como los de la primera temporada.

Los programas de variedades de comedia de la generación N también han experimentado una caída en los ratings. El año pasado, las calificaciones promedio de "Happy Comedian 2" llegaron al 2,6% y las calificaciones de los tres episodios superaron los 3. Cuando se trata de "Comediante 3", se ha vuelto difícil que las calificaciones superen 2. Las calificaciones del juego final son solo 1,99, a un paso del prefijo 2.

Entre los nuevos programas de variedades, tampoco hay ningún éxito. Aunque "Longing for Life" tiene buena reputación y popularidad, ha caído en una guerra de palabras por sospecha de plagio. "El extraño edificio de setenta y dos pisos" y la "Liga juvenil de alta energía", que están llenas de jóvenes, no solo tienen mala reputación, sino que las calificaciones promedio no superan el 2%. El reality show competitivo "Crossover Ice and Snow King", dirigido por Zhang Yimou, tampoco causó sensación.

Si echamos la vista atrás a la primera mitad del año, lo único que todavía puede "sorprender" al público es la aparición de programas de variedades culturales. Programas como "Ver palabras como caras" y "El lector" se han vuelto populares uno tras otro, atrayendo la atención de muchos espectadores. Sin embargo, aunque estos programas de variedades culturales tienen buena reputación, sus calificaciones son difíciles de comparar con los programas de variedades de entretenimiento. Durante toda la primera mitad del año, no hubo un solo programa de variedades que todos siguieran.

¿A qué se debe la falta de programas de variedades?

Los antiguos programas de variedades están mostrando signos de fatiga y con frecuencia aparecen nuevos programas de variedades en el mercado. Incluso si se invita a directores famosos y actores jóvenes, será difícil salvar la reputación y los índices de audiencia en declive.

El mercado de programas de variedades en la primera mitad del año fue tan "lento".

1. Todos los modelos de programas se han agotado

Si observamos los programas de variedades populares de los últimos años, la mayoría de ellos son programas con modelos de derechos de autor importados del extranjero. "Adónde vamos, papá", "Running Brother" y "I Am a Singer" están citados en Corea del Sur, "The Voice of China" está citado en los Países Bajos, "The Amazing Race" está citado en los Estados Unidos, y "Seeing Words Like Faces" es una cita del Reino Unido. Después de que estos programas protegidos por derechos de autor llegaron a las pantallas nacionales, fueron bien recibidos por la audiencia.

Todos estos programas "candentes" en el extranjero tienen modelos de programas maduros y también se han sometido a pruebas de mercado. Naturalmente, llevar estos modelos de programas exitosos a China ganará fácilmente el favor de la audiencia. Hoy en día, China ha estado "comprando, comprando, comprando" en todo el mundo durante cuatro o cinco años. Casi todos los modelos de programas de variedades de Europa, Estados Unidos, Japón, Corea del Sur y otros países han sido comprados por China. Sin la bendición de un modelo de programa exitoso, si un equipo de producción nacional desarrolla un nuevo programa, la probabilidad de éxito naturalmente disminuirá en consecuencia.

2. La originalidad de los programas nuevos y antiguos es insuficiente

Con la implementación de la orden de restricción coreana, los programas de variedades nacionales coreanos están trabajando arduamente para borrar el "gen coreano". "Running Brother" y "I Am a Singer" han cambiado de nombre uno tras otro, afirmando ser un programa original completamente nuevo, pero el resultado es que se cambia la sopa sin cambiar el medicamento. La rigidez del modelo del programa ha provocado que la audiencia caiga en un cansancio estético y se ha vuelto inevitable que los ratings caigan una y otra vez.

Tomemos "Singer" como ejemplo. Aparte de cambiar los nombres de los managers famosos a socios musicales y pedirles que anuncien el programa, casi ninguna otra parte del programa ha cambiado. En cuanto a "Run", aparte de intentar desesperadamente convertir a Lu Han y Dilraba en un CP, lo que atrajo mucha atención, la actualización del modelo del programa no tuvo aspectos destacados.

El modelo de los antiguos programas de variedades es rígido, pero los nuevos programas de variedades se encuentran en una crisis de plagio. Quizás porque temen verse restringidos por la prohibición coreana, "Longing for Life" y "Hip-Hop in China" afirman ser programas originales, pero han estado involucrados en sospechas de plagio. "The Longing for Life" fue acusado de plagiar el drama coreano "Three Meals a Day", y "Hip Hop in China" fue acusado de plagiar el drama coreano "Show Me the Money", lo que causó mucha controversia.

