La nueva era de la animación de Toei Animation

La estrategia comercial de Toei Animation es apuntar al mercado infantil, tomando una ruta de entretenimiento para todas las edades. Esto hace que Toei Animation parezca fuera de contacto con los tiempos en el mercado de animación japonés orientado a la familia de hoy, que está lleno de lindas películas de carne. Sin embargo, lo que se pierde también se ganará. Con el cambio de política comercial, Toei Animation ha logrado un éxito sorprendente en el mercado infantil. Se han ocupado continuamente excelentes obras de animación para niños, que representan la mitad del mercado infantil japonés. La serie "Beauty of Light" puede considerarse como un milagro comercial después de que la animación japonesa entró en el siglo XXI, generando enormes ganancias para Toei Animation. En términos de fotografía especial, Toei Animation derrotó con éxito a los dos gigantes de la fotografía especial Motoya Co., Ltd. y Toho Co., Ltd., lo que hizo que Toei casi monopolizara todo el mercado japonés de fotografía especial.

En 2008, el tsunami financiero arrasó el mundo y la industria de la animación japonesa se vio inevitablemente afectada en diversos grados. El 8 de junio de 2009, Toei Animation anunció el 8 de octubre de 2009 que la pérdida de evaluación de valores de la compañía fue de 2,539 mil millones de yenes. A medida que las pérdidas evaluadas aumentaron, la participación accionaria del Seguro Social también disminuyó significativamente. En otoño, los fallos operativos del banco de inversiones americano Daimori se aprovecharon como una oportunidad y el precio de las acciones de la empresa empezó a caer permanentemente en Japón. En este caso, la pérdida en la valoración de las acciones afecta a las condiciones operativas de la sociedad cotizada. Aunque Toei Animation tiene fuertes recursos financieros, esta vez sufrió una gran pérdida, lo que tuvo un impacto significativo en sus actividades comerciales. Por ejemplo, la inversión en producción de animación y el número de actores se reducen, y la escasez de mano de obra y fondos es fácil de colapsar.

El presidente de Toyotomi Hideyoshi, Okada Yujie, dijo algo muy interesante en la "Conferencia Nacional de Cine Japonés": "がピンチにるとィダー de Toyotomi Hideyoshi, se puede ver en esta frase que, Las tres obras". conocidas como las Tres Escuelas Japonesas se han convertido en pilares importantes de la animación japonesa. Si echamos la vista atrás, en 2009, las siete versiones teatrales de Yusan Company aportaron 5.600 millones de yenes en ingresos de taquilla a Toei Animation. Entre las empresas de animación, sólo Toho y Ghibli pueden competir en taquilla.

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