En última instancia, la crisis de rating de los programas nuevos y antiguos se debe a la falta de originalidad. Sin nuevos trucos que idear, los programas de variedades sólo pueden depender de grandes producciones, grandes estrellas y grandes escenas para atraer al público. Detrás del magnífico empaque se esconde la espuma del contenido del programa. Si las cosas siguen así, será fácil que la audiencia lo "abandone".

3. Los hábitos de visualización de la audiencia han cambiado

La caída en los ratings de los programas de variedades también está relacionada con los cambios en los hábitos de visualización de la audiencia. Con la popularidad de los teléfonos inteligentes y las tabletas, un gran número de espectadores jóvenes y algunos de mediana edad han comenzado a ver programas en línea, y el tiempo de visualización de televisión se ha reducido repetidamente. Según las estadísticas, el grupo de 45 a 54 años, que es el principal grupo de espectadores de televisión, experimentó un total de 16 minutos de disminución en la audiencia en 2015-2016.

Dado que el mercado televisivo en su conjunto está mostrando una tendencia a la baja en los ratings, no es sorprendente que los ratings de los programas de variedades hayan disminuido. En consecuencia, el volumen de transmisión en línea de programas de variedades de televisión por satélite ha mostrado una tendencia creciente. El volumen total de transmisión en 2015 fue de 25,55 mil millones de veces y de 29,53 mil millones de veces en 2016. En medio de este flujo y reflujo, la caída en los ratings de los programas de variedades de la televisión por satélite se ha vuelto inevitable.

Bajo fuertes restricciones, ¿a dónde irán los programas de variedades de televisión por satélite?

En la primera mitad del año, el mercado de programas de variedades estuvo frío y careció de grandes éxitos, sin embargo, en la segunda mitad del año, el mercado de programas de variedades se vio "restringido" por las políticas. En las pantallas de televisión en la segunda mitad del año, los programas de variedades estelares se retirarán del horario de máxima audiencia. Para ocupar el horario de máxima audiencia, los programas culturales pueden aprovechar la oportunidad para "aprovechar". ¿Es esto algo bueno para el mercado de programas de variedades de China?

Esta restricción puede parecer dura, pero en realidad es algo bueno para los programas de variedades nacionales que dependen demasiado de las celebridades. Anteriormente, si una audiencia veía un programa de variedades dependía en gran medida de si tenía una estrella favorita. En tal entorno, los programas de variedades nacionales han caído gradualmente en el círculo vicioso de la "teoría exclusiva de las estrellas", confiando ciegamente en las celebridades para aumentar los índices de audiencia, pero descuidando la calidad del programa en sí.

Si esta política se implementa claramente, inevitablemente afectará a una gran cantidad de programas de variedades estelares en un corto período de tiempo. Los programas Ace como "Extreme Challenge" y "Run" pueden verse obligados a retirarse del horario de máxima audiencia.

Pero a la larga, esto también hará que los programas que dependen únicamente de celebridades pierdan su brillo en un instante, y los programas de variedades con excelente calidad y valor comunicativo tendrán más oportunidades de "salir adelante".

Hace algún tiempo, en el foro del Festival de Televisión de Shanghai, Liu Xichen, presidente de Shixi Media, reveló que el 80% de los programas de variedades de una determinada estación de televisión por satélite de primer nivel perdieron dinero el año pasado. Además de la reducción de las tarifas de publicidad, el alto costo de invitar a celebridades también es una razón importante para la "pérdida" de los programas de variedades. Frenar la tendencia del exceso de celebridades en el mercado de los programas de variedades en realidad también "reduce" la carga para las estaciones de televisión. Si no tienen que preocuparse por los altos salarios de las celebridades, las estaciones de televisión pueden relajarse y producir programas que no tengan que estar vinculados a las celebridades.

Por ejemplo, en realidad hay muchos puntos que se pueden explorar en los programas culturales que fueron populares en la primera mitad del año. Después de que los programas de variedades estelares cedan, si los programas de variedades culturales quieren convertirse en los nuevos hegemones de la pantalla, tienen que trabajar más duro en sus temas y contenidos. En comparación con los programas de variedades de entretenimiento, los programas de variedades culturales a menudo son criticados por ser "aburridos". Combinar la experiencia en producción de programas de variedades de entretenimiento y encontrar un equilibrio entre la diversión y el conocimiento del programa puede ser la única forma de lograr programas de variedades culturales en el futuro.

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